אפליקציות לנייד לעומת אתר סלולרי: להחליט איזו אסטרטגיית השיווק הטובה ביותר עבור העסק שלך

כאשר הטכנולוגיה ממשיכה להתקדם לעידן המובייל, השאלה הנשמעת לעיתים קרובות במגזר העסקי היא: "האם מותגים צריכים לבנות אפליקציה לנייד או אתר סלולרי?"

ישנם מספר מאפיינים שיש לקחת בחשבון באשר לאיזו פלטפורמה מתאימה ביותר לצרכים העסקיים שלך ולתקציב שלך. ראשית וודא שאתה ברור בדיוק מה היעדים שלך לשימוש באסטרטגיות שיווק במובייל. זה יאפשר לך לבדוק ולהעריך את התכונות השונות של כל אפשרות, שכן הן חלות על טובת החברה שלך.

היתרונות והחסרונות של אפליקציות לנייד לעומת אתרים ניידים

עֲלוּת

אפליקציות יקרות יותר לפיתוח בהשוואה לאתרים לנייד. זה בעיקר בגלל שהאפליקציות חייבות להיות מתוכננות עבור כל מכשיר שאליו הם משתמשים, כך שהעלויות תלויות במספר הפלטפורמות שאתה מתכנן להן. מספר הטלפונים החכמים, הטאבלטים, הקוראים האלקטרוניים והמחשבים הרשתיים הנמצאים בשימוש כרגע דורש פלטפורמות מרובות כדי להבטיח שאתה מגיע לרוב שוק הסלולר.

לעומת זאת, באמצעות פרוטוקולי פיתוח אתרים המשותפים לרוב דפדפני האינטרנט ניתן ליצור מראה אתר עקבי ולא משנה באיזה מכשיר או דפדפן משתמשים. לפיכך, רק פיתוח גרסה ניידת אחת צריך לחסוך זמן וכסף.

גְמִישׁוּת

מכיוון שאפליקציות סלולריות פועלות מהמחשב בתוך המכשיר הנמצא בשימוש, הן יכולות להיות חזקות ביותר ולכלול מספר תכונות מהנות, מושכות את העין ושימושיות. עם זאת, כדי לשנות אפליקציה נדרש פיתוח גרסה חדשה, אשר כל משתמש צריך להוריד אותה שוב.

אתרים הרבה יותר גמישים לשינוי מכיוון שיש להם מערכת ניהול תוכן מובנית שתוכל לשלוט בה מבלי להזדקק למפתח בכל פעם שאתה רוצה לבצע שינויים. זהו יתרון חשוב, מכיוון שכדי לשמור על עניין הצרכנים ולבקר שוב ושוב, יש לעדכן ולשנות את תכניכם לעתים קרובות.

כאשר אתה שוקל את הצד השני של המטבע, עם זאת, סביר להניח שתצטרך לשמור על שתי קבוצות תוכן לאתר הנייד שלך בכדי להתמודד עם ההבדלים בשתי הפלטפורמות. כרוך גם בעלות נוספת בשימוש במכשירים ניידים מסוימים כדי לגשת לכמויות גדולות של נתונים כגון תמונות או סרטונים. כך שקבוצות התוכן המשמשות לאתרים שלך לניידים ולא לניידים עשויות להיות שונות זו מזו, מה שמשקיע זמן רב יותר בעת עדכון האתרים.

עם זאת, באופן כללי, היכולת לשנות את האתר הנייד שלך בתדירות גבוהה ככל שתרצה עדיין מהווה יתרון משמעותי, שאינו אפשרי באופן דומה באפליקציה לנייד.

נוֹחוּת

לעתים קרובות יש צורך להשתמש בחנות או באתר צד ג 'על מנת להשיג אפליקציות. זה לא נדרש עבור אתרי אינטרנט לנייד, אשר נוצרים במיוחד למיקום ישירות באינטרנט.

לפיכך, אתרים ניידים נוחים יותר לשימוש הצרכנים שלך מכיוון שהם אינם צריכים לזהות תחילה את אתר הצד השלישי המתאים, לאתר את האפליקציה הרצויה, ואז להוריד ולהתקין אותה במכשיר שלהם לפני שהם יכולים לגשת לתוכן שלך.

נגישות ומהירות גישה

אתרים ניידים נגישים מיד דרך הדפדפנים, בעוד שאפליקציות לנייד נגישות רק לאחר התקנתן בשל הצורך לעבור דרך חנות או אתר צד ג '.

לעיתים נגישות עשויה להתעכב גם במקרה של יישומים ניידים מכיוון שחלק ממפתחי צד ג 'דורשים אישור לפני השימוש באפליקציה. לאתרי אינטרנט לנייד אין דרישות כאלה.

עם זאת, השוואות לאחר שהאתר וגם האפליקציה זמינות מראות כי אפליקציות סלולריות עדיפות בהרבה מבחינת מהירות, ומספקות תוצאות הרבה יותר מהירות מאשר אתרים.

קישוריות

ניתן להשתמש באתרים באופן מקוון בלבד, ולכן המשתמשים חייבים להיות במיקום המספק נקודה חמה באינטרנט או שיש להם גישה לרשת סלולרית 3G.

ניתן לגשת לאפליקציות לנייד באופן לא מקוון, אם כי רבים משתמשים גם בחיבור אינטרנט כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם ואת התועלת.

