תוכן עניינים:
נטפליקס בע"מ הוקמה בשנת 1997, בתחילה מכרה והשכרה של תקליטורי DVD בדואר. בשנת 2010 החליטה נטפליקס להרחיב את פעילותה לזרם וידאו לפי דרישה תוך שמירה על עסקי ההשכרה. נכון לעכשיו, ניתן לצפות בנטפליקס ביותר מ -190 מדינות ברחבי העולם (Help.netflix.com , 2020), עם משרדים בארה"ב, הולנד, ברזיל, הודו, יפן וקוריאה.
עם עליית המספר הכולל של מנויי הזרמת וידאו, בבריטניה לבדה המנויים עלו מ -15.6 מיליון בשנת 2018 ל -19.1 מיליון בשנת 2019 (חדשות BBC, 2019), ומספר השירותים הזמינים גדל ואנחנו משתמשים במודל חמשת הכוחות של פורטר לניתוח. גורמי המפתח המשפיעים על ביצועי נטפליקס.
איום המצטרפים החדשים
ארגונים גדולים כמו אפל, דיסני, HBO ובריטבוקס (BBC ו- ITV) משיקים או השיקו לאחרונה את שירותי הסטרימינג החדשים שלהם.
חסמי הכניסה גבוהים עבור משתתף חדש שכבר לא מייצר תוכן וידאו משלו, בגלל ההשקעות הגבוהות ביותר הדרושות בהפקת תוכן חדש או ברכישת תוכן משחקנים גדולים. עבור ארגונים מבוססים בתעשיית הבידור, חסמי הכניסה נמוכים למדי, מכיוון שהם יוכלו להשיק את השירות באופן מיידי עם תוכן משלהם וכבר יכול להיות להם בסיס מעריצים לארגון כולו או לסדרה ספציפית.
האיום של משתתפים חדשים הוא נושא אמיתי ורציני ביותר עבור נטפליקס, כאשר מספר גדל והולך של ארגונים מחליטים להשיק שירותים דומים עם תוכן משלהם. הגודל של ארגונים אלה פירושו גם עלויות ראשוניות לטכנולוגיה ולשיווק לא יהיו נושא. בעוד שלקוחות רבים יהיו מספר מנויים, אין ספק שיגיע הזמן שבו מנוי לשירותים רבים כל כך כבר אינו בר-קיימא ולכן הם עשויים להחליט לסגור את חשבונותיהם.
לסיכום, האיום של משתתפים חדשים גבוה עבור נטפליקס ויש לעקוב אחריו בקפידה.
כוח הספקים
באופן מסורתי, בתי קולנוע רוצים חלון בלעדיות של עד 90 יום לפני שעוברים לשירותי הזרמה לפי דרישה. נטפליקס, לעומת זאת, נלחמת נגד רשתות הקולנוע הגדולות בכך שהיא דורשת חלון של 45 יום לכל היותר. בעיקר, הפרויקט האחרון של נטפליקס ומרטין סקורסזה, האירי , הוצג במספר מוגבל של בתי קולנוע או ברשתות קולנוע עצמאיות לפני שעבר לנטפליקס. עם הכוח הגובר של נטפליקס, הכוחות של בתי הקולנוע המסורתיים ימשיכו להתדלדל. זו לא הפעם היחידה שנטפליקס עושה זאת; בשנת 2018 הם שיחררו את רומא של אלפונסו קוארון , רק שחרור של 21 יום בבתי קולנוע עצמאיים וקטנים לפני שהתחיל לזרום.
עם יותר ויותר חברות הפקה שמשיקות שירותי VOD משלהן, חלק מהתכנים הנצפים ביותר של נטפליקס ייעלמו בקרוב. לדוגמא, סיטקום החברים הפופולרי לנצח משנות ה -90 יוסר מנטפליקס בשנת 2020 ובמקום זאת יעבור לשירות הזרמה משלו של HBO. סביר להניח שזה לא יהיה השם הגדול היחיד שנטפליקס תאבד, ולכן יגדיל את הסיכון לכוח של ספקים.
