טעויות נפוצות של פרסום עצמי עבור ספרי עיון

iStockPhoto.com / RTImages

לאחר שעבדתי עם כמה מחברי ספרי עיון, זיהיתי את הטעויות הנפוצות הבאות לפרסום עצמי שיש להימנע מהן.

כותב יותר מדי

כפי שנדון בכמה מילים צריך להיות ספר? , מחברים רבים חשים שהם חייבים לעמוד בספירת מילים גדולה באופן שרירותי עבור ספריהם. בין אם זה נובע מקנאתם המחברתית של ענקים ספרותיים או סתם מרגישים בלתי מספקים, יותר מדי מילים צורחות לעתים קרובות "חובבים". כמו כן, כתבי יד הפועלים הם לעתים קרובות גם סימן של סופר שלא פיתח כישורי עריכה. (כן, גם כותבים צריכים להיות עורכים טובים).

לא עושה חקר שוק

סוג המחקר היחיד שלעתים קרובות המחברים אינם מצליחים לבצע הוא מחקר שוק. אין להם מושג מי המתחרים שלהם או מה הם פרסמו. אז המחברים הלא מיודעים הללו מפרסמים מתוך תפיסה מוטעית שספריהם הם היחידים מסוגם בשוק. ואז משווקים להיטי מציאות והם מבינים שהם לא לבד ביקום ההוצאה לאור.

מחברים לא צריכים להיות מומחים לשיווק כדי להשיג ידע זה! למעשה, אם מחברים קוראים רבות בנושא והז'אנר שלהם, הם יכולים להשיג שפע של מודיעין שוק.

לא מכיר את הקהל לספר

כל הזמן הייתי המום מכמה מהתגובות - או מהיעדרן - כשאני שואל מחברים על הקהל בגלל ספריהם. זה יכול להיות שתיקה מתה או משהו כל כך כללי (כלומר "נשים"), מה שמקשה או בלתי אפשרי לשווק את העבודות האלה. דע את הקוראים שלך!

לא יודע איך ספר מתאים עם שיווק כולל

פעם אחר פעם צוין כי מחברים שפורסמו בעצמם אינם משווקים נכון את ספריהם. אני מסכים, אבל רק לנקודה. אין פיתרון של קסם לשיווק ספרים ושיווק ספרים הוא קשה!

אני חושב שהטעות הגדולה יותר היא שהם לא יודעים איך הספר שלהם משתלב עם האסטרטגיה השיווקית והתוכניות הרגילות שלהם. אמנם מחברי ספרי עיון רבים מעוניינים להשתמש בספרים שלהם כ"כרטיסי ביקור "כדי לעזור להם להשיג מכירות, אך הם יכולים בקלות לתמוך או להשעות את מאמצי השיווק הקבועים שלהם ולחרוש את כל המשאבים שלהם לשיווק הספרים שלהם ולא לעסקים שלהם. התוצאה היא ירידה בהכנסות מכיוון שספרים הם מכירות דולריות נמוכות.

לא בונה פלטפורמת מחברים מוקדם… ולעתים קרובות

מלבד אי שילובם של ספריהם במאמצי השיווק והעסקים הכלליים שלהם, מחברים לעיתים קרובות אינם מבינים עד כמה חשוב לבנות מתנה - פלטפורמת מחברים - עוד לפני שהם משיקים את ספריהם. ואז הם מקשקש לעשות מכירות לאחר הפרסום במהירות להתייאש.

בנוסף, בניית פלטפורמה זו היא תהליך שאינו נגמר. גיוס מתמיד של מעריצים ועוקבים חדשים מסייע למכור כותרים עדכניים ואת אלה שנמצאים ברשימה האחורית של המחבר.

חריגה ממומחיותם או תעסוקתם

"עברתי משבר בריאותי, אז עכשיו אני מומחה לבריאות." מוסכם, אין כמו ניסיון אישי כדי ליצור מוניטין של מומחים. עם זאת, מחברים צריכים להבין מה הניסיון שלהם מאפשר להם לטעון כמומחיות. לדוגמא, להיות מומחה לבריאות נדרש בדרך כלל השכלה, הכשרה או אישורים בנוסף לניסיון בשטח. להיות מקבל עצות של מומחה בריאות לא הופך אותך למומחה לבריאות. אבל זה עשוי להפוך אותך למומחה בלהיות חולה!

