האם הספר שלך שפורסם בעצמך הפך ללא רלוונטי?

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

מה אם ספרך שפורסם בעצמך הופך להיות לא רלוונטי? כן, זה יכול לקרות. אך מה גורם לספר להיות לא רלוונטי? ישנם מספר גורמים, כולל:

הנושא כעת אינו רלוונטי או פאסי. זוהי בעיה במיוחד עבור ספרי עיון, במיוחד זו העוסקת בטכנולוגיה או בנושאים חדשים יותר. ניתן להחליף או לבטל טכנולוגיה על ידי פיתוח חדש או עדכון מוצר. באופן דומה, כל ספר על הממשל הפוליטי הנוכחי יתלונן כאשר אדם חדש נבחר לתפקיד. ספרים על הדיאטות החמות של ימינו דועכים כאשר אופנת דיאטה חדשה הופכת את הסצנה.
הז'אנר כבר לא חם. ז'אנרים ונושאים שעווה ודועכת בפופולריות. לפני זמן מה, סיפורת של ערפדים ( דמדומים ), עולמות דיסטופיים ( משחקי רעב , רץ מבוך ) וקסם / פנטזיה ( הארי פוטר , רומני פנטזיה YA) היו כל הזעם. כעת נראה כי שיגעון הערפדים התקרר מעט. סדרת הארי פוטר הסתיימה ברומן השביעי. כך שסיפורת חדשה שפורסמה על פי השורות הללו עשויה להיאבק מכיוון שהקוראים אולי המשיכו הלאה.

איך אתה יודע אם הספר שלך לא רלוונטי?

זה אמור להיות מובן מאליו, אך כאשר הספר שלך הופך להיות לא רלוונטי, מכירות הספר שלך יורדות במהירות, מתרחשות לפרק זמן ממושך או פשוט מפסיקות לחלוטין.

עם זאת, שים לב למחזור מכירות המפל הייחודי לספרים. המכירות יירדו באופן טבעי לאחר ההשקה. אז אל תפרש את זה מיד כלא רלוונטי עד שתעקוב אחר ביצועי המכירות לפחות שנה או יותר לאחר ההשקה. אם לאחר פרק זמן ממושך, המכירות לא מצליחות להתייצב ולרדת לכמעט אפס למרות הקידום ומאמצי בניית מעריצי הקהל, תוכלו לקבוע בצורה מדויקת יותר שהכותרת שלכם או מגמת הז'אנר / נישה הזו עשויים להיות בירידה.

אם אתה קובע שמכירות הספרים שלך יורדות בגלל חוסר רלוונטיות, חשוב היטב אם זה הגיוני לפרסם ספרים עתידיים מאותו סוג. במעקב אחר הז'אנר או הנישה שלך, אם אתה רואה פחות ופחות ערכים חדשים מסוג הספר שלך לאורך זמן שיוצאים לשוק, אל תמשיך לפרסם יותר ויותר מאותו הדבר, בתקווה להזניק את המכירות. כמו כן, אל תשתמש בנתוני מכירות קודמים עבור הספרים הקודמים שלך כראיה לכך שתצליח בעתיד עם ספרים דומים.

האם ספר הוא הדרך הטובה ביותר להעביר את התוכן שלך?

ספרים בכל הפורמטים (דפוס, ספר אלקטרוני, ספר שמע) הם דרך נהדרת להעביר תכנים בדיוניים. גם אם הנושא או הז'אנר הופכים לבלתי רלוונטיים מנקודת מבט מכירתית, עדיין ניתן להציע ולעשות מכירות מסוימות לשנים הבאות.

עם זאת, עבור סיפורת, עליכם להחליט אם ספר הוא הכלי הטוב ביותר להעברת התוכן שלכם מכיוון שהנושא עשוי להשתנות באופן כה תדיר ודרמטי, עד שצריך לפרסם מהדורות חדשות באופן קבוע, לפעמים מדי שנה או לעיתים קרובות יותר, כדי למנוע מהספר להפוך לא רלוונטי. זה יכול להיות ניקוז של משאבים, זמן וכסף.

שקול אם ערוצים ופורמטים אחרים כגון בלוגים, קורסים מקוונים או פודקאסטים עשויים להתאים יותר. לא רק שהקוראים מצפים מהערוצים האחרים הללו לספק את התוכן העדכני ביותר, לעתים קרובות ניתן לעדכן אותם במהירות ובקלות ככל שמתרחשים שינויים בנושא.

