האם אנשים שונאים את מה שאתה כותב או יוצר? איך לדעת

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

5 סיבות מדוע אנשים לא מתעסקים בתוכן שלך

אם יש לך צפיות נמוכות או לייקים בבלוג, בסרטונים או במדיה החברתית שלך, האם זה אומר שהתוכן שלך גרוע? מה דעתך אם יש לך מכירות נמוכות עבור הספרים שלך? פילוסופיית שיווק ומכירות קלאסית תאמר שהשוק דיבר! אבל בואו נשבר את מה שקורה לפני שאתה אומר שהשוק שלך שונא את מה שאתה יוצר.

נכון, קל להאמין שאתה יוצר תוכן מעולה ולומר, "הם פשוט לא מבינים את זה." זה היבריס היוצר. אני לא אומר שאתה צריך לשמר את האגו שלך רק באומרך שהתוכן שלך נהדר בלי קשר לתגובה. במקום זאת, הגיע הזמן לחפור כדי להבין מה קורה.

1. אתה מוקדם מדי

האם התוכן שאתה יוצר עצבני ומקדים את עקומת הקבלה? כשאתה מסתכל על קבלת השוק בעבודה שלך כעקומת פעמון, היית נופל איפשהו על הזנב השמאלי. לא הרבה אקשן וקהל שם… עדיין. אולי בסופו של דבר, אם תוכל לספק יתר על המידה עבור הליבה הקטנה שלך של עוקבים דומים, העוקבים שלך יתחילו למשוך את חבריהם ועוקביהם.

כמה זמן לוקח להשיג רמה מקובלת של מסה קריטית לעבודה המובילה שלך? זה הימור. זה יכול להיות חודשים או שנים. האם אתה מוכן להמשיך ולעשות את מה שאתה עושה עד שזה יקרה?

2. הנישה שלך קטנה מדי

בדומה לבעיית היציאה המוקדמת, נישת השוק שלך עשויה להיות קטנה במיוחד. אף שיש תיאוריה של "עושר בנישות", לפעמים הנישה קטנה מדי והיא תישאר ככה לנצח.

האם אתה בסדר עם שירות שוק שעשוי להיות בעל צמיחה מועטה או ללא צמיחה? אם אינך, אל תבזבז משאבים לבניית אימפריית תוכן עבורה.

3. עומס מידע נוסף

עומס מידע הוא אמיתי! איננו יכולים לצרוך ולו במודע אפילו את השבר הכי דק של תוכן שנוצר מדי יום. אז אנחנו מסננים את עדכוני התוכן שלנו רק לחלק ממה שיש.

לרוע המזל עבור יוצרי תוכן, כולל אלה שאולי נאהב אותנו, הרבה מעבודתם תישאר מעיניהם.

4. יותר מדי תחרות

נושא שקשור לעומס מידע הוא העובדה כי נפח התוכן הכולל ממשיך לגדול בפראות. כאשר מתפרסמים תוכן חדש באינטרנט, התוכן הישן לא נעלם. המשמעות היא שכל פיסת תוכן הולכת להתמודד עם תחרות גדולה יותר מזו שעשתה אפילו לפני שעות ספורות.

אפשר לומר שהתוכן שלך צריך להיות טוב יותר מהמתחרים. אבל מה שמופיע כפופולרי בנישה שלך עשוי להיות פופולרי מסיבות אחרות מאשר איכות. לספקי תוכן מובילים עשויים להיות יתרונות ייחודיים, או עשויים לבצע פרסום, שעזרו להם לטפס לפסגה.

5. צמיחה נמוכה, איטית

כמה סוגי תוכן לוקחים זמן רב כדי להשיג תנועה. זה במיוחד המקרה עם פודקאסטים, שבשלב זה בהתפתחות הטכנולוגית קשה למאזינים לתקשר איתם ואינם ידידותיים לקידום אתרים. המדדים היחידים עבור פודקאסטים הם הורדות ומנויים. פודקאסטים הם סוג אחד של תוכן שעלול לקחת חודשים או שנים לפתח אפילו קהל קבוע קטן.

הכיר את המגבלות והניואנסים של כל סוג תוכן שאתה יוצר.

איך אתה יודע אם התוכן שלך לא טוב?

אז איך תדע אם אתה משלה את עצמך לחשוב שיש לך תוכן מעולה כשלא? איך תדע אם עליך להמשיך עם מה שאתה עושה או להפסיק? להלן מספר דרכים להתחיל להעריך מה קורה עם התוכן שלך.

חקר תעבורת חיפוש באינטרנט

הקלד את הנושא או את תחום העניין שלך בסרגל החיפוש של גוגל. אני ממליץ לך להיות ספציפיים ככל האפשר. לדוגמה, אם אתה מדבר על תזונה, אתה לא רוצה להקליד רק "תזונה". זה יחזיר מגה מיליוני תוצאות. קידוח והזן סוג ספציפי של נושא תזונה. תקבל תובנה טובה יותר. דעו גם שאם יהיו מאות מיליוני תוצאות (או יותר?), התחרות בנושא זה תהיה קשה ותתמודדו.

