מבוא לאופטימיזציה למנועי חיפוש

מה זה קידום אתרים?

מה זה קידום אתרים? אופטימיזציה למנועי חיפוש או SEO מתייחסת לעיצוב אתר אינטרנט, פרופיל מדיה חברתית או תוכן המפורסם לרשת כך שיתייצב טוב עם מנוע חיפוש. האופן שבו מנועי החיפוש קובעים את דירוג האתר השתנה עם כל עדכון בגוגל, ושיטות האופטימיזציה של מנועי החיפוש נאלצו להשתנות כדי לעמוד בקצב.

אתרים נותנים משקל רב יותר לשמות מותגים עקביים ונמצאים בשימוש נרחב עבור SEO על פני מספר הקישורים או חזרה על מילות מפתח בתוכן.

תמרה וילהייט

כיצד מנועי חיפוש קובעים קידום אתרים כיום

אופטימיזציה למנועי חיפוש הוגדרה בעבר על ידי מידת התאמת התוכן המקוון לשאילתת החיפוש. אם האתר שלך היה בעל הצפיפות הגדולה ביותר של מונח החיפוש המרכזי של המשתמש, זה היה המדורג הגבוה ביותר בדף התוצאות של מנועי החיפוש. עם זאת, זה מה שהיה בעבר SEO.

למנועי החיפוש של ימינו יש אינטליגנציות מלאכותיות מתקדמות המנסות לקבוע את כוונת המשתמש ואז מציגות את התוכן הטוב ביותר כדי לענות על השאלה שה- AI חושב שהמשתמש שואל. צפיפות מונחי חיפוש ישירה לא נעלמה לחלוטין. לדוגמה, התוכן שלך מדורג על סמך מידת התאמתו לשאילתה ישירה, כגון השאלה המלאה שמישהו שואל במסגרת חיפוש קולי. זו הסיבה מדורי שאלות נפוצות צצות בספריות מוצרים ובאתרי חברות, כדי לתעד את שאילתות השפה הטבעית ולדרג טוב יותר במנועי חיפוש המקשרים בין שאילתת החיפוש הקצרה של מישהו לאותן השאלות באורך מלא.

מנועי חיפוש משתמשים באותות כמו כמה זמן מישהו נשאר על הדף כמדד עד כמה התוכן תואם את כוונת המשתמש. אם מישהו מקפץ מהאתר במהירות בגלל שהוא איטי לטעון או שיש לו חלונות קופצים מעצבנים, העיצוב של האתר שלך פוגע בשוגג ב- SEO שלו. העיצוב של האתר שלך יכול למעשה לפגוע באופטימיזציה של מנועי החיפוש שלך כאשר לוקח כל כך הרבה זמן לטעון שאנשים קופצים מהאתר תוך שניות ספורות; זה נקרא על ידי מנוע החיפוש כהתאמה גרועה גם אם התוכן היה אידיאלי אחרת.

מנועי חיפוש משתמשים במידע אחר כמו חזרה על פרטי מיקום באתרים רבים, אותות מדיה חברתית, קישורים נכנסים בעלי סמכות גבוהה ומיתוג עקבי כדי לקבוע את איכותו ומהימנותו של האתר ותוכנו.

קישורים וקידום אתרים

מנועי חיפוש עדיין משתמשים בפרופיל הקישורים של האתר שלך כמדד לאיכותו, אך איכות הקישורים חשובה מהכמות. אופטימיזציה למנועי חיפוש מסתמכת יותר ויותר על אותות מדיה חברתית, ומעניקה משקל נוסף לקישורים המשותפים לאנשים באמצעות מדיה חברתית מכיוון שקשה יותר לאוטומציה מאשר דואר זבל. נפח גבוה של קישורים במנועי חיפוש באתרים נותן סמכות נמוכה או ציוני אמון יזרמו חזרה לאתר שלך ויורידו את הדירוג שלו עם מנועי החיפוש. פירוש הדבר שכמה קישורים לאתר שלך באתרי חדשות אמינות גבוהה, פרופילי מדיה חברתית מאומתים ואתרים מרכזיים כמו WebMD או Wikipedia שווים יותר מאלפי קישורי דואר זבל ברחבי ספריות קישורים שונות.

