מהו שלט חוצות אלקטרוני?

שלט חוצות אלקטרוני עם תצוגת LED בצבע אדום מונוכרום.

זכויות יוצרים היידי ת'ורן

שלט חוצות אלקטרוני הוא בעצם מסך גדול (או אפילו ענק!) המורכב מנורות לד (דיודה פולטות אור) שאורותיהם מסודרים ומתוזמנים ליצירת טקסט ותמונות סטטיות, משתנות או בתנועה מלאה. זה יכול גם להיקרא בשמות הבאים:

שלט חוצות דיגיטלי
תצוגה דיגיטלית, אלקטרונית או וידאו
שלט הודעה אלקטרונית או לוח

ניתן לחשוב על כך שהוא דומה לתמונה דיגיטלית המורכבת מפיקסלים. עם זאת, על לוח מודעות אלקטרוני, פיקסלים הם נורות לד. בניגוד לתמונה דיגיטלית, הרזולוציה לא נקבעת בכמה פיקסלים הלוח משתמש, אלא כמה קרובים הפיקסלים. ככל שהם קרובים יותר כך התמונה שניתן לייצר מציאותית יותר.

הפשוטים והפחות יקרים הם לוחות מונוכרום המשתמשים בנורות לד בצבע אחד (בדרך כלל אדום או ענבר) ליצירת הודעות טקסט או אפילו תמונות פשוטות. לוחות מורכבים יותר יכולים לייצר תמונות דמויי טלוויזיה מרובי צבעים מכיוון שלכל פיקסל יש שלוש נוריות LED צבעוניות (אדום, ירוק וכחול, המכונות גם RGB) ממש כמו מסך טלוויזיה או מחשב. תמונות שנוצרו לשלטי חוצות, בין אם פשוטות או מורכבות, נשלטות על ידי שילוב של חומרה, מחשבים, תוכנה וחיבורי אינטרנט, בדרך כלל מרחוק.

אף על פי שמשמש בדרך כלל בחוץ לפרסום, ניתן להשתמש בחלק מציוד שלטי החוצות האלקטרוניים גם למסחר, מסעדות, תערוכות, בידור ואירועי ספורט. שימושים אחרים הן בפנים והן בחוץ יכולים לכלול התראות תנועה, שלטי כיוון ומידע בטיחותי (כגון באזורי בנייה).

על פי יצרנית לוחות המודעות החיצוניים Watchfire, ישנם כיום כ -450,000 שלטי חוצות בארצות הברית ורק כ- 0.55 אחוז מהם הוסבו לדיגיטל. אז קיים פוטנציאל גבוה לצמיחה.

טיימס סקוור הוא ביתם של שלטי חוצות אלקטרוניים רבים

שילוט דיגיטלי דינמי ויתרון פרסום גמיש

בשונה משלטים שלטי חוצות סטנדרטיים העשויים מחומרי נייר או ויניל שנשארים במקומם שבועות או חודשים בכל פעם, ניתן לשנות במהירות ובקלות תמונות שלטי חוצות אלקטרוניים, אפילו תוך דקות ולפעמים מרחוק. זה מאפשר למפרסם להתחיל, להפסיק או לשנות קידומי מכירות כדי לנצל הזדמנויות לטווח קצר ונתונים המשתנים לעתים קרובות.

היכולת לשנות שלטים דיגיטליים במהירות, בתדירות ו / או מרחוק מכונה שילוט דיגיטלי דינמי . יישומים מסוימים של טכנולוגיה זו יכולים לכלול:

לוחות תפריטים למסעדות המשתנים בהתאם לשעה ביום.
שלטי כיוון שעשויים להשתנות מיום ליום, כמו למשל לאירועים, כנסים ותערוכות.
פרסום המותאם לדמוגרפיה ולמיקומים שיווקיים ספציפיים.

זה יכול לעזור להפחית עלויות שלטים פיזיים ולספק תקשורת יעילה יותר.

כיצד נמכר פרסום שלטי חוצות אלקטרוניים

ניתן למכור ציוד לוח מודעות אלקטרוני ישירות לעסקים לשימוש בנכסים שלהם.

ניתן לרכוש מודעות גם בשלטי חוצות אלקטרוניים קיימים. סוגים אלה של מודעות דומים יותר לפרסום ברדיו בכך שמפרסמים רוכשים זמן על לוח המודעות בהתבסס על חלקי יום כגון נסיעה בבוקר, בשעות היום, נסיעה אחר הצהריים, לילה ולינה. בדרך כלל הפעם על הלוח נמכר דרך רשתות תקשורת מקומיות, לאומיות או אפילו בינלאומיות.

