מהו פרסום בעיתונים?

היידי תורן (מחברת)

אנשים רבים חושבים שהמטבעות הזעומים (או הדולרים בימינו!) שהם מפגיזים בעותק של עיתון הם אלה שמעסיקים את המו"ל בעסקים. לֹא! מנויים עשויים לעזור להחזיר את עלות ההדפסה ומסירת הניירות. אבל הפרסום בעיתונים הוא שהופך אותו לרווחי.

המודל הזה עבד טוב מאוד במשך עשרות שנים… עד שהגיע האינטרנט. עכשיו עיתוני נייר נאבקים, אפילו יוצאים מהעסקים. כך שעיתונים נאלצים להמציא את עצמם מחדש ואת מודלי תמחור הפרסום שלהם לאינטרנט.

להלן סקירה של הקטגוריות העיקריות של פרסום בעיתונים. אף על פי שהאופן שבו הוא נמכר ומוצג עשוי להשתנות באופן דרמטי, הקטגוריות נותרו ללא שינוי.

פרסום מסווג

פרסום מסווג מסווג ממש לפי נושאים. רוב המודעות הללו משמשות להכרזות רשמיות, קנייה ומכירה של נכס או יצירת קשרים. אלה הם כמה מהשיעורים הנפוצים ביותר:

• דרושה עזרה
• מכירות והשכרות נדל"ן
• מכוניות ומכירות רכב אחרות
• מכירת רכוש אישי (רהיטים, מכשירי חשמל וכו ')
• הספדים
• הודעות משפטיות (עסקים חדשים, עיקולים וכו ')
• מודעות אישיות

ניתן למכור אותו באמצעות המילה או באמצעות הקו, אם כי ניתן להציע גם פרסום תצוגה. הטקסט של המודעה מוגדר בדרך כלל על ידי המפרסם, אם כי בימים אלה הוא עשוי להזין אותו גם על ידי המפרסם באופן מקוון בעת ​​רכישת שטח המודעה (נדון בהמשך). מודעות נרכשות להפעלה לפרק זמן מוגדר.

מודעות מוגבלות בדרך כלל לדפים ספציפיים ולפלחים המוצגים בעיתון ובדרך כלל אינן מופיעות במדורי העריכה (או החדשות). פלחים מסווגים פופולריים, אשר עשויים להיות מוצגים בימים ספציפיים בשבוע (במיוחד בסופי שבוע), כוללים רכב, נדל"ן ומשרות.

ישנם כמה עיתונים המוקדשים לחלוטין לפרסום מסווג.

פרסום ברשת המדיה

מודעות לתצוגה אינן מוגדרות בסוגן כפי שמודעות מסווגות. הם נמכרים לפי כמות השטח הפיזי שהם תופסים. יש עיתונים שמוכרים אותו בסנטימטר העמוד, אחרים מוכרים אותו כחלק חלקי מהדף. מודעות אלה יכולות להכיל תמונות, סמלי לוגו וגרפיקה אחרת. למרות שיש כמה יוצאים מן הכלל, פרסום ברשת המדיה מופיע בדרך כלל משולב בתכונות חדשות ועריכה או בקטעים מיוחדים כגון מדורי בידור, ספורט ובית.

אינץ 'עמודה

בימים הקדם-דיגיטליים של הפקת העיתון, סוג היה מוגדר פיזית. סנטימטר עמוד אינו מילולית פשוטו כמשמעו, אלא רק חלוקת שטח בעמוד המשמשת מערכות הגדרת סגנון ישנות לעיתונים רחבים אופייניים (למשל ניו יורק טיימס ) וצהובון (למשל שיקגו סאן טיימס ). הצד "העמוד" (האופקי) של המדידה הוא 1.83 אינץ 'בערך. הצד "אינץ '" (אנכי) הוא למעשה 1 אינץ'.

s נמכרו כמספר מסוים של עמודות במספר סנטימטרים. מספר סנטימטרי העמודה הוכפל בשיעור אינץ 'העמודה כדי להגיע למחיר הסופי. אז העיתונים יכולים גם להציע הנחות נפח ברכישה של סנטימטרים נוספים. זו מערכת מורכבת למדי, אך משתמשים בה עד היום.

גדלי מודעות מודולריים

מערכת ברורה יותר ומודרנית יותר של מכירת מודעות היא המערכת המודולרית שמוכרת מודעות לפי החלק של הדף שהם תופסים. מערכת זו תואמת יותר תוכניות עיצוב גרפיות ממוחשבות וקלה יותר להבנה, במיוחד לבעלי עסקים קטנים שעשויים להכין יצירות אמנות משלהם.

יחידות נמכרות כשבריריות של הדף, למשל מודעות של רבעון, חצי, עמוד מלא ומשאיות כפולות (המשתרעות על פני שני עמודים, כגון מרכז). מפרסמים מספרים למפרסמים מה המידות המדויקות של הגרפיקה, כמו 7 "x 10".

פרסום באינטרנט בעיתונים

הן פרסום ברשת והן פרסום באינטרנט מסווגים עבור הגרסאות המקוונות של העיתונים.

פרסום ברשת המדיה

מודעות לתצוגה הן כעת כרזות ומודעות סרגל צדדי בדפי אינטרנט, ומציעות הזדמנויות להתחבר ישירות לאתר המפרסם. בניגוד לפרסום בעיתוני נייר מסורתיים, הדבר מסייע למפרסמים במדידת תוצאות הפרסום.

עלויות מודעות בדרך כלל מתומחרות בהתבסס על מיקומן בדף האינטרנט. מעל הקיפול (האזור הניתן לצפייה על המסך ללא גלילה) אזורים יקרים ביותר. בדומה לפרסום מסווג בעיתון נייר רגיל, מודעות לתצוגה מקוונות מופעלות לפרק זמן מסוים.

אחד האתגרים העיקריים של מודעות לתצוגה מקוונות הוא שבימים אלה אנשים צופים יותר ויותר תכני אינטרנט במכשירים הניידים שלהם. כך שאם העיתון המקוון אינו מציע גרסה סלולרית של האתר שלהם, מודעות אלו נעשות קטנטנות וקטנות יותר שלחיצה עליהן. אם מוצעת גרסה לנייד, זה עשוי לדרוש מהמפרסם ליצור מספר קבצי קריאייטיב, מה שעלול להעלות את העלות. גרסאות מסוימות לנייד עשויות גם לבטל מודעות לתצוגה, ובכך למנוע הזדמנויות למודעות.

מודעות מסוג חלונות קופצים המופיעות על מסך הצופה לפני או בזמן קריאת חדשות זמינות גם באתרים מסוימים. אך חוסמי חלונות קופצים יכולים להפחית את מספר הצפיות שהתקבלו.

זהו אזור מתפתח עבור עיתונים מקוונים ופרסומים אחרים.

פרסום באינטרנט מסווג

מודעות מסווגות עדיין יכולות להימכר על ידי המילה או השורה, אך כעת ניתן יהיה לחפש אותן, וזה יתרון למפרסמים. בדומה לבני דודיהם הנייר, מודעות מסווגות טקסט מקוונות מוצגות בדרך כלל ברשימה שניתן להציג ביתר קלות במחשב שולחני או במכשיר נייד.

עיתונים יכולים להפוך את תהליך רכישת הפרסום המקוון לאוטומטי על ידי הפיכתו למכירה באופן מקוון מה שמקטין את הצורך בנציגי מכירות ייעודיים. זה עשוי לשמש עבור מודעות מסווגות.

© 2013 היידי תורן