איך זה עובד?
המילה "קוסם" מעלה דימוי של בחור זקן עם זקן ארוך בוהה בכדור בדולח. אבל לא כל הקוסמים נושאים שרביטים וחובשים כובעים מחודדים, וארכיטיפ הקוסם לא בהכרח צריך להיות קשור לקסם. ארכיטיפ הקוסם עוסק בהבנה ובאופן שבו העולם עובד. בימים אלה, רוב הקוסמים סחרו במעטהיהם המשיייים עבור משקפי בטיחות ומעילי מעבדה. מודעות המכוונות לקוסמים קשורות לעיתים קרובות למדע או לטכנולוגיה.
ההתקדמות הטכנולוגית התרחשה מכיוון שהבנתנו המודרנית של החוקים הנסתרים השולטים ביקום השתפרה. לפני הופעת המדע, האמנו שגברי רפואה ואלכימאים בקשר עם האופן שבו היקום פועל. עכשיו אנו מאמינים אחרת. למרות שהבנתנו את העולם השתנתה, הארכיטיפים לא השתנו. אותם סמלים ותמונות שעבדו לפני אלפי שנים משכנעים היום כמו בתקופות קדומות.
קרול פירסון כתבה בספרה "הגיבור והפורע: בניית מותגים יוצאי דופן בכוחם של ארכיטיפים" שאנו חיים בעידן הנשלט על ידי הקוסם. נכון שהדברים שאנחנו יכולים לעשות עם מדע ואלקטרוניקה היום היו ממש בלתי אפשריים לפני עשרים שנה. הקוסמים המודרניים שלנו הם ההוגים המופיעים על הבמה בכנסי TED כדי להעביר רעיונות בנושאים פנטסטיים כמו שחר ההכחדה, קוף שיכול לשלוט ברובוט עם מחשבותיו, וסודות שמירה על החשק המיני. הפופולריות של שיחות TED מראה לנו שהקוסם יכול להיות מרכיב משכנע בכל מותג הקשור למדע או טכנולוגיה.
עידן הקוסם עדיין לא קרוב לסיום. אם ההתקדמות הטכנולוגית נמשכת בקצב הנוכחי, אנו רק מתחילים. העתידן והממציא המכובד ריי קורצווייל אמר כי ההתקדמות הטכנולוגית תמשיך לגדול בקצב אקספוננציאלי עד שתושג "ייחוד טכנולוגי". הייחודיות תחפוף עם שחר של אינטליגנציה-על מלאכותית. קורזיוויל חושב שהתודעה העל-אינטליגנטית תופיע ככל הנראה כאשר האינטליגנציה האנושית תוגבר ותשתפר עד לנקודה בה הגבול בין אדם למכונה מטושטש לנצח.
תחזיות כאלה מטריפות אנשים מסוימים. לא כולם מרגישים בנוח עם קצב התקדמות הטכנולוגיה. לכן, אם אתה משתמש בקוסם במותג הטכנולוגי שלך, עדיף להיות מתוחכם בנושא זה או לערבב אותו עם ארכיטיפים תואמים אחרים אם ברצונך לפנות למי שלא מרגיש בנוח עם הטכנולוגיה. יש אנשים שיכולים להתמודד עם שינויים טוב יותר מאחרים. כמעט כולם מכירים מישהו שמסרב להחזיק טלפון סלולרי ונמנע משימוש באינטרנט במידת האפשר.
קוסמים הם לא רק חנונים - הם יכולים גם להיות מופעי ראווה, שחקנים או (במקרה הגרוע ביותר) שיסטרים ודייפים. בעידן הקדם-מדעי הצליחו אומנים משכנעים למשוך את הצמר מעל עיניהם של אנשים רגילים רבים מבלי להיתפס בשקר מכיוון שקשה היה להפריך את הטענות הפנטסטיות שהעלו. בימינו אנו יכולים להשתמש ב"קסם הלבן "של המדע כדי להפחית איש ביטחון, אך אנשים בעלי אישיות סגנון קסום (כמו" איש הקשר "החייזר ג'ורג 'אדמסקי) לעיתים עדיין מסוגלים ליצור עוקבים חזקים סביב עצמם בכך שהם מספרים פנטסטי, סיפורים גדולים מהחיים.
אם אתה מעורב בעסקי הבידור, אתה יכול לנצל את יכולתו של הקוסם למשוך את הקהל שלך לעולם חדש לגמרי. עולם הדמיון אטרקטיבי במיוחד למי שמרגיש "תקוע" בעמדתו הנוכחית. ילדים צעירים מכדי לצאת למסע האישי שלהם, למשל, אוהבים לרוב סיפור פנטסטי. כך גם מי שמרגיש מקומם מהחיים. עם זאת, כמעט כולם מעריכים טעימה קטנה ממשהו אחר או אקזוטי. מוזיקאי פופ רבים מתעלים את הקוסם בלבוש תלבושות מוזרות ובאורות לייזר כדי להפוך את הופעתם למשהו יפה ומשונה. אם דימוי המותג שלך מכיל אלמנטים של פנטזיה, אתה יכול להציע לקהל שלך בריחה ממציאות התוף - אבל אתה לא צריך להיות כוכב רוק כדי לעשות זאת.גם אם המוצר או השירות שלך אינם מרגשים במיוחד, אתה יכול להשתמש בקוסם כדי להוסיף משמעות לפעולות יומיומיות. על ידי פיזור אבק הקסם של הקוסם על המותג שלך, ניתן להפוך משימות ארציות (כמו שטיפת כלים או נסיעה למרחקים ארוכים) לטקסים קסומים.
