מהו פרסום מקומי?

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

בעוד שהמונח פרסום מקומי הוא תוספת מאוחרת לעולם הפרסום, המושג להתחתן עם תוכן עם קידום מכירות אינו. פרסום מקומי לוקח את שיווק ומיתוג התוכן לרמה חדשה לגמרי, אבל מאוד מתוחכמת ומתוחכמת.

בקצרה, פרסום מקומי הוא יצירת תוכן (מאמרים, סרטונים, דוחות, מדריכים וכו ') שייראה כמו חומר עריכה רגיל בפרסום או באתר. אפשר לקרוא לזה גם מודעות פרסום , תוכן ממומן או תוכן ממותג . אם הוא לא זוהה כמוצב לצרכי פרסום, יכול להיות שקשה להבדיל בינו לבין ידיעות אחרות ולכן הוא מזוהה כ"יליד ". זה מאפשר לחסות (יוצר התוכן, שהוא המפרסם) להרוויח מהמוניטין והקהל של הפרסום או האתר. דוגמה לפלטפורמת פרסום מקומית היא פורבס המותג קול .

שלא כמו פרסום תצוגה טיפוסי שיכול להפריע לחוויית המשתמש במודעות לא מתוזמנות או במיקום מסורבל, פרסום מקומי משתלב באופן טבעי. בגלל המאפיינים החמקניים שלו, פרסום מקומי דורש חשיפה של סטטוס התוכן בתשלום שלו. אם לא פורסם, עלולות להיות לכך השלכות חמורות של SEO וניתן לציין את המפרסמים על כך שלא פעלו אחר הנחיות FTC. שניהם יידונו להלן.

פרסום מקומי מוסבר

פרסומות מול פרסום מקומי… מה ההבדל?

בעבר, מה שמכונה פרסום ילידי פעם קרא לזה advertorial מיזוג -The של פרסום ואת עריכת חומר. מאמרים אלה נראו והרגישו כמו מאמרים רגילים במגזין או בעיתון, אך שולמו על ידי מפרסם, בדרך כלל עם רישום בראש שכתוב עליו "או" ממומן. אז מה ההבדל? לא הרבה. אבל הנה הטוויסט המקורי החדש…

פרסומות בעבר פותחו בעיקר על ידי המפרסם. בפרסומים או באתרים היו אולי כמה הנחיות לפריסה או לתוכן, אך התוכן היה די תלוי במפרסם. כיום, למפרסמים עשויים להיות צוותים שלמים המוקדשים לעזור למפרסמים ליצור תוכן המשתלב במסר ובסגנון הפרסום או האתר (Digiday.com). זה הרבה מעבר למכירות שטחי פרסום מסורתיות, כאשר צוותים אלה ממלאים תפקיד ייעוץ גדול יותר.

בנוסף, סביר יותר כי תוכן הפרסום המקומי של היום יופץ באינטרנט, אם כי עדיין קיימות הזדמנויות במדיה המודפסת.

כאשר המפרסם הופך להיות המו"ל

אסטרטגיית פרסום מקומי נוספת היא שהמפרסם ייצור פלטפורמת פרסום מקומי משלה, ובעצם יהפוך למו"ל.

דוגמה כזו שיצרה יצרנית הצמיגים מישלן נדונה על ידי כוכב המדיה החברתית גארי וויינרצ'וק בסרטון הבא. בדוגמה זו, מישלן אינה הבעלים של המסעדות בהן הם מציגים. במקום זאת, הם מציעים הזדמנויות פרסום במדריכים שלהם. כמו בפרסומי אתרי פרסום מקומיים סטנדרטיים, המפרסמים מבקשים ליישר קו עם שם המותג מישלן והמוניטין שלו, ולהשתמש בקהל המשתמש במידע המסע שלהם.

נושאי FTC וחיפוש בגוגל בנוגע לפרסום מקומי

בעולם הפרסום המודפס היה קל למשתמשים לזהות מהו תוכן העריכה האמיתי ומה היו פרסומות בתשלום. כפי שצוין קודם לכן, הדף או שטח המודעה סומנו במילה "" או "ממומן". עבור מפרסמים שהתקשו להציב את הודעות העיתונות שלהם בפרסום, המסלול הפרסומי הציע להם את האפשרות ליצור אשליה של "לקבל דיו" או "לקבל עיתונות".

ואז הגיע האינטרנט. מודעות באנר היו כמובן פרסום. אבל מה לגבי קישורים נכנסים בתשלום? מה עם פוסטים בבלוג אורחים שמפרסם משלם לבלוגר כדי לפרסם? כאן הדברים מסתבכים הרבה יותר.

בשל הנחיות FTC (ועדת הסחר הפדרלית), יש לחשוף מערכות יחסים בתשלום ברשתות החברתיות, בבלוגים וכו '. זהו נושא מתפתח שצריך לצפות במפרסמים ובלוגרים העוסקים בפרסום מקומי. בדצמבר 2013 אירחה ה- FTC סדנה "לבחינת הנוהג של מיזוג בין חדשות לבידור ותוכן אחר במדיה הדיגיטלית." לתוצאה של סדנה זו יכולה להיות השפעה רבה על פרסום מקומי ותוכן ממומן. הישאר מעודכן לעדכונים והנחיות מטעם ה- FTC בנושא.

לתרחיש זה יש גם השלכות חמורות לדירוג במנועי חיפוש כמו גוגל. לגבי תוכן בתשלום, יש לזהותו בבירור כתוכן או פרסום ממומן. כפי שצוין בסרטון הבא של גוגל, קישורים נכנסים בתשלום צריכים להיות קישורים "ללא מעקב" כדי שהכללתם לא תשפיע בצורה לא הוגנת על דירוג החיפוש. זה יכול לגרום למפרסם או לאתר להיענש על ידי גוגל או מנועי חיפוש אחרים, מה שאומר שהם צפויים להופיע בתוצאות החיפוש.

ייעוץ פרסום מקומי של מאט קאטס בגוגל (חשוב!)

© 2013 היידי תורן