אילו כישורים צריכים להיות מחברים שפורסמו בעצמם?

מחברים שפורסמו בעצמם זקוקים ליותר מכישורי כתיבה!

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

אני מציע מספר קורסים ב- Udemy, פלטפורמת הלמידה המקוונת לקורסי וידאו. מדי פעם, סטודנט יתקשה עם חלק מהחומר. אך לעיתים קרובות שמתי לב שזה נובע מחוסר סבלנותם כלפי עצמם ועם התהליך, כמו בדוגמה הבאה.

בקורס אודמי שלי בנושא פרסום עצמי של ספר שמע, אחד התלמידים שלי שלח מספר הודעות על קושי שהיה לה עם קבצי האודיו שהוקלטו בעבר, ושאל אם אני מוכן להקשיב ולהבין מה לא בסדר. התגובה הרפלקסיבית שלי תהיה לומר כן. עם זאת, לא עשיתי זאת כי שמתי לב שהתלמיד בקושי התחיל את הקורס וסיים אולי 10 אחוז מהחומר. אז עודדתי אותה למעשה לסיים את הקורס ולהמשיך לנסות.

עברו כמה ימים וקיבלתי יותר הודעות מהתלמיד, בעצם שואל את אותן השאלות. בשלב זה, רק 30 אחוז מהקורס הסתיים. שוב אמרתי לה לסיים את הקורס, להשתמש במשאבים ולהמשיך לנסות.

הנה הבעיה. סופרת זו רוצה לעשות את העבודה בעצמה, אך אין לה סבלנות או התמדה לגרום לזה לקרות. אם אקבל יותר הודעות השואלות על אותה בעיה, אצטרך להורות לה לשכור עזרה מקצועית בתחום הנדסת שמע.

הם לא יודעים מה הם לא יודעים על פרסום עצמי

מכיוון שרוב המחברים שפורסמו בעצמם אינם מגיעים מרקע של פרסום, הדפסה או יצירת תוכן דיגיטלי, לעתים קרובות הם אינם יודעים מה אינם יודעים. הם יכולים להדפיס מסמכים במדפסות הזרקת הדיו שלהם ולחשוב שזה זהה להדפסת ספרים. הם אינם מבינים עקרונות עיצוב רספונסיביים, וזה מה שעוזר להפוך את ספרים אלקטרוניים לקריאים במגוון מכשירים. עבור ספרי שמע הם יכולים לנגן את רוב קבצי MP3 במחשבים שלהם, וזה נשמע להם בסדר גמור. אז הם תמהים מדוע פרסום עצמי לוקח עבודה.

בנוסף, מחברים שפורסמו בעצמם לא מבינים שהם יצטרכו להיות יזמים. רוב הכותבים הם טכנאים. בספרו הקלאסי על יזמות, The E Myth , מייקל גרבר מציין כי אנשים רבים שרוצים להיות יזמים הם רק טכנאים שנהנים לעשות את מלאכתם, אך לא נהנים להיות בעסקים. אם אתה רציני לגבי פרסום עצמי, גם אם זה תחביב, אתה צריך להתנהג כעסק.

7 כישורים שפורסמו בעצמם צריכים ללמוד

למרות שפרסום עצמי קל יותר ממה שהיה אי פעם בהיסטוריה, כסופר שפורסם בעצמו, אתה עדיין צריך להיות בעל כמה כישורים שאינם כותבים.

אני מבין שהיה לי יתרון לא הוגן ברבים מהמיומנויות האלה פשוט בגלל שעסקתי במכירות, בפרסום ובפרסום במשך רוב הקריירה שלי. למזלם של אלה שלא התברכו באותה מידה, יש שפע של משאבים מפלטפורמות פרסום עצמי, בלוגים, מאמרים, סרטוני יוטיוב, קורסים מקוונים, פורומים של מחברים וקבוצות פייסבוק שיכולים להראות להם את הדרך.

עֲרִיכָה

יש צורך בכישורי עריכה עצמית, לא משנה אם אתם שוכרים עורכים ומגיהים מקצועיים לכתב היד הסופי או לא.

בחירת מודל עסקי

יהיה עליך להעריך פלטפורמות פרסום עצמי כדי לקבוע איזו מהן מתאימה היטב לכישורי הפרסום, התקציב ומטרות המכירה שלך.

עיצוב ועיצוב ספרים

אם אתה משתמש ב- Kindle Direct Publishing (KDP) ובכלי Kindle Create שלו, אתה צריך מיומנות ברמה בסיסית בשימוש ב- Microsoft Word או בתוכניות עיבוד תמלילים דומות. אם אתה משתמש בכלי יוצר הכריכה של KDP, די קל ליצור כריכת ספרים פשוטה ומקצועית למראה. אבל אם אתה רוצה משהו משוכלל יותר, תצטרך ללמוד כיצד לשכור ולעבוד עם מעצב גרפי עבור הכריכה שלך.