לדוגמא, הרצאות קורס אודמי שלי, שרבות מהן כוללות מרכיב טכנולוגי משמעותי, יכולות להתעדכן כל הזמן במידע העדכני ביותר, כך שהתוכן שלי תמיד יהיה עדכני. הצעתו בספר תדרוש כל כך הרבה שינויים שהיו לי כמה מהדורות שצפות סביב אמזון, וגורמות לבלבול אצל הקוראים הפוטנציאליים. אז קורסים מקוונים הם דרך טובה יותר להעביר את התוכן הזה.

התרכז בתוכן ירוק עד

ז'אנרים בדיוניים לעולם לא יכולים לצאת לגמרי מהאופנה, אם כי המכירות עשויות להשתטח לעתיד.

אפילו בנושאים התלויים ביותר בטכנולוגיה שאני כותב עליהם, אני שומר על ספרי עליהם ירוקי עד כמה שאפשר. עבור ספרים אלה, אני מתרכז באסטרטגיות שאינן משתנות הרבה, בניגוד למידע ספציפי כיצד להשתנות ללא הרף.

פרסם כשחם לפני שזה לא הופך

פרסם במהירות בזמן שהמגמה לוהטת, אך הבין שזה יכול לעבור מלהוט לא באותה מהירות. למרבה המזל, מכיוון שבדרך כלל אתה יכול לפרסם בעצמך מהר יותר מאשר ללכת בדרך המסורתית, אתה יכול לקפוץ למגמות. רק אל תתאכזבו כשמכירות ותמלוגים הולכים ומשתבשים לאחר זמן קצר בשוק.

איך אני מתמודד עם ספרי שהפכו ללא רלוונטיים

אני כותב ספרי עיון עסקיים. כמובן שעולם העסקים והטכנולוגיה משתנה ללא הרף. אז, כפי שניתן היה לצפות, נאלצתי להתמודד עם כמה ספרים שלי שהופכים להיות לא רלוונטיים.

ספר אחד עסק בשיווק הודעות טקסט. זה היה ספר טיפים מעשיים לעסקים קטנים שרצו להשתמש במגמת השיווק החדשה במובייל. זמן מה לאחר שפרסמתי את הספר, FCC, FTC וסוכנויות ותקנות אחרות של ראשי תיבות שינו את אופן השימוש בשיווק טקסט וטלפון. בעוד שהאסטרטגיות היו תקינות ללא קשר לשינוי החוקים, לא רציתי שעסקים קטנים יתחשבו בטכנולוגיית שיווק שתצריך השקעה עצומה ומתמשכת באגרות משפטיות, טכנולוגיה, שיווק ועדכונים מתמידים. אז פרסמתי את הספר כי הוא לא יכול להיות בר-קיימא עבור חלק גדול מהקהל הקורא שלי. כמו כן, זו הייתה השקעה גדולה עבורי להמשיך ולשאוב מהדורות מעודכנות.

הספרים האחרים שלי נמצאים ברשתות החברתיות ובשיווק בדוא"ל. כמו הספר לשיווק טקסטים, אלה מתמקדים באסטרטגיות שהן ירוקות עד. הם לא מכרו עותקים רבים במהלך השנים, בגלל תחרות רבה בנושאים אלה. אני רק משאיר אותם למכירה כרגע, אך עשוי לבטל את פרסומם בשלב מסוים.

ספר נוסף שכתבתי בנושאי שיווק של קוד QR עדיין שימושי לאלה המשתמשים בקודי QR בחומרים שיווקיים. ביצעתי מכירות נכבדות של הכותר בשנים 2013 עד 2014. באופן מפתיע, אני עדיין מוכר כמה עותקים שלו, למרות ששיווק עם קודי QR הוא עכשיו מחוץ למגמה. ברקודים אלה (זה מה שהם) משמשים כעת רק כמו שצריך, מה שמקל על לוגיסטיקה ואיסוף נתונים. מכיוון שהספר מבצע מכירות מסוימות, אני משאיר אותו למכירה. אך אם זה ישתנה, ייתכן שהוא גם לא פורסם.

האם הספר שלך זקוק רק לרענון ולארוז מחדש?

אחד מחברי המו"לים עבד עם אחד מחבריה על ביצוע מחדש של סדרת ספרים קיימת. המכירות צנחו. התוכנית הייתה לעדכן את עיצובי כריכות הספרים כך שיהיו מגובשים יותר, למספר את הכרכים ולעדכן את מיתוג הסדרה, במילים אחרות "האריזה". התוכן בפועל לא ממש יהווה חלק מרכזי ברענון. עם זאת, היא העירה שהיא עשתה את זה בעבר עם ספרים אחרים ושזו עבודה רבה.

