מחברים שפורסמו בעצמם: מה אם לא הייתה אמזון?

איך יראה העתיד שלך לפרסום עצמי אם אמזון תיעלם?

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

מה אם אמזון הלכה לחזה?

אלפי אלפים (מיליונים?) מחברים, כולל אני, שמנו את אמונם בפלטפורמת הפרסום העצמי של אמזון, Kindle Direct Publishing (KDP), שמקיף את Createspace לשעבר. לדעתי KDP היא האפשרות לפרסום עצמי החזק, הגמיש והחסכוני ביותר. פרסמתי דרכם את כל ספרי, ספרים אלקטרוניים ועכשיו ספרי שמע (ב- ACX של אמזון).

אבל הנה מחשבה מפחידה. מה אם אמזון תיעלם? האם זה אפשרי? לא סביר בעתיד הנראה לעין. אבל בטווח הארוך מאוד? ובכן, הכל אפשרי אני מניח. עלינו רק להסתכל על ענקית הקמעונאות סירס. הם היו האמזונס של ימיהם, וסיפקו הפצה המעבירה פרדיגמה שהרגה יריבים מקומיים קטנים יותר. עכשיו, למעלה ממאה שנה מאוחר יותר, סירס מתנדנד על סף הכחדה אם הם לא מצליחים לקום לתחייה ולהתפתח לעתיד.

אמנם לא סביר שאמזון תעזוב את נוף הקמעונאות או הפרסום בקרוב, אך לא כואב לחשוב על האפשרות.

מה אם אמזון תיעלם? אני דן בסרטון זה.

מה יכולים סופרים בהוצאה עצמית לעשות כדי להגן על השקעותיהם בספרים?

החדשות הטובות עבור מחברים הן שכאשר אתה מפרסם בעצמך ב- KDP, זהו הסדר לא בלעדי, כלומר אתה יכול לפרסם אותו במקום אחר אם תרצה בכך. אך בעוד הספרים שלך מתפרסמים עם KDP, האזהרות הנוכחיות הן:

1. אם תחליט לרשום את כותרות הספרים האלקטרוניים שלך ל- KDP Select, תצטרך להציע אותם אך ורק באמזון כדי לנצל את היתרונות של KDP Select.
2. אינך יכול להציע או למכור את ספרך במקום אחר תמורת פחות ממה שאתה מציע באמזון.

אם יגיע היום העגום בו אמזון אינה מה שהיא היום, תוכל להעביר את הפרסום וההפצה של ספרך למקום אחר. אם השתמשת במספרי ISBN שהונפקו על ידי אמזון עבור ספרי הדפוס או ספרי האודיו שלך, תוכל לאבטח ולשלם עבור מספרי ISBN חדשים שתנהל בהמשך, או להעביר את הכותרות שלך לחברה אחרת שמוציאה לאור מספרי ISBN בחינם למחברים שלהם..

שים לב, מכיוון ש- KDP מנפיק ASIN (מספר הזיהוי הסטנדרטי של אמזון) עבור ספרים אלקטרוניים של קינדל, לא תהיה בעיה דומה של ISBN. תוכל לרכוש מספרי ISBN גם עבור ספרים אלקטרוניים עקורים שלך.

תרגיל מחשבה זה לא צריך להיעשות רק עבור כותרים שאתה מפרסם באמצעות KDP. אתה צריך לחשוב על זה כשאתה נכנס לכל פלטפורמה לפרסום עצמי. למעשה, זה חשוב אפילו יותר עבור אפשרויות שאינן אמזון!

חברות שאינן אמזון מפרסמות את עצמן יכולות לבוא וללכת בקלות, ולהשאיר אותך בנטייה אם הן יוצאות מהעסק. אז חפש חברות שיש להן גם מוניטין טוב, הסדר לא בלעדי, ושלא ישמרו על כל הזכויות על הספרים שלך המוגנים בזכויות יוצרים!

מה לגבי חנויות ספרים? האם הם יחזרו?

אחד הדברים שאני רואה בקהילות מחברים הוא אובססיה למכור ספרים בהוצאה לאור שנמכרו בחנות ספרים… חנות ספרים לבנים, אפילו בעולם האמזונס והיקום המקוון של ימינו. אני תמיד תוהה אם הם מקווים שחנויות הספרים יחוו תחייה אדירה, ושאמזון ומכירת ספרים מקוונת ייעלמו. זה לא עתיד "אמזון נעלם" עליו אנחנו מדברים כאן.

