האם עליך לבצע הזמנה מראש לשיווק הספר שלך בהוצאה עצמית?

גלה כמה מהיתרונות והחסרונות של הצעת הזמנה מראש.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

טיפים לשיווק ספרים: האם הזמנות מראש שוות את זה?

הצעה נפוצה לשיווק ספרים היא להגדיר הצעה בהזמנה מראש לספר או ספר אלקטרוני שיצא לאור בקרוב. זה יכול להיות קל יחסית לעשות עם פלטפורמת פרסום עצמי כגון פרסום Kindle Direct (KDP) של אמזון. למעשה, KDP שואל אותך אם ברצונך לבצע מחיר בהזמנה מראש במהלך תהליך ההתקנה. (בדוק זמינות ופרטים על פלטפורמת הפרסום העצמי שלך.)

אך האם הזמנת מקום מראש עבור ספרך בהוצאה עצמית? הנה מה לשקול.

מה זה בכלל הזמנה מראש של ספר?

כאשר פלטפורמת פרסום עצמי מאפשרת הזמנה מראש, ניתן לאסוף, לשלם ולעבד הזמנות לספר כפי שהתקבלו לפני מועד הפרסום הרשמי. ואז כשהספר יוצא לאור, הספרים או הספרים האלקטרוניים מועברים לקונים.

לעתים קרובות, אם כי אינו נדרש, מחיר ההזמנה מראש נמוך מהמחיר הקמעונאי שייגבה כאשר הוא זמין רשמית. אסטרטגיית תמחור זו יכולה לסייע בבניית תנופת מכירות וביקורות לספר החדש. מכיוון שספר הוא הצעה ייחודית, הנחות אלה אינן אמורות לעודד קונים לבחור בין מוצרים מתחרים כפי שניתן היה לצפות למשל עם משחת שיניים. במקום זאת, הם מוצעים כתמריץ עבור הקוראים והאוהדים הקיימים והפוטנציאליים.

מדוע תרצה לבצע הזמנה מראש של ספר?

כפי שדובר זה עתה, הצעה להזמנה מראש של ספר יכולה לסייע בבניית מכירות מיידיות, עוד לפני שהספר יוצא לשוק. בנוסף, הצעה להזמנה מראש יכולה:

• עזור להחזיר במהירות את ההשקעה הראשונית המופעלת מראש בייצור, שיווק והפצה של כותרת חדשה, ברשימה הראשונה.
• אפשר למחברים ולמוציאים לאור את ההזדמנות להתחיל לשווק את הספר מוקדם יותר מכיוון שתהליך ההפקה וההפצה יכול לארוך זמן רב.
• מחברים בהוצאה עצמית יכולים לקבוע כמה ספרים מודפסים להזמין בהתבסס על עניין בהזמנה מראש.
• צרו התרגשות וציפייה לכותרת לוהטת שיכולה למשוך תשומת לב תקשורתית וזמזום ברשתות החברתיות.

הגדרת הזמנה מראש ב- KDP

הוצאת Kindle Direct (KDP) מאפשרת לך להגדיר הזמנה מראש לספר אלקטרוני של קינדל שלך בקלות. נכון לכתיבת שורות אלה, הזמנות מראש אינן זמינות לספרי כריכה רכה מודפסת באמצעות KDP. גם נכון לכתיבת שורות אלה, תוכלו להגדיר תאריך שחרור עד שנה אחת בעתיד.

כאשר אתה מגדיר את ההזמנה מראש, אתה מעלה את הגרסה הסופית של כתב היד שלך. עם זאת, ניתן להעלות גרסאות ערוכות של כתב היד לפני תאריך השחרור הרשמי. אך הגרסה שתעלה לראשונה צריכה להיות שלמה ומוכנה למסירה. ראה תיעוד התמיכה של KDP לנהלים הנוכחיים.

אך האם באמת יש יתרון בהזמנת הזמנה מראש לספרים בהוצאה עצמית?

אמנם, כפי שפורט לעיל, ישנם יתרונות לביצוע הצעה בהזמנה מראש, אולם עבור ספרים בהוצאה עצמית יתרונות אלו עשויים להיות מזעריים. הנה למה:

1. כותרים בהוצאה עצמית עשויים להכיל קהלים נישה קטנים. אם חלק הארי של קהל זה מנצל הצעה מוזלת בהזמנה מראש, הוא יכול להוריד את הכנסות המכירות הכוללות ו / או תמלוגים עבור הספר.
2. מכיוון שלפלטפורמות ושירותים של פרסום עצמי יש עלות מינימלית (לפעמים אפילו בחינם!), יש מעט השקעה להחזיר. כך שאם תוצע הנחה להזמנות מראש, זה גם יוריד את סך המכירות והתמלוגים.
3. בנוסף לירידה בעלויות בימינו, גם זמן השיווק של ספרים בהוצאה עצמית פחת, עם הופעתם של הדפסה לפי דרישה (POD) וספרים אלקטרוניים. האם כתב היד נעשה? בפלטפורמות מסוימות, ניתן לפרסם אותו תוך פחות משבוע, לפעמים תוך שעות ספורות בלבד. כך שהצורך ליצור עניין והזמנות בזמן שהספר עובר את תהליך ההוצאה וההפקה - כפי שיכול להיות גם בימינו בהוצאה לאור המסורתית - פשוט לא קיים.
4. גיליון זמן אחר עוסק בסופר עצמו. לאחר השקת הזמנה מראש, אנשים יצפו שהספר המוגמר יהיה זמין בתוך זמן סביר. כך שאם המחבר עדיין כותב את היצירה, הדבר יכול להגביר את לחץ הזמן ועלול לגרום לכתיבה, עריכה והגהה באיכות נמוכה יותר רק כדי לעמוד במועד אחרון לזמינות.
5. אנחנו חיים בעידן של סיפוק מיידי! סיפוק מאוחר יכול להיות ירידה בעניין. בנוסף, לא כל הקוראים הפוטנציאליים שרואים את ההצעה בהזמנה מראש יקפצו על זה. הם מסבירים שזה לא יהיה זמין לזמן מה ומבינים שהם יקבלו את זה כשהוא יפרסם, וכתוצאה מכך יאבדו מכירות אם לא נעשה מבצע מתמשך. זה מעלה את עלויות השיווק.
6. יתכן שיש מעט דרישות מגודרות לפרסומים נישתיים בהוצאה עצמית (כפי שיהיה לספרים של סופרים מפורסמים), במיוחד אם למחבר אין פלטפורמת סופרים או בסיס מעריצים קיים. רק להציע ספר בהזמנה מראש (מוזלת או לא) לא תיצור באופן מיידי ואוטומטי קהל או סיקור תקשורתי אם לאף אחד לא ממש אכפת.

שאלות ותשובות

שאלה: כמה כסף תוכל להרוויח במהלך מכירה מוקדמת?

תשובה: הייתי אומר שעבור רוב הספרים בהוצאה עצמית, המספרים לפני המכירה עשויים להיות נמוכים מאוד אלא אם כן יש לך כמות עצומה של אוהדים ועוקבים. הצעות טרום מכירה משמשות בדרך כלל בהצלחה לספרים שציפו מאוד, שפורסמו באופן מסורתי (למשל, הארי פוטר). הסיבה שהם משתמשים במכירה מוקדמת היא לעזור לקבוע כמה גדולים הם צריכים לעשות. אני מקווה שזה יעזור לך לקבל החלטה על הספר שלך!

© 2016 היידי תורן