מדידת הצלחה בבלוגים

iStockPhoto.com / lucadp

מה הופך את הבלוג להצלחה? תְנוּעָה? הַכנָסָה? אינטראקציה עם הקוראים? סיפוק וביטוי אישי? זה יכול להיות כל האמור לעיל או כולו. אך מדידת ההצלחה בבלוגים צריכה להיעשות על בסיס כמה גורמים ניתנים לכימות, במיוחד אם היא נעשית כחלק מאסטרטגיית השיווק הכוללת של העסק.

בלוגים עבודה עסוקה ושחיקה

כאשר חלק מהבלוגרים משיקים את האתרים שלהם, הם גם מתחילים להיפר דרייב. הם מנסים לעשות בלוגים כל יום. הם מסבירים, " מה ייקח לכתוב לכתוב בבלוג? עשרים דקות?"

בהתחלה, בלוגר יוכל להכות גל של פוסטים בחיפזון מכיוון שמטמון היצירתיות גדוש ברעיונות. ואז, אולי חצי שנה, המטמון מתייבש. קשה יותר ויותר להעלות רעיונות חדשים. ייתכן שייקח 20 שעות לסיים פוסט. בסופו של דבר, זרם הפרסום הופך לטפטוף, אולי אפילו נטוש לחלוטין.

התורמת לשחיקה היא העובדה שעבודתו וחייו של הבלוגר ממשיכים. חובות משפחתיות וחברתיות, עמידה בפעילות עסקית, פעילות גופנית, מדיה חברתית… הרשימה עוד ארוכה. בלוגרים מותשים מנסים לעמוד בקצב הכל. משהו צריך לתת ובדרך כלל זה הבלוג.

ואז יש כמה בלוגרים שמתהפכים לכיוון השני. במקום לנטוש את הבלוג, הם הופכים אותו לעדיפותם ומזניחים אחריות עבודה וחיים אחרים. זה עשוי לעבוד אם הבלוג הוא הצלחה כלכלית שואגת, אם כי זה לעתים רחוקות המקרה. הבלוג הופך לרוב לעבודה עמוסה שמרגישה כמו עבודה אמיתית, ומאפשר לבלוגר לברוח מחובות אישיות ומקצועיות חשובות יותר.

טיפים למדידת הצלחת הבלוג: אם מציאת זמן לכתוב ולתחזק בלוג היא קשה ביותר, העריך אם צמצום בתדירות הפרסום עשוי להפוך לבלוג לניהול יותר. כמו כן, היה מציאותי בהערכת הצלחת הבלוג. בלוג יכול להיות השקעה עצומה של זמן וכסף אם כי הוא נראה זול בתיאוריה.

התגובה קונדרום

תגובות בבלוג משמחות למדי לבלוגרים. מלבד הערות הספאם המטופשות (שיכולות להיות די משעשעות לקריאה!), תגובות תובנות מראות שהקוראים לקחו את הזמן היקר שלהן להוסיף לשיחה שהבלוגר השיק. זה יכול לעזור לבלוגרים להבין אילו נושאים ונושאים מהדהדים את הקהל שלהם, ואולי אפילו מעורר השראה לנושאים נוספים של פוסטים בבלוג. זה עשוי לזהות גם לקוחות פוטנציאליים או שותפים עסקיים מכיוון שאנשים אלה זיהו את עצמם כבעלי עניין.

או שלא.

אמנם בהחלט ישנם מגיבים כנים באינטרנט, אך אנשים רבים שמגיבים - במיוחד בבלוגים גדולים ופופולאריים מאוד - מחפשים אחר הזהב האינטרנטי של קישורים נכנסים לאתרים שלהם. קישורים נכנסים מאתרים פופולריים, בעלי סמכות או סחר טוב יכולים לסמן למנועי החיפוש כי אתר רלוונטי או בעל ערך. אז אלא אם כן אתר בלוגים מובנה להגביל הערות רק לאלה ממשתמשים רשומים או מחברי קהילה, קיימת האפשרות של פושעי קישורים אחוריים שמגיבים רק כדי להרוויח משיוך עם אתר פופולרי… או אתרים רבים מכל הסוגים. רבים מ"ספונמנטים "אלה (המשולב של" דואר זבל "ו"מגיב") יכולים להיות די נועזים ולכלול קישור לאתרים שלהם ממש בתוך ההערה.