כן, אני זוכר את הימים שבהם ביליתי אחר הצהריים בבילוי בחנות ספרים, ודיגמתי את הספרים שנגנזו שם. זה היה דבר מהנה שבעלי ואני עשינו במשך שנים עד שקינדל הגיע. חנות ספרים פשוט כבר לא רלוונטית. יכולתי להשיג את מה שקיבלתי בחנות הספרים בצורה נוחה יותר, עם מבחר רחב יותר מאי פעם. גם אם אני רוצה ספר דפוס, אני יכול להזמין אותו מאמזון והם ישלחו אותו מהמחסן שלהם, או ידפיסו אותו על פי דרישה וישלחו אותו אלי.

אני לא חוזר להיות לקוח חנות ספרים. גם הלקוחות שלי לא. אז אני לא מודאג לפחות מכך שספרי בהוצאת עצמי לא נמצאים על מדפי חנויות הספרים, וגם אתה לא צריך להיות. אני גם לא חושב שחנויות ספרים שאי פעם יחזרו להיות במקום לקנות ספרים בעתיד. אנו חיים בעולם וירטואלי, דיגיטלי.

איך הייתם מפיצים ומוכרים את ספריכם בעתיד שאינו אמזון?

זה הנושא הגדול הנוסף כאשר פלטפורמת קמעונאות גדולה נעלמת. איך תמכור את הספר שלך? נכון, אתה עדיין יכול למכור באינטרנט. אך פירוש הדבר שתצטרך למכור ישירות ללקוחות דרך האתר שלך, למצוא תוכנית קמעונאית אחרת או למצוא פלטפורמה אחרת לפרסום עצמי עם הדפסה לפי דרישה והפצה דיגיטלית.

מכירה ישירה ללקוחות היא השקעה אדירה. אתה צריך שיהיה לך אתר המסוגל לסחר אלקטרוני. יהיה עליך לרכוש מלאי. יהיה עליך לטפל במימוש הזמנות, מיסי מכירה ומשלוח. זו התחייבות מרכזית וצריכה להיות מוצא אחרון.

האפשרות הבאה תהיה להשתמש בתכנית קמעונאית אחרת או מכירת ספרים שתטפל במימוש ההזמנה עבורך, הן מודפס והן דיגיטלי. כמו במכירה ישירה, יהיה עליכם לספק מלאי שיוכלו למכור. הייתם חולקים איתם הכנסות, אך כדאי יהיה להימנע מכאבי הראש למימוש ההזמנה.

זה יהיה אידיאלי אם תהיה פלטפורמה לפרסום עצמי, דומה ל- KDP, שתתמודד עם צרכי הפרסום שלך, כמו גם מימוש הזמנות ועיבוד תשלומים.

אך עם כל אחת מהאפשרויות הללו בעתיד שאינו אמזון, יהיה עליכם להבין כיצד לפרסם את הספרים שלכם כדי לגרום לקוראים פוטנציאליים להיות מודעים להם. לא יהיה שום מקור לספרים כפי שיש לנו כעת עם אמזון.

עמיד בפני העתיד את ספריך

החדשות הטובות הן שזה מאוד לא סביר שנראה את אמזון תיעלם בקרוב. אבל לא כואב לחשוב מה היית עושה. עלינו לזכור כי יתכנו בעתיד דרכים לרכוש ולצרוך תכנים דמויי ספר שאיננו יכולים אפילו לדמיין כעת, מחברות שעוד נפתחו.

זו הסיבה שאני מציע למחברים לעקוב אחר מגמות בשימוש קמעונאי ושימוש בטכנולוגיה ברמת הצרכן. רואים משהו על מכשיר חדש וחם או טכנולוגיית מידע? חשוב כיצד תוכל להפוך את מה שאתה כותב לצרוך באמצעותו. אולי אפילו לחשוב על תוכן חדש שתיצור במיוחד עבורו.

המפתח להישאר סופר רלוונטי ומרוויח כעת ובעתיד הוא מודעות וגמישות בשוק.

© 2019 היידי תורן