פרסום מסורתי לאחר פרסום עצמי: מה שאתה צריך לדעת

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

חבר בקהילת הטוויטר שלי שאל כיצד הספרים המסורתיים רואים ספרים בהוצאה עצמית. שאלתו היא שאלה שנתקלתי בה מספר פעמים מחברים ברשת שלי, שמקווים כי ספרים בהוצאה עצמית ייאספו לרפובליקציה על ידי הוצאה לאור מסורתית. או שהם מקווים שהספרים שלהם יהיו טובים מספיק כדי שיחשבו על ידי המו"ל המסורתי לחוזים עתידיים לכתיבת ספרים. אז חשבתי שהגיע הזמן לדון בפרסום מסורתי לאחר פרסום עצמי.

זה השוק, לא הספר שלך

אני יכול לחשוב רק על חבר סופר אחד שפורסם בעצמו, שזכה בחוזה פרסום מסורתי. היא קיבלה את העסקה הזו בגלל מה שהצליחה להציע למו"ל: מדיה חברתית פעילה בעקבות, מילולית, מאות אלפי עוקבים בפייסבוק, יוטיוב, טוויטר ועוד. הבאים שלך ידועים גם כקהל המעריצים שלך או פלטפורמת המחברים שלך.

שימו לב בדוגמא זו שלא אמרתי שיש לה כתב יד לספר או ספר שפורסם בעבר בעבר להציע למו"ל (למרות שהיא כנראה הייתה יכולה להציע את שניהם). היה לה שוק מובנה. מו"לים מסורתיים רוצים שוק ואת הכסף שהוא יכול להביא להם, ולא סתם עוד כתב יד! הם מקבלים המון כתבי יד לבדיקה כבר.

איך אתה יכול להראות שלספר שלך יש שוק? אם בספר שפורסם בעצמך יש כמות משמעותית של מכירות בפועל ופוטנציאל, זה עשוי להיות מושך עבור הוצאה לאור מסורתית, אם כי זה לא מובטח. אטרקטיבי עוד יותר עשוי להיות עניין משמעותי בתחום או בז'אנר שלך (תרגום: רוכשי ספרים פוטנציאליים). ככל שהמעקב הקיים גדול יותר, כך עלות השיווק הפוטנציאלית עבור המו"ל תהיה נמוכה יותר. היו מוכנים להציג להם דוחות מכר ומחקר, כמו גם את הפרופילים החברתיים שלכם להוכחה לטענות המכירות שלכם ולפלטפורמת המחברים.

זה קל מדי לפרסום עצמי

מחברים שמפרסמים בעצמם יודעים שלוקח ספר להכין ולשווק צריך הרבה עבודה. אבל בהשוואה למה שהיה צריך לעשות זאת, הפרסום העצמי של ימינו הוא קל… כמעט קל מדי. ומו"לים מסורתיים יודעים זאת.

כך שעצם ביצוע ספר בהוצאה עצמית עלול לא לשאת משקל רב כאשר מו"ל שוקל אותך לקבל חוזה ספר. אך, כפי שפורט לעיל, הוכחת המכירות והמדיה החברתית שלך יכולה להיות נקודת מכירה אטרקטיבית.

מי הבעלים של הזכויות על הספר שלך בהוצאה עצמית? (לא שאלה מטורפת)

כמו כן, שים לב שכנראה שמוציאים לאור מסורתיים יצטרכו לאמת את הבעלות על זכויות היוצרים של ספרך שפרסם בעצמך. בחלק משירותי הפרסום "העצמי" עשויים להיות סעיפי בלעדיות בהסכמים שלהם עם מחברים, אשר יכולים להציב מגבלות משמעותיות על עתיד ספרך. אם הספר שלך הוא תחת חוזה בלעדי, הסיכוי לפרסם מחדש את הספר שלך עשוי לעניין פחות את המו"ל המסורתי מכיוון שהוא יכול לנקוט בצעדים משפטיים כדי להסיר אותו מקבוצת ההוצאה או השירות המקורי. גרוע מכך הוא שאולי אפילו לא תוכל להעביר את ספרך לפלטפורמה או לשירות אחר של פרסום עצמי.

