תוכן עניינים:
שיווק הקשור לסיבות, המכונה גם גורם שיווקי או CRM, הוא שיתוף פעולה בין חברה למטרות רווח לבין ארגון ללא כוונת רווח, לתועלת הדדית. זה יכול לכלול כל מאמץ שיווקי למטרות רווח למען מטרה חברתית או צדקה אחרת.
גורם לשיווק שונה מפילנתרופיה או נתינה ארגונית. פילנתרופיה כוללת בדרך כלל תרומה ספציפית שהיא ניתנת לניכוי ממס בעוד ששיווק גורם הוא קשר שיווקי שאינו מבוסס על תרומה ישירה.
CRM הפך פופולרי ביותר בקרב חברות וההערכה היא כי הכנסות של כ- 7 מיליארד דולר בשנה. זהו כלי נהדר לחברות לבנות יחסי ציבור חיוביים ולעיתים קרובות מגרה את מכירות המותגים. כמה זה מועיל לעמותות הנלוות הוא לעתים קרובות עניין של מחלוקת.
קמפיינים שיווקיים מעוררי מחלוקת
שום גורם אחר לא היה רווי בשיווק יותר מאשר מודעות לסרטן השד. צרכנים יכולים לקנות כל דבר ממזון ועד נייר טואלט עם תוויות הכוללות סרט ורוד. זה בדרך כלל מסמל כי עבור כל מוצר שנמכר, כסף נתרם למודעות לסרטן השד. יופלאיט ניהלה קמפיין שתרם 10 סנט עבור מכסים שנשלחו בחזרה על ידי הצרכן. רק באותיות הקטנות יופלאיט הגדילה את התרומות בסך 80,000 דולר - והשאירה את השאר כרווח.
הפער קיבל גם ביקורת על הקמפיין האדום (מוצר) שגייס למעלה מ -25 מיליון דולר למאבק ב- HIV / איידס, שחפת ומלריה. ה- Gap תורם 50% מהרווח שגויס מהמוצרים האדומים (Product) האדומים. עם זאת, עלויות הקידום היו 100 מיליון דולר.
חמש שאלות שיש לשאול לפני השתתפות בתוכנית שיווקית הקשורה לסיבות
הקרן לסרטן השד סוזן ג 'קומן נמצאת בקצה השיווק הקשור לסיבות רבות. הקרן יצרה לאחרונה את חמש השאלות האלה שאנשים צריכים לשקול לפני שהם משתתפים בתוכנית מטרה:
- האם החברה הזו מחויבת? קרא את חבילת המוצרים וחומרי הקידום או התצוגה. היכנס לאתר החברה כדי לוודא שהחברה אמינה ומחויבת למטרה.
- כיצד בנויה התוכנית? שקיפות היא המפתח. האם החברה מציינת בבירור כמה כסף היא תורמת לצדקה ואיך מגייסים את הכסף? האם קיימת תרומה מינימלית המובטחת על ידי החברה? האם יש תרומה מקסימאלית שהחברה תשלם?
- למי מרוויחה התוכנית? האם הוא תומך בקרן ללא כוונת רווח או קרן מנוהלת היטב? בדוק באתר החברה או בקר ב- Better Business Bureau Wise Giving Alliance כמשאב למידע על עמותות.
- כיצד הארגון היתרונות ישתמש בכסף שלי? צריך להיות ברור לאן הכסף הולך. איזה ארגון נתמך? האם הכסף הולך לתוכניות מחקר, חינוך או קהילה?
- האם התוכנית משמעותית בעיניי? האם התוכנית תומכת במטרה שאתה מאמין בה? האם על סמך פרטי התוכנית ופוטנציאל הגיוס של דולרים, האם התוכנית הגיונית בעיניך? בחירת התוכנית הנכונה היא בחירה אישית.