מהי מנהיגות מחשבתית?

גלה מה המשמעות של מילת המפתח העסקית הפופולרית הזו!

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

מהו מנהיג מחשבה?

מנהיגות מחשבתית היא מילת מפתח עסקית פופולרית. אבל, כמו מילות מפתח רבות, קשה להגדיר את המשמעות והשימוש בה ולעתים קרובות מבולבלים ומשתמשים בהם לרעה. אז אני אפרק את המשמעות שלה ואת הקשר שלה למושגים קשורים אחרים.

נתחיל בהגדרה של מנהיג מחשבה. מובילי מחשבה הם אלה שמוכרים כמומחים בקהילת עוקבים, רשת עסקית, תעשייה או ציבור בזכות הידע, ההשכלה, הכשרונות המיוחדים, התובנות ו / או הניסיון שלהם. הפילוסופיות והדעות שלהם יכולות להשפיע על מחשבותיהם, דעותיהם ועמדותיהם של אחרים. כך המונח מנהיג מחשבה.

אקדמאים (פרופסורים, חוקרים וכו '), פילוסופים, מחברים, כותבי טור ודוברים מכובדים בדרך כלל כמובילי מחשבה, למרות שמוביל מחשבה יכול להיות כמעט מכל תחומי החיים.

מנהיגות מחשבתית מול מנהיגות

עלינו לעשות הבחנה בין מנהיגות מחשבתית למנהיגות. מישהו יכול להיות מנהיג בלי להיות מנהיג מחשבה.

לדוגמא, בעלי תפקידי ניהול בארגון (חברה, מלכ"ר, צבא, ממשלה, בתי ספר וכו ') עשויים להוביל ולנהל את פעולות הארגון היטב מכוח כישורים בינאישיים, ידע, ניסיון, מומחיות, סמכות לתואר וכו'. בעוד שתכונות אלו יכולות להשפיע על מחשבותיהם, דעותיהם ועמדותיהם של מי שנמצא תחת הנהגתם, מטרתן היא לא להיות מנהיג מחשבה. במקום זאת, הם אחראים לגרום לאנשים לחשוב ולפעול בדרכים להגשים את יעדי הארגון.

כפי שצריך להיות ברור מדיון זה, מנהיגים הם המוטל על ביצוע דברים, ולעתים קרובות בעלי תפקיד רשמי עם תחום סמכות ספציפי. אמנם הם עשויים להשפיע על מחשבותיהם של מי שהם מובילים או משרתים - וזה מצב מועדף - אך לא תמיד מדובר בדרישה להשגת מטרות ספציפיות. יתכן ויש מקרים שמנהיגים היו צריכים להשיג יעדים ארגוניים למרות ההבדלים האידיאולוגיים של חסידיהם וחוסר הרכישה הרגשית.

לעומת זאת, למנהיגי מחשבה לעיתים קרובות אין סמכות רשמית או שליטה על חסידיהם והם עשויים לענות לאף אחד מלבד עצמם ולאג'נדות שלהם.

מנהיג מחשבה לעומת משפיע

אז האם מנהיגי מחשבה משפיעים? כן ולא.

משפיעים, כפי שנתאר אותם בהקשר של מדיה חברתית, לא בהכרח יכולים להשפיע בגלל המומחיות שלהם או הידע שלהם. במקום זאת, משפיעים על מדיה חברתית עשויים להשפיע על אחרים מכוח הסלבריטאים, הכריזמה או התכונות האחרות שלהם.

גורם מבדיל נוסף בין מובילי מחשבה ומשפיעים הוא המוטיבציה. משפיעים רבים ברשתות החברתיות מונעים מהזדמנות, לרוב מהסוג הכספי, מצד נותני חסות ומפרסמים שרוצים להגיע לקהל העוקבים של המשפיע. בעוד שלמנהיגי מחשבה עשויים להיות גם סימני דולר מדברים ופרסום אחר, בדרך כלל המוטיבציה שלהם מבוססת על דחיפת דעותיהם ואג'נדות, ולא תוצרי ספונסרים. למעשה, כמה ממנהיגי המחשבה היו נחרדים מהמחשבה "למכור", או להיות מושפעים מכל סוג של משכורת, מכיוון שזה יפגע במוניטין שלהם כהוגים חסרי משוא פנים בקהילות עליהן הם משפיעים.

