פרסום עצמי לעומת פרסום מסורתי: איזה מהם מתאים לכם?

iStockPhoto.com / 1 ריימונד

שוחחתי באירוע ברשת עם סופרת שעובדת על ספרה הראשון. היא הזכירה שהחליטה שהיא הולכת בדרך ההוצאה לאור המסורתית. ואז שאלתי אותה את השאלה: "האם יש לך קשרים בענף ההוצאה לאור המסורתי?" תשובה? "לא." אז הייתי צריך להיות הנושא של החדשות הרעות שיכולות לקחת שנים להשיג את זה… אם היא בכלל תוכל להשיג את זה.

כמובן שכולנו שמענו על סיפורי הצלחה של סופרים שספריהם הראשונים פרצו לנוף ההוצאה לאור, לכאורה "בן לילה". אבל האמת הקשה היא ש"על לילה "סביר יותר להיות" יותר מדי שנים "מכיוון שההגעה לאותה נקודה עשויה לקחת אלפי מכתבי דחייה ועוגמת נפש. וזה'בנוסף לשנים, ייתכן שנדרש לכתוב את הדבר.

האם אני ממליץ אוטומטית לכל הכותבים המתחילים לבצע ברירת מחדל למודל של פרסום עצמי לספרים הראשונים שלהם? בהחלט לא! ואם הוצאה לאור של ספר בהוצאת אחד מבתי ההוצאה המסורתיים היא מטרה, הישאר נאמן לחלומך עד שתשיג אותו.

אך הנה סקירה מהירה של שאלות שתשאל את עצמך אם אתה שוקל את היתרונות של פרסום עצמי לעומת פרסום מסורתי.

1. אילו אנשי קשר יש לך שיכולים להציג בפניך הוצאות לאור?

בעולם ההוצאה לאור של ימינו, יתכן שמוציאים לאור צוות עורכי רכישה (או פיתוח) המעריך את פוטנציאל היוצרים והספרים. אם אין לך איש קשר שיוכל להציג בפניך את אנשי הרכישה במוציאים לאור, ייתכן שתרצה לבחון את האפשרות להעסיק סוכן שייצג אותך. סוכנים יקחו את התמלוגים שלך בגין ייצוגך. שים לב גם כי קבלת סוכן עשויה להיות קשה כמו למשוך תשומת לב של הוצאה לאור ישירה. גם הסוכנים וגם המו"לים יכולים להיות אכזריים בהערכת כדאיות השוק של מחברים וספרים (כפי שהם אמורים להיות). אז אם אין לכם את הרשת, היו מוכנים למה שאשאל בשאלה 2.

2. עד כמה אתה מצויד רגשית להתמודד עם דחייה, אולי לתקופה ממושכת?

אם אתה מסוג האנשים שנכנסים בקלות כשמישהו דוחה אותך או את עבודתך, רודף אחר חוזה פרסום מסורתי יהיה מאמץ מאתגר מאוד. זה יכול לקחת מאות, אפילו אלפי, מכתבי שיווק מכירות אפילו להיחשב, ועוד פחות מכך לקבל חוזה. (אני יודע שכמה סופרים כבר מתכווצים למילה "מכירות".) אבל אם יש לך את האומץ הרגשי להמשיך ולהמשיך בכל מה שקשור להוצאת מו"לים, אולי כדאי לשקול את מסלול ההוצאה לאור המסורתי אם תרצה בכך.

שים לב, אם כי אם אתה הולך בדרך של פרסום עצמי כדי למנוע את הדחייה על ידי הוצאה לאור מסורתית, אתה גם צריך להיות מוכן לדחייה על ידי המבקרים האולטימטיביים: הקוראים שלך.

3. מה הציפיות שלך מבחינת הרווח לספר?

אם אתה מעוניין להשיג רווחים גבוהים יותר לספר, פרסום עצמי יכול בדרך כלל לספק אותם. למה? מכיוון שאחרי שכל הרבדים והשחקנים בתהליך ההוצאה לאור המסורתי מקבלים תשלום - עורכים, מדפסות, מחסנים, מפיצים וכו '- בדרך כלל נותר מעט לשלם תמלוגים של מחברים. אמנם, מחברים שפורסמו באופן מסורתי יכולים להרוויח יותר לכל ספר מאשר מחברים שפורסמו בעצמם אם נבחן התקדמות.

זכור כי מקדמה על פי חוזה מסורתי משולמת כנגד תמלוגים צפויים בעתיד. זכור גם שחלק מהחוזים קובעים כי המו"ל יכול לבקש מקדמה בחזרה אם הספר לא יימכר כצפוי. בין אם מפרסם מממש נכון או לא משתנה. אך שים לב כי במסגרת חוזים מסוימים זו אפשרות.

4. תוך כמה זמן אתה רוצה לפרסם?

אם התוכנית שלך היא שהספר שלך יהיה בשוק בתוך חודשים, או אפילו בשנה הקרובה, פרסום עצמי הוא בדרך כלל הדרך המהירה ביותר. עשויות לקחת שנים לבצע אבטחת חוזה פרסום מסורתי… ואולי זה לעולם לא יקרה. אז אילו הזדמנויות להגיע לשוק שלך, התקשרויות דיבור ועוד אתה מקריב בכדי לשים את אות הכבוד של המו"ל המסורתי על עבודתך?

