כיצד לכתוב תוכן סמכותי לבניית העסק שלך

תוכן סמכות לבניית העסק שלך

מהו תוכן הרשות?

תוכן סמכותי הוא יצירת תוכן איכותי המדגים את המומחיות שלך על ידי מסירת מידע יקר לקוראים ולא רק טוען זאת ואומר, "אנחנו המותג הטוב ביותר בעולם." לדוגמא, אם תגיד לאנשים שאתה מפתח התוכנה הטוב בעולם, לא תהיה לזה אותה השפעה כמו להראות להם שאתה באמת. אם להיות קצרים ומדויקים, "הראה, אל תגיד."

אלמנטים של תוכן סמכות

כדי ליצור תוכן יעיל של סמכות, צריך שיהיו לו 4 מרכיבים חשובים הבאים:

איכות
אמון
לְהַשְׁפִּיעַ
מיתוג

סמכות מציינת כוח, השפעה חזקה מספיק כדי לגרום לקהל שלך לעשות את מה שאתה רוצה שיעשה, אך לאתרים אין כוח כזה לפתות את הקהל שלהם להגיב לקריאה לפעולה. זה בידי סופרים שללא ספק יכולים לייצר תוכן שמאלץ את רוב הקהל לנקוט בפעולה מסוימת. יעדי המאמר שלך חייבים לכלול תיאור ברור. חשוב על הכותרת שלך ועל המילה הראשונה בפסקה הראשונה שלך.

כמה קריאות לפעולה נפוצות יכולות להיות:

לחץ על קישור
קנו מוצר
הירשם לרשימת התפוצה
השתמש בשירות
שנה דעה

לפעמים סופר רק רוצה לבדר את קוראיו, או לגרום לקוראים לשתף את התוכן ברשתות החברתיות.

הפוטנציאל שלך לשכנע את המבקרים שלך לבצע משימה מסוימת נותן לך תחושת סמכות.

איכות

איכות היא מרכיב חיוני בכל דבר ועניין. זה איכות, ולא כמות המחזיקה את הקוראים שלך באתרים שלך זמן רב יותר. לרוב קוראי האינטרנט לא אכפת אם השפה שלך תואמת את התקנים המקצועיים או לא. הם מבחינים רק בשגיאות הדקדוק והמבנה.

בניית איכות גבוהה אינה מסתמכת רק על כתיבת משפטים נכונים מבחינה דקדוקית. סוף סוף חשובים הם איכות המידע המועבר לקהל והתאמת סגנון הכתיבה לאתר ספציפי.

אמון באינטרנט

אמון והשפעה

אם הקוראים שלך סומכים עליך, הם בוודאי יושפעו ממך. שני המונחים הללו הולכים יד ביד. רק תחשוב על זה; מה גורם למיליוני אנשים לקנות מאמזון ולא מאתרים אחרים כאשר הם יכולים למצוא את המוצרים במחיר זול יותר? כמו כן, מדוע כל כך הרבה אנשים גולשים באתר CNN בכדי לדעת את האירועים והחדשות האחרונים? הם עושים זאת מכיוון שהם מוצאים את המקורות הללו אמינים.

בהיותך סופר עצמאי, אינך מפקח על המשאבים שהחברות הגדולות עושות. אך עדיין יש לך דרכים לבסס אמון ולהשפיע על הקוראים. להלן מספר דברים שעליך לעשות:

כלול מקורות אמינים
כתוב עובדות אמינות
קבע תעודות
כלול חוויית שגיאה
דבר את הסיפור שלך
השתמש בטיעונים סבירים
הגדר את הקריאה לפעולה שלך
מותג את התוכן שלך

שקול את הדוגמה של אמזון

אמזון תמיד הייתה האתר המועדף עלי לקניות באינטרנט. אני משתמש בו כבר כמה שנים. אין ספק שזו דוגמה פופולרית מאוד לאתרי מסחר אלקטרוני. עם כל כך הרבה אתרי מסחר אלקטרוני שתוכננו בצורה מהורהרת באינטרנט, אמזון מובילה את הטבלה בכל פעם.