האתגר הגדול ביותר שעומדים בפני אתרים רבים הוא קביעת גורם האמון שלהם במנועי חיפוש, מכיוון שגוגל כבר לא נותנת תשובה מספרית ישרה לכך. במקום זאת, עליהם להסתמך על ערכים כמו ציון MozTrust של קבוצות צד ג 'כדי לדעת כיצד מנועי חיפוש מכובדים רואים את האתר שלהם.

מדיה חברתית וקידום אתרים

מנועי החיפוש לוקחים בחשבון אותות מדיה חברתית כמו לייקים והצבעות, אם כי הם לא האותות החזקים ביותר. הסברה למדיה חברתית או SMO משפיעים אפוא על SEO שלך, ועליך לשתף את התוכן החדש ביותר של החברה שלך כדי לשפר את SEO. ועליך להחיל קידום אתרים על חשבונות המדיה החברתית של החברה שלך, כך שהם מדורגים גבוה בדפי תוצאות של מנועי חיפוש עבור החברה שלך. בהקשר זה, חשבונות מדיה חברתית הם סוג של תוכן שתוכל ליצור ולבצע אופטימיזציה מהירה כדי להגדיל את הנוכחות של החברה והמותג שלך באינטרנט.

חזרה על שמות המותגים והאזכורים שלהם ברשתות החברתיות משמשות כעת לדרג אתרים כצפיפות מילות המפתח שפגעה בעבר ב- SEO.

תמרה וילהייט

מותגים וקידום אתרים

מנועי חיפוש משתמשים כעת בזיהוי מותג כיריב לצפיפות מילות המפתח עבור SEO. פירוש הדבר שהתוכן שלך צריך להתייחס לשם החברה שלך או לשם המותג שלך יחד עם מונחי החיפוש העיקריים. מנועי חיפוש נותנים משקל נוסף למותג כאשר הוא עקבי בערוצים רבים ושונים, כך שהחברה שלך צריכה להיות לא רק נוכחת ברשתות החברתיות אלא להשתמש באותם שמות מותג, שמות חברות ושמות משתמש באופן אידיאלי.

קידום אתרים מקומי עדיין משתמש בחזרה על מידע כמדד לדיוקו כאשר הוא מחליט היכן לומר שהחברה שלך מבוססת.

תמרה וילהייט

קידום אתרים מקומי

נישה הולכת וגדלה ב- SEO היא קידום אתרים מקומי. קידום אתרים מקומי או אופטימיזציה למנועי חיפוש מקומיים הוא אופטימיזציה של תוכן לתוצאות חיפוש מבוססות מיקום. קידום אתרים מקומי דורש מונחי מפתח מבוססי מיקום בתוכן באתר האינטרנט שלך ושימוש בשם סטנדרטי, כתובת ומספר טלפון עבור החברה שלך ברחבי האתר שלך.

מנועי חיפוש מתגמלים עסקים שיש להם מידע על מיקום זהה בספריות עסקיות רבות ושונות. לעומת זאת, וריאציות כמו פיצה של מריו ופיצה מריוס וסוויטה B וסט. B פגע בדירוג העסק שלך בקידום אתרים מקומי מכיוון שמנועי חיפוש מבולבלים לגבי הכתובת הנכונה. אם יש לך יותר ממיקום אחד, תן לכל מיקום מספר או ייעוד משלו כך שמנועי החיפוש יזהו כל מיקום כישות משלו. מקם תמיד את הקישור לעסק שלך בכל ערך בספריות עסקיות כדי ליצור זרם תנועה קבוע ולקבל קישור אחורי בעל סמכות גבוהה.

אל תזניחו את הצורך בקידום אתרים מקומי באתר העסק הממוצע. השתמש בשם הסטנדרטי, בכתובת ובמספר הטלפון שבו השתמשת עבור רשומות בספריות העסק שלך. זה מבטיח שמנועי החיפוש יודעים היכן אתה נמצא ומציגים אותו כראוי על גבי מפה. הם נותנים משקל נוסף לאתרים שיש להם אזכורים רבים למיקומים שונים לאותה כתובת, פרטי קשר וקטגוריה עסקית. הפניות מבוססות מיקום לתוכן של החברה שלך משפרות גם את SEO המקומי. אל תרחיב יותר מדי באמירה שאתה משרת אזור מטרופולין שלם וכל פרבריו, רשום כל שכונה ופרבר לפי שמות, באותו דף המשותף לכתובת הראשית שלך. במקום זאת, ציין את כתובת החברה שלך ואז ציין שאתה מציע שירותי X לעיר Y ולפרבריה.

© 2017 תמרה ווילהייט