מהי השקת ספר?

iStockPhoto.com / הכל אפשרי

ברגע שמחברים מסיימים את ספריהם, השלב ההגיוני הבא הוא השקת הספר. למעשה, הם צריכים לחשוב על ההשקה לפני שהם בכלל מתחילים לכתוב!

בעיקרו של דבר, השקת ספר היא כל הפעילויות והמבצעים שנעשים בכדי להכניס ספר חדש לעולם. אלה יכולים לכלול:

קבלת יחסי ציבור (יחסי ציבור) וכיסוי תקשורתי לסופר ולספר.
שידול ביקורות ספרים.
אירועי חתימת ספרים.
פוסטים ואזכורים ברשתות החברתיות.
פוסטים בבלוג או פוסטים בבלוגים אורחים.
שיווק דרך האימייל.

מה מטרת השקת הספר?

מלבד הכנסת ספר לעולם בלבד, מאמצי השקת הספר מכוונים להשיג מכירות מוקדמות. התקווה היא שנפח מכירות ראשוני גדול יעזור להעלות את הספר לרשימת רבי המכר אשר עשויה להניע מכירות רבות עוד יותר. עם זאת, הכרך שצריך למכור בכדי להיכנס לרשימה כזו הוא כה גבוה, עד שהסיכויים לקבל עליהם ספר שפורסם בעצמו דומים לזכייה בלוטו.

לא משנה אם ספר מגיע לרשימת רבי המכר או לא, מכירות מוקדמות יכולות לסייע למחברים ולהוצאות לאור להחזיר את השקעתם בכתיבה ובפרסום.

מהי השקת ספר וירטואלי?

השקת ספרים וירטואלית באמת אינה שונה מהשקת ספר רגילה, אלא שהיא מוגבלת לפעילויות ומבצעים הנעשים ברשת כגון מדיה חברתית, בלוגים, שיווק בדוא"ל וכו '.

הפעילות היחידה בהשקת ספרים שבאמת לא ניתן לבצע באינטרנט היא חתימת ספרים. למרות שישנן דרכים להציע עותקים חתומים של ספר דפוס דרך חנויות כגון שירותי הגשמה של אמזון, זה יכול להיות יקר ופשוט לא שווה את ההוצאה והטרחה הנוספות.

המיתוס של קבלת זמזום יחסי ציבור לספר

בחיי קריירה קודמים הייתי אחראי על פעילויות יחסי ציבור לתערוכות תעשייתיות. אלה היו אירועים לאומיים או אזוריים בהשתתפות אלפים. עם זאת, קבלת אזכורים ותכונות בתקשורת הייתה קשה. הייתי אפילו צריך להתחנן לכלי תקשורת בחברה של המעסיק שלי בכדי לסקר תוכנית אחת. אז כששואלים אותי מחברים לגבי קבלת באז - שמשמעותו לקבל אזכורים ולהופיע בערוצי תקשורת - לספר שפורסם בעצמי, אני פשוט מחייך לתמימות שאלתם.

רוב האנשים יודעים אינסטינקטיבית שמשיכת תשומת לב מתקשורת ההמונים - עיתונים, כתבי עת, רדיו וטלוויזיה - היא קשה במיוחד. אולם כשמחברים בהוצאה עצמית כותבים ספר, הם מיד חושבים שבגלל שיש להם ספר, כל השינויים והתקשורת הולכים להתרשם מההישג שלהם. מצטערים, עורכי החדשות לא מתרשמים. הישג הפרסום שלך הוא רק עוד אחת מאלפי בקשות העיתונות שמפציצות אותם מדי יום. מצחיק עוד יותר הוא שמחברים שפורסמו על ידי עצמם חושבים שגופי חדשות יגלו באופן אוטומטי את עבודתם החדשה. זה לא קורה!

אחת הדרכים בהן יכולים המחברים להעלות את תשומת הלב לתקשורת היא באמצעות שירות הפצת הודעות לעיתונות. עורכים, הן עבור מדיה מקוונת והן לא מקוונת, מנויים לשירותים אלה בכדי לסייע בסינון שיטפון ההודעה לעיתונות שמגולל מדי יום.

עם זאת, שירותים אלה אינם בחינם. כן, ישנם שירותי הפצה של הודעות לעיתונות בחינם. אבל, כמו בכל דבר, אתה מקבל את מה שאתה משלם עבורו.

דוגמה לחברת הפצה פופולרית ובעלת מוניטין של הפצת הודעות לעיתונות היא PRWeb.com. למרות שהם עשויים להיות נמוכים יותר מחלקם, חבילות כניסה מתחילות בטווח של 100 דולר, ועולות לכ -370 דולר, לכל הודעה לעיתונות (מחירים נכון לכתיבת שורות אלה). חבילות ברמה גבוהה יותר מציעות חשיפה גדולה יותר לעדכוני חדשות ולחדרי פרמיום.

