תוכן עניינים:
היידי תורן (מחברת)
מדיה שנצברה מכניסה את עצמך ואת עבודתך בצורה של מדיה מבלי שתצטרך לשלם על כך (טכנית). דוגמאות:
- הכנסת ההודעה לעיתונות שלך לכלי תקשורת המונים (עיתונים, כתבי עת, תוכניות חדשות בטלוויזיה וכו ').
- להיות אורח או מומחה מובלט בתכנית חדשות או בפודקאסט.
- מובאים בכתבה במגזין.
- קורא ששולח קישור למאמר שלך בדוא"ל לחבריו ועמיתיו.
- שיתוף העוקבים שלך את הפוסט שלך בפייסבוק, את סרטון ה- YouTube או את הבלוג שלך ברשתות החברתיות. אם מתרחש שיתוף מאסיבי, ניתן לכנותו "נגיפי" בגלל הדמיון שלו להתפשטות הנגיפים בעולם הפיזי.
- אורחים בבלוגים באתר של מישהו אחר.
הבעלים של המדיה (עיתון, חשבון מדיה חברתית, בלוג, פודקאסט, תוכנית טלוויזיה וכו ') שמציג אותך או משתף את התוכן שלך "משלם" לך בכך שהוא מקדם אותך ואת עבודתך לקהלים שלהם. על ידי היותך רלוונטי ומעניין, "זכית" בזכות זו.
האם מדיה שנצברה זהה למדיה החברתית?
מדיה שנצברה ומדיה חברתית הם שני דברים שונים, אם כי הם עובדים יחד.
כפי שהוגדר בהקדמה, משמעות המדיה הרווחת היא להופיע בערוץ מדיה שאינו בבעלותך. חשבונות משתמש ברשתות חברתיות (מלבד חשבונות משלך) הם ערוצי מדיה שבהם אתה והתוכן שלך עשויים להיות מוצגים או משותפים. עם מדיה חברתית להיות עוצמתית, בכל מקום ורועש ככל שהיא, שיתוף שנצבר באופן אורגני של התוכן שלך ממשתמשי מדיה חברתית הוא הישג. כיום, מדיה חברתית היא אחת הדרכים הנפוצות ביותר באמצעותה ניתן להרוויח כיסוי תקשורתי.
חלק מהמשווקים פונים - אפילו משלמים! - משפיעים על מדיה חברתית כדי לעודד שיתוף חברתי בתוכן ובהצעות של חברות. יש לכך אתגרים משלו, כולל גילוי נאות של כל רווח כספי או הטבות הניתנות תמורת השיתוף. וברגע שיש החלפת דולרים או כל הטבות אחרות (כולל מוצרים בחינם, טיפול VIP וכו ') לשיתוף, זה כבר לא מדיה "מושגת". זה פרסום ישן רגיל, פשוט משולם בצורה אחרת.
האם מדיה שנצברה בחינם?
כן ולא.
התוכן שלך שמשותף מרצון עם אחרים באמצעות מדיה חברתית, דוא"ל וכו 'נחשב למדיה שהרווחת בחינם. המשתמש ששיתף את התוכן שלך ראה לנכון לשתף אותו עם העוקבים שלו. ניתן לכנות זאת גם כמוגברת או אורגנית . לא עשית מעט מאוד או כלום כדי להנחות את השיתוף, למעט יצירת תוכן איכותי וניתן לשיתוף. ההישג הנוסף המסופק על ידי שיתוף הוא בחינם.
הפרס הזה של טווח הגעה אורגני בחינם הוא הסיבה לכך שמפרסמים חורשים כעת זמן, כישרון וכסף ליצירת תוכן איכותי עם פוטנציאל גבוה לשיתוף. זה טוב לשיווק מכיוון שהוא מספק יותר מפץ עבור כל כסף שהוצא. בלוגרים ומשפיעים בודדים משקיעים רבות גם ביצירת תוכן טוב שהעוקבים שלהם ירצו לשתף מכיוון שהוא יכול להגדיל את התנועה, המכירות והכנסות המודעות מהאתרים שלהם.
עם זאת, זה יכול לעלות הרבה כדי ליצור תוכן טוב! ציוד, כישרון, זמן, עיצוב אתרים… הכל מסתכם. כך שכמו בכל השקעה אחרת, ניטור עלויות ותוצאות מאסטרטגיית מדיה מושגת הוא חיוני בכדי להימנע מהשקעות יתר.
