היתרון התחרותי והאסטרטגיה של גוגל

המשך לקרוא כדי ללמוד על היתרון התחרותי והאסטרטגיה של גוגל.

Canva.com

גוגל LLC היא ענקית אינטרנט עם שיא הכנסות מפרסום של 22.9 מיליארד דולר בשנת 2009 והמובילה הבלתי מעורערת בחיפוש באינטרנט. באוקטובר 2013 המניות של גוגל זינקו לשיא של יותר מ -1,000 דולר למניה. לשם השוואה, ההנפקה הראשונית שלה באוגוסט 2004 עמדה על 85 דולר למניה. תוך פחות מעשר שנים מחיר המניות של גוגל עלה בכמעט 1200%!

המשימה של גוגל היא לארגן את המידע העולמי ולהפוך אותו לנגיש ושימושי באופן כללי. גוגל בע"מ הוקמה ושולבה בשנת 1998 עם התמקדות בלעדית בטכנולוגיית החיפוש המצליחה שלה. מאז, גוגל הרחיבה מאוד את תיק המוצרים והשירותים הגדול שלה מעבר לחיפוש באינטרנט.

אין ספק, היתרון התחרותי המתמשך של גוגל הוא מדהים וביצוע ראוי לחיקוי של מתחרותיה.

האם ידעת?

ההערכה היא שמרכזי הנתונים של גוגל דורשים הספק של 260 מגה וואט (1 מגה וואט = מיליון וואט). כהתייחסות, הוא האמין שמגה וואט יחיד יכול להניע 1000 בתים.

הלוגו המקורי של גוגל בבסקרוויל מודגש

ויקימדיה

תשתיות מעולות

גוגל פועלת בסביבה תחרותית מאוד. כאתר הפופולרי ביותר בעולם, שרשת המוצרים והשירותים המורכבת שלו, גוגל מתמודדת עם תחרות מצד ארגונים מענפים שונים. היתרון התחרותי המתמשך של גוגל ניכר בכמה דרכים, במיוחד בתשתית המעולה שלה. למרות הסודיות של גוגל, רויאל פינגדום מדווחת כי גוגל מחזיקה 36 מרכזי נתונים ברחבי העולם בשנת 2008 עם תוכניות הרחבה לאתרים גיאוגרפיים שונים כמו טייוואן, מלזיה ובתוך ארצות הברית. על פי הערכות 900,000 שרתים פועלים במרכזי הנתונים, כאשר הנתון צפוי לנתון מדהים של 10 מיליון בעתיד!

ברבעון השלישי של שנת 2013 נחשף כי ענקית האינטרנט הוציאה 2.3 מיליארד דולר על תשתיות מהכרזת תוצאותיה הכספיות. מדובר בעלייה מוחלטת של כמעט 50% בהשוואה לפני שנה.

עם תשתיות כה נרחבות ויעילות, השימוש באנרגיה הוא ללא ספק עצום. עם זאת, גוגל הודיעה בסוף 2016 כי היא תניע את כל מרכזי הנתונים והמשרדים שלה מאנרגיה מתחדשת של 100%.

הוצאות התשתית של גוגל

GigaOM

מנוע חיפוש חזק

גם אם מדובר בטפסים המוקדמים ביותר, מנוע החיפוש של גוגל זכה לשבחים קריטיים, כאשר מגזין PC שם אותו ברשימת "100 אתרי האינטרנט המובילים ומנועי החיפוש לשנת 1998". בין סוף שנת 1998 לתחילת 1999 מספר השאילתות גדל מ -10,000 ל -500,000 שאילתות מדי יום. מאז, מנוע החיפוש השתכלל ושופר עם תכונות חדשות יותר. רק בשנת 2010 חלו 516 שיפורים בחיפוש, כגון חיפוש מיידי המספק תוצאות דינמיות.

