Pinterest לעומת אינסטגרם לעסקים

iStockPhoto.com / eclipse_images

מכיוון שעולם המדיה החברתית והשיווק ממשיך להדגיש תוכן בעל אוריינטציה חזותית יותר, שתי הרשתות החברתיות שעולות מיד בראש הן Instagram. אבל איך הם משווים? הנה מה שצפיתי כשניסיתי להשתמש בשניהם לעסק הקטן שלי.

כהערה צדדית, שתי האפליקציות הושקו בשנת 2010.

טיפול בתמונות

שניהם ו- Instagram מיועדים לפרסום תמונות, תמונות וסרטונים.

עם זאת, אם כי יכול להכיל את מרבית התמונות, כדי לקבל נדל"ן גלוי יותר במסכי הצפייה של המשתמשים (בנייד ובמחשבים שולחניים), התמונות צריכות להיות בכיוון דיוקן רזה (אנכי). זה מגדיל את הזמן הדרוש ליצירת תוכן במיוחד עבור. אם התמונה אינה בכיוון אנכי זה, תידחס את התמונה למלבן אופקי קצר יותר שעשוי לקבל את הנראות הרצויה או לא. כמו כן, תמונות נשמרות מהאינטרנט או שיהיה צורך להעלותן.

תצפית נוספת היא כי אינפוגרפיות, תמונות עם טקסט הסבר או ציטוטים המונחים עליהן, פוסקות עליהן. אך כדי להשתמש בהם נדרש לפתח את הגרפיקה עם תוכנית כמו Canva. יש עקומת למידה וניתן להשקיע זמן רב בפיתוח גרפיקה זו.

אינסטגרם, לעומת זאת, היא shoot and go. יצירת תמונות, קטעי וידאו ותמונות יכולה להיעשות ישירות באפליקציית Instagram, או להימשך מספריית התמונות של הטלפון החכם. זה רק הופך להיות יותר מהשקעת זמן ליצור ויזואליות מסוג אינפוגרפיקה, מושכת, אך לא דרישה.

הזוכה: אינסטגרם.

שולחן עבודה לעומת נייד

גם ל- Instagram יש אפליקציות ניידות ידידותיות למשתמש. אך נכון לכתיבת שורות אלה, מאפשר רק העלאת תוכן במחשב שולחני או ב- Mac. זה יכול להיות מאוד מתסכל עבור משתמשי אינסטגרם המשתמשים בתוכניות שולחן עבודה מתקדמות ליצירת גרפיקה לשיתוף ברשתות החברתיות.

אבל אם אתה נמצא בדרכים, יכולת ליצור תמונות וסרטונים ולפרסם אותם באמצעות הנייד, אינסטגרם היא מתמודדת ברורה.

זוכה: תלוי כיצד המשתמש מעוניין ליצור תוכן חזותי. אם נדרשים משאבים ברמה מתקדמת ושולחן העבודה, זו אפשרות קיימא. אם תמונות וסרטונים מהירים וקלים הם כל מה שהזמן והכישרון מאפשרים, אינסטגרם היא בחירה טובה.

חיי מדף

לאחר שנטשתי בעיקר את הפלטפורמה במשך שנים, הייתי המום להיכנס לחשבון ולגלות שאחד מכדפי הרוכב שלי (פוסט שראיתי עליו שהוצמדתי לאחד מלוחות הקטגוריה שלי) קיבל מאות שיבוטים. בעיקרון, לא עשיתי דבר בכדי לגרום לזה לקרות. אלגוריתם המערכת פשוט עזר לו.

זה אחד היתרונות של. דווחו כי פוסטים נמשכים עד 4 חודשים ( רבקה קולמן אינפוגרפית בבלוג ). זה מדהים ורק פוסטים בבלוג יכולים להימשך עד שנתיים. למעשה, יש לי כמה פוסטים ירוקי עד שעוד מקבלים תנועה הרבה יותר זמן, חלקם עד 4 שנים ויותר.

לעומת זאת, לפוסטים באינסטגרם יש חיי מדף של כ- 21 שעות, מה שהופך אותו לפלטפורמה זמנית יותר הדומה לפייסבוק (5 שעות חיים לפוסט) או לטוויטר (18 דקות חיים בלבד לכל ציוץ).

כך שלמרות שיצירת תוכן ספציפית לפלטפורמה עשויה להיות זמן רב, אך יכול להיות לה חיי מדף ארוכים.

זוכה:.

קישורים

למעט קישור בפרופיל אישי או עסקי, אינסטגרם אינה מתירה קישורים בכיתוב פוסטים או בתגובות. ובכן, ניתן באמת להקליד קישור, אך הוא פשוט לא יהיה פעיל.

לעומת זאת, כאשר משתמש מצמיד (מפרסם) משהו שהוא מוצא באינטרנט אליו - או מעלה תמונה - נוצר קישור חזרה למקור המקורי, מה שמקל על המשתמשים לבקר במקור.

זוכה:.

השפעה על קניות לעומת

הוא גן עדן לקניות מקוונות! יש כל כך הרבה תמונות ומודעות למוצרים, זה כמו קטלוג. אז לעסקים שמוכרים מוצרים ברמת הצרכן בעלי אטרקציה חזותית גבוהה, הוא מועמד חזק למאמצי שיווק, במיוחד בהתחשב בכך שניתן להפנות קישורים חזרה לאתר או לדף מכירות.

