7 טיפים להימנע מקמפיין כושל לבניית קישורים

בניית קישורים היא תהליך מייגע וגוזל זמן. להלן מספר טיפים כיצד להימנע מקמפיין כושל לבניית קישורים, לצד עצות מה לעשות במקום.

1. אל תבקש מניות אם אתה רוצה משהו אחר במקום זאת

כלול קריאות לפעולה כדי לשתף קישורים באופן שלא מפריע למטרה הכוללת שלך. לדוגמא, כשאתה יוצר סרטון שיווקי ומעלה אותו ביוטיוב, קריאה לפעולה רגילה היא לעשות לייק לסרטון, להירשם לערוץ ולשתף את הסרטון. בקשה זו ניתנת למעשה על ידי YouTube, כאשר כפתור הלייק, לחצן שיתוף המדיה החברתית וכפתור המנוי נמצאים זה לצד זה על המסך. בקיצור, על ידי בקשתם לשלושת הפריטים הללו, אתם מגדילים את הסיכויים שכל שלושתם יתרחשו, מה שמשפר את דירוג הסרטון שלכם ביוטיוב (מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם) כמו גם בגוגל (מנוע החיפוש הגדול בעולם).

טעות שיש שעושים בקמפיין לבניית קישורים היא לבקש מאנשים לשתף את התוכן ברשתות החברתיות במקום לבקש מהם לקנות את הפריט. ברגע שמישהו ילחץ על הקישור כדי לשתף אותו ויקבל חלון קופץ לאתר המדיה החברתית, יש סיכוי טוב שתאבד את המכירה. כעת אתה מסתכן באיבוד מכירות בזמן שהתוכן השיווקי הופך לוויראלי. זכרו - מטרת ההסברה ברשתות החברתיות היא הכרה במותג בתקווה למכור יותר, או בפועל למכור משהו.

2. אל תשתף את דפי המוצר

השאר את הקישורים מחוץ לדפי המוצרים שלך. כאשר קישורים אלה משתפים, הם נתקלים בצרכנים כספאם. טקטיקה מעט טובה יותר היא אמזון שכבר השתמשה בה, ומציעה למישהו אפשרות לצייץ או לרשתות החברתיות את העובדה שהם קנו את הפריט. כן, חלק מההודעות הללו לגבי מה שמישהו קנה או אכל מעודדות למעשה על ידי הספק. איזה שיווק טוב יותר יש להם ממישהו שמראה מה הם פשוט עשו או קיבלו?

3. אתה שולח דואר זבל בטעות בקישורים שלך

אחת הדרכים שזה קורה היא כאשר אנשי החברה שלך מכניסים קישורי חברה בפורומים ובשרשורי המדיה החברתית שוב ושוב. לדוגמא, כל תגובה אחת כוללת את הקישור האישי שלהם בספריית החברה.

גרסה נוספת לכך היא אנשי התמיכה הטכנולוגית הקנאים מדי שמדביקים קישורים לכל מה שעשוי להועיל ללקוח בדיונים מקוונים, טקטיקה שנקראה על ידי מנועי החיפוש כספאם והצרכנים כלא מועילים. אם מישהו מבקש את הוראות שימוש למוצר, פרסם קישור זה. אם הם מבקשים מידע נוסף, פרסם קישור נוסף. אם מישהו שואל על אירוע מסוים, המשך ושתף את קישור ההודעה לעיתונות. אך אל תשלח דואר זבל למשתמשי הפורום בתקווה שהם יצליחו לנפות במזבלת הנתונים אחר משהו בעל ערך.

טעות נוספת בשורה זו היא כאשר מישהו בפורום מדבר על המתחרה שלך ומעלה במקום קישורים למוצרים שלך. לדוגמה, מישהו שקורא על בעיית משאיות של פורד מתחיל לדבר על הנושאים כמו זה שנמצאים במשאית GMC שלו ומפרסם קישור לתוכן שלך. קישור זה עשוי להסיר כספאם. אתה יכול להפחית את הבעיה על ידי מניעת מתמחים שיווקיים לפרסם קישורים לתוכן שלך במקומות בהם הוא מסומן ומסומן.

