מהן הנישות הטובות ביותר לספרים בהוצאה עצמית?

למד כיצד להעריך נישות שוק פוטנציאליות עבור ספרים שפורסמו בעצמך.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

נשאלה שאלה ב- TikTok ששאלה "מהן הנישות הטובות ביותר?" ניתן להבין זאת שאלה שיש לסופרים רבים שפרסמו בעצמם. אנו רוצים לוודא שנקבל החזר על השקעות הפרסום העצמי שלנו. אבל זו לא שאלה קלה לתשובה. אני דן מהי נישה "הטובה ביותר" וכיצד למצוא כאלה המתאימים ביותר עבורך.

האם אתה רודף אחרי הגומחות "הטובות ביותר" האלה?

נפח מכירות גבוה של ספרים

שני ז'אנרים נישתיים בדיוניים פופולריים הם רומנים ורומני מתח. האם זה אומר שאתה צריך להחליף הילוך כדי לכתוב בנישות האלה כי הרבה מכירות מתרחשות שם? לא. גם הנישות האלה מאוד תחרותיות. כשבדקתי באמזון, בשתי נישות הבדיון הללו יש מעל 100,000 תוצאות חיפוש. אז אתה עומד מול מאגר עצום של סופרים וספרים.

מה שתמצא גם בנישות עם מכירות גבוהות הוא שהשוק נשלט על ידי כמה סופרים מובילים, למשל, נורה רוברטס לרומנטיקה, ג'יימס פטרסון בגלל מתח. גם אם היקף המכירות גבוה, המכירות אינן מופצות באופן שווה בין כל הכותבים בנישה זו. אז זה לא אומר שתשיג בקלות פרוסה מהפאי הזה רק בגלל שאתה שם.

נושא או ז'אנר חם או פופולרי

נישות "לוהטות" יכולות להפוך למהומות "לא". הדוגמה העיקרית היא מצב מכירת הספרים במהלך מגפת 2020. חינוך ילדים, דת ונושאים הקשורים למגיפה העלו מכירות. אך ייתכן שרווחי המכירות לא יחזיקו מעמד כאשר המגפה פוחתת.

למרות שפרסום עצמי מעניק לך יתרון על פני מפרסמי סחר גדולים בכך שאתה יכול להגיע לשוק מהר יותר כאשר מגמה מתחילה להופיע, עדיין לוקח זמן להפיק ולפרסם ספר כראוי. בנוסף, אם הידע והמיומנויות שלך לכתוב למען נישה חמה אינם מה שהם צריכים להיות, עד שתגביר אותם, המגמה יכולה להיעשות.

נושאים חמים ומגמתיים הם מטרות מרגשות. אי אפשר לחזות אותם אפילו על ידי מומחים, והם תלויים ביותר מדי גורמים שאינם בשליטתך. זה מעמיד אותך במרדף מתמיד אחר השוק החם הבא שהוא לא מניב רווחיות.

הנישה הטובה ביותר עבורך עשויה שלא להיות הטובה ביותר להרוויח כסף

הנישות הטובות ביותר עבורך הן אלו שאתה הכי מסוגל לכתוב עליהן בכישוריך ובידעך. אם תנסה לכתוב ספרים הנמצאים מחוץ לאזור הנוחות והיכולת שלך, יהיה ברור לקוראים שאתה מתחזה או אופורטוניסט. אם אין לך ידע מומחה או מיומנות לנישה, ספר "גם אני" יירמס על ידי מכירות של ספרים של מחברים אחרים שהם אדונים לנישות שלהם.

עם זאת, תבין שהנישה המתאימה ביותר עבורך כסופרת שפורסמה בעצמה לא אומרת שהיא הטובה ביותר למכירות או לרווחים. יש נישות קטנות במיוחד. אתה לא רוצה להיות הספר היחיד בנישת שוק קטנה. זה יכול להגביל את הנראות שלך בחיפושים באמזון ובהצעות "מוצרים דומים לזה". יש לי כאן ניסיון אישי.