מכיוון שקישורים פעילים אינם מותרים בכיתובים או בתגובות, אינסטגרם עוסקת יותר בהשפעה על מכירה באמצעות מודעות למותג. אלא אם כן נעשה שימוש בפרסום בתשלום, המשתמש צריך להתאמץ לבצע רכישה. אז בגלל זה מותגים מפעילים משפיעים לבניית מודעות שיכולה להניע מכירות.

הזוכה: זה תלוי. עבור מוצרי צריכה פיזיים שניתן לייצג ביעילות באמצעות ויזואליות, עשויים להתאים היטב. עם זאת, אם אנשים מונעים לקנות מוצרים בגלל הקשר שלהם עם משפיע מסוים, אינסטגרם עשויה להיות בחירה טובה. זה דורש לדעת איך ולמה לקוחות קונים.

לוחות Hashtags לעומת לוחות: תהליך הגילוי באינסטגרם ו

כמו טוויטר, גילוי וסיווג של תוכן באינסטגרם יכול להיות תלוי בהאשטאגים - מילת מפתח או ביטוי שקודם לו סמל המספר או הלירה (#). האשטגים אלה מתווספים בסוף כיתובי התצלומים או הסרטונים, או עשויים להשתמש בהם בפרטי הפרופיל. כאשר משתמש מחפש hashtag, הוא יביא פוסטים ופרופילים המשתמשים בו. על ידי שימוש בהאשטגים אלה, משתמשים מזהים עצמם עם נושאים וקהילות בתקווה להימצא ולעקוב אחריהם.

מעולם לא ראיתי האשטגים המשמשים. באמת אין צורך בהם. סיווג משתמשים של פוסטים נעשה בדרך כלל על ידי שמירת פוסטים בעלי עניין על גבי לוחות, בדומה לתיקיה שאוספת קישורים מסומנים. ציון נכון של לוחות אחד עוזר להם להימצא בחיפושי משתמשים ובאמצעות האלגוריתם. (שים לב שמשתמש גם בחיפוש חזותי, אלגוריתם חיפוש מתוחכם שמנתח תמונות. יותר מדי להיכנס לכאן. אבל זו דרך מתקדמת לסווג ולקרוא תוכן חזותי רלוונטי.)

הזוכה: שניהם. שתי הפלטפורמות מציעות דרכים למשתמשים לסווג ולזהות את התוכן הויזואלי שלהם לצורך התגלות. הם משתנים רק בהליך.

אוצר תוכן לעומת יצירת תוכן

זהו תחום שבו האינסטגרם מתפצל.

היא פלטפורמה לאצירת תוכן, ללא קשר אם התוכן נוצר על ידי המשתמש או אחרים. באמצעות שמירת קישורים ותוכן חזותי בלוחות המשתמשים אוספים פריטים מעניינים. התוכן יכול היה להיווצר לפני שנים או ברגע האחרון. הנושא הוא יותר גורם מאשר זמן. בעיקרו של דבר, זהו כלי סימניות חזותי מקופץ.

אינסטגרם עוסקת יותר ביצירת תוכן, כאשר משתמשים מצלמים תמונות וסרטונים כדי לתעד את החוויה שלהם. תוכן מסווג באופן כרונולוגי בפרופילי משתמשים ובעדכוני חדשות, בדומה לאופן שבו טוויטר עובד. בנוסף, המשתמשים יכולים לבחור לפרסם "סיפורים" שנעלמים לאחר 24 שעות, תוך שימת דגש על ההיבט החדשני של פלטפורמה זו.

זוכה: תלוי במטרה להשתמש בכל פלטפורמה. אם המטרה היא למצוא את הדברים הטובים ביותר , ללא קשר למועד יצירתם, מנצחים. אם המטרה היא למצוא את הדברים האחרונים , זה אינסטגרם.

אז מי מנצח? או אינסטגרם?

המנצח בהתאמה זו למדיה חברתית תלוי באמת ביעדי כל עסק לשימוש באחת הפלטפורמות. בבסיס הדיון הזה מדובר בפלטפורמות אלה: מדובר במוצרים לעומת אישים באינסטגרם.

מבחינתי גיליתי שדורש השקעה משמעותית של זמן ומאמץ שאני פשוט לא מוכן להשקיע. בטח, אני עדיין אוסיף קישורים לפוסטים בבלוג שלי על הלוחות שלי שם. אבל החלטתי לא להשקיע יותר מדי זמן ביצירת תכנים חזותיים מיוחדים עבורו מכיוון שהמוצרים והשירותים שלי הם בלתי מוחשיים וככל הנראה לא יימכרו בגלל חזותית מגניבה שזועקת "." כמו כן, מצאתי כי התשואה מבחינת התנועה אינה טובה משמעותית ממה שאולי עולה על פחות מאשר אני מקבל באתרי מדיה חברתית אחרים בעלי השקעות נמוכות יותר כגון טוויטר ופייסבוק.

חבר המושבעים עדיין מחפש אותי בכמה להשתמש באינסטגרם לעסקים. אבל מכיוון שמצאתי שזו פלטפורמה מהירה ופשוטה כמו טוויטר, אני נותן לה זריקה. בנוסף, מכיוון שמה שאני מוכר אינו מאוד ויזואלי (עריכה וכתיבה), הוא מיועד יותר לבניית עוקבים של אנשים דומים, שיכולים לקנות ממני או להפנות אותי. אז ההיבט ה"אישיותי "באינסטגרם עובד בשבילי. עקוב אחר הרפתקאת האינסטגרם שלי ב- @heidithorne.