קבלת הופעות קופירייטינג עצמאיות: מה שאתה צריך לדעת

המשך לקרוא על מה שאתה צריך לדעת כדי להנפיק את אותה הופעת קופירייטינג עצמאית.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

בתגובה לפוסט שכתבתי על עדכון כישורי קופירייטינג, שאל כותב האם קורסים בקופירייטינג יכולים לעזור לכותבים לעדכן מיומנויות עבור אמצעי התקשורת הנוכחיים, כגון מדיה חברתית, ולעזור ליצור קשרים לעבודה.

שאלה טעונה. תן לי לפרק את העסק כדי שתוכל להעריך הזדמנויות להכשרה ולהופעות קופירייטינג בתשלום עצמאי.

מה קורסים לקופירייטינג יכולים ולא יכולים לעשות בשבילך (ואיך תוכל להתאמן בחינם)

בין אם אתה חושב להיכנס או להיכנס מחדש לעסקי הקופירייטינג, קורסים מקוונים עשויים לעזור לך להכיר אילו שווקים קיימים עבור מיומנויות אלה. הם עשויים לעזור לך להבין ולפתח את כישורי הכתיבה שיידרשו לשרת את העסקים של ימינו.

אבל כבר נתרתי בעבר לגבי אימון ואימון שיכולים להגזים בהזדמנויות. תמיד תסתכל מתי הם השיגו את מה שהם אומרים שאתה יכול להשיג. כמה זמן זה היה? אם זה לא היה בשנתיים האחרונות - ואני מתכוון רק לזוג! - הייתי נוטה לעבור. האינטרנט והמדיה החברתית מתפתחים במהירות. אפילו שמתי לב שמה שעבד אצלי אפילו לפני 5 שנים לא עובד עכשיו.

מי פיתח או מציג את הקורס? למי הם כותבים בינתיים? אם הם לא משרתים קהל לקוחות דומה לזה שאתה מבקש לשרת, ייתכן שלמה שהם מלמדים אין ערך רב. B2B (עסק לעסקים) ו- B2C (עסק לצרכן) יכולים להיות עולמות קופירייטינג שונים לחלוטין.

בתגובה לשאלת המגיב הייתי אומר שהדרך הטובה ביותר להבין כיצד לכתוב עבור ערוצי מדיה חדשים, כמו בלוגים ומדיה חברתית, היא להיות פעיל בבלוגים וברשתות החברתיות. אם יש לך אפס ניסיון וחשיפה למדיום שאתה רוצה לכתוב עבורו, אתה כותב בוואקום. בנוסף, תוכלו לקבל חוויה זו בחינם מכיוון שכמעט בכל הרשתות החברתיות יש אפשרויות חשבון משתמש בחינם.

אם אתה מוכן להוציא קצת כסף, תוכל אפילו להפעיל מסעות פרסום ניסיוניים עבור עסק הכתיבה שלך כדי לבדוק את כישוריך. זה כנראה יהיה פחות ממה שהוצאתם על קורס מקוון. ותלמד כיצד לפקח על הנתונים האנליטיים מהקמפיין, וזה עוד מיומנות חשובה שיש.

ליצירת קשרים אמיתיים בתחום הקופירייטינג, קורסים מקוונים הם כנראה לא הפתרון הטוב ביותר. האם אתה חושב שמגישי הקורסים יסכנו את המוניטין שלהם בענף כדי לקדם מישהו שרק עבר את הקורס המקוון שלהם? אני בספק. לא הייתי! ככל הנראה שהם יעשו זה לומר לך אילו שווקים "חמים" כרגע. אז איך אפשר ליצור קשרים?

אם אתה צריך לשאול על איך להשיג הופעות קופירייטינג…

קופירייטינג הוא כמו כל תחום יצירתי אחר כגון אמנות ומשחק, או כל תחום לצורך העניין. אף אחד לא מתכוון למשוח או לגלות אותך ככישרון החדש והלוהט הבא. זו פנטזיה שאנחנו, כתרבות, קנינו לתוכה. אתה צריך שיהיה לך קשרים. אז אם אתה צריך לשאול על איך אתה מקבל הופעות קופירייטינג, כנראה שאין לך קשרים.

