מדוע קבלת משהו חדש עלול לגרום לך להיות עצוב

דניס דידרו

ויקימדיה

האם חווית את זה פעם? אתה קונה משהו חדש. זה ממש ספפי, ואתה מאוד מרוצה. אבל כשאתה מתחיל להשתמש בו, הרבה דברים ישנים שלך מתחילים להיראות עלובים ולא במקום. אז אתה צריך לקנות כמה דברים חדשים שנראים חדים וחדשים כדי "ללכת עם" הדבר החדש שקנית זה עתה.

מה שקורה כאן הוא סוג של כפייה שנקראת אפקט דידו. המושג והשם נובעים מניסיונו של הפילוסוף והאנציקלופד המאה ה -18 דניס דידרו. לאחר שקיבל במתנה חלוק ארגמן חדש ויפהפה (חלוק), עד מהרה מצא דידרו שהוא דיכאוני למדי. בניגוד לחלוק החלוק החדש והמדהים שלו, הרבה רכושו האחרים החלו להחוויר בהשוואה, ובכך להזדקק להחלפה.

הוא החל להחליף את הפריטים בזה אחר זה, וזנח את הדברים הישנים שלו, אפילו כמה מהאהובים עליו, עבור מוצרים חדשים יותר שנראו תואמים יותר לחלוק הלבשה החדש שלו. עד מהרה זה עלה למסע קניות בפועל שבו חלק גדול מאוסף הבגדים הישנים שלו, הרהיטים, חפצי האמנות ושאר החפצים הושלך והוחלף.

לרוע מזלו של דידרו, התוצאה לא הייתה מאושרת. הוא נקלע עמוק לחובות, אך חמור מכך, במקרים רבים רכושו שזה עתה נרכש לא היה נוח, נעים או תואם את צרכיו כמו המקוריות שלו. (הוא אפילו התגעגע מאוד לשמלת הלבוש הישנה והשבתנית שלו!) למרבה המזל עבור כולנו, דידרו סיפר על ניסיונו במסה מפורסמת, Regrets sur ma vieille robe de chambre (חרטה על חלוקי הישנה שלי).

נלכד במלכודת

כתופעה פסיכולוגית, אפקט הדידו זוהה לראשונה ושמו על ידי האנתרופולוג והחוקר החברתי גרנט מקראקן בשנות השמונים, והוא מוכר בקרב פסיכולוגים של ימינו ואנשי מקצוע מודרניים בתעשיית השיווק. כפי שטען מאוחר יותר מקקרקן במאמר משנת 2005, נראה כי תפקוד לקוי כפייתי זה מונע על ידי סוג של סטייה בתרבות המערבית.

בעוד שאצל אנשים ההשפעה של דידרו יכולה להיות הפרעה התנהגותית הגורמת לבעיות משמעותיות, עבור משווקים וקמעונאים זה מעבר לחלומות הפרועים ביותר שלהם. זה מאפשר להם למכור לכם מגוון מוצרים שכנראה לא הייתם חושבים שאתם צריכים ולא היו קונים אחרת.

השפעתו המזיקה חזקה במיוחד. כפי שמסביר ניתוח אחד, מכיוון שמה שבבעלותך נוטה להיות "מגובש" עם "תחושת הזהות" שלך, תהיה לך תחושה מכרסמת שהרכוש החדש שלך איכשהו "סוטה" ממערך רכושך "המשלים" הנוכחי שלך, ותחושת הטמעה זו יכולה לגרום ל"תהליך של צריכת ספירלה ".

אזהרה "היזהר!" כותב אחר מתאר את אפקט הדידו כ"מלכודת צריכה מזיקה "ומזהיר את הקוראים:" מחכה לכם מחלה המכונה אפקט דידרו שתגרום לכם להוציא הרבה יותר כסף ממה שאי פעם דמיינתם. "

במאמר נלווה, הוא משייך את אפקט הדידות ל"מעגל העבודה וההוצאה ", ומתריע כי זה…

בניתוח של אפקט דידערו שפורסם באתר Bigthink.com, הסופר סקוטי הנדריקס מזהיר כי במקרה של דידרו, הכפייה הובילה ל"מעגל אכזרי של צריכה "; לכן כולנו "צריכים להיזהר לאן רכישה לא במקום יכולה להוביל." נראה כי התרופה שלו מדגישה את "הימנעות מהפיתוי לחנות" לחלוטין - אך זה די דרסטי. אחרי הכל, אנחנו לא צריכים להחליף דברים שלמעשה נשחקים?

מגן על עצמך

אז האם יש משהו שאנחנו יכולים לעשות כדי להגן על עצמנו מפני "מלכודת הצריכה המזיקה" הזו? חוקרים וסופרים שונים (כולל כמה מאלה שצוטטו לעיל) הציעו מגוון אסטרטגיות הגנה. הנה איך כמה מבטיחים בעצם לרתיחה.

• העריך באופן מלא יותר את הערך של כל רכושך, במיוחד האהובים והשימושיים ביותר שלך. הימנע מלתת להם פשוט להפוך ל"קישוטים "בהקשר של פריטים אחרים או דומים שבבעלותך. התמקדו במה שכל רכוש אישי, כשלעצמו, באמת שווה עבורכם.
• אל תיכנע לפיתוי להתמכר לעצמך יתר על המידה. אל תהפכו פתאום לבזבזנות. היזהר מנטיות אלה, במיוחד אם במקרה יש לך קצת מזומנים "מיותרים".
• באופן דומה, עצרו את הפיתוי "לשדרג" את אורח חייכם רק בגלל שקיבלתם למשל נפילת רוח בלתי צפויה או העלאת שכר משמעותית.
• הימנע ממניפולציות על ידי מודעות המקדמות מוצרים חדשים יותר ומזלזלות בדברים ישנים יותר כמו מה שיש לך. כמו כן, אל תיתן לעצמך להיגרר לקנאה במה שיש למישהו אחר, כאשר המוצר שלך עדיין מאוד שימושי ונעים לך.

יותר מכל, הישאר על המשמר מפני האילוץ הזדוני הזה, עכשיו שאתה יודע מה זה. וזכור כי זה באמת לא האינטרס שלך להפוך את ענפי השיווק והקמעונאות לעשירים יותר, אלא לחפש לעצמך אושר אמיתי ומתמשך ולהפוך את חייך בעצמך למספקים יותר.