שימוש בפונדקאיות כדי לשפר את אמינות הארגון שלך

פונדקאיות יכולות להיות מועילות

הפעלת פונדקאיות בכדי לאלוף את הארגון שלך ו / או להעביר את המסר שלך היא טקטיקה מצוינת לחיזוק האמינות של הארגון שלך בתקופות טובות ורעות. שיוך עם צדדים שלישיים הנחשבים לרשויות בענף שלך יכול לחזק את המוניטין שלך, לפעמים רק על ידי התאגדות. בדרך כלל, עם זאת, ברצונך לערב את אלה שיחזיקו אלוף בארגונך בעיתונות, שיכולה להיות יקרה בהרבה מדוברים בתשלום. פונדקאיות יכולות גם לעזור לכם להעביר מסרים חיוביים מטעמכם, אשר יכולים להיות חיוניים בעתות משבר.

להלן מספר דברים שיש לקחת בחשבון בעת ​​תכנון שימוש בפונדקאות במאמצי יחסי הציבור שלך.

פיקסביה

אמינות והכרה בשמות

תוכלו לקבל את המפץ הגדול ביותר עבור הכסף שלכם אם תגייסו אנשים עם הכי הרבה אמינות וזיהוי שמות בענף שלכם ו / או מי שמוכר באופן נרחב כרשויות בענפים שלהם שלא צפויים להיות מיושרים עם הארגון שלכם. אם לפונדקאית שלך יש קשר אישי חזק למנהיגות שלך - למשל, הוא או היא היו השותף לחדר המנכ"ל שלך במכללה, אז הקשר הזה עשוי ליצור תפיסה של הטיה ולחלש את חוזק התמיכה שלהם במותג. עם זאת, גורמים מסוימים יכולים להתגבר על כך, כמו אם אמינותו של הפונדקאית אינה ניתנת לערעור, או אם הפונדקאית ידועה ביושרה ותומך בך, אך גם לא מסכים איתך בפומבי.

יישור קו עם המותג שלך

טוב תעשה אם תבחר מי שיוכל להעביר את התדמית שאתה רוצה שהארגון שלך יקרין. אם אתה רוצה שהארגון שלך ישדר דימוי של גיוון לציבור, ודא שאתה בוחר קבוצה מגוונת של פונדקאיות. אם המותג של הארגון שלך הוא מאוד גחמני או אמנותי, פרוס נציגים צבעוניים, תוססים ומלאי אישיות.

מצד שני, אם המותג שלך משפחתי ופונדקאית אפשרית מועדת לשערוריות, עדיף להימנע מאותו מועמד. שימוש במועמד זה ייצור ניתוק בין הציבור למסר המועבר. וודא כי אלה שאתה בוחר לייצג את המותג שלך הם ביטוי לערכי הארגון שלך לפני שאתה שם אותם לשם ייצוג המותג שלך.

פיקסביה

הכנה

הכינו כראוי את הפונדקאיות שלכם. ודא שיש להם את המסרים והדיבורים האחרונים, במיוחד כאשר אתה נמצא בתוך משבר שמתגלה במהירות. הדבר האחרון שאתה רוצה הוא דמות אמינה וכוונה טובה, החוזרת על מידע שייתכן שכבר חזרת בו, או משתמשת במסגרת מסרים שהציבור כבר דחה.

הפונדקאיות שלך צריכות להיות מסוגלות להפוך את נקודות השיחה שלך לשלהן מבלי להישמע מאומנות. ודא שיש סיבה טבעית להעביר את המסר שלך, כך שזה לא נראה כמו פרסום בעירום. לדוגמה, אם הם יופיעו בתוכנית על התפתחויות IT חדשות, וודאו שהם יכולים לדבר על הנושא הזה, כדי שיוכלו לשלב את המסר שלכם לתוך הראיון באופן טבעי. יתר על כן, לא משנה עד כמה פונדקאיך אמין בענף שלך, ודא שהם שווים למדיום בו אתה מבקש להופיע. אל תשים מישהו ביישן מצלמה מול מצלמה חיה כדי להעביר את המסר שלך.

פריסה אסטרטגית

חשוב להקפיד על השימושים היעילים ביותר בפונדקאיות שלך. האם הצהרותיהם יהיו יעילות יותר בתכנית חדשות עסקיות או בבלוג לינקדאין? קביעה זו מחייבת אותך לבצע תחילה ניתוח מדוקדק של ערוצי המדיה אליהם קהל היעד שלך שם לב. לאחר מכן עליך לבחור את האדם שיכול לייצג אותך בצורה הטובה ביותר בערוץ / ערוצים אלה.

אל תעשה שימוש מוגזם בפונדקאיות. פעולה זו מחלישה את יעילותם בהעברת המסר שלך בעיני התקשורת והציבור. אתה גם מסתכן בכך שהעיתונות תעשה את הסיפור עליהם ולא את המותג שלך. שלבו פונדקאיות אסטרטגית בתכנית יחסי הציבור ארוכת הטווח שלכם, כמו כן, שילבו אותם במחשבה בכל תוכנית לניהול תגובה למשבר כדי להשיג אפקט מקסימאלי.

בניית מערכות יחסים לטווח ארוך

הפונדקאיות שלך צריכות להיות אנשים שיש לך מערכת יחסים קיימת איתם ו / או שהם איתם אתה מחפש לבנות קשר עמוק יותר. עם זאת, בדוק דרכים לתמוך באינטרסים שלהם. אם מערכת היחסים שלך היא חד-צדדית בלבד - הפעם היחידה שאתה רואה את הפונדקאית היא לדחוף אליהם נקודות שיחה - אז תהיה מוכן להתלהבות הולכת ופוחתת ולמערכת היחסים היורדת במהירות.

במקום זאת, תשמש פונדקאית לארגונם, הפנה אותם לעסקים וקשר אותם עם הגורמים ברשת שלך שיכולים לעזור בקידום האינטרסים שלהם. ככל שמערכת היחסים שלך מועילה יותר הדדית, כך אתה יכול לצפות לאנרגיות ולהתלהבות שהפונדקאיות שלך ישפכו למסירת המסר שלך.

פיקסביה

השתמשת בפונדקאיות? אילו אסטרטגיות וטקטיקות מצאתם שימושיים ויעילים ביותר בשימוש בפונדקאיות? שתף בתגובות למטה.

© 2019 כריסטופר הונדלי