האמנות והמדע של כתיבת הודעות לעיתונות

האמנות והמדע של הודעות לעיתונות

מיזוג אמנות ומדע במהדורות חדשות וכתיבה עסקית

כתיבה עסקית עכשווית מציעה מגוון מרשים של דוגמאות מעשיות המדגימות כיצד ניתן לשלב בין עולמות האמנות והמדע המגוונים. בפרט, הודעה לעיתונות יעילה דורשת מיומנויות אמנותיות ומדעיות הן כדי "לגרום לזה לעבוד".

הן הקוראים והן מנועי החיפוש עשויים להקטין את ההודעות לעיתונות וכתיבה עסקית אחרת שאינם כוללים תוכן גרפי ווידאו מושך ואינפורמטיבי. אך תמונות ויזואליות משעשעות אינן מחליפות את הצורך של מנהל או בעל עסק לשמור גם על עקרונות מדעיים בסיסיים בעת הפקת הצהרת חדשות לארגונם. בשוק הדיגיטלי המתפתח של ימינו, המדע הבסיסי להודעה לעיתונות כולל שילוב מאתגר של שיטות מנועי חיפוש, כתיבה משכנעת, תכנון אסטרטגי, שיווק ופסיכולוגיה עסקית. כמה בעלי עסקים ומנהלים מוכנים ללהטט בין כל הכדורים האלה בצורה מסוגלת?

אם אתם מחפשים טיפים לכתיבת עסקים בנוגע למהדורת חדשות, החלקים הבאים יתחילו את דרככם.

9 הנחיות מוצעות להודעות לעיתונות ו"חוקים "

אחד הקשיים החוזרים ונשנים, כאשר בעלי עסקים ומנהלים כותבים הודעה לעיתונות, הוא לדעת מה לעשות ואיך לעשות זאת. עם זאת, הטבלה שלהלן כוללת רשימה קצרה של כללים והנחיות מומלצים.

ההנחיות למנועי חיפוש מתפתחות כל הזמן - דוגמה קלאסית ל"עבודה בעיצומה ". למרבה הצער, חלק מנוהלי הכתיבה העסקית שנצפו על ידי גוגל ומנועי חיפוש אחרים כפופים לפרשנות. בעת כתיבת הודעה לעיתונות, תצטרך לשלב שכל ישר עם הנחיות שפורסמו לשיטות קישור. לדוגמה, החוכמה הרווחת כיום היא להשתמש בקישורי "nofollow" (aka no follow) בהודעה לעיתונות. למה? בין השאר מכיוון שגוגל אומרים זאת.

אך כאן נכנס השכל הישר. המטרה העיקרית של הודעה לעיתונות צריכה להיות להודיע לציבור על מוצרים, שירותים ופעילות עסקית חדשים. קישורים הם באמת חלק קטן מהאסטרטגיה ההיא - וקישורי "Follow" או "No Follow" ישיגו את המשימה. באמצעות קישורים "nofollow", לעומת זאת, מנועי החיפוש עשויים להתייחס להודעה לעיתונות שלך בכבוד רב יותר כאשר מחשבים את תוצאות מנועי החיפוש.



הנחיות להודעה לעיתונות
זכור את גוגל: קישורים "No Follow" (המכונה גם Nofollow)
התעקש על תוכן מקורי
כלול תמונה ווידאו רלוונטיים
הימנע מתביעות מטעות
השתמש בנקודת מבט של אדם שלישי (היא, הוא, הם)
הגבל את האורך ל -500 מילים או פחות
הימנע מקישורים מיותרים
הסבר את "5 Ws" בפסקה הראשונה
הימנע מיום שני, שישי וסופי שבוע (בדרך כלל)

אם אינך בטוח לגבי "חמשת Ws" שהוזכרו לעיל, הנה הם (W) ho, (W) כובע, (W) תרנגולת, (W) כאן ו- (W) hy. הזמן "הטוב ביותר" ביום להודעה לעיתונות תלוי במספר גורמים - והבחירה יכולה להפוך ל"קפיצה "עבור ארגונים עם לקוחות בכמה אזורי זמן. אם ברצונך להימנע מ"שעות העומס "של מהדורת החדשות (8 בבוקר עד 9:30 בבוקר), שקול לתזמן בין השעות 10: 00-16: 00.

השגת הצלחה בתוכן תמציתי של הודעה לעיתונות היא משימה קלה יותר לביצוע על ידי הכללת פריטים מושכים חזותית - סרטונים רלוונטיים וגרפיקה טקסטואלית. יש לזכור שרבים מהקוראים של הכרזות עסקיות "יסרקו" במקום לקרוא הכל מההתחלה ועד הסוף. סרטון וגרפיקה קצרים עם מידע טקסטואלי צריכים להעביר את כל (או רוב) נקודות המפתח הכלולות בעלון החדשות.