ישנם שני מסלולי קופירייטינג עצמאים מובהקים. או שאתה רוצה לעבוד בסוכנות מודעות, או שאתה רוצה למכור את השירותים שלך ישירות לעסקים.

אוקיי, אז איך תמצאו סוכנויות או עסקים אלה?

עבור סוכנויות, ייתכן שתמצא עזרה המבוקשת במועצות הדרושים המקוונות. אך יתכן שתצטרך לחבוש את כובע איש המכירות שלך ולעשות מחקר ורשתות כדי להתחבר לארגוני היעד שלך.

בעוד שסוכנויות עשויות לשכור כישרונות עצמאיים, סביר להניח שתצטרך להחזיק תיק שמציג את הכישרון שלך ועד כמה הביצועים שלך עבדו עבור הלקוחות שלך. והם יחפשו עבודה שוטפת בשווקים הנוכחיים. זכרו גם שהקופירייטינג נעשה כדי ליצור מודעות ומכירות. אז בימינו, סוכנויות עשויות לשאול את ביצועי עבודתך, מוכחות באמצעות נתונים אנליטיים כגון נתונים סטטיסטיים על מכירות, תעבורת רשת, שיעורי קליקים, קליקים להמרות וכו '.

סבירות גבוהה יותר כי עסקים קטנים יותר משתמשים באתרי שוק פרילנסרים מקוונים כגון Upwork ו- Fiverr. באתרים אלה תתמודד על פרויקטים עם מאות עד אלפי קופירייטרים אחרים. אבל לפחות יש לך סיכוי להזמין הופעות עצמאיות.

מה לגבי אתרים עצמאיים מקוונים?

שניים מהשחקנים הבולטים במרחב הכישרונות הפרילנסרים הם Upwork ו- Fiverr. אתה יכול להגדיר את פרופיל המוכר שלך בחינם. אתרים אלה יגבו ממך תשלום עבור כל הופעה שתזמין. כרגע ב- Fiverr, עמלה זו היא 20 אחוז ממחיר ההופעה. נשמע הרבה, אבל זה ממש לא אם אתה מחשיב שאתה לא צריך לתחזק את האתר, לקוחות פוטנציאליים יכולים למצוא אותך בספריות שלהם והם גובים עבורך תשלומים.

הלכתי עם Fiverr מאז שאני אוהב את הנוהל להזמנת הופעות. (כרגע אני משתמש באתר להצעת שירותי העריכה שלי.) לקוחות פוטנציאליים פונים אליך. אינך רשאי לפנות לקונים, אלא בתגובה לשאלותיהם. זה דבר טוב!

לעומת זאת, ב- Upwork לקוחות פוטנציאליים מפרסמים את הפרויקטים שלהם והכותבים מגישים הצעות ללקוח. זו הרבה עבודה! בנוסף, כאשר נרשמתי לאתר, שמתי לב שעל כל הופעת כתיבה שנראתה מעניינת, כבר הוגשו עשרות הצעות עד שראיתי את הרישום. ישנם אנשים שצופים כל הזמן בלוחות הפרסום ומגישים הצעות, לרוב בשיעורים נמוכים מאוד, תוך דקות ספורות לאחר פרסומם. לא ככה אני רוצה לבלות את ימי.

אין דרישות ניסיון או מומחיות כדי לרשום באתרים אלה. הם באמת השוק הפתוח ותחרותיים ביותר. אמנם זה עשוי לפתות אותך להוזיל את העמלות שלך לקבל הופעות, היזהר. הצעתי תעריפים נמוכים יותר בחודשים הראשונים שהייתי ב- Fiverr רק כדי לצבור ניסיון בעבודה על הפלטפורמה. עכשיו אני לא. זה מוריד את מספר ההופעות והפניות שאני מקבל, אבל אני מסרב לעבוד בשכר מינימום. לאורך זמן, כמוני, תמצאו נקודה מתוקה עבור העמלות והשירותים שאתם מציעים.

