מדוע הספר שלי בהוצאה עצמית לא מוצע למכירה בחנויות הספרים?

למידע נוסף על תהליך השגת הפצה קמעונאית עבור ספרים בהוצאה עצמית.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

קיבלתי תגובה מסופר מתוסכל שקיווה להכניס ספרים בהוצאה עצמית (שנעשתה בפלטפורמה פופולרית של פרסום עצמי) על מדפי חנות הספרים הקמעונאית לבנים. המחבר חשב שהוא אולי לא ייכלל במדפי חנות הספרים מכיוון שהוא לא עונה על דרישות פיזיות מסוימות עבור חנות מסוימת זו.

אמנם, כן, גדלי הדפסה שאינם מצייתים, סוגי כריכת ספרים וברקודים יכולים להוות בעיה בכותרים בהוצאה עצמית - בין אם הם הודפסו באופן עצמאי ובין אם על גבי פלטפורמה להוצאה עצמית - אך המכשול האמיתי להשגת הפצה קמעונאית הוא הרבה, נושא גדול בהרבה.

מי מחליט אילו ספרים הולכים על המדפים בחנויות הספרים?

התחרות על שטח המדף בחנויות הספרים הקמעונאיות היא קשה!

בחנויות הספרים, במיוחד ברשתות הגדולות, עובדים אנשי מקצוע בתחום השיווק והקמעונאות כדי לקבוע אילו ספרים אכן מופיעים למכירה בחנות. הנה הצצה לתחום האפשרויות העומדות בפני אנשים אלה. כפי שדווח במאמר Forbes.com משנת 2013, ההערכות הן כי 600,000 עד 1,000,000 כותרות ספרים פורסמו בכל שנה! זה הכותרות החדשות. בנוסף, על פי הסוכנות הביבליוגרפית הספרים, Bowker, הופקו בשנת 2013 קצת פחות מ- 305,000 כותרות דפוס פיזיות. ישנם אלפי אלפי כותרות ברשימה אחורית הממשיכים להימכר שנה אחר שנה שעומדים גם הם לשיקול המניות.

אין בחנות ספרים מספיק מקום פיזי למכור כל ספר

פשוט אין שטח קמעונאי פיזי שמציע כל ספר זמין בדפוס. הכותרים שנבחרו לעלות על מדפי החנות הם אלה שיש להם את הסיכוי הגבוה ביותר לגרום למכירות נמרצות עבור הרשת. קביעה זו יכולה להתבסס על היסטוריית המכירות הקודמת, כמות תשומת הלב התקשורתית לפני המכירה, פופולריות המחברים או מדדים אחרים. להקצות שטח מסחרי יקר ליצירה חדשה של סופר פחות מוכר או לא ידוע הוא הימור.

חנויות ספרים קטנות ועצמאיות מתמודדות עם אותה משימה מרתיעה, אך עשויות להיות להן יותר חופש ותמריץ להציג ספרים וספרים לא ידועים או מקומיים מאשר ברשתות הגדולות. עם זאת, הם נתקלים באותן מגבלות שטח פיזיות כמו הרשתות הגדולות, אולי אפילו יותר מכך.

"אבל אמרו לי שהספר שלי יהיה זמין לחנויות ספרים וספריות!"

פלטפורמות פרסום עצמי כגון פרסום Kindle Direct של אמזון יכולות להציע אפשרויות הפצה שיהפכו את הכותרת ל"זמינה "לחנויות ספרים, ספריות וכו ', אך למרבה הצער, הדבר אינו מבטיח" הצבה "בשקע מסוים. זה רק אומר שאם חנות ספרים תקבל הזמנה מיוחדת מלקוח עבור כותר בהוצאה עצמית או אם חנות הספרים תרצה לרכוש מלאי של הכותרת, הפלטפורמה יכולה למלא את ההזמנות האלה.

חלק מפלטפורמות ההוצאה לאור העצמית מציעות שירותי שיווק שיעזרו לשפר את הסיכויים שספר בהוצאה עצמית ייאסף על ידי רוכשי חנויות הספרים. אך תוכניות אלה יכולות להיות יקרות מאוד (לאלפים בפלטפורמות מסוימות) ויש להן דרישות מחמירות ותובעניות הן לסופר והן לספר.

איך ספרים בהוצאה עצמית יכולים להימכר דרך חנויות ספרים לבנים ומכתש גם אם לא על המדפים

לקוחות יכולים לרוב להזמין ספרים דרך חנות ספרים קמעונאית גם אם הכותרת אינה מופיעה על המדפים. זה בערך התוצאה הטובה ביותר של קמעונאות לבנים וטיח, שכותב לא ידוע ו / או שפורסם בעצמו יכול לצפות לו עם כותרת חדשה שאין לה רקורד מכירות. לכן חשוב שמחברים מקדמים ומשווקים ספרים משלהם כדי לבנות קהל מעריצים שמעוניין ומוטיבציה מספיק ללכת לחנות ספרים ולבקש להזמין כותרת.

לכן חשוב גם לקבל מספר ISBN עבור כל ספר כדי שיהיה ניתן לאתר אותו בקלות עבור לקוח ב- Books In Print (מ- Bowker, סוכנות ה- ISBN הרשמית בארצות הברית), קטלוג ביבליוגרפי מקוון בו חנויות ספרים וספריות משתמשות. לחקור ולאתר ספרים זמינים.

מדוע התמלוגים נמוכים יותר?

שים לב שתמלוגים המשולמים למחברים על ידי פלטפורמות פרסום עצמי להפצת חנויות ספרים יכולים להיות נמוכים מערוצי מכירה אחרים. זאת בשל ההנחות הסיטונאיות שדורשות חנויות הספרים הקמעונאיות ועלויות הטיפול בהזמנות חנויות הספרים.

מדף הספרים הקמעונאי הווירטואלי

קחו לב, מחברים יקרים שפרסמו בעצמם! פלטפורמות מסחר אלקטרוני ופרסום עצמי יכולות להפוך את הספר שלך לזמין בעוד מקומות ועבור אנשים רבים יותר, לא רק לאותם קונים אקראיים הנודדים לחנות ספרים פיזית.

על פי הנתונים העולמיים של הספרים הדיגיטליים מביאת Bowker, נכון לחודש נובמבר 2012, קמעונאים אלקטרוניים של ספרים היוו 43.8% מהספרים שנמכרו לפי נפח וזה עולה מ- 25.1% בשנת 2010. זהו שינוי עצום בתוך כשנתיים בלבד. זְמַן. רשתות גדולות? רק 18.7 אחוז מהנפח נכון לנובמבר 2012.

שאלות ותשובות

שאלה: מה אם יש לך פלטפורמה, אך לא הרבה אסטרטגיה שיווקית, האם אפשר להיות בחנות ספרים גדולה?

תשובה: קודם כל, טוב בשבילך לבניית פלטפורמה וקהל מעריצים! הכל אפשרי, פשוט לא תמיד סביר. שוב, הפלטפורמה שלך תעזור לך לפנות לבעלי אתרים וסוכנים. אבל ללכת לחנות ספרים ישירה, כסופר בהוצאה עצמית, לא צפוי להצליח. חנויות ספרים עובדות עם מפיצים, סיטונאים ומוציאים לאור, לעיתים נדירות (אם בכלל!) ישירות עם מחברים. בהצלחה עם הספר שלך!