מה למדתי בכנס הקואליציה של maven 2018 עם דפי רכזת

באפריל 2018 קיימה מייבן ועידה עם למעלה מ- 200 עיתונאים ומחברים של קואליציית מייבן בוויסלר, קולומביה הבריטית, קנדה, לדון בתוכנית העסקית שלהם. הם ביקשו מ- HubPages להזמין 50 מחבריהם להשתתף בכנס בן השלושה ימים. זו הייתה הזדמנות יקרה עבורי ללמוד מה קורה עם ההנהלה העליונה.

HubPages תמיד עבד קשה לעשות את כל מה שצריך כדי לעזור לנו להצליח בזמן שאתרי כתיבה אחרים באו ונעלמו. מייבן ממשיך במאמץ הזה, בדרכים ייחודיות רבות, כדי שכולנו נשרוד.

שילוב של שלוש חברות (Maven, HubPages ו- Say Media) היא נבואה שמגשימה את עצמה עם 98 מיליון מבקרים חודשית.

ג'יימס הקמן, מנכ"ל מייבן, אמר בנאומו המרכזי "המטרה שלנו היא ליצור מהפכה. תוכנית עסקית זו הכרחית בעקבות חברות תקשורת גדולות וחזקות מדי. "

הוא המשיך והסביר, "זה הופך אותנו לגדולים יותר מהניו יורק טיימס, לגדול מ- Yahoo News, לגדול יותר מ- CNN.com, ובדרך לכיוון גודל הטוויטר." הוא הסביר כי התוכנית לשלב את מיטב הסופרים והעיתונאים, ששרדו את המאבקים האחרונים באינטרנט ויש להם תשוקה לכתוב תוכן אינטנסיבי ומעולה, יוצרת את האיחוד החזק ביותר שדורש הזדמנות יוקרתית למפרסמים.

פלטפורמת העיתונאות של מייבן

בכנס למדתי את הפרטים על פלטפורמת Maven וכיצד היא נבדלת מ- HubPages. זה מיועד בעיקר לעיתונאים שמקדשים את עבודתם לעסקי כתיבה עבור קהל מסוים.

זה כולל מחברים רבי-מכר, אנליסטים מובילים וגורמים המעורבים בסיבות חשובות. Maven מזמין את הכותבים האלה - מציעים לארח את התוכן שלהם באתר שלהם.

שוחחתי עם כמה מאוונים במהלך ימיי בכנס וזוג מהם אמר לי שהם משלמים למייב 50% מהרווחים שלהם. שאלתי אם הכוונה היא שמייבן מחלק את הרווחים 50/50 בדומה לאופן שבו HubPages מפצל את הופעות המודעה 60/40. הופתעתי לגלות שהם צריכים להשיג מקור הכנסה משלהם והם משלמים מחצית מכך ל- Maven עבור אירוח הערוץ שלהם (מחברים בודדים מתארחים בערוץ שלהם, כשמו כן הוא).

לעיתונאים השוקלים להצטרף לקואליציה יש קוראים נאמנים. הקוראים שלהם משלמים כדי להירשם איתם לגישה לתכנים נוספים מעבר לקיר התשלום.

אני לא בטוח שזו הנורמה לגבי מייבן או שהיא הייתה ייחודית רק למאבנים שדיברתי איתם. עם זאת, מאוחר יותר בכנס נודע לי כי מייבן יוצר כלי שיאפשר לקוראים להירשם בתשלום בערוצים ספציפיים. אדון בעוד רגע בכלי המונטיזציה של מייבן.

במה HubPages ו- Maven שונים

שתי הפלטפורמות ייחודיות למדי באופן הטיפול בפירסום תוכן. מייבן קשורה יותר לבניית קואליציה של עיתונאים ובלוגרים, ואילו HubPages היא קהילת כותבים למאמרים מסוג מגזינים.

השניים בהחלט יכולים להתקיים כאחד תוך שיתוף במוחם ובעמוד השדרה העסקי של מייסדיהם בהתאמה.

שינויים צפויים בשני הקצוות, אך הכלים ושיטות הפרסום ש- HubPages פיתחה יישארו. לדוגמא, אתרי נישת רשת בודדים יישארו תחת הדומיינים עם יצירתם. לצורך העניין, Maven כבר מקשר אליהם ממנוע החיפוש החדש שלהם (maven.io). במקרים מסוימים הקישורים עוברים ישירות לקטגוריות משנה באתרי נישת הרשת של HubPages.

העבודה שביצעה HubPages כבר הוכיחה כמסייעת בשיפור הדירוג שלנו במנועי חיפוש. שוחחתי עם פול אדמונדסון (מייסד ומנכ"ל HubPages) במספר הזדמנויות בימים אלה יחד, והוא הסכים ש- HP מבינים זאת. אין שום סיבה לפרום את ההתקדמות הזו.

בכל מקרה, שיטת ההכנסה שלנו לכתיבת מאמרים ב- HubPages לא תשתנה. לצורך העניין, זה ישתפר רק עם הזרמת הכנסות חדשות שנוצרו - כגון הצעת כותרת והקצאה דינמית של הצעות בורסה (EBDA), שלא לדבר על טכנולוגיה חדשה של Say Media.

