מדוע אולי לא תרצו לעשות קידום מתנה לספרים עבור הספר שלכם

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

לתת לקוראים פוטנציאליים הזדמנות לזכות בעותק של הספר שלך, אולי אפילו בעותק חתום, נשמע כמו רעיון כל כך נהדר עבורם ועבורכם. אתה יכול לעשות מבצעים מרגשים של "זכה בספר שלי". אתה יכול לגרום לאנשים להצטרף לרשימת הדוא"ל שלך. אבל זו עוד אחת מאותן טקטיקות שנשמעות נהדר, אך עלולות בסופו של דבר להיות טרחה.

מי זכאי לזכות… ומתי?

כשניסיתי לעבוד על מסירת ספרים פוטנציאלית קרובה עם אורח פודקאסט, נתקלתי מיד בחבילה של בעיות כשבררתי מי יהיה זכאי לזכות בספר.

פודקאסט האודיו שלי זמין לפחות בארבע פלטפורמות שונות. פודקאסט הווידיאו שלי זמין, כמובן, ביוטיוב. אבל אני גם מטמיע את הסרטונים שלי בפוסטים בבלוג שלי. האורח כנראה גם ישלב את הסרטון באתר שלה, או ישתמש בו ברשתות החברתיות. ספרתי לפחות תריסר מקומות שניתן לקדם את הסרטון הזה לפחות. אז איך אנשים ייכנסו כדי לנצח בכל פלטפורמה?

יש אנשים ששודרים בשידור חי את הפודקאסט או הסרטונים שלהם, או מציגים באמצעות פלטפורמת וובינר, מציעים את הצעת המסירה למשתתפים שנמצאים בשידור חי. על המארח והאורח להמציא דרך לבחור זוכה מבין המשתתפים החיים. זה קשה כשלעצמו בזמן שהמארח וגם האורח מנסים לנהל את השידור החי. אבל זה בר ביצוע.

ואז יש את נושא התזמון. אזכור תאריך או שעה אחרונים למשך התחרות יתארך את המצגת באופן מיידי, וכך התוכן ייראה במהירות ישן.

בין אם בשידור חי ובין אם לא, כיצד מחברים צריכים לבחור זוכה מבין המשתתפים או המגיבים? זה מביא אותנו לבעיה הבאה. וזה יכול להיות מעורב בעורכי דין.

כללי תחרות מקוונים שיכולים להשפיע על בגידות

תלוי בפלטפורמה, יתכנו חוקים לגבי אופן התנהלות מכל סוג שהוא. ואם יש לך מסירה כלשהי הכוללת ציור, או שדורשת משהו להיחשב בפרס, זה עשוי להיחשב תחרות.

בפייסבוק, למשל, יש כמה כללי תחרות ספציפיים.

לממשלות יש גם כמה כללים ספציפיים לגבי תחרויות. אתה יודע מה אלה? בכל פעם שאתה מריץ תחרות ברשתות החברתיות, עליך לעמוד בחוקים הבינלאומיים, הלאומיים, האזוריים והמקומיים המסדירים את המסירה. זה יותר מדי עבודה בשבילי לבזבז את הזמן על הוצאת ספר אחד.

מה שמעניין הוא שסביבות 2015 ועד סתיו 2019, לאמזון הייתה תוכנית מסירה בה הם יטפלו בקידום עבורך. ניסיתי את זה וזה היה ממש נוח. אמנם לא ברור מדוע אמזון הפסיקה אותה בדיוק, אך אני חושב שאם אמזון בכלל פורשת מתוכנית מתנה לספרים, מדוע אני רוצה להיות מעורב בתוכנית?

איסוף נתונים אישיים וסוגיות לוגיסטיות עבור בגדי ספרים

אם כללי התחרות נושאים לא מרתיעים אותך לעשות זאת, הנה סיבה נוספת. אתה צריך לשלוח את הספר לזוכה. ניתן לשלוח דוא"ל לספרי קינדל למנצח דרך אמזון (כן, עליכם לקנות את הספר בכדי לתת אותו בצורה כזו). אך ספרים מודפסים דורשים כתובת משלוח פיזית. עכשיו רק פתחנו פחית נוספת של תולעים חוקיות ולוגיסטיות.

בעוד שאנשים עשויים להיות מוכנים להיפרד מהנתונים האישיים שלהם אם הם זוכים במתנה, מה אם אתה דורש שכולם יגישו את שמם, כתובתם, דוא"ל וכו 'בעת כניסתם לפרס? האם תוסיף אותם אוטומטית לרשימת הדוא"ל שלך? האם אמרת להם שאתה עושה זאת והצהרת כיצד תשתמש בנתונים שלהם?

איסוף נתונים אישיים נשלט כעת על ידי תקנות וסוכנויות "ראשי תיבות" כגון CAN-SPAM, GDPR, COPPA ו- FTC. עמידה בכל מה שמסתבך ומאתגר כל הזמן. בטח, בתור סופר שפרסם את עצמך, אתה כנראה שחקן קטן בבריכה ההיא וייתכן שחוקים מסוימים לא חלים עליך. אבל האם אתה רוצה לנצל את הסיכון בזה? אני בטוח שלא. הקנסות נוקשים.