הספר הראשון שלי בשנת 2011, SWAG: כיצד לבחור ולהשתמש במוצרי קידום מכירות לשיווק העסק שלך , נמצא בנישה קטנה במיוחד. אני נמצא באופן קבוע בחלק העליון של הנישה שלי, שמכיל כ -500 כותרים באמזון, נכון לתאריך פרסום מקורי זה. לנישה השיווקית הרחבה יותר באמזון יש מעל 80,000 כותרים, ולנישת הקידום מעל 50,000. הספר שלי עדיין נמכר כל השנים אחר כך, ולעתים קרובות הוא הכותרת הפופולרית ביותר שאני מוכר מדי שנה. אך היכולת שלי להרחיב את טווח ההגעה שלי ואת המכירות שלי, נפגעת מכוח המשיכה הנישה שלה. עם זאת, אם הייתי כותב ספר כללי יותר על שיווק וקידום מכירות, הייתי הולך ראש בראש עם כמה מכות כבדות ושיטפון של ספרים אחרים במרחב הזה.

אז איך אפשר לאזן בין כתיבה לנישה צרה שממנפת את המומחיות שלך עם צורך בערעור מכר רחב יותר?

הערכה והבנת שוקי הנישה לספרים שלך

הערכת הנישה שלך

כדי לקבל מושג לגבי גודל שוק הנישה שלך, היכנס לאמזון והקלד את נושא הנישה שלך בתיבת החיפוש. מספר התוצאות מראה לך כמה כותרים כבר נמצאים בשוק. אם יש בו פחות מ -1,000 זו כנראה נישה די קטנה. אם יש לו צפונה אולי 50,000 בערך, זה תחרותי.

חיפוש זה יציג גם תוצאות לכותרות המובילות בנישה הרצויה. איך הספר שלך משתווה לאלה? שימו לב גם אם יש הרבה כותרים חדשים בין 100 תוצאות החיפוש המובילות. אם אין הרבה, זו עשויה להיות נישה היורדת או עומדת.

בצע תרגיל זה למספר נישות בהן תוכל להיות תחרותי על סמך המומחיות שלך בכתיבה. לאחר מכן בחר כמה (מעטים מאוד!) למיקוד הפרסום העצמי שלך. זהו גם תרגיל נהדר לחזור עליו מדי פעם בעתיד, במיוחד אם אתה רואה ירידות במכירות. זה יעזור לך להעריך אם הוראות כתיבה ופרסום חדשות עשויות להיות כדאיות.

הערכת פלטפורמת המחברים שלך

אם אין לך פלטפורמת מחברים, המכונה גם קהל האוהדים שלך, לא תבצע מכירות. ההערכה שלי למכירות היחידות הפוטנציאליות עבור ספר שפורסם בעצמה היא בערך אחוז אחד ממספר האוהדים של המחבר של חסידי מדיה חברתית, כמו גם מנויי פודקאסט, יוטיוב ומיילים. זה אפילו יכול להיות אופטימי, אבל זה מציאותי יותר מכמה שחלק ממחשבי מכירות החלומות מקווים להשיג.

זהו אחד הטיעונים הגדולים ביותר נגד מרדף אחר שוק נישות חם או מגמתי. לוקח זמן לבנות את פלטפורמת המחברים שלך, לפעמים שנים. בניית אוהדים חדשים היא גם מאמץ מתמשך שלעולם לא ייפסק עד שתחליטו שאתה לא רוצה למכור ספרים יותר. המעריצים שלך עוקבים אחריך בגלל מה שאתה עושה ומה שאתה כותב, לא בגלל שאתה יוצר משהו שדומה למישהו אחר או לכולם.

עקוב אחר חדשות תעשיית הפרסום

כשאתה מפרסם בעצמך, אתה משווק ספרים. אז אתה צריך להתעדכן בחדשות של עולם ההוצאה לאור כדי לזהות מגמות, במיוחד כאלה הנוגעות לנושאים ולז'אנרים הנישתיים שלך.

הדרך האישית המועדפת עלי לעשות זאת היא על ידי קריאת עלון הדוא"ל השבועי של פרסום לאור . זהו דוא"ל יומי בחינם שכולל חדשות אודות מגמות ונתוני מכירות.