קול סמכותי: כיצד לדרג היטב לחיפוש קולי

מהו חיפוש קולי?

חיפושים קוליים הם פשוט חיפושים אחר מידע או הוראות המדוברים עם מכשיר מידע, כמו Alexa או מערכת ניווט לרכב. שאילתת החיפוש מועברת על ידי דיבור במקום על ידי הקלדת מילים למחשב.

חיפוש קולי הוא אפוא הגרסה האמיתית של בקשת מידע מהמחשב ב"מסע בין כוכבים ". אינך יכול להורות למכשיר המידע להסיע אותך לכוכב לכת אחר, אך הוא יכול להזמין ארוחת משלוח למשלוח לביתך, לענות על כמה שאלות ואפילו לשלוט במכשירים בביתך באמצעות מערכת אוטומציה ביתית. ממשק זה משנה אופטימיזציה למנועי חיפוש במספר דרכים.

כיצד לדרג טוב לחיפושים בשיחה

מדוע אמזון מוכרת את אלקסה במחיר כה נמוך? מכיוון שכאשר אתה קונה Alexa, הוא ימליץ בראש ובראשונה על מוצרים ותכנים שנמכרים דרך אמזון, אם תוצאות אלה קשורות מאוד לשאילתה שלך. המוצרים של גוגל נותנים בדרך כלל עדיפות לקניין הרוחני של גוגל, בין אם סרטוני YouTube או ספרים של גוגל, אלא אם כן משהו אחר הוא תוצאת חיפוש הרבה יותר גבוהה.

נושא נוסף הוא שהתקנים אלה עשויים להעניש באופן פעיל סוגים מסוימים של תוכן. הצנזורה של גוגל על תוכן משפיעה על תוצאות החיפוש במספר דרכים. רוצים לשמוע את הסרטון האחרון של דניס פראגר? יתכן שתצטרך להיכנס ולהוכיח שאתה מעל גיל 18 באמצעות חיפוש באינטרנט, או להגדיר את מכשיר המידע שלך כחשבון "מבוגר" ולא עם הגדרה "משפחתית". לא, הוא לא שנוי במחלוקת, אבל הסרטונים הפרו-ישראליים שלו סומנו כדיבור שנאה על ידי חלקם ובכך הוצבו מאחורי המודעה. גוגל מגבילה עסקים שמנסים למכור את מה שגוגל לא אוהבת, כגון סרטוני שיווק ביוטיוב המקדמים מוצרים למבוגרים, תרופות להרזיה או הלוואות ליום המשכורת.

אחד הפתרונות לעסקים קטנים הוא מכירה באתרים שמכשירי מידע מתייחסים אליה ויצירת תוכן שיח שם. זו הסיבה מדורי שאלות נפוצות צצים על כל כך הרבה דפי מוצרים של אמזון ומדוע האתר עצמו מבקש מהלקוחות לענות על שאלות של לקוחות אחרים - כדי לתפוס תעבורת חיפוש קולי.

הרגל נוסף של מכשירי מידע הוא ברירת מחדל לאתרים מהימנים כמו ויקיפדיה, WebMD ועיתונים. לכן אתה לא צריך ליצור תוכן שמנסה להתחרות בערך של ויקיפדיה אלא אם כן אתה מציע טוויסט ייחודי בנושא שהצרכנים מעוניינים בו בפועל. הגדרות של מילים, הזמנים שבהם מתרחשים אירועים מסוימים, הסברים על קיצורים: שאלות כאלה ילכו מקורות רשות גבוהה אלה אלא אם כן אין ממש אף אחד אחר עם תשובה.

קטעי טקסט מוצגים יופיעו בראש ובראשונה בשאילתות חיפוש בשיחה, אפילו קטעי טקסט לא מאותם אתרי רשות גבוהה. כל השאר יכולים לדרג בשאילתות שיחה אם הם מתאימים את ה- SEO שלהם לשאלות שלא נענו על ידי מקורות אלה.

בקיצור, אם אתה רוצה לדרג טוב לחיפושי שיחה, שים את התוכן שלך באתרים סוחרים כך שיהיה לו סיכוי ראוי להופיע. האלטרנטיבה היא הסתמכות על שיווק תוכן באמצעות מדיה חברתית ושיווק בדוא"ל.

דפי מוצרים באתרים בעלי תנועה גבוהה הם מקום מושלם לתוכן המותאם לחיפוש קולי.

תמרה וילהייט

אופטימיזציה למנועי חיפוש בשיחה

שאילתות שיחה הן השאלות שאנשים ישאלו בשיחה רגילה. במקום "פיצה מקומית", הם ישאלו את המכשיר, "מכשיר X, מה הם כמה מקומות פיצה טובים כאן?" במקום להשתמש בשאילתת החיפוש "איך X", הם ישאלו את המכשיר "איך IX במוצר ABC?" אופטימיזציה מוצלחת של מנועי חיפוש לשאילתות אלה מתמקדת בשימוש בטקסט המלא של השאלה שאנשים שואלים בתוכן שלך, באופן אידיאלי ככותרת התוכן, אם כי כותרת טובה כמעט באותה מידה.

