דן פוינטר, אבי ההוצאה לאור העצמי

דן פוינטר, צילום ריק קרטר

ויקימדיה

דן פוינטר, השראה לסופרים שפורסמו בעצמם

דן פוינטר, הנחשב באופן נרחב כ"אבי ההוצאה לאור העצמי ", מהווה השראה לכל הכותבים השואפים להוצאה עצמית. ספרו הראשון היה מדריך טכני בנושא צניחה בן 592 עמודים, שכותרתו Hang Gliding, אותו החליט לכתוב לאחר שהבין שעדיין לא נכתבו הרבה ספרים על הספורט החדש. פוינטר קיבל את ההחלטה להדפיס ולשווק את ספרו הראשון בכוחות עצמו לאחר שהבין שאף מו"לים מסורתיים לא יתעניינו בכתב היד המוגמר שלו (Mother Earth News).

הצלחתו של ספר ראשון זה בהוצאה עצמית הובילה אותו לכתוב את מדריך ההוצאה לאור העצמי המפורסם שלו, בו לימד סופרים שאפתנים אחרים להוציא לאור את כתבי היד שלהם. הוא כתב למעלה ממאה ספרים לאורך הקריירה שלו וניהל את חברת ההוצאה לאור שלו, הוצאת פארה. במהלך הקריירה שלו, דן פוינטר ניצל את השינויים הרבים בטכנולוגיה שהשפיעו על תעשיית הפרסום, במיוחד עליית האינטרנט והכנסת ספרים אלקטרוניים (קוקר).

פוינטר היה סופר מצליח בהוצאה עצמית וכן איש עסקים מצליח שהושקע רבות לא רק בהצלחה שלו אלא גם בהצלחה של מחברים שאפתנים אחרים בהוצאה עצמית.

איך הכל התחיל

דן פוינטר הפך לאחד הסופרים המצליחים ביותר בהוצאה עצמית כמעט במקרה. הוא החליט לכתוב את ספרו הראשון, מדריך לצניחה, לאחר שהבחין כי אין הרבה משאבים בנושא הספורט החדש דאז. ללא שום ניסיון בכתיבה או בהוצאה לאור, לווה פוינטר 15,000 דולר מהוריו כדי להוציא לאור את מדריך הצניחה שלו.

פוינטר הקים חברה משלו, הוצאת פארה, כדי לטפל במכירת הספר. ספר זה הפך לרב מכר, וסופרים ומוציאים לאור אחרים החלו לפנות אליו לקבלת עצות. הוא כתב את המדריך המפורסם שלו לפרסום עצמי בתגובה (דונלסון). לדן פוינטר הייתה קריירה ארוכה ומצליחה כסופר בהוצאה עצמית.

המדריך לפרסום עצמי של דן פוינטר: כיצד לכתוב, להדפיס ולמכור ספר משלך

GoodReads

מדריך פרסום עצמי

עבודתו המוכרת ביותר של פוינטר הייתה מדריך פרסום עצמי , שדפס ברציפות למעלה מ -30 שנה. מדריך פרסום עצמי מספק מידע רב ערך לסופרים המעוניינים לפרסם בעצמם ולשווק את עבודתם (Mother Earth News). פוינטר התבקש לכתוב מדריך לפרסום עצמי לאחר שמוציאים לאור וסופרים רבים אחרים החלו לשאול אותו על הסודות להצלחתו למכור כל כך הרבה ספרים כסופר בהוצאה עצמית.

פוינטר וההצלחה של מדריך ההוצאה לאור העצמית שלו סייעו בלגיטימציה של סופרים שפרסמו בעצמם בעיני קהילת הכותבים ותעשיית ההוצאה לאור. לקראת סוף הקריירה שלו פרסם פוינטר סרט המשך למדריך לפרסום עצמי שכותרתו ספר פרסום עצמי, כרך 2, המשקף שינויים וחידושים אחרונים בענף ההוצאה, כגון שירותי פרסום מקוון של ספרים אלקטרוניים ושיווק מקוון באמצעות מדיה חברתית . מדריך פרסום עצמי, כרך 2 היה זמין לראשונה באמצעות שירות פרסום והפצה עצמית של ספר אלקטרוני, Smashwords, שבועיים לפני שהיה זמין בכל מקום בדפוס (Coker).