פיתרון פוטנציאלי הוא כתיבת מאמר ברמה גבוהה יותר כמו "כיצד לפתור את בעיית X במוצר Y סוג" שאינו ספציפי למותג, כך שניתן יהיה לשתף אותו באתרים אחרים ולהצביע עליו או לדון בו מכיוון שהוא עדיין רלוונטי.

4. אל תשתף קישורים מתים, מנותבים מחדש ו 401

זה מפתיע כמה אנשים עובדים ברשימת קישורים וממשיכים לשתף אותם מבלי לבדוק אותם. ואז הם בסופו של דבר מפרסמים קישורים שמתים, אולי או אולי לא מעלים שגיאה 401. רעים באותה מידה הם הקישורים שמופנים למקום אחר, משהו שמבקרים רואים בו דגל אדום וככל הנראה יפסיק.

ודא שהקישורים שברצונך לשתף תקפים במרווחי זמן קבועים, כך שמסע הפרסום שלך לבניית קישורים לא יביא ללקוחות פוטנציאליים לא מרוצים ולאותות SEO המעבירים אנשים לתוכן לא זמין.

5. אל תטעה בהנחה שאתה צריך לקשר לכל דבר

כשאתה מצטט מקורות אחרים, ציין אותם לפי מקור, שם ומחבר. עם זאת, אינך צריך לכלול קישורים למקורות אחרים אלה, במיוחד אם קישורים אלה עשויים להוריד אנשים מהעמוד שלך או הרחק משרשור הדיון אודות המוצר שלך.

וריאציה נוספת לכך היא דפי האינטרנט שמכניסים כל כך הרבה קישורים צולבים פנימיים לדף שאנשים מוסחים מהתוכן. הוסף קישורים צולבים שרק עשויים להוביל אנשים למידע שהם באמת מחפשים, למשל היכן נמצאת החנות שלך אם הם נוחתים בדף "אודותינו" או מידע על הדגם B שלך כאשר הם נוחתים בדף אודות דגם א.

6. אל תשכח מהקישורים החשובים ביותר

קשה לתוכן וידאו לגרום לקישורים נכנסים, אם כי הם טובים מאוד לשיווק ויראלי המשפר את המודעות למותג. אחת הדרכים בהן תוכלו להפוך שיתוף וידאו ויראלי לבניית קישורים היא הצבת הקישורים לעסק, לערוץ ולמוצר שלכם בתיאור הסרטון שלכם. יש לכלול גם קישורים לפרופילים הלגיטימיים שלך ברשתות החברתיות.

הקישורים החשובים ביותר צריכים להיות אלה שנראים בשניים-שלוש השורות הראשונות מתחת לסרטון, מכיוון שכמו בדפי תוצאות מנועי החיפוש, מעט מאוד אנשים לוחצים על הכפתור כדי לראות את העמוד השני. הקישורים השייכים לכאן הם הקישורים לתשלום עבור הפודקאסט שלך, קישורים המקדמים את המוצרים שעבורם הערוץ שלך מקבל עמלה, קישורי המדיה החברתית שאתה רוצה שאנשים יעקבו אחריהם ביותר או קישורים לרכישת כרטיסים למופע הבא שלך. קישורים כמו "מאת מחבר זה", "תודה למתרגמים אלה" ו"רשימת הקריאה המומלצת שלנו "צריכים להיות נמוכים יותר למטה.

7. אל תשכב קישורים בתמונות

אתה יכול למצוא רשומות בספריות עסקיות מקומיות שבהן מישהו שם את מספר הטלפון או הכתובת של העסק בגרפיקה מושכת את העין… שמישהו לא יכול לשמוע אם הוא נקרא על ידי מכשיר מידע או מועתק ומודבק למפה. עבירה גרועה יותר היא הצבת כתובת האתר בגרפיקה דומה במקום בקישור פעיל. אם הטמעת את הקישור בגרפיקה, אמור זאת בגרפיקה או מתחתיה עם הודעה כמו "לחץ כאן למעבר לאתר שלנו." אחרת, הם לא רואים קישור לעקוב אחריו, ואתה מאבד את התנועה שלהם.

אל תניח שאנשים ילחצו על תמונות של מוצרים כדי לעבור לדף המוצר עצמו, ולעולם לא יכניסו מידע קריטי לקבצי תמונה.

תמרה וילהייט