סוג ממשק

לאתרים יש ממשקי ניווט סטטיים, המאפשרים יכולות אינטראקטיביות מוגבלות. אפליקציות מאפשרות פוטנציאל אינטראקציה רחב יותר עם צרכנים ואינטראקציה חלקה עם יישומים אחרים. מידת האינטראקציה הקיימת מעודדת ביקורים ארוכים וחוזרים המובילים להכרת המותג. הוכח כי צרכנים נוטים יותר לרכוש מותגים המוכרים להם בהשוואה לאלה שלא.

שימוש, הגעה ומעורבות

משתמשי הדפדפנים הניידים עולים על מספר המשתמשים באפליקציות הסלולריות, אולי בגלל יכולת גדולה יותר להגיע למרחקים גדולים יותר. עם זאת, ישנם מפתחי אפליקציות המספקים אפשרות להתחבר לאינטרנט. עם זאת, חיוב נוסף ייגבה עבור כל פלטפורמת אפליקציה בה ברצונך שהאפליקציה שלך תציג הוצאות גדלות.

בעוד שמשתמשי הדפדפן הנייד עשויים לעלות על מספר המשתמשים באפליקציות, משתמשי האפליקציה מעורבים יותר בעת גישה למידע, ומבלים זמן כפול זמן באינטראקציה עם אפליקציה בהשוואה למשתמשי האתר. משתמשי האפליקציה גם עולים על מספר מקבלי האתר שלהם 2-1 מבחינת מספר הביקורים ומספר הביקורים של מבקרים ייחודיים.

מבחינת קשר המומר לעסקים, עם זאת, טווח ההגעה אינו בהכרח מביא להגדלת המכירות. משתנים כגון זמן בילוי בתוכן שלך, יכולת אינטראקציה מלאה עם תכונות, מספר מבקרים חדשים ומספר מבקרים חוזרים הם אינדיקטורים טובים יותר לרמת העניין מאשר מרחק ההישג הכללי. זוהי הבחנה קריטית שכן מידת העניין היא אחד המנבאים הטובים ביותר לכוונה לרכישה ומעקב.

סיבת השימוש

משתמשי אתרים ניידים נוטים יותר להשתמש בדפדפנים בעת קניות, חיפוש ומחפשים בידור. משתמשי אפליקציות ניידים נוטים יותר להשתמש במכשיר שלהם לצורך השגת מידע, חיבור עם אחרים וקביעת אופן הניווט למיקומים ספציפיים (למשל GPS), או לקבוע היכן הם עצמם נמצאים באותה עת.

הטוב משני העולמות

ישנן גישות היברידיות ששווקו, כגון מסגרת הטיטניום של אקסלרטור, המשלבת היבטים של אתרי אינטרנט ואפליקציות לנייד. זה מתפקד על ידי מתן אפשרות למפתחים לבנות את האתר שלך באמצעות HTML / CSS / Javascript, הניתן בקלות לקיפול לאפליקציה מקורית.

היתרון המרכזי בכך הוא שעליך לעסוק בפיתוח פלטפורמות בקנה מידה מלא פעם אחת כמו עם אתרים סלולריים, אך עם זאת תוכל לפרוס אותה כאפליקציה עם מרבית התכונות האפשריות כלולות. עם היכולת להתפתח עבור פלטפורמות חוצות, זה גם פשוט לשנות כל פלטפורמה בו זמנית על ידי חזרה לקוד הבסיסי וביצוע כל השינויים שתרצו.

למרות שנחשב לקידום משמעותי בתחום פיתוח תוכן מבוסס פלטפורמה ניידת, המצב הנוכחי של הטכנולוגיה אינו כולל את כל התכונות הטובות ביותר של אתרים או אפליקציות. זה משאיר לך מוצר כמעט נהדר שעדיין לא ממש שם. רוב המומחים ממליצים להחזיק בבחירת טכנולוגיה זו עד להשלמת פיתוח נוסף ולהתמקד באתרים סלולריים ו / או באפליקציות סלולריות.

ההחלטה להשתמש באתר נייד או באפליקציה לנייד

מומחים מציעים כי הבחירה הטובה ביותר היא לפתח גם אתר סלולרי וגם אפליקציה לנייד כדי לנצל את המאפיינים השונים של כל אחד מהם על מנת לספק לעסק שלך תוכנית שיווק ניידת גמישה וכוללת ביותר בכדי להגיע למספר הצרכנים הגדול ביותר האפשרי.

אם התקציב שלך מאפשר לך רק לפתח כזה או אחר, חשוב מאוד לקבוע את יעדי החברה שלך ואת המשאבים הזמינים. שיקולים מרכזיים אחרים כוללים קביעה לאיזה קהל אתה הכי רוצה להגיע ומה הדרך הטובה ביותר לעסק שלך ליצור קשר עם הצרכנים.

לסיום, בדוק את היתרונות והחסרונות המפורטים לעיל ונסה לבחור אילו תכונות בכל קטגוריה חשובות ביותר לצרכי העסק הספציפי שלך. רק על ידי בחינה והשוואה של כל היבט תוכל לקבוע אם אתר סלולרי או אפליקציה לנייד יספקו לעסק שלך את מירב ההזדמנויות לצמיחה, החזר ה- ROI הטוב ביותר והיתרונות הגדולים ביותר לאורך זמן.