ניתן להגדיר תמונות על גבי לוחות אלקטרוניים להחלפה כל 4 עד 10 שניות, תלוי בציוד בו נעשה שימוש ו / או בחבילת זמן הפרסום שנרכשה.

אתגרים

עם הגמישות וההשפעה הגבוהה שיכולים להציע שלטי חוצות אלקטרוניים, אפשר לחשוב שהם בחירה פרסומית טבעית. עם זאת, ישנם כמה נושאים משמעותיים שהטרידו את כל הפרסום בשלטי חוצות במשך עשרות שנים שהולכים ומאתגרים עוד יותר עם כניסתו של הדיגיטל.

בטיחות נהיגה

לנהגים יש מספר עצום של הסחות דעת בדרכים. שלט חוצות המושך את העין יכול להסיט את תשומת לב הנהגים עד כדי כך שהוא עלול לגרום לתאונות. זה במיוחד המקרה של לוחות דיגיטליים שעשויים להיות בעלי אפקטים מונפשים.

תקנות מקומיות

בעוד קהילות מסוימות מברכות על הוספת שלטי חוצות אלקטרוניים לנוף, אחרות נגדן נחרצות מפני שהן מרגישות שהלוחות הללו מזהמים את הסביבה באופן חזותי.

בחלק מהקהילות יש כללים מגבילים מאוד לגבי מיקום ומפרטים בנושאי בטיחות או יעוד. לפעמים קבלת אישור יכול להיות תהליך ארוך, לעכב את היתרונות השיווקיים שניתן לממש. תקנות אלה מדאיגות ביותר את העסקים הרוכשים שלטי חוצות משלהם.

עבור מי שרוכש זמן רק על לוח מודעות קיים, זה פחות מדאיג מכיוון שבעל הלוח פתר ככל הנראה כל בעיה רגולטורית לפני התקנת הציוד.

לפני כל רכישת ציוד שלטי חוצות אלקטרוני או זמן מודעות כלשהו, על המפרסמים לבחון היטב את התקנות המקומיות שעשויות לחול. התייעץ עם רשתות פרסום בחיק הטבע ויצרנים בעלי ניסיון בטיפול בנושאים אלה.

האם שלטי חוצות אלקטרוניים ידידותיים לסביבה?

מכיוון שבדרך כלל שלטי חוצות אלקטרוניים משתמשים בנורות LED, האור המופק חסכוני יותר באנרגיה מנורות רגילות. אך הם עשויים להתייעל עוד יותר מכיוון שטכנולוגיות LED ממשיכות להתפתח ומשולבות בלוחות. הם גם מבטלים את השימוש במוצרי נייר או ויניל שישמשו לשלטי חוצות מסורתיים.

בהתאם להגדרת "ירוק", יש קהילות העשויות להחשיב את השימוש בסימנים מוארים כבלתי תואם לסביבה הטבעית שמסביב. כאמור, תלונות דומות היוו נושא לכל שלטי החוצות לאורך השנים, מה שגרם להתפתחותו של חוק הייפוי הכבישים משנת 1965 בארצות הברית.

שיטות עבודה מומלצות

כמו בפרסום רגיל שלטי חוצות, שיטות עבודה מומלצות אלה חלות גם על הדיגיטל:

ניגודיות גבוהה: חייבת להיות מידה גבוהה של ניגודיות בין המסר לרקע. צבעים בהירים ומושתקים יכולים לשטוף על לוחות דיגיטליים. אז הישאר עם בהיר ונועז בניגוד לכהות.
הודעה פשוטה: לצופים יש רק כמה שניות לראות את ההודעה הדיגיטלית שלך. אז רק הגבילו את המסר שלכם לעשר מילים או פחות ורעיון עיקרי אחד.
Go Large: הפוך את הטקסט ואת התמונות לגדולות לקריאה מהירה במרחקים של מאות מטרים ותוך כדי נסיעה במהירות של עד 55 מייל לשעה. גם אם משתמשים בו לתנועת הולכי רגל, הוא עדיין חל מכיוון שהוא עלול להתחרות בסביבה רועשת חזותית.
מיקום, מיקום, מיקום: הקפד למקם את הודעת המודעה הדיגיטלית שלך במקום בו סביר להניח כי לקוחות פוטנציאליים שלך יגיעו.
חזור, חזור, חזור: בגלל ההודעות המשתנות במהירות בשלטי חוצות אלקטרוניים, אתה צריך להמשיך לחזור על המסר שלך לאורך זמן כדי לוודא שיש לו את הסיכוי הטוב ביותר שיצפה בפני קהל היעד שלך.

בשוק הסלולר, הכבלים והאינטרנט של ימינו בו ניתן לכבות מודעות בקלות, שלטי חוצות אלקטרוניים יכולים לספק ערוץ פרסום פעיל תמיד למסר שלך.