כיצד לשפר הודעות לעיתונות

הודעות לעיתונות: כמה זמן?

הצהרות חדשות עסקיות בדרך כלל מוצלחות ביותר כאשר הן מוגבלות ל -500 מילים לכל היותר, והכרזה קצרה יותר היא לעתים קרובות אפילו יעילה יותר - בכל אתרים מסוימים יגבילו אותך לגרסה קצרה יותר. מגבלה הנעה בין 250 ל -500 מילים מוטלת על כמה אתרים. במקרים ספורים, עדיין תוכל לפרסם הודעה לעיתונות ארוכה יותר באתרים מסוימים על ידי תשלום עמלות נוספות. אבל אני ממליץ לך לקחת את הרמז ולחסוך כמה דולרים במקביל: שמור על ההתראה המיוחדת שלך קצרה ופשוטה.

בכל עלון חדשות תמציתי, עליכם לבחור בבירור את מילותיכם בקפידה רבה. זו יכולה להיות משימה קשה גם עבור הסופר המנוסה ביותר.

אלטרנטיבה מעשית להודעות לעיתונות לא יעילות

האם להימנע מהודעות עיתונות "חינם"?

"כן" היא התשובה שלי לשאלה הנ"ל. כפי שצוין בסעיף הבא, קשה מספיק להפיק מהדורת חדשות אפקטיבית בנסיבות הטובות ביותר - הודעה עסקית בחינם גורעת בדרך כלל אפילו מהתוכן שנכתב בצורה הטובה ביותר.

המקורות ההיסטוריים של אתרי הודעות לעיתונות בחינם מספקים תובנה עיקרית להימנעות מהשינויים ללא עלות. מרבית הגרסאות החינמיות תוכננו במקור לספק יתרונות SEO עם מספר קישורים המשתמשים במילות מפתח אסטרטגיות כדי להרשים את מנועי החיפוש. בסופו של דבר גוגל ואחרים קנסו שיטות כאלה והגדירו רבים / מרבית האתרים שמקורם כספאם.

למרות שקנסות במנועי החיפוש היו צריכים להספיק בכדי לבטל את הגרסאות ללא עלות, עדיין תוכלו למצוא מספר אתרי הודעות לעיתונות המציעים שירותים "בחינם". רבים מאתרים אלה פשוט מפרסמים את מהדורות החדשות החינמיות באתר משלהם ולא ממש "מפיצים" לאף אחד. בנוסף, התוכן החינמי כולל שפע של מודעות פרסום בתשלום על ידי נותני חסות. ברוב המקרים התוכן החינמי מתארח באתר הפרסום למשך פרק זמן מוגבל לפני פרסום המהדורה. לבסוף, "רמת האמון" להודעת עיתונות בחינם נמוכה ביותר - עבור עיתונאים, לקוחות פוטנציאליים ומנועי חיפוש.

כדי להימנע מהבעיות שצוינו זה עתה, אינך צריך להוציא מאות דולרים - אם כי יש הרבה שירותים שגובים כל כך הרבה. אני מציע להשתמש באפשרויות חסכוניות בטווח שבין 30 ל -40 דולר.



שלוש אלטרנטיבות להודעות לעיתונות בתשלום
פרסם הודעות לעיתונות רק באתר שלך
הפסק להשתמש במהדורות חדשות קונבנציונליות
ספק תוכן חינוכי ממוקד לקוח

האם הודעות לעיתונות יעילות?

התשובה הגלויה שלי היא "לא" עבור הדוגמאות האופייניות ביותר להודעות חדשות עסקיות. כדי לשפר את הסיכויים, התחל לפי ההנחיות שהוצעו לעיל - והפיץ את עלון העיתונות שלך באמצעות שירות מכובד בתשלום.

כשם שעולם ההוצאה לאור השתנה מבחינת צורות אחרות של תוכן כתוב, המטרה המקורית של הודעות לעיתונות מתגשמת כעת על ידי צורות חדשות של תקשורת מקוונת. קונים פוטנציאליים של מוצרים ושירותים אינם תלויים עוד במהדורת חדשות כדי לקבל מידע לפני ביצוע הרכישה.

התוכן המועדף על הלקוח יכול להיות בעל צורות רבות - דוגמאות כוללות מאמרים לבנים, מקרים ומאמרים מורחבים. אך הודעות עיתונאיות מתנערות יותר ויותר מלקוחות וכלי תקשורת חדשות בגלל מוניטין של קידום מכירות יתר.

אנא עיין בטבלה לעיל לקבלת הצעות חלופיות.

הנחיות להודעה לעיתונות