היא התפרסמה כסוכרת הספרים המקוונת הגדולה ביותר, אך מספר עצום של משתמשי אינטרנט מבקרים באתר גם כדי לקנות בגדים ותכשיטים. בטח ראיתם אתרי תכשיטים ובגדים רבים אחרים, אך אף אחד מהם לא מוכר כמו אמזון. הסיבה היא מיתוג. אמזון עשתה בכוונה עבודה מדהימה במיתוג עצמה.

האם מנועי חיפוש מתפקדים על בסיס מיתוג?

מוקדם יותר לפני 2010, גוגל נהגה לדרג את האתרים כמה פעמים הם השתמשו במונחי חיפוש מסוימים באתרים שלהם, ולא בכוח התוכן שלהם. אך כעת, גוגל הפכה לחכמה יותר במיון האתרים הבולטים. כך:

כתוב תוכן משמעותי.
הקם את המותג שלך כחברה, שם תחום או כותב מקצועי.

מותג מבוסס יסייע לכם לרכוש את אמון הקוראים. המותג שלך ישפיע עליהם לעקוב אחר משימות מסוימות, וכך תקבל סמכות עוד לפני שהקוראים יתקלו במאמר החדש שלך.

זה יעזור לך להגיע לקהלים חדשים דרך מנועי חיפוש ואתרי מדיה חברתית.

מה הופך את סמכות התוכן לחשובה כל כך?

סמכות תוכן היא אמנות בפני עצמה, היא לא באה על ידי העמדת פנים שהיא אמינה. אתה, למעשה, צריך להיות אמין.

זה מגדיל את טווח ההגעה שלך על ידי מתן קוראים נוספים עבור המאמרים שלך.
זה מאפשר לך לחפש בקלות במנוע החיפוש.
זה מעודד את משתמשי האינטרנט לחפש אותך.
זה מציע לכם לקוחות חדשים ועבודות נוספות.

דוגמה: כיצד להפגין את המומחיות שלך באמצעות תכני רשות ברמה עולמית?

הבה ניקח דוגמא לאדם בשם מיכאל. מייקל החל את קריירת הכתיבה שלו בחברה בשם ABC Corp. בזמן שעבד עם החברה, הוא התפרסם בזכות מחשבותיו היצירתיות שעזרו לחברה לנהל קמפיינים מוצלחים ולגלות רעיונות חדשים. הוא שינה ברציפות את כתיבתו כדי להביא לתוצאות טובות יותר.

אחרי ABC Corp, הוא נשא עמו את המוניטין שהביא לו הכרה גבוהה יותר כ"סופר יוצר "כשעבד בכמה סוכנויות נוספות.

מאוחר יותר הוא החל את עבודתו שלו, שם פיתח כמה מאמרים על מחקרי מקרה, שהובילו לסדרת ספרים אלקטרוניים מצליחים, שהתמקדו בעיקר בכתיבה יצירתית.

מאמרים וספרים אלקטרוניים אלה הוכיחו אוטומטית את מומחיותו של מייקל. ואנשים האמינו מה יגיד על עצמו. וללא ספק, לאחר זמן מה, הוצעו לו פרויקטים גדולים על ידי ארגונים שונים שאף ביקשו ממנו לדבר באירועים.

מייקל לא טען שהוא "הסופר הראשון בעולם", הוא אכן הדגים זאת.

העצמת קהל

כפי שבוודאי הבנתם בדוגמה שלעיל, תוכן סמכות הוא הכל על העצמת הקהל שלכם. התוכן שלך מספק להם את מה שהם רוצים לדעת. אתה נותן להם את הכוח להמשיך הלאה מבלי לבקש הכרה עצמית. ככל שתעזור לקהל שלך יותר, כך תקבל הכרה טובה יותר ובכך מדובר בתוכן סמכותי.

כיצד ליצור תוכן סמכותי?