גל התגובות של דואר זבל שעליו הבלוגים חייבים להתמודד יכול להפיק גם על ידי בוטים ומקורות מפוקפקים עבור אותו פרסי קישור אחורי. לפעמים לנקות את מספר עצום ההערות הזבל האלה יכול להיות מטלה, ולהעלות את עלות התפעול (בזמן ובכסף) להפעלת הבלוג. גורם נוסף שיש לקחת בחשבון בעת ​​הערכת עלות הבלוג.

עם המחסור בתגובות אמיתיות באתרי בלוג רבים, בלוגרים יכולים להרגיש שהם נכשלים, מה שעשוי להיות אמיתי. תבינו שהקוראים מאוד מאוד מוצפים ורב-משימות בימינו. אז הם אולי קוראים פוסטים בבלוג, אך עשויים שלא להגיב גם אם הם באמת מסכימים או אוהבים את הפוסט. הם פשוט עסוקים ומוסחים מכדי לקחת את הזמן להגיב.

מדד נוסף שיכול להיות מעודד ושימושי יותר הוא לפקח על שיתוף פוסטים בבלוג עם עוקבי הקוראים וקהילותיהם. גם אם אין להם זמן להגיב, הקוראים עשויים לחשוב מספיק על פוסט כדי לשתף אותו ברשתות החברתיות. זוהי הערה בפני עצמה! למעשה, שיתוף יכול אפילו להיות מועיל יותר מתגובות שכן הוא יכול להגביר את טווח ההגעה של הפוסט והבלוג.

טיפים למדידת הצלחה בבלוג: מדידת הצלחה בבלוג על סמך מספר התגובות יכולה לייצר נתונים סטטיסטיים מוטים ומרתיעים, במיוחד עבור בלוגים נישתיים קטנים יותר. אז ודאי מדוד אותם, אך העריך את התוצאות לאור הנושאים הנדונים כאן לפני שינוי או נטישה של מאמץ בבלוג.

מלכודות התנועה בבלוג

רוב העוסקים בבלוגים לעסקים, בלוגים עם יעדים עיקריים אלה: בניית תנועה, שפר את דירוג מנועי החיפוש וקבל מכירות. לבלוג רלוונטי יכול להיות כוח אדיר בבניית קהילת עוקבים ולקוחות פוטנציאליים. אך היזהר ממלכודות התנועה הללו כאשר מודדים את הצלחת הבלוג:

• חוֹסֶר סַבְלָנוּת. בניית תנועה באמצעות טכניקות SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש) עשויה להימשך חודשים רבים להפיק תוצאות. מכיוון שאנשים עסקיים רבים אובססיביים לתוצאות הם יכולים להשיג עכשיו (או לפחות ברבעון זה), הם נוטשים במהירות אסטרטגיות שיווק בבלוגים ותוכן לפני שהם יכולים אפילו לייצר תנועה.
• מבוי סתום. גם אם בלוג יכול לייצר עומס תנועה, אם הקוראים לא מבצעים פעולה רצויה כמו ביקור באתר ספציפי או ביצוע רכישה לאחר הקריאה, הבלוג יכול להפוך למבוי סתום. הבלוג ינקז משאבים תוך שהוא לא מייצר דבר.

קביעת ההצלחה של בלוג, במיוחד לעסקים, מחייבת מעקב מתמיד אחר דפוסי התנועה אל הבלוג וממנו. אם מטרת הבלוג היא פנאי ושיחה בלבד, זה פחות נושא, אם כי ישנם בלוגרים מתחביבים האובססיביים לסטטיסטיקה. הגדר את Google Analytics (או מערכת ניטור תעבורה אחרת) לבלוג. עקוב אחר התנועה באופן קבוע. בהתאם לנושא ויעדי הבלוג, מרווחי הניטור יכולים להיות מדי יום, שבועי או חודשי, בנוסף לסקירה שנתית.

טיפים למדידת הצלחת הבלוג: היזהר בתגובה מוגזמת לתנודות קלות או קצרות טווח בתנועה. צפו במגמות לאורך זמן ממושך, כמו למשל שנה. השוואה בין מגמות התנועה משנה לשנה יכולה להיות מועילה מאוד בקביעה אם יש לבצע שינויים.

בנוסף למספרי תעבורה גולמיים, צפייה מאיפה התנועה יכולה להיות שימושית להפליא מכיוון שהיא תעזור לקבוע אם מאמצי השיווק בבלוגים מצליחים.

© 2014 היידי תורן