אין ספק שמדובר במנוע החיפוש הטוב ביותר שיש הקצה את כל המתחרים שלו, והמתחרים הגדולים ביותר הם Bing ו- Yahoo של מיקרוסופט. גוגל מטפלת ביותר משלושה מיליארד חיפושים מדי יום, שהם נתח שוק של כ -67% בשנת 2012. לשם השוואה, בינג ויאהו מחזיקים בנתח שוק של כ -16% ו -13% בהתאמה בשנת 2012. בסוף 2018, נתח השוק מחיפוש גוגל הגיע לכמעט 93% עם יותר מ -3.5 מיליארד חיפושים יומיים, מה שמאפיל על כל מתחרה.

תיק מוצרים ושירותים נרחב

החתירה המתמדת של גוגל להרחיב את תיק השירותים והכלים שלה היא גם עדות ליתרון התחרותי המתמשך שלה. מאז הקמתה, גוגל רכשה גם למעלה ממאה חברות להרחבת שירותיה, בעיקר אתר שיתוף הווידיאו הפופולרי, יוטיוב באוקטובר 2006 ומוטורולה מוביליטי באוגוסט 2011. יוטיוב משרתת יותר מ -800 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש ומחזיקה בשוק מוביל. נתח של יותר מ 40% בסרטון מקוון. הנתון המדהים הזה גדול פי 20 מהמתחרה הקרוב ביותר שלו, Youku בסין.

היא התרחבה לשטח הנייד כבר בשנת 2007 עם התפתחות מתמדת של אנדרואיד. ל- Android יש את הבסיס המותקן הגדול ביותר מכל מערכת הפעלה ממוחשבת בסוף 2018.

גוגל גם מעודדת את עובדיה לממש את היצירתיות והחדשנות שלהם, שיכולים לתרום להיווצרות מוצרים ורעיונות חדשים. אין ספק שזו אחת החברות שרק משתוקקות לעבוד בהן.

תצוגה מבוססת משאבים (RBV) של גוגל

בהתבסס על תצוגה מבוססת משאבים (RBV), ארגון מסוגל להשיג יתרון תחרותי מתמשך אם המשאבים שלו עומדים בקריטריונים הבאים של היותם בעלי ערך, נדיר, חיקוי בלתי מושלם ובלתי חלופי. זה ידוע בדרך כלל בראשי התיבות "VRIN".

• משאבים יקרי ערך - גוגל ידועה בעיקר בזכות מנוע החיפוש שלה. מנוע החיפוש היה המשאב החשוב ביותר של גוגל, והניע את s אשר מהווה 96% מההכנסות של גוגל 37.9 מיליארד דולר.

  
  עובדים הם גם אחד המשאבים החשובים של גוגל. תרבות החברה התוססת והיצירתית הייתה חשובה בפעילות היעילה ביותר, וכתוצאה מכך נוצרו השירותים והכלים החדשניים הרבים.

• משאבים נדירים - לגוגל יש פורטפוליו גדול של טכנולוגיות עם פטנט ומספר הפטנטים שהוחזקו הוגדל עם רכישת Motorola Mobility בשנת 2013. על פי הדיווחים, הרכישה סיפקה לגוגל 24,000 פטנטים נוספים.
• In-Imitable - סולם התשתית של גוגל אינו מחקה בקלות. כמתואר בסעיף 3.1, גוגל לא מגלה הרבה על התשתית שלה, אך ההערכה היא כי הבעלות על מספר עצום של מרכזי נתונים ושרתים ברחבי העולם. קשה גם לשכפל את ההצלחה של גוגל כיוון שהוקמה בשנות התשעים כשהשוק היה פחות רווי ותחרותי.
• תחליף - בעזרת ממשק המשתמש הנקי והמינימליסטי, חיפוש בגוגל מציע דרך שאין כמוה לאחזר מידע שקשה להחליף אותו.

  
  באמצעות RBV, ניתן לקבוע כי גוגל משיגה יתרון תחרותי באמצעות המשאבים שיש לה. משאבים אלה הם ללא חיקוי וקשים להחלפה.

© 2013 ג'רונימו קולט