להלן ארבעה צעדים מוצעים שיעזרו לך לבנות בסיס קהל חזק בכוח התוכן שלך:

בחר נושא: בחר כל נושא שאתה מצטיין בו. התמקדו בתחום מיוחד. לדוגמא, אני יכול לפתח סוגים שונים של אתרים, ולכן הייתי הולך עם פיתוח אתרים. כדי להפוך את זה לצר יותר ומתמחה יותר, הייתי בוחר בפיתוח אתרים עם Ruby On Rails.
בנה סדרה: במקום לכתוב מאמר אחד ארוך, חלק אותו למאמרי משנה קטנים יותר, לפחות חמישה. כלול עובדות, מקורות, סקרים ורשימות מהימנים כדי ליצור מבט חזק יותר. נסו לפרסם כל אחד מהם מדי שבוע.
שלב את הסדרה: לאחר שתסיים לכתוב את המאמרים שלך, מיזג אותם למסמך PDF להורדה.
שווק את הסדרה: שתף את עבודתך בקהילות מקוונות, כגון Reddit ואתרי מדיה חברתית, כתוב בלוג ופוסט אורח על כך. כמו כן, הודע למנויי הדוא"ל שלך.

זה למעשה יאפשר לך לעשות עסקים עם יותר אנשים ברמה גבוהה עם הכנסה גבוהה יותר.

הבה ניכנס לפרטי פירוט השלבים החשובים האלה:

עקוב אחר המתחרים שלך בזהירות

1. עקוב אחר המתחרים שלך

לפני שתיצור תוכן משלך, חשוב לנתח את המתחרים המפורסמים בנישה שלך:

זהה את הבלוגים המפורסמים
זהה את המשפיעים המפורסמים
זהה את סגנון הכתיבה שלהם
זהה את ההודעות הפופולריות שלהם
זהה את הז'רג'ים והמינוחים הספציפיים בהם משתמשים
זהה את הקהל שלהם באמצעות ההודעות שלהם ברשתות החברתיות ובפורומים מקוונים

2. צמצם את המיקוד שלך

כדי לבנות תוכן סמכותי, עליך ליצור תכנים נחקרים ומעמיקים.

הימנע מכתיבה על נושא כללי, זה ידרוש הרבה מזמנך במחקר ובמציאת המידע הטוב ביותר.
הימנע משימוש בנישה לא ידועה; כמעט בלתי אפשרי לבנות תוכן אינפורמטיבי במצב זה.
שים את המיקוד שלך על נושאים צרים ופצל אותם למאמרים קטנים יותר.
דוגמה לנושא כללי, "כיצד לפתח אתר"
דוגמה לנושאים מתמחים, "כיצד לפתח אתר באמצעות וורדפרס ביום", "כיצד לפתח אתר באמצעות צומת JS למתחילים" או "כיצד לפתח אתר באמצעות מסגרת Laravel"

כפי שתראו, קל יותר לחקור נושאים מיוחדים מאשר נושאים כלליים. זה יאפשר לך לספק תוכן שניתן לפעול לקהל, ולתת לך סמכות בתחום שלך.

3. השתמשו בוויזואלים מרתקים

המוח שלנו תופס חזותית הרבה יותר מהר מהתוכן הכתוב.

השתמש בתמונות והמון ויזואליות אחרות כדי ליצור נקודה מובנת יותר.
לדברי כמה מומחים בתחום השיווק הנוירו, הוספת תמונות, גם כאשר אינן מוסיפות ערך גלוי לעין, קוראי עזרה זוכרים את התוכן זמן רב יותר.
השתמש ב- Evernote Web Clipper כדי לערוך את התמונות שלך ולהוסיף להן טקסט וסמלים.
צור קובצי GIF מונפשים משלך כדי לעסוק יותר בקוראים.
אם התוכן שלך כולל סקירת מוצרים, נסה לכלול סרטון שמציג הדגמת מוצר.
חזותיים גורמים לקוראים להישאר זמן רב יותר באתרים שלך, מה שמגביר את דירוג ה- SEO שלך.