באוקטובר 2018, התוכן המקורי של נטפליקס היווה רק 37% מהזרמים של נטפליקס בארה"ב, אם כי זה לעומת 17% בינואר 2017 על פי חברת מדידת הווידיאו 7Park Data. לכן, בעוד הפופולריות של התוכן המקורי של נטפליקס בהחלט עולה, הצופים עדיין נהנים לצפות במועדפים הישנים שלהם כמו חברים ו- Office US .
בעוד שעסקת מרטין סקורסזה מהווה אינדיקציה ברורה לשינוי הכוח מבתי הקולנוע ליצרנים, נטפליקס תיזהר ממספר הנכסים הנרכשים שהם יאבדו. עם זאת, נטפליקס היא בפני עצמה יצרנית תוכן מוכשרת ואמינה; לכן כוחם של ספקים חלופיים יכול להיחשב רק כאיום מתון.
כוח הקונים
כוח הצופים ימשיך לעלות בגלל המספר ההולך וגדל של שירותי הסטרימינג.
הענף לא מאוד רגיש למחירים. מכיוון שכל השירותים מתומחרים במחירים דומים מאוד, הצופים יתמקדו בעיקר באיכות התוכן. החל מינואר 2020, מנוי יחיד עולה 12.99 דולר עבור נטפליקס, אמזון פריים 8.99 דולר, הולו 5.99 דולר ודיסני + 6.99 דולר לחודש.
הצופים אינם קשורים לחוזים, כך שצופים רבים משלמים על בסיס חודשי עם אפשרות לבטל מנויים בכל עת, ובכך מכניסים עוד יותר כוח לידי הצרכן.
לא ניתן לזלזל כאן בכוחם של הקונים, כאשר כעת צופים יכולים לבחור לצפות בכל מה שהם רוצים אם הם לא ימצאו משהו שהם רוצים ב- Netflix הם פשוט יכולים לחפש אחר אתר אחר מתחרים. כמו כן, כאמור בעבר עם תוכן שעובר לספקים אחרים, זה טבעי שרק הצופים עוקבים אחר התוכן לפלטפורמות אחרות.
לכן כוח הקונים תמיד יהיה גבוה בגלל כמה קל לצופים להצטרף ולבטל מנויים.
איומים על מוצרים תחליפיים
בבריטניה, הזמן הממוצע היומי שאנשים צופים בטלוויזיה משודרת הוא 192 דקות בשנת 2019, לעומת 242 דקות בשנת 2010. בעוד שזמן הצפייה הממוצע של סרטוני מנוי לפי דרישה כמו נטפליקס עלה ב- 7 דקות בשנת 2019 בהשוואה לשנת 2017.
YouTube מהווה חלק גדול מסך הצפייה בווידאו, שכן 12% מכל הזמן המושקע בצפייה בווידאו הוא ב- YouTube, המציעים סטרימינג בשידור חי וכן תוכן מוקלט.
עם ירידה בטלוויזיה המשודרת המסורתית, במיוחד בקרב צעירים שעוברים לשירותי וידיאו מנוי, האיום של מוצר חלופי נמוך עבור נטפליקס.
יריבות תחרותית
על מנת להרחיב את ההיצע שלה, אמזון פריים לא רק מעניקה לך גישה לשירותי הזרמת הווידיאו שלהם, אלא יתרונות רבים אחרים כגון משלוח מהיר יותר (באותו יום, יום אחד), מוסיקה וספרים.
בשנת 2018 בבריטניה, היו ל- Netflix 8 מתוך עשרת התוכניות המופעלות ביותר עבור שירותי הזרמת מנויים. בראש הרשימה היה חברים (חדשות BBC, 2018 ) .
היריבות התחרותית גבוהה עבור נטפליקס. בעוד שמתחרות כמו אמזון יכולות להציע שירותים נוספים עבור דמי המנוי של הלקוחות, אחרות מוציאות את תוכן הווידיאו הפופולרי ביותר מנטפליקס להצגה בפלטפורמות שלהם.
© 2020 tfliu90