האם אתה באמת רוצה הפצה המונית לספר שפורסם בעצמך?

האם אתה רוצה הפצה המונית לספר שלך בהוצאה עצמית?

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

מחברים רבים שפורסמו בעצמם נראים מאוהבים בקבלת הפצה המונית לספריהם. והם רוצים את זה עכשיו!

אני מבין… בערך. כולנו רוצים שהספרים שלנו יתקבלו וירכשו על ידי קהלי היעד שלנו בהקדם לאחר הפרסום. אבל אני גם מבין כמה זה יכול להיות קשה להשיג.

הפנטזיה והטעות של חיפוש הפצת ספרים רחוקים

מחברים עשויים לחוש שספריהם, משימותיהם או מסריהם דחופים ביותר. זו בעיקר בעיה עם סיפורת. הם מאמינים שהשינוי שהם רוצים לראות בעולם הוא קריטי לעתיד כהגדרתו.

אחרים מבינים שיש חלון הזדמנויות ייחודי, ואולי נסגר, להוציא את דבריהם לעולם, בין אם בגלל האירועים העכשוויים, הרגש הציבורי והטעמים, או היעדים האישיים שלהם הרגישים לזמן.

מונעים רגשית ממשימתם, הם רוצים הפצה רחבה לספרים שלהם. האמת, אין שום דבר רע בלרצות את זה. כל המחברים רוצים את זה! אך הבעיה היא שלרוב אין קהל ליצירתם מכיוון שהם סופרים ראשונים ללא קהל מעריצים. כעת, לאחר שהם קיבלו את ההחלטה לפרסם, הם נדהמים ממה שיידרש כדי להשיג את רמת ההפצה שהם רוצים.

למה אתה מתכוון להפצת ספרים רחבה?

ראשית, עלינו להגדיר מה הכוונה בהפצה רחבה, או המונית. ואני מנחש שגם מחברים שאומרים שהם רוצים את זה לא יודעים למה הם מתכוונים בזה.

הנה פירוש הדבר:

ערעור וזמינות בשוק ההמוני

מחברים מסוימים חושבים כי ספרם זמין במסגרת קמעונאית (חנות ספרים, וולמארט וכו ') פירושו תפוצה רחבה. יש כאן מספר רב של בעיות. האחד, רק בגלל שהוא קמעונאי, אפילו בחנות ספרים, לא אומר שהוא ימכור. שנית, להשיג ספר בהוצאה עצמית בקמעונאות הוא כמעט בלתי אפשרי. לבסוף, כאשר יותר ויותר מכירות של ספרים (והכל!) מתרחשות ברשת, אלה "רואים את זה בחנות" חלומות הם רק נוסטלגיה למציאות קמעונאית אחרת שמתיישנת.

מכירות בנפח גבוה

כמה גבוה? גבוה מספיק בכדי לזכות במעמד רב מכר ברשימה כמו הניו יורק טיימס , וול סטריט ג'ורנל וכו '? זה יכול להיות עשרות אלפי עותקים שנמכרו. לסופר חדש בהוצאה עצמית ללא עוקבים וללא ניסיון יש סיכוי של כדור השלג הפתגם בגיהינום שזה יקרה, במיוחד בפרק זמן קצר (כמו שנה). יתכן והדבר אפשרי בהשקעה אדירה (הנמדדת באלפי דולרים, כמו כמה אלפי) בפרסום הספר, אך אפילו אין בכך שום ערובה.

סיקור תקשורתי, ראיונות והופעות

לעתים קרובות מחברים אלה חושבים כי קבלת סיקור תקשורתי (ראיונות, הופעות או פרסום מאמרים) תהיה המפתח להשגת התפוצה הרחבה שהם רוצים לספרים שלהם. עבור אחרים זה עניין אגו או שליחות נלהב, ותשומת הלב התקשורתית תסייע לספק את הגעגוע ואת האגו שלהם. אבל אם הייתי שואל אותם איך הם מתכננים להשיג את הסיקור התקשורתי הנחשק הזה, הייתי שם כסף על כך שאין להם מושג.

הזכירה ולו הקטנה ביותר בתקשורת הפופולרית (טלוויזיה, רדיו, עיתונים וכו ') היא דבר של מה בכך, ועשוי לדרוש סיוע של אנשי מקצוע ושירותי יחסי ציבור (PR) שיצרו קשרים עם אנשי תקשורת. תחנות תקשורת ופרסומים מופגזים כל העת בהודעות לעיתונות ובבקשות לסיקור. אין זה סביר כי התקשורת תחפש מרצונה מחברים חדשים שפורסמו בעצמם. שוב, אפשרי רק בהשקעה מאסיבית של זמן וכסף.

הבעיה של כולם

מטריד עוד יותר הוא שלעתים קרובות מחברים משווים הפצה רחבה לספרים שלהם חומר מתאים ל"כולם ". כאן אני מתחיל לגלגל עיניים. אף ספר, לא משנה עד כמה הנושא מעניין עבור פלחים גדולים באוכלוסייה, אינו מתאים לכולם. חוסר מודעות זה לקהל מביא מחברים שפורסמו בעצמם אחר כל דרך אפשרית של תשומת לב ומכירות, שיכולים להיות די מתישים ויקרים.