בצד הנגדי של הספקטרום, אם רק תגיע למאות אלפי התוצאות הנמוכות, ייתכן שאתה מסתכל על נישה קטנה מדי. אל תפתו אותך לחשוב שמכיוון שזו בריכה קטנה, אתה יכול להיות דג גדול! אתה יכול להיות מלכוד גדול. אבל אם אף אחד לא דייג בשבילך, אתה תשחה לבד.

כדי לקבל תובנה רבה יותר, השתמש בכלי חיפוש של מילות מפתח כדי להשיג תעבורת חיפוש עבור מונחים קשורים. לגוגל יש כלי למפרסמי AdWords שלהם. אבל יש גם כלים לחיפוש מילות מפתח בחינם. אחד שמאוד אהבתי לאחרונה הוא Ubersuggest ממומחה השיווק המקוון, ניל פאטל. והרבה מהתכונות הן בחינם.

השתמש בכלי חיפוש מילות מפתח המציג תוכן מוביל עבור מונחי מילות מפתח שונים. אתה יכול להסתכל בפוסטים בבלוג, באתרים, בסרטונים וכו 'כדי לראות מה פופולרי בנישה שלך.

יש נקודה מתוקה מזהב שבו העניין והתנועה הם בדיוק. לפני שנים רבות, כשהתחלתי ללמוד עוד על קידום אתרים, נקודה מתוקה זו הייתה במאות אלפים לחיפוש. אבל האינטרנט הוא תוסף, כלומר הוא יגדל באופן אקספוננציאלי עם הזמן כשהוא יהפוך לארכיון ההיסטוריה האנושית שלנו. אז אני לא חושב שיש מספר חיפוש ספציפי לצלם שכן זה ישתנה ככל שהאינטרנט יתרחב. השווה את מספרי תוצאות החיפוש למונחים רחבים יותר לעומת סופר צר, ואז מצא משהו שנמצא בין שני הקצוות.

ניתוח זה יכול גם לעזור לך לקבוע אם אתה יוצר תוכן לנישה סופר קטנה או בירידה. אם התנועה של התוכן המקוון המוביל בנישה שלך נמוכה מאוד, כנראה שיש לך נישה קטנה. אם התוכן המוביל בנושא שלך הוא בן שנים, ומעט מאוד תוכן חדש מופיע בכל מקום בחיפוש, הוא עלול להיות עומד או אפילו יורד.

צפה במספרים שלך, אבל צפה במה שאתה צופה

הקהל שלך יפתיע אותך לעתים קרובות מבחינת התוכן שמרוויח תנועה ומעורבות. זה יכול לעזור לך לפתח תוכן חדש שהם יעריכו. אבל תהיה זהיר! צפייה רק במספרים יכולה להיות מלכודת.

לדוגמה, אני משתמש בחשבונות האינסטגרם והטוויטר שלי לכל דבר, אישי ומקצועי. יש מקרים שבהם פוסט אישי אקראי (תמונות כלבים, מסעדה שאני אוכל בה וכו ') יביא למגוון של לייקים או הערות. האם זה אומר שעלי לעשות רק את סוגי הפוסטים האלה? בהחלט לא! ערבב כמה פוסטים מהנים או אישיים כדי להיראות אנושיים, אך אל תערבב את המסרים העיקריים שלך!

צפה רק בערכי התוכן שלך הרלוונטיים למטרות העיקריות שלך.

צפה במספרים שלך, אבל צפה איך אתה צופה בהם

יש מגבלות וניואנסים לכל סוג תוכן. כפי שצוין קודם לכן, פודקאסטים יכולים להיות טחינה נמוכה ואיטית לקבלה. לפוסטים בבלוג עדיין יתרונות SEO ועשויים להשיג מספרים גבוהים יותר של תנועה מהר יותר. מכירות ספרים עשויות להיספר על יד אחת בשבוע או בחודש. אל תצפו למספרים דומים מתוכן שונה.

תן גם זמן לתוכן המקוון שלך כדי להשיג משיכה. זהו תחום נוסף בו הקהל שלך עשוי להפתיע אותך. גיליתי שתוכן כלשהו שיצרתי לפני שנים עדיין זוכה לתנועה, או אפילו להיתקל בתנועה בלתי צפויה, לפעמים מסיבות בלתי ניתנות לזיהוי.

עקוב אחר כל הנתונים הסטטיסטיים לאורך זמן עבור התוכן הרלוונטי שאתה יוצר. מה שאתה מחפש הם דפוסים שיכולים לעזור לך לקבוע מה מהדהד עם הקהל שלך.