דוגמאות
1. זכוכית קורנינג
מודעה זו תמימה / קוסמת מקורנינג מראה לנו חזון עתידי אפשרי באמצעות טכנולוגיית זכוכית. לא רק שאנחנו רואים כמה מכשפים טכנולוגיים די מגניבים במודעה זו, אלא שמוצג לנו חזון של עולם אוטופי - נושא מיתוג קלאסי בסגנון תמים.
המודעה של קורנינג הפכה לוויראלית באינטרנט וצברה יותר מ -21 מיליון צפיות! מה שאנחנו יכולים ללמוד מכך הוא שאפשר להפוך את האווירה האופטימית והאוטופית של מודעות תמימות ליעילות עוד יותר בשילוב עם הכוח המדהים של הקוסם.
לסנוור את הקהל שלך בטכנולוגיות חדשות ומרשימות תוך רמיזות על ההבטחה לעתיד טוב יותר ליצור מותג קוסם / תמים משכנע.
2. לקוסט "בואו נמציא את המשחק מחדש"
בעיה אחת עם מותגי הקוסמים היא שהם יכולים לצאת כמו חנונים יתר על המידה. בעשורים הקודמים החרדות הייתה יותר נכות ממה שהיא כיום, מכיוון שאנו חיים בתרבות גיקית בהדרגה שבה דמויות של משחקי וידאו הם כיום חלק מהתרבות הפופולרית, אביזרים הקשורים לפנטזיה / RPG כבר אינם טאבו ומגני הכיס הולכים וגוברים יותר ויותר. מְקוּבָּל. ובכל זאת, אם אתה רוצה שהמותג שלך מכוון הקוסמים יהיה מושך מעבר לממלכת החנונים, אתה יכול לשלב אותו עם ארכיטיפים מושכים אוניברסלית, כמו הלוחם.
מודעה זו של לקוסט משלבת בין הלוחם לקוסם, תוך שהיא עושה דבר נוסף שמודעות בסגנון קוסמים ידועות בו - שינוי תפיסה. במקרה זה, המודעה מראה לנו דרך אחרת לחשוב על טניס. בדרך כלל חושבים שטניס הוא קצת בורגני וזר בהשוואה לענפי ספורט אחרים. מערכת הניקוד מלאה במינוח צרפתי והדגש הוא על מיומנות ועדינות לעומת כוח וסיבולת. לכן, בדרך כלל איננו משייכים טניסאים לארכיטיפ הלוחם. אולם במודעה זו אנו רואים מטורף טניס היפר-אגרסיבי קופץ לאוויר ודופק כדור טניס עם מחבט הרובו העתידני שלו. הזמן מאט קסם, ותצוגה דיגיטלית מופיעה משום מקום כדי להראות לנו שהכדור נע במהירות של 238 MPH לפני שהוא פגע באיזשהו שדה כוח בלתי נראה.לקוסט מנסה להראות לנו דרך אחרת לחשוב על טניס, ועושה זאת באמצעות כישוף הקוסם.
כשאתה יוצר מותג מבוסס קוסמים, השתמש בתמונות קסומות ופנטסטיות כדי לעורר את דמיונו של הקהל שלך ולאתגר את האופן בו הוא בדרך כלל רואה את העולם.
3. פדקס
FedEx היא אחת מאותן חברות שמשתמשות במגוון רחב של ארכיטיפים בקמפיינים שלהם, אך הם נוטים לסמוך על הקוסם ביותר. הקוסם מתאים באופן טבעי לפדקס, מכיוון שהרעיון של חבילה שתופיע פתאום על סף דלת בתוך כמה ימים יכול להיראות מדהים במיוחד כאשר העבודה שעוברת בהשגת חבילה מנקודה A לנקודה B היא בדרך כלל בלתי נראית ללקוחות FedEx.
במודעת המטפל / קוסם "יער מכושף" של FedEx אנו רואים שימוש כבד בתמונות הקשורות לפנטזיה. המודעה מודיעה לנו שנראה כי לפדקס אכפת מהסביבה, אך היא גם מצמידה את המותג פדקס עם יצורים מצוירים פנטסטיים. באופן לא מודע אנו מקבלים את הרעיון שפדקס יעיל קסום במה שהוא עושה. פדקס גם עשה שימוש כבד בפנטזיה במודעת סופרבול מלפני כמה שנים שהציגה משאית פדקס שנחתה באוז, ממש על המכשפה הרעה של המערב.
