ניתוח מזיקים עבור חברת קוקה קולה

ניתוח מזיקים

ניתוח PEST מזהה שינויים בשוק הנגרמים על ידי גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים (PEST).

להלן ניתוח ה- PEST של חברת קוקה קולה, מפעל עולמי שדורג כאחת מעשר החברות המובילות ביותר של פורצ'ן בחמש השנים האחרונות ברציפות.

ניתוח פוליטי וגורמים

מינהל המזון והתרופות (FDA) מתייחס למשקאות שאינם אלכוהוליים כמו קוקה קולה בקטגוריית המזון. הממשלה מסדירה את הליך הייצור של מוצרים אלה. חברות שאינן עומדות בתקני הממשלה כפופות לקנסות. קוקה קולה כפופה גם לחוק הבטיחות והבריאות בעבודה ולתקנות הסביבה המקומיות, הממלכתיות, הפדרליות והזרים. להלן כמה מהגורמים המשפיעים על פעולות קוקה קולה:

1. שינויים בחוקים ובתקנות: שינויים בסטנדרטים חשבונאיים, דרישות מיסוי (שינויים בשיעור מס, פרשנויות חוקי מיסים שונה, כניסה לחוקי מיסים חדשים), וחוקי סביבה ברשויות מקומיות או זרות.
2. שינויים בעידן העסקים הלא אלכוהוליים: לחצי מדיניות מוצרים ותמחור תחרותיים ויכולת לשמור או להרוויח נתח מהמכירות בשוק העולמי בהשוואה ליריבים.
3. תנאים פוליטיים, במיוחד בשווקים בינלאומיים: סכסוך אזרחי, שינויים ממשלתיים והגבלות הנוגעות ליכולת העברת הון מעבר לגבולות.
4. יכולת לחדור לשווקים מתפתחים ומתפתחים: הדבר מסתמך גם על תנאים כלכליים ופוליטיים, כגון סכסוך אזרחי ושינויים ממשלתיים, כמו גם יכולתה של קוקה קולה ליצור בריתות עסקיות אסטרטגיות יעילות עם מבקבוקים מקומיים, ולשפר את מתקני הייצור שלהם, הפצתם. רשתות, ציוד מכירה וטכנולוגיה.

ניתוח כלכלי וגורמים

במהלך המיתון של 2001 נקטה ממשלת ארה"ב בפעולות אגרסיביות בכדי להפוך את הכלכלה עד שנת 2002. קוקה קולה שמה לב לכך והבינה כי ריבית ההלוואות תעלה ככל הנראה עם חזרת הכלכלה. לפיכך, הם לקחו הלוואות בעלות נמוכה בשנת 2001 כדי לממן צמיחה בשנת 2002. הם השתמשו בהלוואות למחקר ופיתוח על מוצרים חדשים כדי לנצל כלכלה חזקה של 2002.

נכון לעכשיו, כאשר הצמיחה העולמית מאטה, קוקה קולה עשויה לחפש הזדמנות דומה.

ניתוח וגורמים חברתיים

גורמים חברתיים המשפיעים על מכירות מוצרי קוקה קולה כוללים את הדברים הבאים:

1. רוב האנשים בארה"ב מגלים עניין גובר באורחות חיים בריאים. זה השפיע מאוד על המכירות בתחום המשקאות הלא אלכוהוליים כאשר לקוחות רבים עוברים לבקבוקי מים ודיאטות כמו קוקה קולה לייט או אפס.
2. ניהול זמן הוא דאגה עבור 43 אחוזים מכלל משקי הבית, אחוז שגדל עם השנים.
3. לקוחות מגיל 37 עד 55 מודאגים מהתזונה שלהם. כמו כן, חלק גדול מהאוכלוסייה הם ילדי תינוקות. ככל שהם הופכים לקשישים, הם מודאגים יותר מבחירות בחיים שישפיעו על תוחלת החיים שלהם. זה ימשיך להשפיע על תחום המשקאות הלא אלכוהוליים על ידי הגדלת הביקוש למשקאות בריאים יותר.

ניתוח וטכנולוגיות

גורמים מסוימים שגורמים לתוצאות בפועל של החברה להשתנות מהתוצאות הצפויות כוללים:

1. היעילות של תוכניות פרסום, שיווק וקידום מכירות של חברה: לדוגמא, פרסום בטלוויזיה, ברשת ובמדיה החברתית מתפתח כל הזמן. היכולת של חברה לקדם ביעילות את מוצריה בערוצים אלה משפיעה על המכירות.
2. תכנון אריזות: בעבר הכנסת פחיות ובקבוקי פלסטיק הגדילה את היקף המכירות של החברה עקב כמה קל היה המכולות הללו לנשיאה ולסילוק.
3. ציוד חדש: מכיוון שהטכנולוגיה מתקדמת ברציפות, ציוד חדש כל הזמן מוצג. בגלל הטכנולוגיות החדשות הללו, היקף הייצור של קוקה קולה גדל מאוד בהשוואה לזה של לפני כמה שנים.
4. מפעלים חדשים: למפעלים של קוקה קולה (CCE) שישה מפעלים בבריטניה המשתמשים בטכנולוגיה מודרנית על מנת להבטיח את איכות המסירה המהירה של המוצר. בשנת 1990, CCE פתחה את אחד ממפעלי המשקאות הקלים הגדולים באירופה בוויקפילד, יורקשייר. למפעל יכולת לייצר פחיות קוקה קולה בקצב מהיר יותר מכפי שמקלע יכול לירות כדורים.