מה זה Say Media?

Maven מרחיבה את מאמציהם להצלחתנו עם רכישת חברת Say Media, חברת טכנולוגיה ופרסום.

באופן אישי הזדמן לי לשוחח עם עובד של Say Media בהסעה חזרה לשדה התעופה ודיברנו על השימוש שלהם בהצעת כותרות. זוהי שיטה של מכירת שטחי מודעות במאמרים שלנו למציע הגבוה ביותר, ובכך מובילה להגדלת ההכנסות.

מה פירוש בעלות על Maven?

ביום האחרון של הכנס ג'וש ג'ייקובס, ממייסדי מייבן וחדשנית תקשורת וטכנולוגיה, נשא נאום שהבהיר הכל. הוא פנה למחברים שהם כבר מאוונס או שנמצאים בבדיקה.

ג'וש הסביר כי מייבן מזמין סופרים להצטרף לקואליציה שכבר יש להם קהל קיים. סופרים ממשיכים להחזיק את תוכנם וחופשיים להשתמש בהם כראות עיניהם, אך בתמורה להבאת הקהל שלהם לקואליציה הם יתוגמלו במניות של מוון נסחרת בבורסה (סמל התווית MVEN).

סופרים יכולים להתרכז ביצירת תוכן ולא לדאוג איך לגרום לכל דבר לעבוד. הטכנולוגיה משתנה במהירות ומהנדסי Maven עובדים על שיטות להעסיק את הקוראים, לשמור אותם באתר זמן רב יותר ולשמור עליהם לחזור לעיתים קרובות.

כלי המונטיזציה של מייבן

Maven עובד גם על שילוב כלי מונטיזציה שונים שכותבים יכולים להשתמש בערוצים שלהם. היתרון שיש לכותבים הוא הגדלת הכנסות באמצעות סוגים שונים של מונטיזציה.

פלטפורמת Maven מציעה שירות מנוי. לקוראים יש אפשרות לבחור לעסוק בתוכן ולהחליט בסופו של דבר לשלם כדי לראות את התוכן הטוב ביותר. מנוי Maven מספק תוספת הכנסות.

ג'וש ג'ייקובס השווה זאת לאופן שבו הניו יורק טיימס מוכר מנויים לקוראים. לדבריו, הקוראים מוכנים יותר ויותר לשלם עבור תוכן. אני מניח שהכל תלוי בסוג המידע.

בקרוב מייבן מגלגל פורטל פרסום שנבנה ישירות באתר עם ערכת מדיה מותאמת אישית בה הקורא יכול לקנות מנוי בכרטיס אשראי באופן מקוון.

קוראים נאמנים שאינם מנויים עדיין ייצרו הכנסות בגלל הופעות של מודעות.

חברתי עם מחברים וצוות HubPages

היה נפלא שהייתה לי ההזדמנות לפגוש סוף סוף הובברים אחרים ולהכיר אותם באופן אישי. חלקנו חברתית בימים אלה בוויסלר.

לא רק ישיבות הכנס. אכלנו יחד במסעדות לקחנו טיולים מהמלון, ויום אחד טיילנו אל ההרים שם נהנו הגולשים מהשלג.

הרגשתי פריבילגיה לרכוב על גונדולה Peak2Peak על הר ויסלר עם פול אדמונדסון. הייתה לנו הזדמנות לדבר ולשתף רעיונות. זו הייתה הזדמנות נוספת להכיר את המייסד המשותף של HubPages ובתקווה שהוא יכיר אותי קצת.

החוויה של היכרות עם הובר אחרים הייתה מענגת ביותר. למדתי שלא משנה מה האמונות, העמדות או הרקע שלהם, כולם אנשים אמיתיים עם נימוסים אדיבים ותובנה מכובדת. אפשר לראות מדוע הם מצליחים בכתיבתם.

לסיכום

הכותבים ב- HubPages ימשיכו לקבל את הכלים לפרסום מאמרים באתרי הנישה הרשתיים האנכיים שלנו שמייצרים רווחים על ידי Google AdSense ותוכנית המודעות של HubPages, כמו גם מכירות באמזון.

למבנים שיצטרפו לקואליציה כדי לכתוב על פלטפורמת Maven יהיו הכלים המובנים המאפשרים לקוראים לרכוש מנויים לקריאת תוכן נוסף.

איך שהבנתי הכל, נישאר כשתי פלטפורמות נפרדות עם כלי הפרסום ששנינו מכירים. זה לא אומר שהטכנולוגיה של האחת לא תשמש את השנייה. אני בטוח שזה עלול לקרות, וזה כבר קורה במקרים מסוימים.

בסך הכל חזרתי הביתה עם הערכה חדשה לכל התוכנית העסקית הזו שכולנו חלק ממנה בצורה כזו או אחרת.

אל תזלזלו במהפכה. אני מצפה מכולנו (הוברס ומוונס) להיות בסביבה הרבה זמן בזמן שהאינטרנט, והמדיה בכלל, משתנים עם השנים.