מדריכים וספריות פרסום עצמי: מה שאתה צריך לדעת

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

מחברים וארגונים בעלי ידע מעמיק בתחום מסוים עשויים לשקול פרסום מדריכים וספריות לתחום זה. דוגמאות לתחומים בהם נפוצים פרסומים אלה כוללים נסיעות, סעודות, קניות, טכנולוגיה, בתי ספר ותעסוקה. כמה מהפרסומים המפורסמים ביותר כוללים את Zagat's למסעדות, מדריכי טיולים במישלן ושוק הסופרים להזדמנויות כתיבה.

ישנן הזדמנויות ואתגרים לסוגים מסוג זה, במיוחד עבור מחברים בהוצאה עצמית.

האם זה מדריך או מדריך?

במובנים רבים, מדריך וספריה הם אותו דבר. אך סביר יותר כי מדריך יכלול פרשנויות מחברים וערכים מורחבים, ואילו מדריך יכול להיות רשימת עצמות חשובות של פרטי קשר ותיאור קצר.

שוק היעד של הספר צריך להיות הגורם הקובע אם ליצור מדריך או מדריך פשוט. קוראים שיש להם פחות ניסיון בתחום יכולים להתעניין יותר במדריכים.

נדרשת מומחיות, ניסיון ומחקר

המחקר הנדרש ליצירת מדריכים או ספריות יכול להיות ההוצאה הגדולה ביותר. הקוראים מעריכים מדריכים של מחברים מומחים בתחום, במיוחד כאלה שיש להם ניסיון אישי עם מה שרשום. למשל, צופי המסעדות היו מצפים ומעריכים מדריך ממישהו שאכן אכל במסעדה. זה לוקח זמן וכסף.

מחברים יכולים לחלופין לבחור לגייס רישומים, בתשלום או ללא תשלום, מתוך רשומות פוטנציאליות.

עם זאת, הרישומים נאספים, יש לחשוף את המתודולוגיה בפני הקוראים.

נושאי צילום, תמונה ולוגו עבור מדריכים וספריות

תמונות של מוצרים או מיקומים ברישומים יכולות להיות מועילות או בעייתיות. הם מועילים בכך שהם יכולים לחזק את האותנטיות של הרישום. אבל הם יכולים להיות בעייתיים במספר דרכים.

תמונות ותמונות

מחברים עשויים להתפתות "לפוטושופ" את התמונות, כלומר לשפר את התמונות באופן אלקטרוני, ובכך להקצין את התכונות החיוביות או השליליות של הרישום. הם עשויים להתפתות יותר לפוטושופ כדי לשפר את הרישומים עליהם הם מקבלים פיצוי.

אמנם רישומים רבים עשויים לקבל בברכה הכללה של תמונות ותמונות של מוצריהם או שירותיהם, אך אחרים עשויים שלא. חלקם אולי ירצו לספק למחברים תמונות משלהם (אולי אפילו משופרות אלקטרונית), או אולי ירצו לאשר את התמונות הכלולות. ויש את הנושא המשפטי של פרסום רכוש (ציוני דרך, בניינים, שטחים וחפצים), פרסומי מודלים (אנשים) והרשאות לשימוש בלוגו שהמחבר אולי יצטרך להשיג כדי לכלול אותם ברישומים. יש לציין נקודות זכות לצילום ולמקור בכיתובים.

מאגר צילומים ותמונות

מחברים מסוימים עשויים להשתמש כברירת מחדל בתצלומי סטוק. זה שוב מציג את נושא האותנטיות. האם זה מייצג באופן אותנטי את הרישום? לעתים קרובות זה לא.

ואז יש את הנושא של שימוש בתמונות מלאי בספר שזמין למכירה באופן מסחרי. דרישות ההרשאות וההיתרים של צילומי תמונות ותמונות משתנות, וצריך להבין אותן לחלוטין לפני שתכלול תמונות או תמונות מורשות בספר שזמין למכירה באופן מסחרי (כלומר הספר שאתה מוכר בהוצאה עצמית).

יש לדון בשאלות הנוגעות לתצלום, תמונה ולוגו עם עורך דין המכיר את הקניין הרוחני.

עֲלוּת

תמונות ותמונות עשויות גם להעלות את עלות הפקת הספר, אפילו להדפסה לפי דרישה. תמונות צבעוניות יכולות להגביר במהירות את עלות הדפסת הספר, ובכך להפחית את התמלוגים, ההכנסות והרווחים.

הצהרות אחריות

כתב ויתור הוא נושא גדול בכל הנוגע לפרסום מדריכים וספריות. יש להתייעץ עם עורך דין בכדי ליצור הצהרות הצהרה מתאימות שיכסו פריטים כמו הדברים הבאים.

חסות בתשלום. האם המחבר שולם עבור ביקורת או חוויה של הרישום? מוצר, שירות או אפילו תשלום במזומן בחינם יכולים להשפיע על הצגת המידע של המחבר. יש למסור כל פיצוי בכדי לעמוד בתקנות כגון נציבות הסחר הפדרלית (FTC) בארצות הברית.
הרישומים יכולים להשתנות או להיות לא מדויקים. פרטי הרישום יכולים להשתנות במהירות! כמו כן, תמיד יש אפשרות לטעויות. אז לכלול הצהרות על אי-דיוק מידע זה חובה.
דעות המחבר. אלא אם כן המידע הוא רק מידע ליצירת קשר ומיקום, הערכת כל רישום תכלול דעות של הכותב. עם זאת, אפילו הכללת כל רישום יכולה להתפרש כדעה מכיוון שהמחבר העריך אותה מספיק כדי לכלול אותה! ומה אם המחבר מציג רישום באור שלילי והחברה או האדם ייעלבו?
הגבלת אחריות. רק בגלל שנכלל רישום אין פירושו שהוא בחירה טובה לכל הקוראים. למעשה, זו עשויה להיות בחירה רעה עבור חלקם. הצהרות על ציפיות לתוצאות ומגבלות האחריות נחוצות כדי להגן על החוקרים באופן חוקי.

יכולות להיות בעיות משפטיות אחרות שיש לקחת בחשבון. יש להתייעץ עם עורך דין כדי להעריך נושאים ספציפיים למדריך או לספרייה המוצעים.

מהדורות מעודכנות מציעות הזדמנות… והוצאות

מכיוון שמידע לרישומים יכול להשתנות לעיתים קרובות, הוא יכול להוות הזדמנות למחברים לפרסם מהדורות מעודכנות, אפילו מדי שנה או לעתים קרובות יותר. אבל עם ההזדמנות הזו מגיע הזמן והעלות הדולרית של מחקר וכל הזמן לעדכן את כל המידע.

ההחלטה אם השקעה זו משתלמת תביא להערכת פוטנציאל המכירות. האם השוק יראה את הערך בקניית מהדורות מעודכנות על בסיס קבוע? זה עשוי לדרוש בדיקות מסוימות של השוק כדי לראות באיזו תדירות הפרסום יהדהד קהל היעד.

לחלק מהמדריכים יש חיים מוגבלים גם בגלל הפונקציה שהם מציעים לקוראים. לדוגמא, מטייל עשוי לקנות מדריך לאירופה השנה מכיוון שהוא נוסע לשם השנה. אבל יתכן שהוא לא ייסע לשם בשנה הבאה. זה ידרוש הערכה של פוטנציאל השוק הכולל, מכיוון שאולי אין לו קהל אוהדים ממשיך נאמן.

יש לשקול אפשרויות מהדורות מעודכנות בעתיד לפני פרסום אפילו זו הראשונה!