אם אתה מסתכל מקרוב, תמצא סמל עדין המוטבע בלוגו FedEx עצמו. הרווח הלבן בלוגו בין ה- "E" ל- "X" יוצר צורה של חץ. חץ מעלה בראש את התחושה של להתקדם או לנסוע במהירות בחלל. אלה מושגים שמתאימים לפדקס בצורה מושלמת.
זה כמובן לא מקרי כי חץ מוסתר מוטבע בתוך לוגו FedEx. מעצב עשה זאת בכוונה, בתקווה להשפיע על מי שרואה את הלוגו ברמה התת מודעת. הטמעת משמעויות עדינות בתוך המותג שלך היא טקטיקה של מיתוג קוסמים שעובדת היטב בכל סוג של מותג.
לעורר את הקוסם במותג שלך על ידי הטמעת מסרים עדינים או סמלים משכנעים בפרסום או בלוגו שלך.
4. פורשה "תוכנן לקסם. כל יום."
בעיה אחת עם מותגי הקוסמים היא ששימוש יתר בקוסם עשוי לגרום למותג שלך להראות כל כך אחר ואקזוטי שאנשים עשויים לחפש אחר מקום אחר "נורמלי" יותר, אפילו אם הם מוצאים את מה שיש לך להציע מושך.
לפורשה יש כבר דימוי מותג מבוסס של ייצור מכוניות ספורט מדהימות, אך הבעיה היא שמרבית בני המעמד הבינוני בדרך כלל לא ילכו לסוכנות פורשה כאשר יחשבו לרכוש מכונית חדשה. הם מניחים אוטומטית כי המרפסות יקרות. מודעה זו של פורשה מנסה להביא את קסם הפורשה ליתום "הממוצע ג'ו".
מודעה זו גורמת לנו לשקול את הרעיון שאדם ממוצע יכול לקנות פורשה. בקטע התגובות ביוטיוב לסרטון זה אנשים התחילו להתווכח האם פורשה מייצרת מכוניות שאנשים ממוצעים יכולים להרשות לעצמן או לא. אנשים שחושבים על רכישת מכונית חדשה עשויים לקבל את הרעיון שרכישת פורשה היא רעיון מציאותי, ולפחות ילכו לבדוק את המחירים ולחקור מכוניות פורשה כדי לברר אם להשיג כזה הוא מהלך מעשי.
אם דימוי המותג שלך הוא אתרי מדי, הוסף כמה אלמנטים יתומים והצביע על כך שאתה מוכיח שהמוצר או השירות שלך משתלמים ופרקטיים כמו שהם אקזוטיים ואינם מהעולם הזה.
5. היינקן "דג'ה וו"
מותג קוסמים לא בהכרח צריך להשתמש בפנטזיה כדי לעורר מצב רוח מיסטי. כל דבר זר או מסתורי יכול לשמש בכדי לעורר מצב רוח שתואם את סגנון המיתוג של הקוסם. ניתן להשתמש בתרבויות עולמיות, בדתות מוזרות ובתקופות זמן היסטוריות כדי להעביר את הקהל למקום או למקום אחר.
מודעת המחפש / הקוסמת הזו של היינקן שנראית מושפעת מסרטי ג'יימס בונד מראה לנו טיפוס "איש של מסתורין" שמסתובב למקומות אקזוטיים שונים ורוקד עם נשים מוזרות ויפות.
טקטיקה זו עובדת מכיוון שמה שנמכר הוא מוצר נגיש מטבעו - בירה. כמעט כל אחד יכול לשתות בירה בלי להרגיש כמו סנוב. אבל מה אם שתיית סוג מסוים של בירה תגרום לך להיראות קצת מיוחדת או אקזוטית? זה רעיון מושך. כמו כן, למרות שהמצב המוצג כאן קצת קשה להאמין, לפחות אין יצורים מיתיים מעורבים או כוחות על. אם הגישה הייתה יותר מדי מהשורה הראשונה, המסר שאנשים יוצאי דופן שותים הייניקן לא היה קל יותר.
התייחס למקומות אקזוטיים או לתרבויות זרות כדי להחדיר את המותג שלך באמצעות ערעור הקוסמים, ובמקביל להישאר מושרש במציאות.
6. סייפי "אוכלי ציפורים"
טקטיקות מיתוג המופעלות על ידי קוסמים יכולות להיות לעיתים לא יותר מאשר דימוי מוזר שמצית את הדמיון וגורם לנו לשכוח לרגע את המונוטוניות של הטחינה היומיומית.
במודעה זו לערוץ Syfy אנו רואים נזיר מחייך. ואז, ציפור נוחתת על ראשו. לבסוף ראש הנזיר נפתח והוא זולל את הציפור. זו תמונה מוזרה ומושכת את העין שמאפשרת לך לדעת מיד שערוץ Syfy הוא המקום לבילוי משונה.
כשאתה עובד עם ארכיטיפ הקוסם, השתמש בתמונות מוזרות ומשונות להפליא כדי למשוך תשומת לב למותג שלך.