כפי שאתה יכול לראות, בניגוד לאמונה הרווחת, יחסי ציבור אינם בחינם.

מה לגבי ביקורות ספרים?

בכנס סופרים שהשתתפתי בו לאחרונה צוין כי מחלקות ביקורת ספרים בעיתונים שונים הולכות וקטנות או מתחסלות. לא מפתיע לאור העתיד הלא בטוח של מרבית העיתונים. לכן הצפה של עורכי סקירת ספרים בספר שפורסם בעצמך עשויה להיות שיעור בתועלת מכיוון שיש להם רק משאבים להתרכז בספרים הפופולריים ביותר, בדרך כלל שפורסמו באופן מסורתי.

בנוסף, הקוראים מחפשים כעת לאמזון ביקורות על "אנשים אמיתיים" בעת רכישת ספרים. זו הסיבה שלמחברים ולהוצאות לאור יש כעת עניין רב יותר לבקש ביקורות ספרים מוקדמות באמזון ממבקרים בודדים. אך יש לכך אתגרים משלו מכיוון שסקירות וקוראים עשויים שלא להיעשות באופן אוטומטי.

האם עליכם לבצע חתימת ספרים?

אירועי חתימת ספרים עשויים שלא להיות הבוננזה המוקדמת של מכירת ספרים שחושבים סופרים שפורסמו בעצמם. זה יכול להיות קשה להשיג חנויות ספרים או מקומות לארח או לתת חסות למעט מקומיים קטנים. ואירוח בעצמך יכול להיות סיוט יקר משלו. חתימות ספרים על ספרים שפורסמו בעצמם עשויות להועיל מעט כדי ליצור באז בתקשורת מאחר ולעתים רחוקות חתימה על אירועים נמצאת ברדאר של התקשורת, למעט אולי מחבר שם גדול.

למה זה מאוחר מדי להגיע לזמזום לספר שלך

אם אתה שואל לגבי יצירת באז לאחר פרסום הספר, זה כבר מאוחר מדי. יצירת באזים ויחסי ציבור לספר מתחילה הרבה לפני שהספר נכתב ופורסם על ידי בניית פלטפורמת מחברים.

פלטפורמת מחברים היא קהל הסופרים של חסידי המדיה החברתית, מנויי הדוא"ל והאוהדים. צריך לבנות ולגדל את הפלטפורמה לאורך זמן. ואז, בסיום הספר, סביר יותר שהקהל יהיה מעוניין לקנות את הספר, ובעיקר לשתף אותו עם העוקבים שלו. כך הבאז באמת נבנה.

לדוגמא, יש לי חבר מחבר שבנה פלטפורמה מסיבית של מאות אלפי עוקבים בבלוג שלה, יוטיוב, פייסבוק וטוויטר. לא רק אותם עוקבים מעוניינים בכל מה שהיא מפרסמת, אלא שהיא הצליחה לקבל סיקור תקשורתי ותכונות בתכניות חדשות וסרטי תעודה.

התחל לבנות את פלטפורמת המחברים שלך אתמול… או היום מאז שאתמול כבר הסתיים.

מינוף פלטפורמת המחברים שלך להשקת ספרים

בהתחשב בכל האתגרים שיש בכיסוי תקשורתי המוני, ביקורות ספרים והחתמות ספרים, מחברים שפורסמו בעצמם צריכים לעשות הכל כדי למנף את הפלטפורמה שבנו ושולטים. זה יכלול מדיה חברתית, בלוגים ושיווק בדוא"ל.

זה לא אמור להיות זרם רציף של הודעות "קנו את הספר שלי"! במקום זאת, ספק ברציפות תוכן מעניין ורלוונטי הקשור לנושא הספר או סוגתו. על ידי כך תטביע ויבסס את המותג והמומחיות שלך במוחם של העוקבים שלך. הספר שלך הופך להיות סוג אחר של התוכן שלך "לקנות" עם תשומת הלב והדולרים שלהם.

מדוע לא תוכל להרשות לעצמו את השקת הספר שלך

למרבה הצער, מה שקורה לעיתים קרובות הוא שמחברים משקיעים כל כך הרבה זמן, אנרגיה וכסף בהשקה, כי לא נותר להם כלום להמשך קידום ושיווק הספר. אחרים מאמינים שכל שיווק שנעשה במהלך ההשקה הוא כל מה שנדרש. מה ששניהם לא מבינים הוא שלספר יכול (וצריך!) חיי מדף של שנים רבות. כך שהקצב והתכנון לקידום רציף הם גישה יעילה וחסכונית יותר.

תוכן עניינים: