הסוגים השונים של פרסום באינטרנט

גלה את הסוגים הטובים ביותר של פרסום באינטרנט עבור המותג שלך.

iStockPhoto.com / pagadesign

עם כניסת האינטרנט הגיע סופו של הפרסום, כפי שהיה נעשה במשך עשרות שנים. אפשרויות המדידה והמיקוד ממשיכות להתפתח, ועוזרות לייעל את תקציבי השיווק ולבנות מכירות. עם זאת, בעידן החדש הזה, למפרסמים יש כל כך הרבה אפשרויות נוספות שזה יכול להיות מכריע. להלן הסוגים העיקריים של פרסום באינטרנט, יחד עם היתרונות והאתגרים של כל אחד מהם.

מודעות באנר

מודעות באנר היו מהסוגים הראשונים ביותר של פרסום באינטרנט. בעיקרון, הוא מורכב מקובץ תמונה המחובר לאתר המציע מידע נוסף או דרך לקנות את המפורסם. כך שניתן לעקוב אחר תנועה לאתר ממודעת הבאנר, לרוב מוגדר דף נחיתה מיוחד.

לדוגמא, מודעת הבאנר הבאה מעודדת את המבקרים ללחוץ ולהאזין לפודקאסט:

מודעת מודעת באנר לדוגמא

היידי תורן (מחברת)

מודעות באנר יכולות, מבחינה טכנית, להיות בכל גודל. עם זאת, ישנם כמה גדלים נפוצים המתאימים לרוב תוכניות פריסת האתרים.

מכיוון שמודעות אלה צריכות להיטען במהירות עם הפעלת האתר בדפדפן, נעשה שימוש ברזולוציה נמוכה יותר (72 dpi). קבצי JPEG / JPG או GIF משמשים. כאשר המכשירים ממשיכים להשתנות, גם הרזולוציות הנדרשות עשויות להשתנות; בדוק תמיד דרישות לפני שתעצב מודעות.

ניתן לרכוש מודעות באנר ולהציב אותן במגוון דרכים:

מודעות בית. בעל האתר יכול לפרסם מודעות למוצרים ולשירותים של החברה המקשרים לאזורים אחרים בנכסי האינטרנט הראשיים או אחרים.
מודעות בתשלום או ממומן. מפרסמים או נותני חסות יכולים לשלם עבור מיקום סטטי באתר למשך פרק זמן מוגדר. לפעמים זה נמכר כחסות כדי לתמוך בעלויות התחזוקה של האתר, למשל, בלוג עשוי להיות ממומן על ידי יצרן.

מודעות באנר איבדו משיכה מסוימת מאז שהאינטרנט ממשיך להתבגר, שיטות פרסום יעילות יותר תפסו את מקומן. אך הם ימשיכו לשמש בשילוב עם מאמצי תשלום לקליק ורימרקטינג (שניהם נדברים להלן).

פרסום שלם לכל קליק

אחד הסוגים המשמעותיים ביותר של פרסום באינטרנט הוא תשלום לקליק, המכונה בדרך כלל ב- PPC. גוגל היא הספקית הדומיננטית של פרסום PPC באינטרנט נכון לכתיבת שורות אלה. עם זאת, ישנם שחקנים רבים אחרים המציעים תוכניות דומות.

משמש בשילוב עם תוכניות כגון Google AdSense, בעל אתר (המכונה בדרך כלל "מפרסם") מגדיר מקום באתר לאירוח פרסום PPC. במקום ניתן לארח מודעות באנר לתצוגה או קישורי טקסט בלבד. גוגל מזינה את המודעות במקום המיועד כאשר האתר מופעל בדפדפן. המודעה המוצגת מבוססת על פלח השוק של האתר או על תחומי העניין של המבקר.

בצד השני של המשוואה, מפרסמים משלמים עבור מודעות רק כאשר מבקר לוחץ על המודעה באתר המו"ל. מפרסמים בוחרים מילות מפתח ונושאים הרלוונטיים למטרתם שגוגל, מצידה, משתמשת בהם כדי לקבוע באילו מודעות להעביר אתרים שונים.

גוגל עוקבת אחר פעילות הקליקים ומאפשרת תשלומים מהמפרסם למפרסם, תוך לקיחת חלק מהכנסות הפרסום שנוצרו.

היתרונות הן למפרסמים והן למפרסמים הם משמעותיים. מפרסמים חוסכים כסף על ידי תשלום רק כאשר מבקרים לוחצים בפועל על מודעה. מכיוון שמודעות מוזנות על סמך האינטרסים של אתר המפרסם או של המבקר, מפרסמים יכולים להרחיב את נוכחותם במספר עצום של אתרים מבלי שיצטרכו לחקור ולשלם עבור כל אחד ואחד מהם. מפרסמים יכולים לייצר הכנסות מבלי שיצטרכו לבקש מפרסמים וספונסרים. וגם החברה המאפשרת, כמו גוגל, מקבלת תשלום. Win-win-win לכולם.

האתגרים במודל PPC כוללים מיקוד לא מושלם ובחירת מילות מפתח שיכולות להציג מודעות לא רלוונטיות, במיוחד כאשר למילות מפתח יכולות להיות משמעויות מרובות. בנוסף, בשווקים שיש הרבה מילות מפתח רלוונטיות, זה יכול להתייקר עבור מפרסמים.

פרסום ברשת החיפוש

בנוסף למודעות PPC המופיעות באתרים, הן יכולות להופיע גם בתוצאות מנועי החיפוש כאשר משתמשים מקלידים מילות מפתח רלוונטיות. כמו ב- PPC באתרים, גוגל היא כיום השחקנית הדומיננטית בזירת פרסום החיפוש בתכנית AdWords שלהם.

מודעות מבוססות-חיפוש PPC, בדרך כלל טקסט עם קישורים, מופיעות מעל וצד תוצאות החיפוש באינטרנט. למודעות שמופיעות גבוה יותר בדף ובדפי התוצאות הראשונות יש סיכוי גבוה יותר להיראות וללחוץ עליהן. אבל זה יכול להיות מחיר יקר מאוד, לפעמים אפילו כמה דולרים לקליק בעלות למפרסם.

בימים הראשונים של מודל פרסום זה, לעסקים קטנים היה סיכוי לחימה להשיג תנועה ומכירות מפרסום ברשת החיפוש. עם זאת, מכיוון שהאזור הזה הפך תחרותי יותר, המחירים לקליק כל כך גבוהים שרק חברות גדולות יכולות להרשות לעצמו. למרבה המזל, גוגל ומנועי חיפוש אחרים נעשים מיומנים יותר בהצגת תוצאות ומודעות רלוונטיות מקומית, מה שיכול לשפר את המיקום של מודעות קטנות ברשת החיפוש.

שיווק מחדש

גוגל ומנועי חיפוש אחרים הולכים ומשתכללים במעקב אחר התנהגות מקוונת. התקדמות זו אפשרה יכולות מורחבות של פרסום PPC בשני האתרים ובתוצאות החיפוש.

כאשר משתמש מבקר באתר, נוצר קובץ cookie (קוד העוקב אחר המקום בו היה המשתמש). אם המשתמש ביקר באתר כתוצאה מלחיצה על מודעת PPC, אך אינו נוקט בפעולה כגון קנייה או מנוי, יש לציין התנהגות זו. ואז כאשר המשתמש מבקר באתרים אחרים המציגים מודעות PPC, תופיע שוב מודעה עבור אותו אתר שביקר. זה מכונה רימרקטינג.

החיסרון הוא שמשתמשים עשויים לראות מודעות של אותה חברה שוב ושוב, ללא קשר לשאלה האם הם באמת מעוניינים בהצעה או לא. עם זאת, שיווק מחדש יהפוך מדויק ויעיל יותר ככל שמערכות מעקב אחר התנהגות ימשיכו להתפתח.

פרסום עלות לאלף הופעות

בדומה ל- PPC, פרסום לפי מחיר לאלף הופעות (מחיר לאלף הופעות פירושו "עלות לאלף", כאשר "M" פירושו הספרה הרומית באלף) מציג מודעות רלוונטיות על בסיס נושא האתר או תחומי העניין של המבקרים. בניגוד ל- PPC, העלות למפרסם וההכנסות למפרסם מבוססות על מספר הפעמים שהמודעה מופיעה, המכונה גם הופעות. המחיר נקבע למספר מסוים של דולרים לאלף הופעות.

זה אולי נשמע כאילו זה מעמיד מפרסמים בעמדת נחיתות מכיוון שהם ישלמו עבור תנועה שאולי לא תלחץ על המודעות. עם זאת, כדי לבנות זיהוי שם מותג, זה יכול להיות משתלם מאוד מכיוון שהוא מגדיל את מספר ההופעות. מפרסמים מרוויחים גם מקבלת תשלום עבור תעבורה ללא קשר להתנהגות הקלקה.