מלבד בעיות הנתונים, ישנן בעיות משלוח. השימוש בשירות הדואר במדינת מולדתך הוא כנראה הזול ביותר עבור מסירת ספרים פיזית, במיוחד אם מוצעים תעריפי דואר ספרים או דואר מדיה. אבל זכור שאם אתה מארח מתנה לספרים באינטרנט, זה נקרא האינטרנט העולמי משום שהוא, דו, ברחבי העולם. אלא אם כן אתה מגביל רשומות בדרך כלשהי, זוכה עשוי להיות מחוץ למדינה שלך. עלות המשלוח או הדואר עשויים להיות פי כמה מעלות הספר. הענקת מהדורת קינדל היא בחירה מעשית ורווחית יותר, גם אם עליכם לקנות את הספר כדי להעניק אותו למנצח.

Giveaways מושכים מחפשי freebie באופן מקוון ומחובר

הדבר השני ששמתי לב אליו עם מתנות, הן באינטרנט והן במצב לא מקוון, הוא שהוא מושך מחפשי חופשי. האם אלה האוהדים והלקוחות הפוטנציאליים שלך? לא.

אני רואה שהרבה מחברים או יוצרים אחרים מבצעים מסירות ברשתות החברתיות. בנוסף לכללי התחרות, איסוף הנתונים וסוגיות המשלוח שצוינו קודם, שמתי לב שאין מעורבות אמיתית. בדרך כלל המחבר מבצע צליל "אני אתן את הספר שלי לתגובה ראשונה". ההערות שהתקבלו כל כך מטופשות, כמו "ראשית". אני אומר שזה מישהו שלא ממש מתעניין בך ובעבודה שלך. הם פשוט רוצים חינם.

לאירועים אישיים במצב לא מקוון, הנה הניסיון שלי עם מתנות מסוג "קערת דגים". זה המקום בו המשתתפים מפילים את כרטיס הביקור או טופס הכניסה שלהם בקערה או בסל בתקווה שייגרף כמנצח. כמעט תמיד, הזוכה שהוגרל היה מפסיד עבורי. מעולם לא צברתי לקוח או לקוח חדשים מאחד מהציורים האלה.

רמקולים נהגו לעשות את הציורים האלה מסוג קערת הדגים כדי לבנות את רשימות הדוא"ל שלהם. אך כפי שנדון קודם לכן, איסוף נתונים אישיים הוא פעילות מורכבת בהרבה מבעבר. עצם קבלת כרטיס הביקור או טופס הכניסה של מישהו אינו נותן לך הרשאה להוסיף אותם לרשימת הדוא"ל שלך באופן אוטומטי ולשלוח להם תקשורת שיווקית מכאן ועד לנצח, אלא אם כן אתה מציין במפורש כיצד תשתמש במידע שלהם, הם מסכימים לכך באופן רשמי ואתה נותן להם את ההזדמנות לבטל את הרישום.

מה לגבי קידום ספרים ללא קינדל?

כדי לעקוף את הטרחה בקידום מסירת ספרים, מחברים שמפרסמים בעצמם בהוצאת Kindle Direct (KDP) ורושמים את שם הספר שלהם ל- KDP Select (הדורש מכירה בלעדית באמזון) יכולים לעשות קידום של Kindle Free. אמזון מטפלת בכל הלוגיסטיקה והקורא מקבל את ספר הקינדל בחינם.

זו הסיבה שטקטיקה זו כקידום ספרים עלולה להפסיד מחברים.

זה נותן את מהדורת קינדל של הספר שלך בחינם. אין מכירות ותמלוגים עבורך! מניסיוני, מבצעים אלה אינם עוזרים להגדיל את הביקורות באמזון, למרות שהיית חושב שאלה שקיבלו את זה בחינם ירגישו מחויבים לתת ביקורת. זה מושך רק מחפשי חופשי. בנוסף, אינך מצליח לאסוף אוהדים חדשים לרשימת הדוא"ל שלך.

כאשר כותרת ספר נרשמת ל- KDP Select, היא זכאית גם לקבל נתח תמלוגים מהקרן הגלובלית של אמזון, בהתבסס על מספר הדפים שקרא קורא Kindle Unlimited או ספריית ההלוואות של Kindle (KU / KOLL). זה לא הרבה, תאמין לי. אבל אני מעדיף לקבל קצת משהו. עם זאת, כאשר מחברים מבצעים קידום ספרים לקינדל, קוראי KU / KOLL אלה יכולים להוריד את הספר בחינם. זה לא משפיע על הקצאת אשראי של הקוראים במסגרת תוכנית KU / KOLL שלהם. המחבר אפילו לא מקבל את הסכום הקטן של תמלוגים של KU / KOLL עבור העמודים הנקראים.

הדרך הקלה ביותר לטפל בגידה של ספרים?

אז איך התמודדנו עם זה? ובכן, קידמנו הרשמה להצטרף לרשימת הדוא"ל של האורח שלי במהלך המצגת. לצורך הרשמה מרצון, היא תיתן כמה משאבים מועילים. כמו כן, הדגשנו את נוכחותה ברשתות החברתיות כדי שאנשים יוכלו לעקוב אחריה גם שם. זה ביטל לחלוטין את הטרחה והסיכון בטיפול במתן ספר או תחרות.

רק מי שמעוניין באמת בסופר או בעבודתה יירשם. אני מעדיף לגייס כמה אוהדים מאורסים בדרך זו, ולא שיהיה לי חבורה של מחפשי חינם.