מהי אוריינות חזותית בעסקים?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

שווה אלף מילים… או דולרים

אינסטגרם.. יוטיוב. פייסבוק. רשתות המדיה החברתית הללו נשענות במידה רבה על דבר אחד: תוכן חזותי, בין אם זה תמונות, תמונות, אינפוגרפיקה, אימוג'י או וידאו. ותוכן חזותי רק מתחמם.

בעולם מבוסס הטקסט של בלוגים וטוויטר, תמונות הן בדרך כלל שיפור או מחשבה אחרונה. אבל ביקום המדיה החברתית של ימינו, תוכן חזותי מוביל, ואפילו מחליף, הודעות כבדות.

אז אם עסקים רוצים להגיע ולמכור ללקוחות של ימינו, בניית מיומנות אוריינות חזותית היא חובה.

מהי אוריינות חזותית?

כשם שאוריינות היא היכולת לתקשר ולהבין חומר מבוסס טקסט, ניתן לתאר אוריינות חזותית כיכולת לתקשר ולהבין משמעות בתמונות.

אוריינות חזותית לעומת אמנות

בחינוך, פיתוח מיומנויות חזותיות מוגבל לרוב לשיעורי אמנות חזותית, לרוב עם דגש על מיומנות אמנותית. אז אותם סטודנטים שאין להם כישרון אמנותי, או נטייה כלשהי לאמנויות, לעיתים קרובות פשוט לוקחים את שיעורי האמנות הדרושים כדי לעבור או לסיים את לימודיהם, ובכך לאבד את פיתוח מיומנות העתיד.

לדוגמה, בקולג 'נאלצתי לקחת בחירה נוספת לתקשורת ובחרתי בכיתה מסוג Art 101. ביום הראשון הואשמנו ביציאה מהכיתה ובחזרה תוך שעה עם ארבעה סקיצות של סצנה בחדר מעונות. למרות שאני אוהב להסתכל על אמנות אני, אני לא נהנה מציור ופשוט הצלחתי להוציא C בכיתת ציור בתיכון. השתמשתי מיד באותה שעת רישום כדי לצעוד לרישום ולהעביר את שיעור הבחירה שלי לסוציולוגיה (שיעור שנהניתי ממנו מאוד). אבל אני חייב להודות שעם הצורך של היום בפרשנות חזותית ותקשורת, הלוואי שיכולתי לחקור ניתוח ופרשנות אמנותיים לעומק… ולא רק להיאלץ לפתח כישרון להדפסת עיפרון על הנייר.

לכל הפחות, קורס חובה בתולדות האמנות - בדגש על קביעת מה שניסו אמני העבר לתקשר - יכול לסייע בחשיפת התלמידים לחשיבות של פרשנות תכנים חזותיים.

חזותית לעומת אנליטית

אחד ההיבטים של תוכן חזותי שיכולים להביך אנשים עסקיים הוא הסמכה, כימות ומדידה. מדידה אם מאמר בבלוג מתאימה כראויה יכולה להתבצע לעיתים קרובות באמצעות מדדים כגון ספירת מילים, שימוש במילות מפתח של SEO (או שימוש יתר) וניתוח המבנה שלו. גוגל וקבוצות מנועי החיפוש שלה, כמו גם פלטפורמות מדיה חברתית, פשוט ממשיכות להשתפר ולהיטיב בניתוח תוכן מבוסס טקסט.

תוספת תמונות יכולה לשפר את ציון ה- SEO של תוכן טקסטואלי מקוון. אך יש לתהות כיצד רובוטים הניתוחים מעריכים את הוויזואליות הכלולה. תגי Alt ותיאורי תמונות היו באופן מסורתי המפתח לניתוח תמונות וגרפיקה. עם זאת, ניתן לתפעל את התגים והתיאורים מבוססי הטקסט לצורך קריאת מנועי החיפוש.

ככל שיותר ויותר תוכן ויזואלי מציף את האינטרנט, ללא תלות ברמזים טקסטואליים, באילו מסגרות התייחסות ישתמשו הרובוטים כדי להעריך את ערכו? צורך זה לסנן ולמסגר תוכן חזותי יניע מנועי חיפוש ופלטפורמות מדיה חברתית לפתח - אולי אפילו לטובת - יותר ויותר טכנולוגיות ואסטרטגיות לניתוח חזותי מאי פעם.

חשיבה בתמונות

בעוד שהרובוטים "ילמדו" להעריך בצורה מדויקת יותר את הוויזואליות, כיצד עסקים יכולים להבין מה עובד כדי שיוכלו לתקשר טוב יותר בתמונות?

ניסוי וטעייה. כמו לימוד כל שפה, גם מיומנות האוריינות החזותית תפותח על ידי ניסוי וטעייה. העניין הוא להתחיל בחינוך והתנסות כעת.

הבן את החוקיות והמגבלות. יש עסקים שקופצים בגדול למערבולת החזותית ומקבלים תמונה מאושרת, מפרסמים תמונות וגרפיקה עם נטישה. הם מפרסמים מבלי לקבל הרשאות מתאימות לצילום או שימוש בתמונות של נושאים מסוימים שיכולים להיות פגיעה בפרטיות או הפרה של זכויות יוצרים. טעות גדולה! הם צריכים ללמוד על שימוש חוקי בתמונות וגרפיקה. מומלץ מאוד להתייעץ עם עורך דין, במיוחד מי שמכיר אחריות תקשורתית וקניין רוחני.

השקעת הזמן. בנוסף לעקומת הלמידה להבנה ושימוש חזותי, לכידת ועריכה של חומר זה יכול להיות מאוד זמן רב. החליטו על איזו השקעה של כסף וזמן ניתן להקדיש למאמץ, ופנו לעזרה מקצועית חיצונית לפי הצורך.