מהו תוכן ירוק-עד?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

בדיוק כמו העצים והשיחים עליהם הוא נקרא, תוכן ירוק עד הוא מידע שיכול להיות טרי ורלוונטי לפרקי זמן ארוכים. תוכן זה יכול להיות יצירות כתובות, כמו גם שמע, וידאו ויצירות אמנות.

יצירת תוכן ירוק עד יכולה להיות דרך להרחיב הזדמנויות מכירה יצירתיות וכתובות אל העתיד. עבור ספרי עיון, נושאים ירוקי עד עשויים להפיק תועלת משיפור דירוג מנועי החיפוש (SEO) בשל הרלוונטיות והערך המתייחס שלהם, במיוחד אם כלולות מילות מפתח ממוקדות.

דוגמאות לתוכן ירוק-עד (ומה לא)

מה הופך את התוכן לירוק עד? הנושאים המכוסים במאמרים, מאמרים, ספרים, קטעי וידאו ועבודות שמע ירוקות-עד הם נושאים שאנשים דואגים להם או מעוניינים בהם במשך שנים רבות, לפעמים עשרות שנים ואפילו מאות שנים. למרות שלנושאים המפורטים כאן יש "חיי מדף" ארוכים, הם אכן מתפתחים לאורך זמן ועשויים לדרוש עדכון.

אף על פי שהיא אינה רשימה ממצה, כמה דוגמאות לתוכן ירוק עד יכולות לכלול (בסדר אלפביתי, לא בהכרח פופולרי):

• בעלי חיים, צמחים, טבע וגינון.
• אמנות ומוזיקה, יחד עם טכניקות, ביקורת והיסטוריה.
• ביוגרפיות.
• כישורים עסקיים, עקרונות ופילוסופיה.
• טכניקות בישול, טיפים, מתכונים ומרכיבים.
• טכניקות יצירה, עיצובים ופרויקטים.
• סיפורת מכל הסוגים וביקורת עליה.
• היסטוריה, מחקר היסטורי וניתוח.
• בעיות פסיכולוגיה ומערכת יחסים.
• דת, פילוסופיה ורוחניות.
• הסברים, חוקים והיסטוריה בספורט.
• יעדי נסיעות וציוני דרך.
• טכניקת כתיבה, ביקורת ועבודות עיון (כלומר מילונים).

זקוק להוכחה שחלק מהנושאים הללו הם ירוקי עד? בדוק את רשימת הספרים הפופולריים בעולם בוויקיפדיה. חלקם נמכרים כבר מאות שנים! רשימה זו אינה כוללת יצירות דתיות או פילוסופיות מכיוון שקשה להשיג הערכות להפצה. עם זאת, התנ"ך והקוראן "נמכרים" כבר אלפי שנים עם הערכות במאות מיליוני עותקים.

מעניין יותר הוא להסתכל על מה שלא נמצא ברשימה זו. לדוגמא, בריאות היא נושא שהיה דאגה אנושית במשך אלפי שנים וכמה עקרונות (כמו יוגה או אנטומיה) הם נצחיים ואוניברסאליים. עם זאת, עמדות והתפתחויות לגביו משתנות בתדירות גבוהה כל כך שמה שיכול להיחשב לנוהג בריא או בטוח כיום עשוי להפוך למפגע בריאותי או לבעיה מחר. טריטוריה מפחידה אכן לכל סופר או מו"ל שכן היא דורשת מעקב ועדכון מתמיד.

נושאים אחרים שהגדילו את החיים כוללים כל דבר במחשבים, באינטרנט, טכנולוגיה, אופנה, מדע, חדשות, פוליטיקה ותקנות, ספורט, ביקורות מוצרים, פרסום וסלבריטאים. הפעם היחידה שהנושאים המשתנים כל הזמן יכולים להפוך לירוקי-עד היא כאשר הם זוכים לביקורת או לדיון מנקודת מבט היסטורית.

כאשר ירוק-עד הופך ל"ירוק-לעולם "

למרות שרבים מהנושאים הירוקי-עד עשויים להיות רלוונטיים משנה לשנה, נושאים או עבודות בודדות בתחומים אלה עשויים להיות לא רלוונטיים בשל מגוון גורמים, כולל:

• שינויים בטעם הצרכן.
• התפתחויות טכנולוגיות.
• שינויים במחשבה ובאתיקה הפילוסופית.
• הנושא כבר לא שווה חדשות.
• שינויים בחוק או בתקנה.
• שינויים בדמוגרפיה.

שינויים אלה ישפיעו על פוטנציאל המכירות של כל תוכן ירוק עד. עם זאת, ליצירות יכול להיות ערך היסטורי כלשהו. הכותב או היוצר צריך להעריך ולהתאים ברציפות את תמחור השוק ואת הביקוש להזדמנויות מכירה עתידיות.

למרבה המזל, פלטפורמות גמישות ברשת (בלוגים ואתרים) ופרסום עצמי מאפשרות עדכונים קלים יותר של התוכן הקיים.

האם התוכן שלך מוכן לפרישה?

מאז שאני פעיל מאוד בתחומי המדיה החברתית ושיווק במובייל, ספר עם טיפים לעסקים קטנים נראה כמו התאמה טבעית. אז פרסמתי את זה.

ואז, העולם השתנה.

ה- FCC (ועדת התקשורת הפדרלית) פרסמה תקנות חדשות המסדירות כיצד יש לטפל בדברים בזירת השיווק הסלולרי. האם התוכן שלי עדיין היה רלוונטי? העקרונות הבסיסיים היו מוצקים בסלע ועדיין היו מועילים כיום. עם זאת, עדכון הספר והתואם היה סיוט מתמשך. אז פרשתי מתואר.

לקחים? להתרחק מנושאי הטכנולוגיה אם הולכים לרלוונטיות ירוקת עד. עקוב גם אחר סביבת הנושא באופן קבוע כדי לקבוע אם שינויים, או אפילו פרישה, הם דרך נבונה.

כמה אתה ירוק עד?

בדוק את מלאי הכתיבה שלך והיכנס כמה ירוק עד. אחוז נמוך? אולי בגלל זה התנועה והמכירות נמוכות יורדות. יכול להיות שהגיע הזמן לחשוב מחדש על נושאים.

© 2014 היידי תורן