באופן דומה, כאשר המדיה החברתית הייתה חדשה, אלו שהצליחו להסתגל במהירות לטכנולוגיות החיבור החדשות הללו מיתגו את עצמם כ"מומחים למדיה חברתית ". מאוחר יותר, המומחים הללו כביכול הפכו לבדיחה תעשייתית למדי, במיוחד כאשר כמעט כולם הפכו לקרוא מדיה חברתית.

עבור מחברים מסוימים, פרסום עצמי, או אפילו פרסום מסורתי, עלול לסכן את הקריירה או הכספים שלהם. יתכן שהם אינם זכאים לפרסם סוגים מסוימים של חומר או כל דבר אחר, תלוי בתנאי העסקתם, התקנות או הסטנדרטים המקצועיים שלהם. יש לפנות לייעוץ משפטי לענות על שאלות זכאות.

אין הצהרות אחריות או קלט משפטי

מחברים רבים לא מבינים שפרסום ספר או בלוג הוא אירוע חוקי. זכויות יוצרים, כתב ויתור, הרשאות הצעות מחיר, זכויות פרטיות והתחייבויות מדיה אחרות נכנסות לתמונה. מחברים שפורסמו על ידי עצמם מרגישים לעתים קרובות שהם איכשהו פטורים מסיכונים אלה. הם לא!

חיפוש הדרכה של עורך דין, במיוחד מי שמכיר את דיני הקניין הרוחני ודיני התקשורת, יכול לסייע במניעת תביעות והפסד. ניתן גם להמליץ על ביטוח אחריות תקשורתית (יש דבר כזה) בהתאם למחבר, לנושא ולמצב.

שימוש בחומר של אנשים אחרים

בין אם הם עושים זאת מכיוון שהם מרגישים שהחומר שלהם (או המומחיות שלהם) אינם מספיק טובים או שאין להם רעיונות מקוריים משלהם, ישנם ספרי מחברים שפורסמו בעצמם עמוסים בחומר מצוטט. בנוסף לתביעות ותביעות בגין הפרות זכויות יוצרים, הוא משקה את יצירתו של המחבר.

מצפה ליותר מדי כסף

מחברים חדשים יכולים לצפות ליותר מדי במונחים של כסף. הם מאמינים שהספרים שלהם יצליחו קסם ויהפכו את העסקים שלהם למוצלחים. כמו כן, הם לא מבינים שרוב המחברים, גם אלה שמתפרסמים באופן מסורתי, בדרך כלל לא מתעשרים ממכירת ספרים ותמלוגים. בנוסף, תמיד יש אפשרות שהספר בכלל לא ימריא.

כפי שהודגש קודם, פרסום עצמי של ספר הוא רק חלק אחד מתוכנית שיווק כוללת לעסקים.

חשיבה פרסום עצמי היא לגמרי בחינם

עובדה: הוצאה עצמית של ספר או ספר אלקטרוני בפלטפורמות כמו Createspace של אמזון ופרסום Kindle Direct יכולה לפעמים להיות פשוטו כמשמעו בחינם. עם זאת, זה לא אומר שפעולה של פרסום עצמי היא לגמרי בחינם.

מחברים שוכחים לעיתים קרובות לקחת בחשבון את הזמן שבילו בכתיבה ובפרסום של העבודה. זו באמת יכולה להיות השקעה גבוהה! כמו כן, שכירת אנשי מקצוע, כגון עורכים ומגיהים, שיסייעו בתהליך הפרסום העצמי יכולה להיות השקעה משמעותית, ולעיתים היא מגיעה למאות או אלפי דולרים.

תמחור שגוי של הספר או הספר האלקטרוני

מכיוון שאין להם מושג לגבי העלויות האמיתיות של הרפתקאות הפרסום העצמי שלהם, מחברים יכולים לעתים קרובות להעלות מחיר נמוך יותר או לספר את מחירם. בנוסף, כפי שנדון קודם לכן, מכיוון שלא ביצעו ניתוח תחרותי של ספרים בשוק, אין להם מושג לגבי ציפיות הלקוחות מבחינת מחירי הספרים.

על ידי תמחור נמוך בספריהם, מחברים חסרי מושג עשויים לזכות בהיקף מכירות גבוה עם רווחים נמוכים. לחלופין, על ידי תמחור יתר, הם מכבים קונים פוטנציאליים רבים לקוראים. בשני התרחישים, הכנסותיהם מושפעות לרעה.