טיפים של SEO: בחירת מילות מפתח רלוונטיות

iStockPhoto.com / אלמגמי

גוגל אנליטיקס עברה להצפנת נתוני מילות מפתח לאתרים (Search Engine Watch). בעיקרון פירוש הדבר שנתוני מילות המפתח לא יועברו לבעלי אתרים. החדשות הטובות הן שאתרי אינטרנט פחות יתפתו למלא את המאמרים והתוכן שלהם במילות מפתח, מה שיעניק יותר טובה לאתרים הכוללים אותם באופן אורגני. החדשות הרעות הן שבעלי אתרים יתקשו יותר להבין מה מביא מבקרים לאתרים שלהם. זה דומה לחבט בפיניאטה כשהוא מכוסה עיניים ומקווה שקצת ממתק תנועה ייפול!

בנוסף, גוגל חשפה את אלגוריתם החיפוש "Hummingbird" שלהם (Econsultancy.com). זה היה יותר מעוד עדכון אחר; זו פרדיגמה חדשה לגמרי. מה ש- Hummingbird עושה הוא להעריך מילות מפתח בהקשר. זו הישג טכנולוגי מאתגר שכן האלגוריתם חייב לפרש כוונות ותוכן! ברור שגוגל מנסה לחסל אתרים באיכות ירודה ולתת יותר אמון לאלה שיש להם תוכן רלוונטי באמת. אלה חדשות טובות מאוד עבור מפיקי תוכן איכותיים!

אולם העובדה נותרה כי גם המשווקים והכותבים יצטרכו לכלול עדיין מילות מפתח רלוונטיות לנושאים ולקהלים שלהם, כדי אפילו לקוות שיימצאו בכל אלגוריתם חיפוש. להלן מספר עצות SEO שיעזרו בבחירת מילות מפתח, ללא קשר למה שקורה בעולם החיפוש המקוון.

להיכנס לראשי הלקוחות שלך כדי למצוא את מילות המפתח הנכונות

כפי שצוין במחקר המקרים המוצג, בחירת מילות המפתח השגויות עשויה להפריש להוצאות ללא תוצאות רצויות. אז איך כותבים ובעלי עסקים יכולים לבחור את הטובים ביותר? זחילה לראשי הלקוחות יכולה לעזור בהבנת המניעים שלהם מאחורי מה שהם מקלידים בסרגל הדפדפן של גוגל או אחר.

השלב הראשון הוא לעבור אל מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס (בעבר נקרא כלי מילות המפתח) אם יש לך חשבון גוגל אדוורדס. לחלופין, תוכל להשתמש בכלי אחר לתעבורת חיפוש בחינם, כגון SERPs.com, אם אין לך חשבון AdWords.

בוא ניקח מונח רחב מאוד כגון עזרה בכתיבה . מי עשוי להזין מונח זה בסרגל דפדפן?

• סופרים שנאבקים בכתיבה משלהם.
• עסקים שאולי מעוניינים להעסיק כותבים.
• סטודנטים במכללה הנוטלים רטוריקה או כותבים עבודות ודוחות.

דברו על מוטיבציות שונות! סופרים רוצים לשכלל את מלאכתם. עסקים רוצים לקנות. סטודנטים במכללה רוצים רק לעבור את הסמסטר עם ציון מקובל. להלן כמה מונחים חלופיים וצרים יותר שעשויים להתאים יותר לכל שוק:

• סופרים: תרגילי כתיבה יצירתית
• עסקים: שירותי כתיבת תוכן
• סטודנטים: עזרה בעבודת מחקר

זכור לחשוב על הבעיה שעוברת בראשו של אדם כאשר הוא מקליד מונח בסרגל הדפדפן. לעתים קרובות כאשר אנשים מקלידים מונח רחב מדי, הם יקבלו הרבה תוצאות חיפוש ורבים לא יהיו רלוונטיים. זה כנראה ידרבן אותם להיות מעט יותר ספציפיים בנושא שלהם בניסיון שני. הניסיונות השניים האלה הם אלה שמושכים אותם.

סיפור של שתי חולצות טי: מקרה מקרה SEO

כמפיץ מוצרי קידום מכירות, אחד משווקי הנישה המתמחים שלי הוא ארה"ב ומוצרים מתוצרת האיחוד. יש לי אתר מיוחד, ארה"ב ו- Union Made Promo Shop.com, בדיוק בשבילם.

אחת מקטגוריות המוצרים העיקריות שהשוק מחפש היא חולצות T המיוצרות באיחוד ועליהן מודפסים לוגו. כדי לסייע לקידום החברה שלי, החלטתי להשתמש בגוגל אדוורדס.

כעת, השאלה הגדולה: באילו מילות מפתח להשתמש? אז השתמשתי בכלי מילות המפתח של גוגל (שהוא כיום מתכנן מילות מפתח) כדי למצוא כמה מונחים רלוונטיים. חשבתי שמונחים בסגנון "חולצות טריקו של האיחוד" יעבדו. טכנית, הם עושים… כמעט טוב מדי.

לאחר הוספת מונחים אלה למודעות שלי, התנועה וההוצאות שלי ב- AdWords ב- AdWords עלו לשמיים! למרבה הצער, המכירות לא צמחו יחד עם התנועה. למה? אני מוכר חולצות טי מודפסות לאיגודים, עמותות ועסקים. אנשים שהקלידו מונחים כמו "חולצות טריקו של האיחוד" היו צרכנים שחיפשו גרסת איחוד של Land's End! הם הגישו הזמנות לחולצה אחת או שתיים. או במהירות ביקר וקפץ מהאתר שלי. Ack! זה לא השוק שלי.

אז צמצמתי את מילות המפתח שבחרתי ב- AdWords למונחים שכללו הפניות להדפסה ולוגו. התנועה שלי צנחה. אבל כך גם הוצאות AdWords שלי והטרחה בתגובה לפניות בלתי הולמות.

האם יש מספיק תעבורת חיפוש?

לאחר שזוהו מספר מילות מפתח פוטנציאליות הרלוונטיות לשוק היעד, הגיע הזמן לבחור את אלה שיש להם את הסיכוי הטוב ביותר להקליד בסרגל הדפדפן על ידי לקוחות או קוראים פוטנציאליים.

במחקר מילות המפתח שלך המשתמש ב- Google AdWords או בכלי מחקר חינמי (כגון ב- SERPS.com), הוא מראה את כמות התעבורה החודשית באינטרנט שמייצר כל מונח. באופן אידיאלי, זה יהיה טוב למקד את הבחירות שיש להם אלפי כניסות בחודש. עם זאת, בכמה מילות מפתח ושווקים ארוכים, כמה מאות עשויים להיות תוצאה מדהימה!

לפרסום באינטרנט או לכתיבה מקוונת, ישנן שתי אסטרטגיות לשימוש בנתוני מילות מפתח אלה:

• פרסום אינטרנטי. בחר רק את מילות המפתח הפוטנציאליות הרלוונטיות ביותר מכיוון שבחירת מונחים רחבים יותר תביא לכמויות אדירות של - ויקרות!
• כתיבה מקוונת. שלב כמה שיותר מונחים רלוונטיים בפוסט או במאמר מבלי להגזים. יש לנקוט בזהירות כדי שמונחים אלה ישתלבו באופן טבעי בטקסט, במיוחד עם האלגוריתמים המתוחכמים יותר ויותר של גוגל אשר יסתכלו הן על מילות מפתח והן על הקשר.

© 2013 היידי תורן