כמו משפיעים, מנהיגי מחשבה יכולים למנף את המדיה החברתית כדי לדחוף את דעותיהם ותפיסת עולמם. פשוט המניעים שלהם שונים.

מנהיגות מחשבתית לעומת מנהיגות שוק

עסקים עשויים לשאוף להשיג מעמד של מנהיגות מחשבתית כדי לבנות את המוניטין שלהם בשווקים שהם משרתים, בתקווה להגדיל הזדמנויות מכירה ולהשיג מנהיגות בשוק באמצעות נתח שוק גדול יותר. לכן, חלק ניכר מהשיווק שלהם עשוי להיות מוקדש לפעילויות שיווק תוכן כגון בלוגים, פודקאסטים, דיבור בציבור, ויחסי ציבור, בניגוד לפרסום.

ניתן להשתמש גם בפרסום מקומי - מאמרים ותוכן בתשלום (ממומן) בתקשורת המונים ובאינטרנט. זה קצת בגידה מבחינת פעילויות מנהיגות מחשבתית אמיתית. אבל זה נותן לעסקים יותר שליטה במיקומי התוכן שלהם בהשוואה למאמצי יחסי ציבור רגילים.

כמו משפיעים על מדיה חברתית, לעסקים יש מטרה כלכלית. ככאלה, העניין והמוטיבציה שלהם להיות מנהיגי מחשבה עשויים להיות קצרי מועד… עד שתגיע הטקטיקה השיווקית החמה הבאה.

אין בכך כדי לבטל את עיסוקיהם במנהיגות מחשבתית, במיוחד אם פעילויות אלה מספקות ערך לשוק ולקהילות המשמשות. אך זו תהיה מגמה לצפות בזמן שנופי הבלוגים ושיווק התוכן ימשיכו להיות תחרותיים יותר. למרות שהם אולי לא נושאים את אותו תג מחיר כמו פרסום מסורתי, פיתוח תוכן למובילות מחשבתית יכול להיות השקעה משמעותית שחייבת לייצר מכירות. אם לא, העסק יפסיק זאת לטובת טקטיקות שיווק פרודוקטיביות יותר.

איך אתה הופך למוביל מחשבה?

הפיכתה של מנהיגת מחשבה עשויה להיות מכוונת או לא מכוונת, אם כי מאמצים מכוונים סבירים יותר בימינו כאשר עסקים מנסים להשיג או להשיב את תשומת לב השוק שאבדו לטכנולוגיות לחסימת מודעות ושווקים תחרותיים צפופים מדי.

מנהיגות מחשבתית לא מכוונת עדיין אפשרית למי שמשיג תשומת לב עקב הישג גדול או ידוע לשמצה (למשל פרס, הופעה למופת במצב יוצא דופן, שורד משבר וכו ').

אך אם מנהיגות מחשבתית היא יותר מאמץ מכוון, להלן כלים נפוצים המשמשים לסייע בבניית מוניטין:

כתיבת בלוגים
פודקאסטים
כתיבה והוצאה לאור של ספרים
דיבור בפני קהל
מדיה חברתית
נטוורקינג בקהילות רלוונטיות
ביצוע מחקר ופרסום תוצאות

מנהיגות מחשבתית היא תהליך בנייה. זה יכול לקחת חודשים ושנים של פרסום עקבי, נטוורקינג וניסיון בשטח כדי לצבור מוניטין של מומחים. למרות שפרסום מזדמן שאיננו נושא עשוי להיות מקובל להיראות אנושי ואותנטי יותר, לרוב, פעילויות תוכן צריכות להתמקד בנושא עקבי, מסר ו / או משימה כדי לבנות נוכחות חזקה במוחם ובלבם של עוקבים.

אך גם אם תמשיך בפעילות מנהיגות מחשבתית, אין כל ערובה שתחשבו עליכם כמנהיגי מחשבה. הקהל שלך והציבור הם בסופו של דבר אלה שמחליטים אם אתה או לא.