מגמות SEO: התפתחות תוצאות החיפוש

גוגל משתנה מדי יום. הם מבצעים כל הזמן שינויים ועדכונים לאופן שבו הטכנולוגיה שלהם עובדת.

גוגל משתנה כל יום. הם מבצעים כל הזמן שינויים ועדכונים לאופן שבו הטכנולוגיה שלהם עובדת. כאשר אנשי מקצוע בתחום קידום אתרים צופים ובוחנים כל אחד מהשינויים הללו ביסודיות כדי לוודא שאתרי האינטרנט שלהם עומדים בדירוג, הם עשויים להחמיץ מגמת מפתח שהתרחשה במהלך השנים האחרונות ואין לה שום קשר לדירוגים כלל..

רבים מהעדכונים והשינויים שגוגל עושה קשורים לתכונות של תוצאות החיפוש. אם מסתכלים על המודל העסקי של גוגל, הם שולטים בעולם מנועי החיפוש מכיוון שיש להם את חווית המשתמש הטובה ביותר. הם הפכו לענקית החיפוש מכיוון שהם מציעים למשתמשים את חווית החיפוש הטובה ביותר. יש להם את התוצאות הטובות ביותר עבור המשתמשים שלהם, מה שמביא אנשים לחזור. אז זה רק האינטרס של גוגל להמשיך לחדש ולהמשיך להעצים את החוויה שמשתמשים מחפשים בגוגל.

זה הפך לעדכונים רבים בדפי תוצאות החיפוש. אם אתה מסתכל איך נראה דף תוצאות חיפוש לפני חמש שנים, זה שונה בתכלית ממה שהוא נראה היום. בואו נסתכל על דוגמא.

אם אתה מסתכל איך נראה דף תוצאות חיפוש לפני חמש שנים, זה שונה בתכלית ממה שהוא נראה היום.

אמנם שאילתת החיפוש זהה, והדרגה בה אנו מסתכלים זהה (עמדה 1), אך התוצאה שונה בתכלית. למה זה? בואו נסתכל על מספר שינויים בדפי תוצאות החיפוש שהתרחשו לאורך השנים.

1. מודעות נוספות

מודעות אינן רשומות עוד בצד ימין של תוצאות החיפוש. זה הופך בדרך כלל למודעות נוספות המופיעות בתוצאות החיפוש, שנועדו להיראות כתוצאה אורגנית. גוגל מרוויחה כסף כאשר אנשים לוחצים על המודעות, ולכן הם רוצים שאנשים רבים יותר ילחצו על המודעות. הגיוני שהם יראו אותם אורגניים יותר כי בסופו של יום הם ירוויחו יותר כסף.

2. שיפורי מודעות

למודעות המוצגות יש גם אפשרויות שיפוץ חדשות. קישורים לאתרים נוספים, דירוגי כוכבים, הסברים לטקסטים, מספרי טלפון ועוד - כולם גורמים למודעות לתפוס מקום רב יותר בדף. תוספים למודעות אלה טובים למפרסמים מכיוון שזה גורם למודעות שלהם להתבלט בצורה בולטת יותר. זה דחף את הדירוג האורגני עוד יותר.

3. קטעים מוצגים

גוגל מצאה שהם יכולים לענות על שאלות למשתמשים ממש בדף תוצאות החיפוש. הם משתמשים בקטעי טקסט מובלטים כדי להציג תשובות ממש שם, כך שמשתמשים אפילו לא צריכים ללחוץ על דף האינטרנט. אותה תיבה גדולה עם הרשימה הממוספרת היא דוגמה מושלמת לאופן שבו גוגל עושה זאת, ובגלל גודלה של תיבה זו, תוצאות החיפוש האורגניות נדחקות עוד יותר למטה.

