פוליטיקת לגו וקפיטליזם בשלב אחרון

לגו, היצרנית הדנית בבעלות משפחתית עם מונופול לשעבר בלתי הוגן על לבני צעצוע, עומדת בפני אפשרויות קשות בשנת 2020: מתחרים קטנים ומעוררי עצב צצו.

זה עדיין לא עניין של איכות. לחברת LEGO מוצרים מעולים ויותר מ -60 שנות ניסיון. עם זאת, זה גם נעשה חמדן ושאנני. כיום LEGO ידועה במוצריה היקרים מדי, בשיטות העסקים הערמומיות שלה ובצבא עורכי הדין שלה.

הקרב על לבנים במזרח אסיה

בינתיים, מותגי לבנים כמו מגה בלוקס, שינגבאו, וואנג ', סלובאן, סמבו, קובי, צ'יהוי, אוקספורד בריקס, גלובל בריקס, קמן ועוד רבים מהווים איום על אימפריית LEGO. הם מוכרים ערכות לבנים דומות (חלקן גרועות, אחרות מפוענחות, אך רובן מדהימות) עם לעתים קרובות יותר מכפליים מהחלקים במחיר מחיר מאשר לגו. בנוסף, הם יוצרים מערכות לבנים מקוריות ביותר, כמו עולם האוקיאנוס של לבני אוקספורד או בית הזונות של שינגבאו או טירת גרייסקול של מגה בלוקס או סופת המדבר של צ'יהוי.

לגו הצליחה בעיקר בגלל חוקי הפטנטים האירופיים. החברה הבטיחה פטנט על לבני צעצוע בשנות ה -60 שנמשכו עד שנת 1986. עם תוקפו, LEGO ניהלה מאבק משפטי חריף על חידושה. לבסוף, בשנת 2010, פסק בית המשפט האירופי נגד לגו. הרעיון של לבנת צעצועים היה, לדברי השופטים, אוניברסלי מדי.

לגו קפיטליזם במיטבו

אך הנזק נגרם: אירופה למעשה המציאה את מושגי זכויות היוצרים האינטלקטואליות, הפטנטים והניצול, בעוד שארה"ב אחר כך שיכללה אותם. קָפִּיטָלִיזם. קבוצה קטנה של אנשים, בעיקר אלה שהגיעו לשם ראשונה או שהיו להם הכי הרבה משאבים, יכולה לתבוע באופן חוקי בעלות - בין אם על מכוניות, מחשבים, חדשות או לבני צעצוע - ומאז ואילך לשלוט בענפים שלמים. שאר האנושות, 7.7 מיליארד אנשים כיום, אינם כלולים מבחינה חוקית.

LEGO הוא דוגמא לספרי לימוד לקפיטליזם בשלב האחרון, מכיוון שהוא סובב סביב לבנת צעצוע מטופשת. החברה ייצרה סטים בסגנון אירופאי, כלל לא מגוונים. משפחת כריסטיאנסן, שהקימה את לגו, גדלה באירופה שלאחר המלחמה. היא סירבה ליצור נושאי מלחמה, נושאים למבוגרים ומגוון תרבותי. לא היו שחורים או אנשים צבעוניים בסטים של לגו. לא היו אקדחים או טנקים. לא היו נושאים סיניים או רוסיים או הודים.

החברה לא הייתה מכוונת לשוק מכיוון שהייתה בבעלותה על השוק. אף חברה אחרת לא הורשתה לייצר לבני צעצוע. עצירה מוחלטת.

ואז הגיעה המהפכה.

בעשר השנים האחרונות חובבי לבני הצעצוע פתחו במרד. מחיר לבני לגו עבר דרך הגג, בעוד שקבוצות לגו - כיבוי אש אחר, תחנת משטרה אחרת - הפכו לחוזרות ומשעממות.

אסור למכור לבנים אחרות מאשר לגו

בעיקר יזמים אסייתים החלו לאתגר את האימפריאליסטים הדנים. לגו ייצרה את לבני הצעצועים שלה בצורה הכי זולה שאפשר, במזרח אירופה ובסין, כדי להשיג רווחים מקסימליים באירופה ובאמריקה. תושבים מקומיים יכלו לראות את ההונאה, והמילים התפשטו על העלות האמיתית של לבני פלסטיק. כל אחד יכול לייצר לבני צעצוע עבור חלק זעיר ממה ש- LEGO גובה, ובנוסף לכך יכול להיות חופשי וחדשני יותר. בנוסף, LEGO יצרה מחסור מלאכותי להשגת רווחים מקסימליים ועסקה בהונאות השקעה (מהדורת אספנים, ריצות מוגבלות וכו 'כאשר במציאות הלבנים הופעלו מחדש).

לגו הגיבה במה שהפך לכינוי פוליטיקה של לגו. מאות מיליוני לבנים - מכיוון שהיו כה זולים לייצור - נשלחו למתנגדים פוליטיים, אמנים, גלריות אמנות, פארקי שעשועים, כינוסים, אירועים מיוחדים, בתי ספר, בתי חולים וגני ילדים. כל מי שבנה עם לבנים נבנה בהכרח עם LEGO. ואם מישהו הצביע על תרמית הביקורת, לגו הבהיקה את אור הדלק: לגו אינה פוליטית.

עורכי דין של לגו תבעו כל אחד באירופה שפרסם או מכר לבנים שאינן לגו. החברה פתאום ניסתה להיות מגוונת יותר. מיני דמויות אפריקאיות נכללו בסטים. היו מחשבים על נושאים סיניים. תוכננה סדרה לבנות. סרט הוליוודי - לא, שניים! - נעשה. שום דבר לא עזר. לבנים שאינן לגו הופיעו בצרפת, פולין, קנדה, סין, יפן ודרום קוריאה. לגו אף שכרה עובדים "מגוונים" לתפקיד כחברה המייצגת את העולם.

ההתקפה על מוכרי לבנים משוחררים

קמפיינים ענקיים בתקשורת התקיימו נגד "לגו מזויף" ו"חיקויים סיניים זולים ". מפיצי צעצועים כמו טויס אר אס נאלצו: אל תמכור לבנים "מזויפות". חנויות איימו: אל תציגו לבנים "לא חוקיות". סוקרי לבני צעצועים כמו Held der Steine ​​או BlueBrixx נבהלו: אל תשתמש בלבני צעצוע בסמלים שלך, אל תקדם מיני דמויות שאינן LEGO. בנובמבר 2019, קבוצת LEGO רכשה את BrickLink, השוק המקוון היד השנייה הגדולה בעולם עם למעלה מ -10,000 חנויות, ככל הנראה במטרה לשלוט בכל עסקי הלבנים הפרטיים.

חברות אלו המתנגדות לעליונות לגו ראויות לכבודנו. אשמח לראות את סופה של עריצות לגו לטובת עולם פלורליסטי יותר לצעצועי לבנים. למרבה הצער, לגו בשנת 2019 הפכה ליצרנית הצעצועים העשירה ביותר על פני כדור הארץ.

© 2019 תורסטן ג'יי פטרברג