אף על פי שפוינטר החל את קריירת הכתיבה שלו כמחבר ספרים בנושא גלישה, הוא חייב את עיקר הצלחתו כסופר לספריו בנושא פרסום וכתיבה. מדריך פרסום עצמי לא רק קידם את הקריירה של פוינטר כסופר בהוצאה עצמית, אלא גם עזר לסופרים שאפתנים רבים אחרים בהוצאת עצמם להצליח בקריירה שלהם.

מדריך פרסום עצמי של דן פוינטר

הוצאת פארה

הצלחתם של ספריו המוקדמים של פוינטר בהוצאתו העצמית הובילה אותו להקים חברה משלו בשם הוצאת פארה כדי לפרסם ולשווק את ספריו. על פי האתר של הוצאת פארה, החברה הוקמה במקור בכדי "לעבד, לפרסם ולהפיץ מידע בטיחותי קריטי על טכניקות מצנח וצניחה חופשית", ולעתים קרובות מכונה "חברת ההוצאה לאור הגדולה בעולם". ספרו הראשון, " גלישת גלישה" , לקח לו ארבעה חודשים של כתיבה וחקר. לאחר הצלחתו של Hang Gliding הרחיב פוינטר בסופו של דבר את החברה שלו לכלול סוגים אחרים של ספרים ופרסומים, כולל ספרים העוסקים בהוצאה עצמית וכתיבה.

פוינטר גם טייל ברחבי העולם כשהוא מקיים סמינרים ונאומים כדי לעזור ללמד מחברים אחרים כיצד ללכת בעקבותיו ולהצליח בפרסום עצמי. הוצאת פארה מפרסמת כעת גם את יצירתם של כמה מחברים אחרים בנוסף ליצירתו של פוינטר.

פרסים

פוינטר זכה במספר פרסים על הצלחתו בהוצאה עצמית, כולל פרס איגוד השיווק של מפרסמים, בנג'מין פרנקלין, ופרס אירווין ספר הפרסומאים של דרום קליפורניה על פרסום הקידום האלקטרוני הטוב ביותר. הקריירה של פוינטר כסופר בהוצאה עצמית הביאה את החברה שלו להפוך למו"ל לגיטימי בפני עצמו, בין אם הוא ראה את עצמו ואת החברה שלו באופן כזה ובין אם לאו.

עצתו של פוינטר לסופרים שאפתנים

לאורך כל הקריירה שלו, פוינטר היה מעוניין מאוד לעזור לסופרים שאפתנים אחרים להצליח ולעתים קרובות נתן עצות כדי לעזור לסופרים אחרים במאמצי ההוצאה לאור העצמית שלהם. הוא כתב ספרים רבים על תעשיית ההוצאה לאור העצמית וערך סמינרים כדי לאמן סופרים שאפתנים להצליח בקריירה שלהם. על פי פרופיל Goodreads של פוינטר, כתב מעל 100 ספרים במהלך הקריירה הארוכה שלו, כולל ספרים רבים שמטרתם לעזור מחברים שאפתנים להצליח, כגון הוצאה לאור עצמית ידנית , סיפורת כתיבה , ואת הוצאה בטווח קצר ספרים (פוינטר). באמצעות הצלחתו שלו הצליח פוינטר לעזור למחברים שאפתניים רבים אחרים להגיע למטרותיהם וללמוד להיות סופרים מצליחים בעצמם.

1. יש אסטרטגיה שיווקית טובה

בראיון שהופיע בחדשות אמא אדמה, פוינטר הצהיר כי הגורם החשוב ביותר להצלחתו של סופר בהוצאה עצמית הוא שיווק. הוא הצהיר כי קיום אסטרטגיה שיווקית יעילה חשוב אפילו יותר מלהיות כותב טוב (אמא אדמה חדשות). בראיונות אחרונים אמר פוינטר כי רשת חברתית היא הדבר החשוב ביותר שכותבים שפורסמו בעצמם יכולים לעשות כדי לשווק את עבודתם.