4. ציטט את המומחים

שימוש בציטוטים של המומחים עוזר לך להשיג אמינות הרבה יותר מהר. מכיוון שאתה חדש בקוראים, הם לא מכירים אותך, אבל הם מכירים את המומחים.

בקש מהמומחים להשתמש בהצעות המחיר שלהם.
חפש את הבלוגר הפופולרי ביותר בנישה שלך ויהיה לך את השמות.
השתמש בציטוטים מבלוגים פופולריים יחד עם הפניה שלהם
עבור לאמזון, מצא את ספרי הנישה שלך, בדוק את שם המחבר ומצא את הציטוטים שלהם באמצעות מנוע חיפוש.
בנוסף לכתיבה על דעותיהם, השתמש גם בתמונות.

אפילו אנשים מפורסמים כמו אופרה ווינפרי השתמשו באסטרטגיה זו כדי לבנות את האימפריה האמינה שלהם. הם ראיינו אנשים מפורסמים אחרים, מה שבסופו של דבר עזר להם לבסס את האמינות שלהם. זה הכוח לבנות קשר חזק עם המומחים.

עובדה נחקרה

5. הוסף עובדות שנחקרו

השתמש במספרים בתוכן שלך. תוכן עם מספרים מושך יותר יחסית את העין. לדוגמה,

שימוש בעובדות בתוכן מגדיל את יעילות ושיעור ההמרה.
שימוש בעובדות בתוכן מגדיל את שיעור ההמרות ב -80%.

אילו מבין אלה לדעתך עדיפים? בנוסף,

השתמש בעובדות מבוססות ממחקרים וסקרים שערכו מומחים.
בתור טירון חדש, התייחס באופן קבוע למחקרים ולמספרים הקשורים לנישה.

כאשר הקוראים בונים אמון בך, הם יסתמכו עליך גם כשלא תעמיק לעומק.

6. השתמש בסגנון שיחה

הכתיבה שלך צריכה לשקף את הביטחון שלך ותחושת מומחיות.

השתמש ב"אני "," אני "," אתה "ולא" אנחנו "ו"אנחנו".
לתת הוראות; להנחות את הקוראים שלך בביטחון לעשות משהו, תוך שימוש במילים מכריעות.
השתמש בפסקאות ומשפטים קצרים.
בקש משוב ותגובות.
השתמש בטון שיחה. במילים אחרות, כתוב את אופן הדיבור שלך.

טון השיחה יעיל מאוד בהבאת הנקודות שלך לקוראים. זה מרגיש יותר כמו לדבר איתם ולא רק לספק להם קטע מקיף.

לפי סקירת הרווארד ביזנס, טון שיחה מייצר אוקסיטוצין גבוה יותר במוח האנושי. אוקסיטוצין אחראי לגרום למוח לחוש אמפתיה כלפי אדם אחר ומעודד בניית מערכת יחסים חיובית איתם.

7. התעסקו עם משפיעים

מדיה חברתית היא מקום נהדר להתחבר עם משפיעים אחרים בנישה שלך. זה לא קשה למצוא אותם. פשוט ערכו מחקר פשוט עם האשטגים ותמצאו את כולם.

עקוב אחריהם.
לשאול שאלות.
בנה שיחות.
התערב בצ'אטים בתיבת ההערות.

זה יעזור לך לייצר המון רעיונות ליצירה הבאה שלך. כמו כן, תלמד אסטרטגיה חדשה כיצד לבנות בסיס חזק יותר של הקוראים.

8. קרא ספרי נישה

קריאת ספרים היא לא החזקה של כולם. אך זו אחת הדרכים הטובות ביותר לפתח סמכות בתחום מסוים.

