כיצד ומדוע כדאי לחשוב מחוץ לבלוג לגבי אסטרטגיות תוכן

חשיבה מחוץ לבלוג

אסטרטגיות תוכן אלטרנטיביות: חשיבה מחוץ לבלוג

בלוגים המשמשים חברות וארגונים בכל הגדלים מופיעים בדרך כלל באופן בולט בתוכניות שיווק נכנסות. סקירה זו בוחנת את האפשרויות להשתמש בגישה אחרת - חשיבה מחוץ לבלוג.

שיווק נכנס אפשר שינויים רבים בתמיכה במעבר מתהליכי מכירה ממוקדי משווק לתהליכי מכירה ממוקדי לקוחות. זה הוביל להתאמות משמעותיות בניהול תוכן. אך נראה כי התפקיד שממלאים כעת הבלוגים פיגור מאחורי מה שהלקוחות מקווים ומצפים לו כאשר הם מחפשים מידע חינוכי, לרוב על רכישה פוטנציאלית הכוללת שירותים ומוצרים.

רוב הלקוחות רוצים יותר מבלוג - מה מציע הארגון שלך?

על ידי חשיבה מחוץ לבלוג והקפדה על עקרונות שיווק נכנסים, תוכל לגלות אסטרטגיות תוכן אלטרנטיביות מעשיות אשר "עובדות" עבור לקוחותיך - שש דוגמאות מפורטות ברשימה הבאה.

6 אסטרטגיות תוכן אלטרנטיביות (מעל ומעבר לבלוג)

1. ניירות לבנים
2. חקר מקרה
3. מאמרים מורחבים
4. סרטוני יוטיוב
5. מצגות SlideShare
6. מחקר תוכן

סימני אזהרה מוקדמים לבעיות בבלוג

לידתם של ספריות המאמרים במהלך 15 השנים האחרונות קשורה לפופולריות הגוברת של הבלוגים. מרבית פלטפורמות הבלוגים המוקדמות (המכונות גם מערכות לניהול תוכן על ידי חלק המעדיף להשתמש במונחים חדישים יותר) דרשו לפחות ידע בעבודה בקידוד ובשפת HTML. במילים אחרות, רובן לא היו ידידותיות למשתמש. מספר מפרסמים מקוונים החליטו ליצור פלטפורמת פרסום באינטרנט שהייתה חופשית וקלה לשימוש. בעוד שהם "הצליחו" בתחילה והפכו פופולריים באינטרנט, הם גם השאירו את הדלת פתוחה לרווחה עבור חלק מהמשתמשים כדי להטעות במנועי החיפוש. גוגל לא השתעשעה, ורמות התנועה מתוצאות מנוע החיפוש פחתו לטפטוף בלבד ברבים מאתרים פופולריים אלה - וחלקם סגרו את שעריהם כתוצאה מכך.

בינתיים בחווה לבלוגים, משחקי המערכת השתוללו גם בקהילת הבלוגים. בלוגים הפכו למקור פופולרי של קישורים נכנסים לאתרים אישיים ועסקיים. באינטרנט קיימת מסורת מבוססת של להגזים באסטרטגיית אופטימיזציה למנועי חיפוש מוצלחת בכל האמצעים הדרושים עד שגוגל תחליט להוציא את הנוהג מחוץ לחוק על ידי ביטול אינדקס לאתרים. אם זה היה רעיון טוב שבלוג אחד או שניים מספקים קישורים לאתרים, דמיין כמה טוב יותר אם כמה אלפי בלוגים יעמדו לרשותך לקישור מבלוגים ייחודיים.

זו הייתה מחשבתם של כמה "רשתות בלוגים" כאשר הם הציעו (תמורת תשלום חודשי שנע בין 50 ל -150 דולר ומעלה) לפרסם "תוכן ייחודי" שנע בין 100 ל -200 מילים בבלוגים רבים ושונים (ביקום של אלפים). ברשת הבלוגים שלהם) המקושרים לאתרים. מבחינת BuildMyRank, "היום בו המוזיקה נפטרה" התרחש בתחילת 2012, כאשר גוגל הצליחה לזהות את כל הבלוגים ברשת BuildMyRank והורידה מאינדקס כל בלילה בן לילה. הכישלון לכאורה של גוגל בזיהוי רשתות בלוגים אחרות (באופן דומה לאפשר ביטול אינדקס) הוא אולי סיבה עיקרית לכך שגוגל בחרה כעת להתמקד בתוכן ולא בקישורים. בעולם ה- SEO החדש ביותר שממוסגר על ידי גוגל, תוכן חשוב הרבה יותר וקישורים נחשבים להרבה פחות (ואולי כמעט כלום). אנשים עדיין משתמשים ב- WordPress,בלוגר ומגוון בלוגים - אבל כל רשתות הבלוגים ששרדו באמת על קרח דק.

בלוגים: שרידי וינטאג 'של ימי האינטרנט הראשונים?

אחד המאפיינים המוקדמים והידועים ביותר של האינטרנט הוא הבלוג (מספר גרסאות שימשו לראשונה במהלך שנות התשעים). במקור הוא נקרא "בלוג" עד שפיטר מרהולץ בטעות או בכוונה (יש דיווחים סותרים) השתמש בביטוי "אנו בלוג" (הוא פשוט שבר את "בלוג" לשתי מילים נפרדות) בשנת 1999. כמו שאומרים, השאר הִיסטוֹרִיָה.