- דוגמה: בלוגר תחביבים הוציא אלפי דולרים על מצלמות, ציוד, נסיעות, שירותי רשת ומאות שעות זמן. הוא קיבל מאות אלפי צפיות עבור הבלוג והסרטונים שלו. עם זאת, תשואותיו בדולרים קשים היו רחובות בהשוואה. אז אמנם הוא זכה לסיקור תקשורתי מדהים שהרוויח, אך גם ספג הפסדים כספיים.
איך אתה יכול להרוויח סיקור מדיה?
נשאלתי מספר פעמים כיצד להופיע בתקשורת. בדרך כלל, אלה ששואלים רוצים להיכנס לאוהבי בוקר טוב אמריקה או לתוכנית מידע פופולרית אחרת. אני מאחל להם מזל טוב שכן הסיכוי שזה יקרה הוא בערך כמו לזכות בלוטו: תמיד אפשרי, לעולם לא סביר.
אבל האם אתה באמת זקוק לסיקור תקשורתי המוני? סביר להניח שלא להרבה שווקי נישה ונושאים. עדיף לך לנסות להשיג טווח הגעה אורגני מוגבר לעבודה שלך מאנשים "קרובים יותר לבית", כלומר חברים, עמיתים ועוקבים בעזרת הטיפים הבאים:
עודד שיתוף חברתי על ידי הצעת כלי שיתוף בפוסטים בבלוג שלך ובתכנים אחרים. יש לי חבר שכותב פוסטים בבלוגים כוכבים והוא משתף קישורים אליהם באמצעות דוא"ל. אבל כשאני הולך לקרוא את ההודעה המלאה באתר שלו, אין שום דרך לשתף את עבודתו בקלות בפלטפורמות חברתיות. אין כפתורים הממוקמים בחלקו העליון, התחתון או צידי העמוד המאפשרים במהירות לקוראים להיכנס לפלטפורמת מדיה חברתית אחת או יותר ולשתף אותה. בנוסף, אין גם קישור "שתף את זה" בדוא"ל. מכיוון שאני חבר, אני מרבה לקחת זמן להעתיק את קישור הבלוג ולהיכנס לכל חשבון מדיה חברתית רלוונטי כדי לשתף אותו. אבל רוב הקוראים לא כל כך מחויבים. הם פשוט ימשיכו הלאה. מעניין כמה תנועה הוא מאבד בכך שהוא לא כולל את כלי השיתוף האלה. שיעור: הקפידו לכלול באתרכם כלים ברורים לשיתוף מדיה חברתית שיעזרו לעוקבים שלכם לעזור לכם.
המשך לבנות נוכחות משלך למדיה חברתית. אני תמיד ממליץ למחברים לבנות את "פלטפורמת המחברים" שלהם, או הנוכחות שלהם, ברשתות החברתיות לפני שהם בכלל מנסים לקדם שם את ספריהם. כנ"ל לגבי סולופרנרים ועסקים קטנים. אתה לא יכול לצפות מאנשים לעקוב אחר קסם ולשתף את עבודתך אם הם לא יודעים מי אתה. זוהי אסטרטגיית "בנה אותה לפני שתזדקק לה". הערה צדדית: בהחלט פרסם קישורים לתוכן שלך בחשבונות המדיה החברתית שלך, אך אל תעשה לכל זה "לקרוא את הדברים שלי." היה משאב גם על ידי שיתוף תוכן טוב של אחרים.
אל תשחק את המערכת. לעתים קרובות אני רואה הצעות לתמוך באחרים על ידי "לייק" ולשתף זה את זה בהודעות. זה מרגיש לי מזלזל מכיוון שאני לא חושב שאולי אהבו באמת את הפוסט שלי או תוכן אחר; הם פשוט מילאו חובה חברתית. בנוסף, אני אולי אפילו לא אוהב את התוכן שלהם! זה לא מדיה שהושגה, אלא מדיה עם משחק. ואם אתה כל כך לא בטוח בעבודה שלך שאתה צריך לאלץ לייק או לשתף, כדאי שתסתכל ברצינות על התוכן שאתה יוצר.
© 2017 היידי תורן