שירותי שיווק ספרים של חברות בהוצאה עצמית: מה שאתה צריך לדעת

שירותי שיווק ספרים: מה שאתה צריך לדעת

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

חבר הפנה אותי לסופר חדש ששקל לעבוד עם חברת הוצאה עצמית כדי לייצר, להפיץ ולשווק את ספרו. העלות לעבודה עם החברה הנחשבת הייתה באלפים, למרות שזה לא היה הכי הרבה שראיתי.

אחד החששות של הכותב היה לגבי שיווק הספרים שהחברה הזו תעשה. אז הסתכלתי באתר החברה כדי לראות אם אוכל לעזור להבהיר.

האתר סיפר כיצד הם יכולים להנגיש ספר מחברים דרך חנויות פופולריות של ספרים כמו אמזון, בארנס ונובל וכו 'תגובתי? לא עניין גדול.

הוצע גם סיוע "קידום". כשעמקתי קצת יותר לעומק באתר, אספתי שהחברה תכין הודעה לעיתונות לספר ותשלח אותו לשירות Newswire. אוקיי, זה מועיל, במיוחד עבור מחברים שלא מכירים את התהליך לחלוטין.

כמו כן, המידע על קידום הדגיש באמצעות שיטות שיווק "ויראליות", שלרוב הוא קוד עבור "מדיה חברתית".

להלן אני מתרגם כמה מדברים כפולים על מה שחברות הפלטפורמה העצמית האלו מספקות מבחינת שיווק ספרים או עזרה בקידום. אז אתה יכול להחליט אם ההשקעה שלך בהם שווה את זה.

קידום אינו זהה לשיווק ופרסום ספרים

בואו נעשה משהו ישר. מאמצים כמו הכנסת ספרך לערוצי הפצה, הודעות לעיתונות ושיטות מדיה חברתית (ויראליות) יסווגו כ"קידום מכירות "או אפילו" יחסי ציבור / יחסי ציבור ", אך לא" שיווק ספרים "או" פרסום ".

הודגש באתר אחד של פרסום עצמי מסוים היה שהם אינם עושים "פרסום" - כמו פרסומות דפוס או טלוויזיה ופרסום באינטרנט - עבור מחברים בהוצאה עצמית או את ספריהם. אני מבין את זה לגמרי. חברות אלה אינן סוכנויות פרסום. ואולי אין בידיהם המומחיות או המשאבים להרכיב תוכנית שיווק ופרסום עבורך. כמו כן, העלות לספק שירותים אלה לך עשויה להיות חסרת עלויות גם לך וגם להם.

לכן כאשר חברות אלו משתמשות במילה "קידום מכירות", בדרך כלל הן מתייחסות לפעילויות יחסי ציבור בעלות נמוכה או ללא עלות שיכולות להכריז על ספרך לעולם, ולא לשיווק ספרים.

הפצת ספרים אינה שיווק ספרים

הפצת ספרים פירושה פשוט שקעים - סיטונאי, קמעונאות, ספריה ואקדמיה - שדרכם ניתן להשיג את ספרך.

כאשר הספר שלך זמין להפצה בחנויות ספרים, ספריות ובתי ספר - בנוסף לכל חנויות קמעונאיות מקוונות כגון אמזון ובארנס אנד נובל - המשמעות היא שאם הלקוחות רוצים את הספר שלך, החנות או הספרייה יכולים להשיג אותו עבורם אם לספר מספר ISBN והוא רשום במאגר מידע כמו ספרים של Bowker in Print ®. מה שזה לא אומר הוא שהספר שלך יהיה על המדפים בכל חנות ספרים או ספרייה. פשוט אין מספיק מרחב פיזי, וחנויות הספרים והספריות לא צפויים לרצות מלאי ספרים של סופרים לא ידועים בהוצאה לאור.

אלא אם צוין במפורש והציע ידי חברת פרסום העצמית, מה שהופך את הספר שלך זמין כדי ו באמצעות ערוצי הפצת ספר אינו כולל מאמצי מכירות פרואקטיבית כדי לקבל את הספר שלך לתוך ספרים או בספריות. ראיתי כמה חברות שיציעו שירות זה, אך תמורת תשלום כבד בדרך כלל.

בתור הערה צדדית, אם אתה משתמש פלטפורמה עצמית פרסום DIY יותר כגון אמזון KDP או אינגרם ספארק, ואתה רוצה להפוך את הספר לזמין כדי ו באמצעות חנויות ספרים וספריות, שזה בדרך כלל על ידי לחיצה פשוטה על מנת לאפשר הפצה מורחבים. אבל זכור שזה לא אומר שזה יהיה זמין פיזית או יקודם באף אחד מהמקומות האלה.

לכן, כאשר חברת פרסום עצמי אומרת שהיא תנגיש את הספר שלך בערוצים קמעונאיים פופולריים, זה לא יתרון ייחודי. זה זמין באמצעות אפשרויות וחברות רבות לפרסום עצמי.

שירותי הודעה לעיתונות

הודעה לעיתונות היא בסך הכל מסמך שנשלח לתקשורת כדי להודיע על משהו. בהקשר לדיון זה, זו תהיה הכרזה על ספרך החדש. המטרה של כתיבה והפצה של מהדורה זו היא להזכיר או להופיע בתקשורת המונית כגון עיתונים, כתבי עת, רדיו, טלוויזיה ומקוונים.