גם אם אכן תשיג חוזה פרסום מסורתי משתלם בפרק זמן סביר, יכול לקחת זמן רב להכניס את כתב היד לשוק בשל הזמן שלוקח להכניס את כתב היד באמצעות עריכה, פריסה, הגהה, הדפסה, משלוח, והפצה.

5. האם ברצונך לחדש את עבודתך בעתיד?

זה נושא גדול! ייתכן שחלק מחוזי הפרסום המסורתיים אינם מאפשרים למחברים להשתמש בחומר שמספרם או להשתמש בו מחדש. אין לתפוס פרק לפרסום בבלוג! אין העתקת פיסות ופיסות בספר אחר! מחברים עם הגבלות אלה בחוזים שלהם לא יוכלו לפרסם מחדש את כתבי היד שלהם או ליישם אותם מחדש, וכך לצמצם את הזדמנויות ההכנסה. כמה חוזים עשויים אפילו למנוע מחברים אלה לפרסם עבודות עתידיות במקום אחר או לפרסם את עצמם, למעט בתנאים מסוימים. קבל עזרה משפטית לבדיקת חוזה פרסום לפני חתימה! דע את זכויותיך!

פרסום עצמי יכול לאפשר לך חופש רב יותר להכניס מחדש חומר לפרסום מחדש. עם זאת, הימנע משימוש בחומרים שיצרת עבור אחרים, כגון פוסטים בבלוגים אורחים או עבודות לקוחות. במקרים אלה, דע גם אילו זכויות אתה נותן כשאתה משתף פעולה עם אחרים. שוב, עורך דין המכיר את פרסום החוק יכול לספק תובנה נדרשת למצבך.

6. איזה סכום של שיווק ספרים אתה מוכן לעשות באופן אישי?

זו כמעט שאלה של טריקים. כשאתה מוציא לאור את הספר שלך, אתה אחראי לחלוטין על שיווק וקידום העבודה שלך. זה נתון. אך מחברים רבים שפורסמו באופן מסורתי מופתעים לגלות כי לאחר שמוציא לאור מוציא את ספריהם לשוק, יתכן שמספק מעט מאוד תמיכה שיווקית! אז אתה תעשה שיווק ספרים שלך בכל מקרה. עם זאת, מוציא לאור מסורתי יוכל להציע את ספרך במקומות בהם לעתים רחוקות ניתן לשקול יצירות בהוצאה עצמית.

7. מה הייתם מקווים להשיג על ידי דרך ההוצאה לאור המסורתית?

בפודקאסט שעשיתי עם חברה סופרת טובה שלי שפורסמה באופן מסורתי, היא בחרה בדרך המסורתית בגלל גורם היוקרה שהיא הביאה לה ולעסק שלה. זו בהחלט תהיה סיבה לחקור את המסלול המסורתי ללא קשר לקרב בעלייה.

8. מה שווי השוק שאתה מביא למו"ל מסורתי?

ספרים נכתבו על כל נושא שניתן להעלות על הדעת על פני כדור הארץ הזה. בדוק את האגו שלך ליד הדלת כי יש כנראה מאות או אלפי ספרים בדיוק כמו שלך שם בחוץ. איזה שווי שוק ייחודי אתה והספר שלך מספקים? אם אין לך סיפור זה ישר, צפה לדחייה מהירה. רק משום שמטרתך האישית לבצע את ספרך באמצעות הוצאה לאור אינה רלוונטית. מו"לים רוצים ספר שיעשה מכירות… הרבה מכירות. אם אינך יכול להוכיח את שווי השוק או את המכירות הפוטנציאליות, אתה סיכון גבוה מדי וניתן להוסיף אותו לערימת הדחייה של בעל האתר.

תבין גם שייתכן שמוציאים לאור רבים לא יוכלו להעריך נכון את שוק הספר שלך, במיוחד בכמה שווקי נישה קטנים יותר. יתכן שיש לך ניסיון וידע מומחים רבים יותר בשוק זה מאשר לבעלי אתרים מסוימים. גם שווקי נישה קטנים יותר לא יוכלו לייצר את תוצאות המכירה שמפרסם עשוי להזדקק או לרצות.

זה תפוס -22. אתה צריך להיות ייחודי מספיק כדי לספק ערך למו"ל, אך אם אתה ייחודי מדי, מפרסם יתקשה להעריך את סחירות העבודה שלך. אז אם אתה נחוש לפרסם את עבודת שוק הנישה שלך, פרסום עצמי יכול בסופו של דבר להיות המסלול הטוב ביותר.

בכל מסלול, דע את השוק שלך ואת הערך שאתה מביא אליו.

9. איך אתה מקווה שהספר שלך יימכר?

שים לב שלא שאלתי אם אתה מקווה לראות את הספר שלך בחנויות הספרים. גם אם תלך בדרך ההוצאה לאור המסורתית, אין זה ערובה שהספר שלך יהיה על המדפים בחנות הספרים הקמעונאית המקומית שלך.

כמו כן, אם אתם מתכננים להחזיר את מכירות החדרים באירועים, כסופרים שפורסמו באופן מסורתי, יתכן שתצטרכו לרכוש עותקים של הספר שלכם בקמעונאות כדי למכור אותם מחדש לקהלים שלכם. כן, בקמעונאות! תרגום: תרוויח מעט כסף או לא.

עם פרסום עצמי יש לך שליטה רבה יותר מתי, היכן, איך ובכמה נמכר הספר שלך.

© 2016 היידי תורן