הדפסה, ספר אלקטרוני או הפקת ספרים אודיו ובקרת איכות

למחברים שפורסמו בעצמם לעיתים קרובות יש ציפיות לא מציאותיות לאופן שבו הספרים שלהם צריכים להיראות (או להישמע עבור שמע). בדרך כלל הם רוצים איכות שהיא מחוץ לטווח התקציב שלהם. היכולת לבחור רמת איכות עבור הספר שלך והתקציב שלך דורשת ידע וקבלה מה אפשרי.

כישורי חשבונאות בסיסיים

הכישורים החשבונאיים העיקריים שאתה צריך לפתח הם שמירת תיעוד טוב של ההוצאות שלך, עלויות הייצור והכנסות הפרסום, והיכולת ליצור דוח רווח והפסד (P&L) או תחזית. זה יאפשר לקבוע מחיר לספר שלך. תמחור ספרים הוא גם מיומנות חשבונאית וגם מיומנות שיווקית מכיוון שאתה צריך להיות מודע למחירי המתחרים, בנוסף לעלויות הייצור שלך ולהוצאות התקורה שלך. ללא כישורים אלה, לעולם לא תוכל להבין אם אתה מרוויח או מפסיד כסף מהרפתקה שלך לפרסום עצמי.

מכירת ספרים ושיווק

הכי שונא את הכישורים, אבל הכי נחוץ. בעיקר משמעות הדבר היא היכולת לבנות ולתחזק פלטפורמת מחברים (קהל מעריצים). לפעמים זה עשוי לכלול גם פרסום, אם כי זה אופציונלי. לא משנה באילו שיטות שיווק משתמשים, עליכם ללמוד כיצד להעריך את תוצאות מאמצי השיווק והמכירות שלכם בספרים.

מיומנויות רכות

היכולת והמחויבות לתקשר ברשתות החברתיות ובמקומות אחרים ברשת חיוניים למכירת ספרים בימינו. כמו כן, עליכם להיות מסוגלים להתמודד עם דחייה וביקורת מבלי לקחת זאת באופן אישי. וכפי שראינו בדוגמה הפותחת, עליכם להיות בסבלנות ובעקשנות להמשיך ולהמשיך.

3 דברים שכותבים שפורסמו בעצמם חסרי סבלנות רוצים… ומה הם באמת צריכים

כמה מחברים חסרי סבלנות שפרסמו בעצמם אולי לא ירצו להשקיע את הזמן והמאמץ במחקר ולמידה שהמאמץ הזה ייקח. הם רק רוצים שהספרים שלהם יעשו עכשיו, יעשו בצורה מושלמת ובקלות, ובכמה שיותר חופשיים. מה הפתגם? “מהיר, זול או טוב? בחר שניים." (הצעת מחיר יוחסה ליוצר הסרטים ג'ים ג'רמוש.)

מה שמחברים אלה באמת זקוקים לו הוא מודעות עצמית. הם צריכים להבין שאין להם מה שנדרש כדי לעשות זאת לבד. הם זקוקים לעזרה מקצועית מאחרים. זה לא יהיה זול, למרות שהוא עשוי להיות מהיר וטוב.

מיומנות הפרסום העצמי האחד שלא כדאי למיקור חוץ

מכל העזרה החיצונית שתוכלו להעסיק, מכירות ספרים ושיווק הן עזרה שהייתי ממליץ לכם שלא לבצע מיקור חוץ. זה המקום שבו הרבה מחברים שפורסמו בעצמם משתבשים. הם אוהבים לכתוב, אבל שונאים שיווק ומכירה של ספרים, או מבולבלים לחלוטין מכך. אז הם שמחים להעביר את זה לכל מי שטוען שהם יכולים לשווק ולמכור ספרים. הנה הבעיה בזה. יש הרבה "מומחים" לשיווק ספרים, במיוחד ברשת, שאומרים שיש להם את "הסוד" לבצע מכירות ספרים. הם לא. אף אחד לא.

שיווק הספרים שפורסם בעצמך מסתכם בדבר אחד: פלטפורמת המחברים שלך, הידועה גם כקהל המעריצים שלך. שום עזרה שיווקית לא יכולה לבנות עבורכם נאמנים הבאים. זה הכל עליכם. אין תחליף לכך שתתחבר באופן אישי ותקשר לקהל האוהדים שלך.