חברות פרסום עצמי עשויות להציע לכתוב ולהפיץ הודעה לעיתונות אודות הספר שלך עבורך כחלק מהחבילה שאתה רוכש. זה יכול להיות בעל ערך, במיוחד אם אינך מכיר כתיבה. אני חייב לומר לך שכתיבת הודעה לעיתונות אינה קסומה. זה די פשוט. אתה יכול לעשות את זה בעצמך, או לשכור פרילנסר שיעשה את זה.

המפתח האמיתי להודעה לעיתונות מוצלחת הוא ההפצה. השאלות שלי לגבי מה חברת פרסום עצמי תספק מבחינת הפצת הודעות לעיתונות הן:

באיזה שירות חדשות חדשות הם משתמשים?
איזו חבילת הפצה של Newswire הם רוכשים?

אמנם ישנם שירותי חדשות חדשות רבים, אחד הפופולריים והמכובדים ביותר הוא PRWeb. נכון, חברת הפרסום העצמי עשויה שלא להיות מוכנה לשתף באיזה שירות חדשות חדשות הם משתמשים. אבל זכור שאתה משלם עבור השירות הזה. אז זה לא אמור לשקשק את החברה שאתה שואל.

כמו כן, שאלו באיזו רמת הפצה הם מתכננים להשתמש. אם אתה מבקר ב- PRWeb, כדוגמה, תראה שישנן מספר רמות שירות. רמת השירות הנמוכה והזולה ביותר רק מפרסמת את ההודעה לעיתונות שלך באתר וכוללת אותה בכמה מהעדכונים החדשים שלהם שהמדיה ניגשת לרעיונות חדשותיים וסיפורים, ושולחת אותה למנועי החיפוש הגדולים (גוגל, בינג וכו '). זה שירות מינימלי. רמות גבוהות יותר ירחיבו את מספר עדכוני החדשות ועשויים לכלול כלי תקשורת משובחים.

למרות שישנן מגבלות מסוימות, כמעט כל אחד יכול לרכוש שירותי חדשות. לחברה בהוצאה עצמית אין קשר מיוחד אליהן. חברות אלה מטפלות רק בעבודת הרגליים ופרסמו את ההודעה לעיתונות עבורך. אז לשירות זה יש ערך אם אתה מרגיש חסר ביטחון לגבי כתיבה או פרסום בעצמך.

להרבה מחברים יש פנטזיות להתארח בתוכניות הדיבור והחדשות הפופולריות! בדיקת מציאות: שים לב לכך שרק הודעתך לעיתונות שלך תפורסם בשירות Newswire - ללא קשר לרמת השירות, ובין אם אתה או החברה שלך בהוצאה עצמית מפרסמים אותה באמצעות Newswire - לא תבטיח כי חדשות אודותיך וספרך יהיו מוצג בכל מופע או פרסום. זה רק מגדיל את הסיכויים שכן.

קידום ויראלי ומדיה חברתית

אם חברת ההוצאה לאור העצמית שלך שמה דגש על שיטות קידום "ויראליות" ועל מדיה חברתית, זה הזמן לשאול כמה שאלות.

ראשית, כמעט בלתי אפשרי להבטיח שמשהו יהפוך לוויראלי ברשתות החברתיות או באינטרנט באופן כללי. בדרך כלל, "הופך לוויראלי" פירושו שהמאמר, הווידאו, התצלום או תוכן אחר שלך מתפשטים במהירות ונרחבת ברחבי האינטרנט והמדיה החברתית. בעוד שאתה וחברת ההוצאה העצמית שלך עשויים לחשוב שהספר שלך הוא הדבר הגדול ביותר אי פעם, אין שום ביטחון שהאינטרנט יסכים וישתף את חדשות הספרים שלך כמו נגיף השפעת האחרון.

שאל מה הם מתכוונים לעשות בכדי לעזור להפיץ את המילה ברשתות החברתיות על ספרך. כמה פעמים ואיפה יפורסמו הודעות? זכור כי ניתן למדוד את חייו של כל ציוץ בטוויטר, בפוסט בפייסבוק או בתמונת אינסטגרם בימים ואף בשעות! אז כדי להתיז ברשתות החברתיות, נדרש מאמץ מתמשך לאורך זמן ממושך (אולי חודשים!) הן במהלך השקת הספר והן בעתיד. לא סביר שחבילת פרסום עצמי תכלול נוכחות מתמשכת מעבר להשקה. ואז זה יהיה תלוי בך.

זו הסיבה שחשוב שתתחיל לבנות את פלטפורמת המחברים שלך - רשת המעריצים, העוקבים והמנויים בדוא"ל - הרבה לפני שתפרסם. כפי שלמדו רבים אפילו מחברים שפורסמו באופן מסורתי, עיקר שיווק הספרים הוא של הכותב.

הניסיון שלי עם חברות פרסום עצמי ושיווק ספרים

השתמשתי בחברת פרסום עצמי לספר הראשון שלי (שעברתי אחר כך לאמזון Createspace, שנמצא כעת תחת היקום KDP של אמזון). למרות שזו הייתה השקעה משמעותית, הם היו מאוד מועילים ולמדתי הרבה בתהליך.

אחד הדברים שלמדתי הוא שחברות אלה אינן אחראיות להצלחת ספרך. הם עשויים לטפל רק בעריכה והגהה, הפקה, הדפסה וקידום מוגבל מאוד. מעבר למה שכלול בחבילה שלך, זה עדיין פרסום עצמי, כלומר אתה עושה את זה בעצמך. זה במיוחד המקרה כשמדובר בשיווק ספרים.