תוכן עניינים:
גלוקליזציה הוא מונח שנגזר ממיזוג המילים גלובליזציה ולוקליזציה. המונח נועד לסמל איזון בין מוצרים המכילים רכיבים גלובליים ומקומיים כאחד. הגדרה של המונח מתייחסת לרוב לגלוקליזציה כאל "לוקליזציה של הגלובלי" (כלומר, לקיחת מוצר גלובלי והוספת אלמנט מקומי כגון אחד המשלב העדפה אתנית או שפה מקומית) או "גלובליזציה של המקומי" (כלומר לקיחת מקומי מוצר והפיכתו לכללי יותר על מנת להפוך אותו לנגיש יותר לקהל רחב יותר).
בשיווק, גלוקליזציה כוללת רכיבים כמו תרגום תקשורת ושינוי מסרים כדי להתאים לשוק המקומי. הוא מכיל גם שיקולים כמו תרבות, אמונות דתיות וטאבו חברתי.
"הולך לגלובלי" הפך לדרך העשייה העסקית מכיוון שחברות מתמודדות עם תחרות גוברת בשווקים מקומיים מצד מתחרים מקומיים ובינלאומיים כאחד.
למושג "גלוקליזציה" שורשים בפרקטיקות העסקיות היפניות. היא נגזרת מהמילה היפנית dochakuka , שפירושה לוקליזציה גלובלית, שהתייחסה במקור לדרך להתאים טכניקות חקלאיות לתנאים המקומיים. דוצ'אקוקה התפתח לאסטרטגיה שיווקית כשאנשי עסקים יפנים אימצו אותה בשנות השמונים, וכתבו על כך ב- Harvard Business Review (Ohmae 1990, Robertson 1995).
קוקה קולה "מגלגל" מוצרים
מאת סאמי מוויקיפדיה הגרמנית, GFDL או CC-BY-SA-3.0, באמצעות Wikimedia Commons
גלובלי מול מקומי: לאיזה דרך ללכת?
כשנכנסים לשוק זר, על החברה לקבל החלטה בסיסית - לתקנן או להתאים את היצע המוצרים.
התומכים בתקינה (גלובלי) מצביעים על כך שהעולם הופך להיות הומוגני בגלל התקדמות מהירה בטכנולוגיות התחבורה והתקשורת (Levitt 1983; Ohmae 1985). פרופיל סטנדרטי זה של צרכנים מעבר לגבולות, עשוי לספק לחברות הזדמנויות להשיג חסכון בעלויות באמצעות כלכלות בקנה מידה בייצור, שיווק ופעילויות אחרות באמצעות סטנדרטיזציה (O'Donnell ו- Jeong 2000). גישה זו מדגישה את היתרונות הכספיים באמצעות סטנדרטיזציה.
מאידך, תומכי ההסתגלות (מקומיים) טוענים כי יש לבחון הבדלים גדולים בין גבולות - הבדלים תרבותיים, הבדלים בסביבה הפיזית, אמונות דתיות, שפות, דרישות חוק, פיתוח כלכלי ותשתית (היל ו עדיין 1984; Boddewyn, Soehl et al . 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou et al . 1993; Zou and Cavusgil 1996, O'Donnell and Jeong 2000). החשש העיקרי בגישה זו הוא ההשפעה של הסביבה החיצונית של המדינה המארחת על אסטרטגיית השיווק הבינלאומית.
מוצר גלוקלי
אחת הדוגמאות למוצר גלוקאלי היא קוקה קולה. המותג מספר אחת בעולם משתנה בכמות הממתיקים וסוג הממתיק המשמש לכל שוק.
גלוקאל
עם זאת, צריך לשקול אם הדיון צריך להיות בנוגע לבחירת התאמה על פני סטנדרטיזציה או להיפך. מדוע זה צריך להיות משחק סכום אפס? למרבה המזל הוטבעה גישה שלישית לכניסה לשווקים בינלאומיים - גלוקאלית. המונח מכונה גם "היה גלובלי, פעל מקומי" והתקבל באופן נרחב כגישה חלופית המשלבת בין השניים המסורתיים (וויל וג'ייקובס 1991; סנדלר ושני 1992; רוגמן 2001). למוצרים מקומיים יש ביקוש מקומי מוגבל ולכן עליהם להיכנס לשווקים בינלאומיים כדי להגדיל את מכירותיהם. ולמוצרים גלובליים רבים יש רק ביקוש עולמי מוגבל ולכן הם זקוקים לכמה התאמות מקומיות.
בִּיבּלִיוֹגְרָפִיָה
לויט, ט ', 1983, גלובליזציה של השווקים. סקירת עסקים של הרווארד, 61 (מאי / יוני), 92-102
O'Donnell, S. ו- Jeong, I., 2000. סטנדרטיזציה שיווקית בתעשיות גלובליות: מחקר אמפירי על השלכות ביצועים. סקירה עסקית בינלאומית, 17 (1), 19-33
Rugman, A., 2001. מיתוס האסטרטגיה הגלובלית. סקירת שיווק בינלאומית, 18 (6), 583-588
סנדלר, ד.מ ושני, ד., 1992. מותג גלובלי אך מפרסם באופן מקומי?: חקירה אמפירית. סקירת שיווק בינלאומית 9 (4), 18-31
Will, JSC ו- Jacobs, L., 1991. פיתוח מוצרים גלובליים ואסטרטגיות שיווק: קונסטרוקט וסדר יום מחקר. כתב העת של האקדמיה למדעי השיווק, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. מיתוס הגלובליזציה. כתב העת לשיווק צרכנים, 3 (2), 23-6
Zou, S. ו- Cavusgal, ST, 1996. אסטרטגיה גלובלית: סקירה ומסגרת מושגית משולבת. כתב העת האירופי לשיווק, 30 (1), 53-69