על ידי שימוש בטכניקות שיווק יעילות, הקוראים המעוניינים ימצאו אותך על ידי חיפוש ספרים כמוך באמצעות חיפושים מקוונים ומדיה חברתית (קוקר). פוינטר השקיע כ -25% מזמנו בשיווק וקידום ספריו, למרות היותו מופנם. למרות שתיאר את עצמו כאדם פרטי, הוא עשה את מה שהיה עליו לעשות כדי לשווק את ספריו כדי להפוך לסופר מצליח בהוצאה עצמית.

אחת הטעויות הגדולות ביותר שמוציאים לאור רבים מהפרסומים הקטנים, לדברי פוינטר, היא לא לבזבז מספיק זמן וכסף על שיווק (דונלסון). שיווק חשוב לא פחות, אם לא חשוב יותר, כמו הספר עצמו, על פי פוינטר. אם אף אחד לא יודע על הספר שלך, הם בהחלט לא יקנו אותו.

2. כתוב על הנושאים המועדפים עליך

עצה נוספת שפוינטר נתן לסופרים השואפים הייתה לעודד אותם לכתוב על הנושאים המועדפים עליהם, ולא רק על אלה שהמו"לים רואים בהם שיווק יותר. הוא טען שעדיף שכותבים יכתבו על הנושאים בהם הם הכי נלהבים ובקיאים יותר מאשר פשוט לכתוב על הנושאים הפופולאריים והסחירים ביותר. פרסום עצמי מציע גמישות רבה יותר בעת כתיבה על נושאים נישתיים עם בסיס קוראים מוגבל, על פי פוינטר (קוקר).

פוינטר טען כי הנושאים הטובים ביותר לכתוב עליהם הם הנושאים שהסופר משתתף בהם. בראיון עם לינדה דונלסון מ- Writer's Digest אמר פוינטר כי "אתה יכול להסתכל במראה ולראות השתקפות של הלקוח שלך." בכך הוא התכוון כי הרבה יותר קל לדעת לשווק לאנשים הדומים לעצמך. לדברי פוינטר, חברות הוצאה לאור מסורתיות טובות יותר במכירת ספרים בחנויות הספרים המסורתיות, אך לא בחנויות מתמחות הקשורות לנושא נישה.

פוינטר השתמש בניסיונו בכתיבה ומכירה של ספרים הקשורים לתחביב הצניחה האהוב עליו כדוגמה מצוינת לכך (דונלסון). על ידי כתיבה על נושאים שאתה מכיר מאוד, על פי פוינטר, תוכל לפתח את האסטרטגיות השיווקיות היעילות ביותר עבור המומחיות שלך.

מדריך לפרסום עצמי, כרך ב ': כיצד לכתוב, להדפיס ולמכור ספר משלך תוך שימוש בטכנולוגיות העדכניות ביותר ובטכניקות החדשות ביותר

Goodreads

שינויים טכנולוגיים בפרסום עצמי

פוינטר ראה שינויים רבים בטכנולוגיה שהשפיעו רבות על הפרסום העצמי לאורך הקריירה הארוכה שלו. פוינטר התחיל לכתוב ולפרסם בעצמו את עבודתו הרבה לפני הופעתם של ספרים אלקטרוניים. בימים הראשונים של הקריירה שלו, הוא היה אחראי על כל דבר, החל מכתיבה ושיווק עבודתו וכלה בהדפסת ושליחת ספריו המוגמרים והוא התייחס ברצינות רבה לתהליך בחירת המדפסת והנייר המתאים (אמא אדמת חדשות) לפני ספרים אלקטרוניים, כל הפרסום היה צריך להיעשות באמצעות הדפסת עותקים פיזיים ומסירתם לקמעונאים או ישירות ללקוח.

ספרים אלקטרוניים שינו את התהליך כולו

בראיון עם מארק קוקר מ- Smashwords תיאר פוינטר כיצד אימץ לחלוטין טכנולוגיות משתנות בשנים האחרונות וכי הוא תומך בפרסום אלקטרוני. עם המצאת האינטרנט והספרים האלקטרוניים, כל תהליך הפרסום העצמי השתנה עבור מחברים שפורסמו בעצמם כמו פוינטר.