אולם ההיסטוריה אינה מבטיחה את קיומם של בלוגים. כבר היו להם רשימות שונות כגון בלוגים שמע ("פודקאסטים"), בלוגים של וידאו ("וולוגים") ובלוגים מרובי-מחברים ("MABs" נוצרו בשנת 2009). Tumblr ו- Twitter הם וריאציות של microblogging (מיני בלוגים).

האם מספר הבלוגים אומר לנו האם הם בדרך להתיישן (או לא)? המספרים משתנים בהתאם למקורות, אך במספר חשבונות ישנם בין 250 ל -500 מיליון בלוגים המתפרסמים כיום בשפה האנגלית. מכל פלטפורמות הבלוגים, וורדפרס מרחפת סביב נתח שוק של 50 אחוז. למרות שמקורות מסוימים מצביעים על כך ש- Blogger של גוגל היא פלטפורמת הבלוגים הפופולארית ביותר, אני חושב שחדשות הן חמש עד עשר שנים מאחור. טוויטר היא בין קובעי הטרנדים שהשאירו את Blogger במראה האחורית שלהם על ידי אימוץ פלטפורמת בלוגים חדשה.

חושב בפנים או בחוץ?

כתיבה עסקית המיועדת לגוגל: אסטרטגיה חכמה או טעות?

בעיה הולכת וגוברת עבור וריאציות רבות של כתיבה עסקית היא עד כמה תוצאות החיפוש של גוגל ואסטרטגיות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) הפכו לכוח המניע בהנחיית התוכן הכללי הכתוב. לעתים קרובות זה מביא להדגשת יתר של הדרוש כדי לתקשר עם הקהל המיועד: לקוחות, קוראים, לקוחות פוטנציאליים ואנשים אמיתיים אחרים שבדרך כלל לא אכפת להם מה גוגל אוהב או לא אוהב.

כותבים עסקיים רבים מפתחים תוכן במשך למעלה מעשור בעיקר עם גוגל בראש כאשר הם כותבים מאמרים, פוסטים בבלוג ודפי אינטרנט עבור לקוחות עסקיים. הטיה זו עוברת לעיתים קרובות על כל דבר אחר שהם כותבים (כגון ניירות לבן והצעות עסקיות) - תוכן שלא אמור להיות קשור לטכניקות SEO. אך קשה לשבור הרגלים, ויש מאות דוגמאות מהחיים האמיתיים שבהם כתיבה עסקית אפילו לא מדברת מרחוק עם הלקוחות הפוטנציאליים, השותפים, השותפים העסקיים, הספקים והלקוחות החשובים באמת.

5 דרכים להרוג את הבלוג שלך

עם או בלי שימוש בבלוגים אישיים ועסקיים, יש לפחות חמש בעיות שונות להימנע:

1. בלוגים שנוצרו אך ורק לצורך מתן קישורים בתשלום לאתרים. לפני שש שנים, BuildMyRank יצא מעסק בן לילה. אחרים לא צריכים להיות הרחק מאחור - אך לעת עתה, כמה דלתות רשת הבלוגים עדיין פתוחות.
2. יותר מדי קידום עצמי עם קישורים מוגזמים לאתרים משלך. קישור אחד אמור להספיק כדי לבצע את העבודה. אם בנית את האתר שלך עם שיווק תוכן מתאים, מנועי החיפוש יבצעו את הקידום כך שלא תצטרך להוסיף אסטרטגיית קישור פשוטה או מסובכת. אם אתה מתקשה להרגיש בנוח עם המגבלות של פחות קישורים, נסה לזכור את החוכמה מ"שדה החלומות "- בנה אותה והם יגיעו.
3. מאמר ותוכן מסתובב. זה היה אחד הניסיונות הראשונים להטעות את אמא טבע באינטרנט. אלגוריתם מחשבים המייצר מאות מאמרים מאחד אינו יוצר תוכן ייחודי או איכותי.
4. יותר מדי מכירה. קישור אחד או שניים של אמזון יהיו בדרך כלל יעילים יותר מחמש עד עשר. פחות זה יותר עבור מנועי החיפוש של ימינו.
5. שיווק שותפים שעוסק בסטרואידים. זוהי וריאציה נוספת של תוכן מכר מוגזם והוגזמה יתר על המידה בקיצוניות. חלק מרשתות השותפים כבר אסורות בכמה אתרים, לכן היזהר מסימני האזהרה.

7 דרכים לשיפור הבלוג שלך

1. השתמש בתוכן ממוקד לקוח
2. הימנע מטעויות נפוצות (ראה רשימה בהמשך)
3. ספק סוגים רבים של תכנים חינוכיים
4. צמצם את תהליכי המכירה הממוקדים בשוק
5. שקול מחדש "חיסכון נמוך" בחשיבה לכל התוכן
6. לעולם אל תסתפק בתוכן באיכות נמוכה
7. כלול תמונות טקסטואליות ייחודיות ומותאמות אישית

חשיבה מחוץ לבלוג

© 2017 סטיבן בוש