עלייתו ונפילתו של סרטון שוברי קופות

חנות וידאו שובר קופות אופייני

ויקיפדיה

"תעשה את זה לילה שובר קופות"… אה, רגע, לא משנה…

ב- 10 בינואר 2014, סרטון החד פעמי להשכרת הווידיאו Blockbuster Video חדל למעשה להתקיים. 300 המיקומים הנותרים בבעלות החברה בארצות הברית סגרו את שעריהם בפעם האחרונה בתאריך זה, ושירות ההשכרה של Blockbuster By Mail נלקח במצב לא מקוון.

תגובת מעריצי הסרט הייתה מיידית: "חכה רגע… שובר קופות היה עדיין דבר? באמת ?"

אם אתה מבוגר מספיק כדי לזכור את מכשיר הווידיאו, אתה בטח גם זוכר מתי Blockbuster Video היה החנות "ללכת" לחובבי סרטים. לאורך שנות ה -80 וה -90 סוככי הכחול-צהוב הבהירים שלהם נראו כמעט בכל קניון רצועות פרברי ורחוב ראשי בעיר. החל מהתחלה צנועה בדאלאס, טקסס, בשנת 1985, בלוקבסטר הפך במהרה לוול מארט של עסק השכרת הווידיאו, וחווה צמיחה מהירה לאורך שנות התשעים כשהם התפשטו ברחבי אמריקה, אז בעולם. בשיאה של הרשת בתחילת שנות האלפיים, התגאה בלוקבסטר ברשת של 9,000 מיקומי קמעונאות ברחבי העולם - בעיקר בגלל המודל העסקי שלהם לזלול רשתות חנויות וידאו אזוריות ולהוציא חנויות קטנות מקומיות "אמא ופופ" מחוץ לעסקים. התהליך.

אז איך שובר קופות נפל כל כך רחוק וכל כך מהר? במילה אחת… התקדמות. באמצע שנות ה -80 הרגלי הצפייה בסרטים של אנשים השתנו באופן דרסטי. הודות לאינטרנט כבר לא היה צורך להיכנס לרכב שלך ולעבור ברחבי העיר לשכור סרט בחנות שוברי קופות לבנים. מדוע להסתבך באותה צרה כאשר אתה יכול באותה קלות להזמין סרט מההצעות On-demand של ספק הכבלים שלך, או להזרים הצצה מיידית למחשב או לטלוויזיה דרך נטפליקס? אפילו לצרכנים שעדיין העדיפו לשכור דיסקים בפועל הייתה אלטרנטיבה זולה יותר לבלוקבאסטר: קיוסקי השכרת סרטי RedBox האדומים הבהירים שצצו כמו שן הארי מול כל סופרמרקט, 7-11 וחנות בתי מרקחת פינתית. רק כמה שנים קצרות איבדה בלוקבאסטר את החנק שלה בשוק השכרת הווידיאו, והחנויות שלהם כבר לא היו היעד היחיד שאנשים קיבלו את התיקון ההוליוודי שלהם.

לוגו וידאו שוברי קופות

ויקיפדיה

טכנובל

לכל הדעות, שובר הקופות היה צריך לראות את זה מגיע. בדומה לתעשיית המוזיקה והפרסום לפני כן, לעומת זאת, בלוקבסטר התייחס לאותו "אינטרנט" חדשני כאל אופנה חולפת ובחר להתעלם ממנו ולא להתמודד איתו חזיתית.

תאמינו או לא, ל- Blockbuster הייתה הזדמנות לרכוש את נטפליקס עוד בשנת 2000, כאשר עדיין היה מדובר רק בשירות מבוסס אינטרנט קטן ששלח דיסקים באמצעות הדואר, אך הם נרתעו ממחירו המבוקש של 50 מיליון דולר. אם שובר הקופות היה לוחץ על ההדק על העסקה הזו, סביר להניח שהם עדיין עשויים להיות כוח דומיננטי בתעשיית הבידור הביתית כיום… אך למעשה, הם הביטו בנטפליקס, שעדיין טרם הניבה רווח. אמר, "מה, הדברים האלה באינטרנט? Pffft. זה לעולם לא יתפוס. אנחנו לא מעוניינים." כיום, כמובן, נטפליקס היא אחת מהספקיות המובילות של תוכן הוליוודי - כיום היא מתהדרת ביותר מנויים מאשר ברשתות כבלים בתשלום גדולות רבות, כולל HBO שהיה אדיר בעבר - ותובעת שווי נקי של כמעט 1.5 מיליארד דולר. (הכל ביחד עכשיו: " DUHHHHHHH !")

ברגע שבלוקבאסטר הבינו שהם עשו טעות שעלולה להיות קטלנית בכך שהעבירו את נטפליקס, הם ניסו באיחור להתחרות בה על ידי פתיחת תוכנית בלוקבאסטר באמצעות דואר משלהם בשנת 2004. מכיוון שבלוקבאסטר באמצעות דואר נאבקו להשיג דריסת רגל בשוק, נטפליקס תבעה. אותם בגין הפרת סימנים מסחריים בטענה ששירות השכרת הזמנות הדואר של בלוקבסטר פשוט העתיק את המודל העסקי שלהם. שובר קופות מעולם לא הודה במעשה עוול, אך בסופו של דבר הם הסתדרו מחוץ לבית המשפט עם נטפליקס תמורת סכום שלא פורסם.