אז איך אתה יכול להחליט אם השקעה בריענון ספר או סדרה בהוצאה עצמית שווה את ההשקעה?

כפי שדברתי בפוסטים ומשאבים אחרים, רק בערך אחוז אחד מכל קהל המעריצים שלך קונה את הספר שלך. כך שיש פוטנציאל מכירות לקהל המעריצים הקיים. סדרה רעננה מציעה את האפשרות לשווק מהדורת אספנות "חדשה ומשופרת", או אספנית, לאוהדים שטרם רכשו, ואולי אפילו למכור לחלקם שכבר יש להם את הספר.

האתגר הוא שעליך לקבוע אם האריזה או השיווק המתוארכים היו מה שהפך את הספר למעשה ללא רלוונטי. זה יכול להיות קשה מאוד להערכה, גם אם היית מפרסם סחר גדול.

במיוחד בימים אלה, בעידן של מכירת ספרים מקוונת וצמיחה בצריכת מהדורות ספרי שמע, אלמנטים לאריזה להדפסה הם פחות סוגיה בכל הנוגע להשפעה על המכירות. כפי שנדון קודם, מחזור מכירות המפל הטבעי עשוי להיות גם בעבודה, כמו בכל הספרים. אפשרויות שיא יהיו בהשקה, ואז הן ישתטחו או אפילו ייעלמו עם הזמן. ייתכן שאתה דוחף נגד מחזור מכירות טבעי.

אז איך תוכל להעריך את המכירות הפוטנציאליות עבור ספר או סדרה רעננים?

בדוק את המכירות לאורך זמן לפרסום המקורי. האם היקף המכירות והרווחים הרגילים של ההשקה לאחר הספר היו מחזירים את עלות הרענון בפרק זמן קצר? אם ייקח להחזר עלויות אלה כמה חודשים, אפילו שנים, של נפח מכירות רגיל, הרענון יכול להיות הצעה מפסידה. נפח המכירות של הרעננים או הארוזים מחדש עשוי להיות דומה, אפילו פחות, מהפרסום המקורי מכיוון שלמעריצים הנאמנים ביותר שלכם כנראה כבר יש את הספר. אלא אם כן יש משהו סופר מיוחד ברענון, הם לא ישתנו בו מחדש. זו אחת הסיבות שבגללן מכירות הספר הרענן יכולות להיות פחותות מהמקור.

חבר אחר של הוצאות לאור שלי שעשה מהדורות עדכניות ואספנים לאחד הכותרים הפופולריים ביותר שלו קיבל מכירות טובות בכל מהדורה ארוזה מחדש, אפילו למעריצים שכבר היו להם הספר. אבל זה היה ככל הנראה בזכות קהל המעריצים הנישה המהולל שלו. זה נדיר מאוד. לכן בנוסף לבדיקת מכירות העבר כדי לחזות מכירות של מהדורה רעננה, העריך את גודל ועוצמת קהל האוהדים שלך.

המציאות הקשה היא שאולי ספר או סדרה כבר השיגו מכירות שיא בפרסום המקורי שלו. המציאות הקשה האחרת היא שהתוכן לא יכול להיות משהו שהשוק רוצה עכשיו. אל תיפול לחשוב ששינויים קוסמטיים בפרסום יהפכו את המכירות בצורה קסומה. ואם לא ביצעת בנייה ותחזוקה של קהל מעריצים מאז השקת הספר שלך, הדבר עלול לגרום לירידה במכירות שלא ניתן לתקן באמצעות שינויים באריזות קוסמטיות.

דבר נוסף שיש לקחת בחשבון ברענון בספר או בסדרה הוא להציע פורמטים חדשים, כגון מהדורות שמע אם זה מתאים לחומר שלך. הופתעתי לטובה מהמכירות שקיבלתי מפרסום מהדורות שמע של מהדורות הדפוס / ספר אלקטרוני קיימות שהיו לי בשוק במשך שנים; בשנה שעברה מכירות ספרי האודיו שלי עברו את מכירות ההדפסה והספר האלקטרוני המשולבות שלי בכותרות הקיימות שלי. כן, זה יכול לקחת קצת השקעה בזמן, כישרון וכסף כדי לפתח פורמט חדש. אם יש לך ספר קצר יותר בקטלוג שלך, תוכל להשתמש בו כדי לבדוק פורמט חדש כדי לראות אם זה יכול להיות הרענון הדרוש בכדי להתחיל מכירות.