הימנע ממילוי מילות מפתח

אתה צריך להימנע ממילוי מונחי חיפוש בתוכן שלך. אם מילוי מילות המפתח גרוע - חזרה על מונח חיפוש המפתח אחת לכמה מילים ובכל משפט - חזרה על ביטויי מפתח גרועה יותר. אף אחד לא רוצה להקשיב למכשיר מפלש חמש וריאציות של אותה שאלה לפני שהוא מגיע לתשובה. למעשה, הם אפילו לא רוצים להקשיב לתשובה שאורכה חמישה משפטים אלא אם כן המשפט הראשון עונה על השאלה ברמה הבסיסית ביותר לפני שיסביר עליה במשפטים הבאים.

הימנע מביטויים שנשמעים כמו פקודות מכשיר

עליך גם להימנע מהסתמכות על ביטויי חיפוש מרכזיים שקרובים מדי לפקודות שהמכשיר ינסה לתרגם לעזרה או פקודות ספציפיות למכשיר. לדוגמה, אל תיצור מאמר בשם "בסדר גוגל, בוא נדבר על המונופול שלך" או "גוגל קבע אזעקה, ההיגיון שמאחורי הפקודה." אם מישהו שואל את המכשיר "מה שלומך?" או "מה אתה עושה?" המכשיר עשוי להתייחס למסד נתונים של תשובות לשיחה. כן, אתה יכול לשאול את מכשיר המידע שלך מה הוא חושב עליך ומה הוא עושה.

כתוב את תשובתך וצור רשימה

Moz Blog מצא כי "כיצד", "כיצד" ו"איזה "שאילתות חולשות על חיפושים קוליים, השאלות שאנו שואלים בחיפוש אחר מידע. באותו אתר נמצא שהתשובות המועדפות על מכשירי מידע הן טקסטים או רשימות. שולחנות וסרטונים לעיתים נדירות מופיעים בתגובה לשאילתות שיחה, אלא אם כן מישהו מבקש מהמכשיר להפעיל את בלוג הווידיאו האחרון של מישהו.

המשמעות היא שאם אתה רוצה לדרג היטב עבור שאילתות שיחה, כתוב את התשובה שלך, או צור רשימה (לא טבלה). אם התוצאה שעולה היא סרטון, אתה בטח רוצה שיהיה ב- YouTube, כי, שוב, זה אחד ממקורות ברירת המחדל של גוגל.

אופטימיזציה למנועי חיפוש מקומיים

חיפושים קוליים הם לרוב חיפושים מקומיים, במיוחד כאשר מישהו שואל שאלות על מרכז המידע לגילוי רכב במכוניתו. כאשר הם שואלים היכן נמצא משהו, הם רוצים כתובת שמתחזקת על ידי חזרה על פני ספריות עסקיות רבות ושונות. עסקים צריכים לדאוג להשתמש באותו שם עסק, כתובת, מספר טלפון ובאתר בדיוק עבור כל מיקום עסק.

ועליך להשתמש במזהה עסקי אחר לכל מיקום, כך שפרטי המיקום של העסקים אינם מבולבלים (ומופחתים בחיפושים מקומיים) מכיוון שמכשיר אינו יכול לדעת אם המשרד הראשי והמשרד הפרברי זהים. זו הסיבה שרשתות מסעדות גדולות כוללות מספר זיכיון או מזהה שכונתי לכל מיקום. כך תשמע שמסעדה A מיקום A נמצאת שלושה קילומטרים מצפון ואילו מסעדה A מיקום B היא 3 ק"מ מערבה.

אתה יכול לשפר את ה- SEO המקומי ואת הערך ללקוח העתידי על ידי הצבת מידע על נהיגת שיחה לדף האינטרנט, כגון "אנו ממוקמים ברחוב הראשי 123 בעיר X, ממש ליד ציון הדרך Y. אנחנו בפינה הצפון מזרחית של צומת J ו- K. " זכור שמידע על מיקומי חניה ויציאות שצריך לקחת מהכביש הראשי מגדיל הן את ה- SEO המקומי והן את הערך למאזינים.

גורם נוסף שיש לקחת בחשבון הוא האם מכשיר המידע באמת יכול לקרוא ולחזור על המידע שלך. אינך יכול להניח כי המחפש יבין את הגרפיקה המכילה את מספר הטלפון שלך. מכשיר מידע לא יוכל לקרוא את כל מה שאדם המתבונן בדף האינטרנט רואה, ומחפש נייד יכול להתקשות בקריאת הגרפיקה, בהנחה שהוא בכלל מתורגם למסך הקטן.