"וואו! איזה הבדל!" (1988)

כצרכן, הדבר הכי מרהיב בבלוקבאסטר מבחינתי היה שבחירת הווידיאו שלהם הייתה תמיד וניל ארור כל כך. כל המודל העסקי של בלוקבאסטר התרכז בלהיות הכי הרבה עותקים של מהדורות הסטודיו הגדולות החדשות והחמות ביותר… שפירושו אם הטעם הקולנועי שלך הלך לכל מקום מחוץ למיינסטרים (כלומר. אם חיפשת סרט קלאסי בשחור-לבן, סרט זר, או כל דבר אפילו קצת "עצבני") בדרך כלל לא היה לך מזל. (אבל היי, אתה יכול לסמוך עליהם שיהיה להם קיר שלם בהמשכים החדשים ביותר של רובוטריקים או שודדי הקאריביים , נכון? איכס!)

כשעברתי לראשונה לעיר הולדתי הנוכחית בשנת 1999, הייתה לנו חנות וידאו עצמאית של אמא ופופ בשם United Video, שהייתה מדהימה מבחר סרטי פולחן, אינדיאנים, מדע בדיוני ואימוני "B"… במילים אחרות, כמעט כל מה שאהבתי. עובדיהם היו בקיאים וחביבים והכירו את רוב לקוחותיהם בשמם. השכרה אצלם הייתה תמיד תענוג… עד שנת 2001, כששמעו דרך הגפן שבלוקבאסטר מסתכל על פתיחת מקום ממש מעבר לרחוב מהם. הם ידעו שבלוקבאסטר יהרוג אותם רק בשכירות עם שחרור חדש… אז במקום לנסות להתחרות ב- BB, הם נכנסו איתם למיטה במקום. ביום חורף עצוב אחד, United Video סגר את החנות והוא נפתח מחדש כעבור כמה שבועות כמוצא חדש של בלוקבאסטר. לרוע המזל, בינתיים, מלאי הקטלוג האחורי קוצץ בצורה דרסטית, וכל הדברים הטורפים והאלים הטובים שאהבתי להשכיר מהם נעלמו מזמן. אני בקושי,אם בכלל, שכרו מהם סרטים לאחר השינוי, וכשהמשפחה פרשה וסגרה את החנות אחרי שנה בערך, רובנו כלל לא הופתענו. נכון לעכשיו, בעיר הולדתי אין חנויות וידאו בכלל… רק חצי תריסר מכונות RedBox.

זוכר את "קרל וריי?" הם היו מדהימים.

מקיף את הניקוז…

כאשר בלוקבאסטר הגיש בקשה לפשיטת רגל בשנת 2010, היא עדיין התהדרה בכמעט 3000 מקומות. בסופו של דבר נרכשה הרשת במכירה פומבית על ידי ספקית הטלוויזיה הלווינית דיש נטוורק, שנראתה מעוניינת יותר להשתמש בשם המותג לצורכי קידום מכירות מאשר לשמור על חנויות - והמודל העסקי המזדקן שלהן - מעל המים. ערוץ סרטים לפי דרישה של רשת דיש הוטבל מחדש כ- "Blockbuster Movie Pass", בעוד שיותר מ -1000 חנויות שוברי קופות סגרו את שעריהם בין השנים 2011-2012. רבים מהם הוחלפו על ידי קיוסקים להשכרת DVD בסגנון RedBox בסגנון RedBox - דוגמא נוספת לבלוקבאסטר באיחור למסיבה. כאשר דיש הודיעה בנובמבר 2013 כי 300 חנויות שוברי הקופות שנותרו ייסגרו, אני בטוח שכמוני, אנשים רבים הופתעו לשמוע שנותרו חנויות.

אולי מעולם לא הייתי מעריץ גדול במיוחד של בלוקבאסטר, אבל זה עדיין היה עצוב לראות מותג שפעם היה בכל מקום כמעט כמו מקדונלד'ס נושך את האבק. חוץ מזה, פעם אהבתי לדפדף דרך סל הדי.וי.די שלהם למכירה בעבר, מדי פעם. קלעתי כמה דברים הגונים, זול במיוחד! כשסוף סוף הגיע, אפילו לא יכולתי לנצל את מכירתם הסופית מכיוון שכל חנויות שוברי הקופות ברדיוס של 20 מייל ממני כבר נסגרו שנים קודם לכן.

אל לך טוב, שובר קופות. אתה תחיה בזיכרונות מטושטשים חמים של השכרת קלטות VHS שחוקות בצבעים שטופים, עם מדבקות "BE KIND, REWIND" המודבקות על חזית הקלטת… ועל דמי האיחור הידועים לשמצה שלך.