קרא 2-3 ספרים באמזון בנושאים שאתה אוהב.
קרא ספרים על בסיס ביקורות. גם אם אינך יודע דבר על ספר מסוים זה, טוב לתפוס אותו כדי לקבל מושג על המתרחש מעבר לנישה שלך. ומי יודע, אולי תוכלו להשתמש בו לבניית תוכן טוב יותר בנישה שלכם.
קריאת ספרים נותנת לך יתרון תחרותי בשוק העסקי.

אתה יכול גם לקבל מושג על מה ספר עוסק בקריאת הביקורות שלו או בהורדת ספר לדוגמא למכשיר שלך במהדורת קינדל.

9. ארגן וובינר

אירוח סמינר מקוון הוא הדרך האמינה ביותר לבנות סמכות גבוהה יותר בנושא שלך ולאסוף קהל רב יותר.

השתמש במנוע החיפוש כדי למצוא את הכלים ה אמינים ביותר ברשת.
הזמן אנשים להשתתף בסמינר המקוון. ספר להם איך זה יועיל להם.
השתמש בקטעי צ'אט ומשוב כדי ליצור אינטראקציה רציפה עם הקהל שלך.

וובינר הוא שיטה בטוחה להעסיק את הקוראים, לפתור את הבעיות שלהם ולקבוע אמינות.

10. מארחים פסגה

פסגה וירטואלית היא אירוע מקוון בו אנשים חולקים את הידע וההתנסות שלהם זה עם זה בנושא ספציפי. על ידי אירוח פסגה וירטואלית, יש לך את היתרון להפוך את המותג שלך למפורסם ואמין יותר.

השתמש ב- Skype או ב- Google Hangouts
גישה חופשית למשתמשים חיים וגישה בתשלום למי שרוצה לקבל את האירוע שהושלם.
עזור לך לבנות את רשימת הדוא"ל שלך.
הזמן לראיון לפחות 15 מומחים

כשאתה מראיין את המומחים הללו בנושא מסוים ושואל שאלות אינטלקטואליות, אנשים ממסגרים אותך כמומחה.

באמצעות הפסגה הווירטואלית, אתה גם מקבל את ההזדמנות להשיג ידע מעשי עצום בנישה שלך תוך זמן קצר מאוד.

ניל פאטל הוא המשווק המקוון המוביל בעולם

כמה טיפים נוספים כדי להפוך למאסטר בתוכן שלך ולבנות סמכות חזקה יותר בנישה שלך

צור פוסטים מעוגלים. בחר בעיה ומצא את הפתרונות שמומחים מציעים באתרים שונים. צלם צילום מסך או השתמש בקישורים בבלוג שלך כדי ליצור פוסט ייחודי חדש עם חוות דעת מומחים. עליכם להוסיף את דעותיכם, מתחת לכל דעה, בכמה משפטים.
הזמן אנשים לתרום אורחים לאתר שלך. העברת מאמרים על ידי מומחים שונים בנישה תעזור לכם לבסס אמינות למותג שלכם. רוב האנשים עוסקים בפרסום אורחים כדי להגדיל את התנועה לפוסט המקורי שלהם ולצבור עוקבים ברשתות החברתיות. הצטרפו לקבוצות מדיה חברתית ובקשו מהחברים לפרסם אורחים באתר שלכם ולקבל בתמורה קידום של מדיה חברתית וקישורים נכנסים לאתרים שלהם.
הצטרף לשני ארגוני סחר או יותר. זה ייתן נוכחות יעילה בפגישות. כמו כן, יש לך הזדמנות לתייג את עצמך כבעל עסק ולבנות את המותג שלך בביטחון רב יותר.
כתוב פוסט אורח והכין פודקאסט כדי להראות את סמכותך בנישה שלך במקומות שונים ולקבוצה רחבה יותר של קהלים.

אמנם בניית תוכן סמכותי עשויה להיראות לא עניין גדול עבור רוב האנשים, אך לזכות בהכרה כמומחה בתחום שלך יש הטבות משלה. זה עוזר לך לבנות את עצמך כמותג אמין בקרב הקוראים שבהחלט יגיעו אליך כאשר הם יזדקקו לעזרה בפעם הבאה.