שיעור: תמיד מבינים זכויותיכם לפני החתימה על פלטפורמה עצמית פרסום או שירות AND תמיד להתייעץ עם עורך דין כדי להבהיר את הזכויות לפרסום שלך, הגבלות, והאחריות. העתיד של הספר שלך תלוי בו.

חושבים על הוצאה לאור מסורתית? תחשוב קדימה!

אם אתה חושב על פרסום עצמי בתקווה שזה יתורגם לעסקת פרסום מסורתית, תבין שספרך שהוציא לאור בעצמך אינו "אוטומטי" עם הוצאה לאור. יהיה עליך להוכיח שההצעה שלך כוללת ערך ופוטנציאל מכירות עתידי.

להלן דברים נוספים שעליך לחשוב עליהם:

• דע מה דרושים הוצאות הספרים לפני שניגשים אליהם עם רעיון הספר שלך או הצעה להוצאה לאור של ספרים שפורסמו בעצמך. מפרסמים רשאים לפרסם את דרישותיהם באתרי האינטרנט שלהם או במדריכים כמו המהדורה הנוכחית של שוק הסופרים . הכינו שיעורי בית!
• אל תצפו שעסקת פרסום מסורתית תגיע אליכם. קבלת עסקת ספרים היא מאמץ מכר שעשוי לדרוש יצירת חיבורי רשת בענף ההוצאה לאור.
• הבן את היתרונות והחסרונות של דרכי פרסום עצמיות ומסורתיות לפני שתתחיל לאחד מהם. הבהרת יעדיך לכתיבה ופרסום ספר תעזור לקבוע איזו דרך היא המתאימה לך.

שאלות ותשובות

שאלה: נמאס לי לחפש עסקת ספרים, והוצאתי בעצמי את הספר הלא-בדיוני שלי באמזון בדיוק בשביל זה. ביקורות הלקוחות מציעות שהספר שלי יהיה אפילו טוב יותר ממה שחשבתי. עכשיו אני מרגיש מחויב לקדם את זה. אני שונא כל קידום עצמי. האם יש לך הצעות?

תשובה: אני חושב שאתה צריך לשאול את עצמך מדוע אתה שונא כל סוג של קידום עצמי. אם אתה לא מקדם את זה, מי יעשה את זה?

שאלה נוספת היא כמה אתה רוצה להשקיע בבניית פלטפורמת קידום מחברים ברשתות החברתיות או באתר אישי? זו השקעה! אם אין לך אישיות או זמן לעשות זאת, אתה תהיה מתוסכל ותפסיק במהירות.

משהו נוסף שיש לקחת בחשבון, אם מדובר בספר אלקטרוני של קינדל, הוא מודעות שירותי שיווק של אמזון. כתבתי כמה מאמרים עם טיפים כדי שלא תבזבז יותר מדי על פרסום. אבל זו אפשרות אם אתה לא רוצה לעשות את כל העניין של יחסי ציבור.

שאלה: פרסמתי את הספר שלי בסוף 2016. לא היו לי הרבה מכירות, אבל יש לי הרבה מו"לים שפונים אלי ואומרים שהוא מתאים לפרסום מסורתי ואומרים שהם רוצים לקדם אותו. אני לא מבין למה. אין לי מעקב גדול ברשתות החברתיות, אז אני רק מנחש שהם רוצים שארכוש איזשהו שירותי קידום. מדוע מלבד שירות הקידום שלי שרכש, היו מו"לים רוצים לקדם את הספר שלי? האם קורה משהו לאחר פרק זמן מסוים?

תשובה: למרות שזה עשוי להרגיש טוב לפנות אליך בנוגע לספר שלך שמתאים להוצאה לאור מסורתית, חלק מאנשי הקשר האלה עשויים להיות הונאות שכפי שציינת, הם רוצים לרכוש שירותי קידום מכירות. הייתי אומר לא ליפול על זה ולבדוק היטב את ההצעות הללו, בעזרת עורך דין, לפני הקנייה.

© 2016 היידי תורן