מרבית המחברים שפורסמו בעצמם בוחרים לפרסם כעת באופן אלקטרוני, ופרסום עצמי אלקטרוני קל מתמיד עם שירותים כמו Smashwords ו- Kindle Direct Publishing, המאפשרים לסופרים לפרסם את ספריהם בלחיצת כפתור. מחברים שפורסמו בעצמם עדיין צריכים לעשות הרבה שיווק בעצמם לאחר פרסום אלקטרוני, אם כי רשת באמצעות מדיה חברתית הפכה את השיווק לקל יותר.

מפרסמי הדפוס צריכים להתפתח

פוינטר האמין שכל תעשיית ההוצאה לאור צריכה להתפתח עם הטכנולוגיה הנוכחית. לטענתו, למרות שאנשים עדיין אומרים שהם מעדיפים את התחושה של ספר אמיתי, הם ישתנו את דעתם בסופו של דבר מכיוון שספרים אלקטרוניים נוחים יותר לאורחות החיים המודרניות. בהמשך אמר כי ספרים מודפסים עולים יותר מדי, במיוחד כאשר לוקחים בחשבון עלויות משלוח וייצור. מוציאים לאור מסורתיים, לטענת פוינטר, לא עדכנו את שיטות העבודה העסקיות שלהם מאז 1947, ומכירות חנויות הספרים הפיזיות ירדו במהירות, בעוד מכירות הספרים האלקטרוניים גדלו (קוקר).

אף על פי שהחל את הקריירה הארוכה שלו בימי הספרים המודפסים בלבד לפני עליית האינטרנט והספרים האלקטרוניים, פוינטר האמין שעתיד הפרסום טמון בפרסום אלקטרוני ולא פחד להתאים את עסקיו ופרסמו שיטות כדי לעמוד בקצב. עם התקדמות טכנולוגית חדשה.

מדריך פרסום עצמי של דן פוינטר, כרך א '. 2

מורשתו של פוינטר

דן פוינטר נפטר ב -3 בנובמבר 2015 בגיל 77. למרות שהוא כבר לא איתנו, המורשת שלו חיה בספרים שלו. פוינטר היה חלוץ בהוצאה עצמית ונתן לדור של סופרים חדשים הזדמנות להשמיע את קולם. למרות שהוא פרסם בעצמו את עבודתו הרבה לפני עלייתם של ספרים אלקטרוניים, הוא האמין שעל סופרים ומוציאים לאור לאמץ ספרים אלקטרוניים ופרסום אלקטרוני.

לאורך כל הקריירה שלו כסופר בהוצאה עצמית, הוא הסיר חלק מהסטיגמות שהקיפו פעם פרסום עצמי ושיתף בספריו את סודות ההצלחה שלו עם סופרים שאפתניים אחרים שפרסמו את עצמו, כך שאחרים ילכו בעקבותיו. פוינטר וספריו על פרסום עצמי סללו את הדרך לדורות הבאים של סופרים שבוחרים להתרחק מתעשיית ההוצאה לאור המסורתית.

מקורות

קוקר, מארק. "מילות מפתח." בלעדי: דן פוינטר על עתיד הספרים. Smashwords, 5 בפברואר 2009. אינטרנט. 7 בינואר 2016. .

דונלסון, לינדה. "דן פוינטר של הוצאת פארה:" פרסום עצמי מיועד ל -95% מהאנשים "." Writer's Digest 08 1997: 37,37, 39. ProQuest. אינטרנט. 22 בינואר 2016.

עורכת חדשות אמא אדמה. "דן פוינטר: מומחה ומחבר לפרסום עצמי." אמא אדמה חדשות. Np, יולי-אוגוסט. 1985. אינטרנט. 7 בינואר 2016. .

פוינטר, דן. "דן פוינטר." Goodreads. Goodreads, אפריל 2012. אינטרנט. 07 בינואר 2016. .