נהיה מפורסם

הערעור על יצירת תכנים (ספר, בלוג, וידאו וכו ') שהופך לוויראלי הוא מפתה למדי, כולל עבור מחברים שפורסמו בעצמם. כמו וירוסים עבור זן שפעת השנה, התוכן הנגיפי הוא זה שמופץ באופן נרחב ופרוע מאדם לאדם, כמעט מבלי לדעוך. "להיות ויראלי" הוא מטרה חמקמקה עבור סופרים שפורסמו בעצמם שרוצים הפצה ומכירות רחבות עבור עבודתם.

כמו נגיפים ביולוגיים רבים, תוכן ויראלי יכול להיות בלתי צפוי ביותר. הגורמים המדויקים שיכולים לגרום לתחושת תשומת לב ומכירות ספרים עשויים להיות בלתי נשלטים לחלוטין. אז אם הפיכה רחבה היא הפיכה לויראלית, אתה פשוט מקווה ומהמר.

מה מספר ההפצה שלך?

מלבד היותי לא מסוגלת להגדיר למה הם מתכוונים בהפצה רחבה, אעזוב שלרוב המחברים שפורסמו בעצמם אין מושג לגבי מספר תפוצת ההמונים שלהם. מאות, אלפים, מיליונים?

בשלב זה, יהיה טוב להזכיר כי ספרים הנמכרים ביותר ברשימות רבי המכר המובילים עשויים למכור רק עשרות אלפי עותקים. בנוסף, מרבית הספרים בהוצאה עצמית נמכרים רק כמה עותקים בחודש עבור רוב המחברים. למעשה, בסקרי פרסום עצמי של תורן עצמי 2016 ו- 2018, 73.02% (2016) ו- 73.46% (2018) מהסופרים, עם ספר אחד או יותר שפורסמו, הרוויחו פחות מ -1,000 דולר בשנה מספריהם. זה לא יכול להיות נפח מכירות גבוה של מרבית הספרים בהוצאה עצמית. לכן הצפייה במכירות ספרים של אלפי אלפי יחידות - וזה מאתגר גם עבור הספרים הפופולריים ביותר - אינה מציאותית עבור מרבית המחברים בהוצאה עצמית.

כיצד להתממש עם ציפיות הפצת הספרים שלך

כן, אתה רוצה שכמה שיותר אנשים יקראו ויקנו את הספר שלך בהוצאה עצמית. אני לא אומר לא לנסות. אני מעודד אותך ליצור יעדים וציפיות ריאליות כדי למנוע אכזבה. להלן מספר שאלות של בדיקת מציאות.

מדוע אתה זה שתעביר את המסר הזה?

כאן המחברים יכולים להתעתע, במיוחד אלה שחשים שהם צריכים לשנות את העולם. הם כל כך נלהבים שהם רודפים אחרי ערוצי הפצה ומספרים בלתי אפשריים, שעלולים להיות הרסניים כלכלית. הבן את הצרכים והמגבלות של פלטפורמת המחברים שלך (בסיס מעריצים), ונסה כל הזמן לבנות את הנוכחות שלך למנהיגות מחשבתית, כך שתהפוך למומחה מבוקש שיכול למשוך מכירות ספרים ותשומת לב תקשורתית.

האם הפצת עבודתך באופן נרחב היא דחופה באמת, או רק הפרשנות שלך לדחוף?

מחברים שרוצים לשנות את העולם יכולים להיות רגישים ביותר לתחושות דחיפות. הם מרגישים שאם הם רק יקבלו יותר הפצה, העולם יקבל באופן הגיוני ואוטומטי את עבודתם וינקט בפעולה. למרבה הצער, באמת קשה להמיר את הלא-מומר מכיוון שאנשים הם יצורים לא הגיוניים. וכיום, אנשים המומים כל כך מעומס מידע שהם יכולים להתעלם מחלק גדול ממה שחוצה את דרכם. זו הסיבה שבניית מאגר מעריצים של עוקבים וקונים דומים, והפיכתם למובילת מחשבה, היא כה קריטית בעת פרסום עצמי.

או אם תחושת הדחיפות שלך בהפצה מבוססת יותר על המטרות האישיות שלך, כגון "אני רוצה להיות הסופר הנמכר ביותר בשנה הבאה", תבין שהעולם והשוק לא עשויים לחלוק את תחושת הדחיפות שלך.

האם ניתן להשיג את המטרות שלך בדרך אחרת?

פרסום עצמי אינו הדרך היחידה להשיג מטרות אולטימטיביות מכיוון שהיא יכולה להיות דרך ארוכה וקשה לעושר או לעודד אנשים לשנות את עמדותיהם והתנהגותם. האם אתה יכול במקום להתנדב למען המטרה שלך, או להסתבך בקהילה של אנשים שחולקים את התשוקות והאידיאלים שלך? להיות מחבר הוא רק אחד מדרכים רבות להשפעה על החברה.