אם אתה מנסה ליצור או לבנות מחדש את תיק העבודות שלך ואין לך קשרים, אתרי הפרילנסרים האלה בהחלט שווים לשקול לבחון את כישוריך ושווקיך.

הלם תרבות לעסקים קטנים

מילת אזהרה לקופירייטרים שאולי היו להם ניסיון גדול בסוכנות או בתאגיד: קנה המידה של כישוריך לעסקים קטנים הוא קשה!

מכיוון שכניסה או כניסה חוזרת לסביבת סוכנויות יכולה להיות מאתגרת, קופירייטרים מסוימים עשויים לחשוב שהם פשוט יקפצו ל- Upwork או Fiverr כדי לשרת עסקים קטנים עד שהם יקבלו הפסקה. זו אולי העבודה היחידה שתוכל להשיג בזמן שאתה ממתין, אך תבין ששירות עסקים קטנים הוא עולם אחר לגמרי. למדתי זאת בעצמי כשעשיתי את הקפיצה מתרחיש קופירייטינג ארגוני לעולמם של עסקים קטנים עד בינוניים. הלם תרבות!

הנה מה שאתה יכול לצפות:

הלקוחות מצפים להחזיר את הוצאות המודעות שלהם במהירות. בעוד שהמטרה של כל הוצאה על מודעות, בכל רמה שהיא, היא להרוויח יותר ממה שמוציאים לפרסום, לעסקים קטנים אין סובלנות, סבלנות ויכולת להתמודד עם כישלונות של פרסום בכדי לבצע מכירות. אז הם יכולים להיות תובעניים במיוחד. יש לי אהדה כלפיהם מכיוון שזה הכסף האישי שהם משתמשים בהם. אנשים גדולים של חברות וסוכנויות מקבלים משכורת גם אם קמפיין נכשל.
הם לא יודעים להעריך תוצאות. מדידת יעילות הפרסום קשה אפילו עבור הארגונים הגדולים ביותר. עם זאת, עסקים קטנים נוטים לחשוב שהם יכולים למדוד את זה בקלות. הם יעריכו זאת על ידי אמצעים שטותיים לחלוטין כמו לקוחות שמזכירים את המודעות שלהם, או כמו שהמודעות שלהם מוצגות ברשתות החברתיות… רשימת המדידות חסרת התועלת היא אינסופית. גם לא תוכלו לשכנע אותם שהם טועים.
הם לא יודעים להעריך יצירתיות. אם חשבתם שלא היה מסוגל למדוד תוצאות רע, הערכת הקריאייטיב יכולה להיות גרועה יותר. בטח, סוכנויות ארגוניות גדולות ומפרסמים יכולים להיות שרירותיים בהערכות הגרפיקה והעתק המודעה שלהם. אבל עסקים קטנים מוסיפים נטייה אישית לכל דבר. האם אי פעם סיפרתי לך את סיפור ה"לוגו "שיצר ילד של לקוח? זה אמור להיות כנראה מאמר אחר בפני עצמו.
לעתים קרובות יש להם תקציבים זעירים ויורידו אתכם בדופק. כפי שצוין קודם לכן, עסקים קטנים קרובים יותר לכסף שלהם מאשר אנשים גדולים של חברות או סוכנויות. לכן כאשר הדברים לא מסתדרים (כפי שהם תופסים כלא מסתדרים), הם מסיימים עכשיו. זה המקום בו להיות באתר פרילנסר מקוון כמו Upwork או Fiverr יכול לעבוד לטובתך. הם צריכים לשלם לך עבור עבודה שנמסרה, אך אין חובה להמשיך לעבוד יחד.

קופירייטינג הוא קריירה

בין אם אתה עוסק בזה במשרה מלאה או במשרה חלקית, קופירייטינג הוא קריירה. אז לפני שתזנק לתוכו, הבין שנדרש מאמץ וניסיון כדי להיכנס אליו, והשקעה בשמירה על כישורים אלה.