מדוע אני לא ממליץ על צוותי השקת ספרים עבור מחברים המוציאים לאור

צוותי השקת ספרים אינם דרך יעילה לשיווק הספר שלך.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

חבר מחבר ואני שוחחנו באמצעות דוא"ל על פרויקטים עתידיים של ספרים לרגל השנה החדשה. היא חקרה אותי לגבי צוותי השקת ספרים והאם מצאתי אותם כטקטיקה יקרת ערך לשיווק ספרים.

לפני שהתחלתי להשתולל, אמרתי לה שאאסוף את מחשבותי עליהם לפוסט חדש.

בואו ונעמיק מדוע אני דוחה כעת בקשות להצטרף לצוותי השקת ספרים ולא ממליץ עליהן עבור מחברים בהוצאה עצמית.

מהו צוות השקת ספרים?

צוות השקת ספרים הוא קבוצת קוראים שסופר או מו"ל מגייס לקרוא כתב יד חדש לפני פרסום רשמי. ואז, ברגע שהספר יוצא רשמית, הצוות מוזמן לפרסם ביקורת על הספר באמזון או באתרים אחרים המארחים ביקורות ודירוגים של ספרים. יש לקוות כי הצוות ישתף את הספר ואת ביקורותיהם ברשתות החברתיות ובבלוגים.

בתיאוריה כל זה הגיוני. אבל יש כמה פגמים משמעותיים בטקטיקה.

גיוס צוות השקת ספרים

על המחבר לבחור חיבורים לצוות ההשקה שמכירים את נושא הספר או ז'אנר, ובעלי כישורי חשיבה ביקורתיים מתאימים להערכת מה שהם קוראים. באופן אידיאלי, הם צריכים להשפיע גם על הקוראים הפוטנציאליים על הספר.

אולם מה שראיתי הוא שמחברים שפורסמו בעצמם מגייסים חברים אישיים לצוותים האלה. אין שום דבר רע בזה, למעט כאשר החברים אינם מתאימים לפרופיל הקורא האידיאלי. הם רק אנשים שאוהבים את המחבר, לאו דווקא את הספר או את הנושא, שבסופו של דבר מטים את הביקורות. ביקורות של חברים אלה נוטים להיות חיוביים בעליל, לפעמים כה בוטים שברור שהם הועלו על הבמה.

צוותי השקת ספרים אינם קוראי בטא

רק כדי להבהיר, בעוד שאנשים שעשויים להיות מועמדים לצוות השקת הספר שלך יכולים להיות מועמדים גם כקוראי בטא, שתי הפונקציות שונות לחלוטין. קוראי בטא משמשים לתת משוב על כתב יד שלא פורסם. משוב זה יכול לעזור למחברים לבצע שינויים הכרחיים בעבודתם לפני הפרסום. צוותי השקת הספר עוסקים לאחר השלמת הספר. תפקידם לסייע בקידום הספר על ידי הצעת ביקורת מקוונת או בתקשורת על סוג הסימן "אני אוהב / לא אוהב".

הצטרפות לקבוצה היא מונעת אשמה

אחד הדברים האחרים בהזמנות צוותי להשקת ספרים הוא שכשאני מקבל אותם, אני מרגיש רע עם ירידה. בעבר פשוט הייתי הולך כדי שהמחבר לא ירגיש שאני לא תומך. עכשיו, אני מעדיף להיות כנה, לדחות את ההזמנה ולקנות ולסקור את הספר בהמשך ורק אם זה באמת מעניין אותי.

משחקי ביקורת ספרים של אמזון ומדוע לא כדאי לך לשחק בהם

לא רק שהביקורות על חברי צוות ההשקה הן חיוביות מדי, התזמון שלהם הוא ללא דופי (* סרקזם *). הם מופיעים כמעט ברגע שהספר יעלה לאוויר באמזון. זה קורה מכיוון שהמחבר ישלח התראה כאשר הספר חי, כך שהצוות יוכל לקפוץ ולסקור בהקדם האפשרי. התקווה היא שהביקורות המוקדמות של הצוות יסמנו לבוטים האלגוריתמים של אמזון שהספר הזה כדאי להציג תוצאות גבוהות יותר בתוצאות החיפוש או במקומות אחרים באתר. למרבה הצער, כל מה שהוא מסמן לקוראים הפוטנציאליים הוא שכמה אנשים כנראה קיבלו את הספר מוקדם ובחינם.

מלבד הבימוי הבוטה של ביקורות אלה בניסיון לשחק את האלגוריתם של אמזון, ביקורות ריקות אלה גם לא יופיעו כרכישות מאומתות מכיוון שהסוקר לא קנה את הספר. סקירת רכישה מאומתת יכולה לשאת משקל רב יותר אצל קונה פוטנציאלי.