4. שאלות קשורות

אם גוגל רואה משתמשים שמחפשים נושאים דומים, הם יעלו על השאלות הללו ויתנו למשתמש את היכולת לחפש שאלה חדשה לפני שהם בכלל יגיעו לרישומים האורגניים! לא ראית את התשובה שאהבת במודעות בתשלום ובקטע הקוד המוצג? להלן מספר שאלות דומות שאנשים אחרים שואלים. לחץ כאן ואולי תרצה למצוא מודעות טובות אחרות. הקופסה הגדולה הזו דוחפת את הרישומים האורגניים עוד יותר.

התוצאה? בדוגמה זו, תוצאת החיפוש האורגנית הראשונה נמצאת כעת 1050 פיקסלים בהמשך העמוד. זה נמוך ב 720 פיקסלים ממה שהיה קודם. יכול להיות שתהיה לך את אותה מיקום דירוג מדויק (דירוג מספר 1) ועכשיו תהיה מתחת לקפל ותקבל חלק קטן מהלחיצות שהיו לך לפני כמה שנים. עם כל המידע הזה שמופיע לפני התוצאה שלך, לאנשים יש פחות סיבה למעשה ללחוץ על דף אינטרנט. הם יכולים לקבל את תשובותיהם בדף תוצאות החיפוש. יותר ויותר משתמשים מחפשים משהו בגוגל, מקבלים את התשובה הדרושה להם בתוצאת החיפוש, ואז לא לוחצים על כלום.

המגמה היא שגם ללא שינויים באלגוריתם במנועי החיפוש המשפיעים על הדירוג, אתה עדיין נדחק למטה בדף. אתה יכול לראות את שיעורי הקליקים שלך ואת התנועה האורגנית צונחים באופן משמעותי מבלי לשנות מיקומים בכלל, פשוט משום שכל התכונות החדשות הללו מוצגות בדפי תוצאות החיפוש.

אז השאלה היא, מה אנחנו עושים עכשיו?

1. הפעל מודעות

אם אינך מציג עדיין מודעות PPC, מומלץ מאוד. אתה יכול למקד למונחים ספציפיים שאנשים מחפשים ולקבל את האתר שלך בראש כל הדברים המוצגים. מכיוון שהמודעות של ימינו נראות כמעט זהות לתוצאות אורגניות, משתמשים אפילו לא יודעים מה ההבדל. בעזרת אסטרטגיית PPC חזקה, אתה ממקד למילות המפתח בעלות הכוונה הגבוהה לרכישת המוצר או השירות שלך שיעזרו לך למקסם את הדולרים שהוצאת כדי לייצר עסק חדש.

2. בצע אופטימיזציה לתכונות חדשות אלה

מחוץ למודעות, תרצה לוודא שהרישום שלך ב- 'Google לעסק שלי' מוגדר, מאומת ומותאם. זהו כלי עצום לעסקים מקומיים להופיע בתוצאות אלה ואחת מהתכונות הרבות ששינו את נוף עמוד התוצאות האורגני. כמו כן, תרצה לוודא שהאתר שלך מותאם כך שתוכל להעפיל לקטעים המוצגים האלה. זה לא קל לעשות זאת, אך עם סימון אתרים טוב, סכמה ותוכן איכותי, אתה יכול להגיע לשם. עדיין לא תציב את המודעות עם קטעי טקסט, אך המעורבות עשויה להיות גבוהה וזה יעזור לך להתמודד עם תוצאות מנועי החיפוש.

3. הגדל את המשחק שלך באמצעות ערוצים אחרים

אינך רוצה להשאיר את הצלחת השיווק המקוון שלך באופן שבו גוגל מחליטה לשנות את דפי תוצאות החיפוש שלהם. אתה צריך שיהיו לך ערוצים נכנסים אחרים שיעזרו להניע את המודעות ולרכוש לקוחות. שיווק במדיה חברתית, שיווק במייל, שיווק משפיעים, הכל חשוב. מחר, גוגל תוכל להחליט שחמשת העמודים הראשונים יהיו כולם מודעות ולא תופיע עד עמוד שש.

אתה לא רוצה את כל האסטרטגיה הנכנסת שלך המבוססת על תנועה אורגנית באינטרנט. איך אומרים? אל תשים את כל הביצים שלך בסל אחד.