בנוסף, באמזון יש מדיניות שאומרת שבני משפחה בבית הכותב או חברים קרובים אינם רשאים להגיש ביקורות "לקוחות". הם רשאים להשתתף בדיוני לקוחות, וכן להגיש ביקורות עריכה שהמחבר יכול לפרסם באמצעות מחבר המרכז. ראה תיעוד של Amazon ו- Author Central לקבלת פרטים על דיוני לקוחות וביקורות מערכת.

אני לא צריך אפילו לומר את זה, אבל לעולם אל תשחק את המשחק כדי לגרום למבקרים הפוטנציאליים שלך או לצוות השקת הספר לקנות את הספר ואז לשלם להם מחוץ לאמזון כדי לקבל את מעמד הרכישה המאומת החשוב הזה. זה לא רק משחק. זה לא מוסרי בעליל ומפר את מדיניות אמזון.

נתיב ה- PDF למכירות ספרים אבודות ורווחים עם צוותי השקת ספרים

דיברתי במקום אחר כמה אנשים יכולים לקנות את הספר שלך. זה בדרך כלל לא בסיס מעריצים ענק עבור סופרים שפורסמו בעצמם. אז אם הבסיס הקטן והיקר הזה של הקוראים המוקדמים יקבל את הספר לבדיקה, מה יעודד אותם לקנות את הספר בפועל כשהוא זמין רשמית למכירה? שום דבר.

המחבר יכול לפוצץ בקלות את קהל הקוראים / קונים הפוטנציאליים המיידית שלו עם צוות השקת ספרים, ובכך לאבד את כל המכירות הפוטנציאליות הללו. כשהשתתפתי בעבר בצוותים האלה, לא קניתי את הספר הרשמי לאחר שהייתי בקבוצה. למה לי? כבר קיבלתי אותו וקראתי אותו.

אבל זה מחמיר. מכיוון שהספר רק מסתיים למכירה, המחברים מעניקים לצוותי השקת הספרים עותק PDF של הספר או חלק ממנו. בעיקר ראיתי מחברים נותנים את כל הספר. כך שלא רק שהמחבר יאבד את המכירות מקבוצת החברים הזו, הוא עלול לאבד עוד יותר אם חברי הצוות ישתפו את כתב היד עם כולם ברשימות אנשי הקשר בדוא"ל או ברשתות החברתיות. אפילו יותר מכירות ורווחים שאבדו.

אלטרנטיבות לצוות השקת ספרים

לגייס רק מבקרים נבחרים

בניגוד לגיוס צוות קוראים שיסקר את ספרך, בחר בקפידה כמה משפיעים מרכזיים לשוק שלך ופנה אליהם בנפרד. עדיין יש לך את הסיכון שהספר ישותף על ידי הסוקר ללא הגבלה. אז הזמינו רק את אלה שאתם באמת סומכים עליהם.

שים לב גם שאמרתי שהם צריכים להיות "משפיעים על השוק שלך." מפתה עבור מחברים לפנות לאנשים שלדעתם יתנו ביקורת חיובית. סקירה חיובית ריקה שווה פחות מביקורת פחות זוהרת מצד משפיע בולט ורלוונטי.

הצעה בהנחה עמוקה לאחר פרסום הספר

אחת הטקטיקות שאני אוהב יותר מצוות השקת ספרים היא להציע את הספר החדש בהנחה עמוקה לאחר שהוא פורסם. ניתן לעשות זאת באופן יעיל באמצעות קידום ספר אלקטרוני בחינם לזמן מוגבל או עם ספירת לאחור של קינדל אם אתה משתמש בפרסום Kindle Direct (KDP) כדי לפרסם את הספר האלקטרוני שלך ואתה רושם את הכותרת ב- KDP Select. אם אנשים באמת מתעניינים בספר שלך, הם יסתובבו לנצל את ההצעה ויצרו אפשרויות ביקורת רכישה מאומתות.

שים לב שכדי לנצל את מבצע ההנחות שלך בהנחות, הקורא צריך לעשות משהו. עליהם ללכת ולהיכנס לאמזון, להתקין מכשיר או אפליקציית קרינת קינדל ולהגיב להצעה במועד. זה גם מסייע במניעת שיתוף בלתי מוגבל של כל מסמך PDF של כתב היד.

לאחרונה, כמה חברים מחברים בקבוצת פייסבוק של סופרים השתמשו בטקטיקה זו. ספריהם עניינו אותי ושמחתי להגיב במהירות או לשלם את המחיר הנמוך $ 0.99 כדי לבדוק את הספרים ולתמוך בהם בסקירה לאחר הקריאה.

הנה המפתח לעבודה זו. הכותב צריך לעשות קצת קידום של ההצעה המוזלת. זה המקום שבו קיום פלטפורמת מחברים מבוססת או בסיס מעריצים ברשתות החברתיות, שיווק בדוא"ל וכו 'הוא כה קריטי. אם יש לך אוהדים נאמנים שמעריכים את עבודתך, הם ישמחו לקבל ולשתף את העבודה האחרונה שלך. המעריצים האמיתיים שלך הם צוות השקת הספר הטוב ביותר שלך.