כיצד תשפיע טכנולוגיית הקול על מחברים שפורסמו בעצמם?

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

לאחרונה קיבלתי זוג אפל-אפל של אפל. עבור מי שלא יודע מה הם, הם בעצם אוזניות אלחוטיות בתוך האוזן. בנוסף לשימוש בהם לשמיעת מוסיקה, פודקאסטים וספרי שמע, הם משולבים עם העוזרת הקולית של סירי של אפל במכשירי האייפון, האייפד וה- iMac של אפל. ואני מאוהב!

כעת אוכל ליצור ולהאזין להודעות הטקסט שלי בזמן שאני נוהג. גם דוא"ל. סירי יכולה לחפש רישום טלפוני למישהו שאני רוצה להתקשר אליו ולבצע חיוג. היא (אם הרובוט הוא היא) יכולה להקליט הערות קוליות, תזכורות ורשימות בזמן שאני נוהגת. אני יכול גם להתחיל ולהפסיק להאזין לפודקאסטים ולמוזיקה באמצעות פקודה קולית. עיניים בדרך, אוזניים לתוכן.

למרבה הצער, סירי עדיין לא משחקת יפה מאוד עם אפליקציית ה- Audible ל- iPhone. כנראה בגלל שהיא רוצה לשחק רק עם חברתה לאפליקציות Apple Books. למזלי, אני יכול לשמוע ספרי שמע נשמעים דרך AirPods, ואני בעיקר מקשיב לפודקאסטים. אבל אני מקווה לראות את היכולת הנוספת הזו בעתיד.

אז מה זה קשור למחברים ולכתיבה? ובכן, הרבה. ככותבים, נצטרך להבין כיצד אנשים ישתמשו ויתקשרו עם כתיבתנו בעתיד טכנולוגי קול זה.

הנה כמה דרכים שאני יכול לראות את זה משפיע עלינו, וכמה דרכים להתחיל להתאים מחדש את החשיבה שלך כדי שלא תהפוך ללא רלוונטית.

קריאת ספרים באודיו הולכת וגדלה… מהר!

בעוד הדפוס והספרים האלקטרוניים עדיין נמכרים היטב, שוק ספרי האודיו מתפוצץ. כפי שפורסם במאמר פורבס מיולי 2019, שוק ספרי האודיו מתקרב למיליארד דולר וצומח בקצב של 25 אחוזים משנה לשנה. תן לזה לשקוע. 25 אחוז משנה לשנה.

לאור זאת, אני מוצא את זה מפתיע שמחברים שפורסמו בעצמם בפורומים המקוונים עדיין אובססיביים לשכלל את מהדורות הדפוס של ספריהם, במיוחד את העטיפות. אין שום דבר רע מבחינה טכנית בשאיפה למצוינות. רק ששוק הספרים משתנה. לפני שאתה מוציא מטען במזומן על הפקת המהדורה המודפסת שלך, חשוב אם להסיט חלק מההשקעה הזו ליצירת מהדורת שמע של הספר שלך תהיה השקעה נבונה יותר.

כן, אפשר ליצור ספר שמע כמעט בחינם. עשיתי זאת. אבל יש עקומת למידה תלולה. אז בין אם אתם מקבלים כמה מקצוענים שיעזרו לכם, ובין אם תשקיעו בדרך DIY (עשו זאת בעצמכם), יש לקחת בחשבון ספרי שמע בעתיד הפרסום העצמי שלכם.

קניות עם טכנולוגיית קול

תגיד שהקוראים הפוטנציאליים שלך חושבים לקרוא ספר כמו אלה שאתה כותב. יש להם עוזרת קולית של אמזון Alexa. האם אתה חושב שישאלו את אלכסה משהו כמו: "אלכסה, אני מחפשת רומן רומנטי." לא! האלגוריתם של Alexa יהיה מוצף בבקשה כללית שכזו מכיוון שיש אמזון רבבות רומנים רומנטיים. אלכסה ככל הנראה תגיב עם המוכרים המובילים הנוכחיים בז'אנר הזה. או אולי היא הייתה שואלת חבורה של שאלות כדי להבין מה הקורא באמת רוצה.

אבל אני לא חושב שאלכסה, או חבריה לרובוטים העוזרים הקוליים, יצטרכו לעבוד כל כך קשה כדי לרצות את הקוראים. עם הזמן, לאלגוריתמים של עוזרים קוליים אלה יהיה מושג טוב מה המשתמש רוצה בהתבסס על התנהגויות העדפות של המשתמשים והעדפותיהם, כמו גם העדפות צפויות על סמך מערכי נתונים גדולים יותר.

הקוראים יבקשו גם משהו ספציפי כשמדובר במציאת ספרים להאזנה לסוגי Audible או Apple Books. משהו ספציפי זה יהיה שם הספר או שם המחבר. המשמעות היא שעכשיו, יותר מתמיד, מחברים צריכים לפתח עוקבים נאמנים לעצמם ולספריהם.

למרות ששימוש נרחב ביכולת הקניות הקוליות הוא ככל הנראה רחוק, זו אמורה להיות קריאת השכמה עבורך להתחיל לבנות את פלטפורמת המחברים ואת קהל האוהדים שלך כעת. כריכות הספרים היו אריזות קמעונאיות בעידן חנות הספרים. אז הספרים היו חייבים להיות מושכים על המדף כמו קופסת דגנים. אבל כשאין מדף חזותי או רמזים לרכישה חזותית, האם הספר הפיזי באמת חשוב? הקוראים רוצים את מה שיש בספר שלך, ולא את העטיפה שהוא נכנס אליו.

הקוראים ישתמשו בטכנולוגיית הקול הדומיננטי

אני יכול להשיג זוג אוזניות אלחוטיות לטלפון שלי מהרבה מקומות. אבל בחרתי ב- AirPods היקרים יותר של אפל. למה? הם משתלבים בצורה חלקה עם כל שאר הגאדג'טים הטכנולוגיים שלי של אפל. ככל הנראה, אני לא לבד להעדיף אותם על פני אפשרויות אחרות של האוזניות. באפריל 2019, מחקר שנערך על ידי Counterpoint Research שמצא כי AirPods מחזיקים בנתח שוק של 60 אחוז ברבעון הרביעי של שנת 2018.

אני לא משתמש באלכסה (עדיין), אבל הרבה מאוד אנשים כן. למעשה, למכשירי Alexa של אמזון יש כיום את נתח השוק הגבוה ביותר. על פי דו"ח של שיווק ארץ , מכשירי אמזון אלקסה מחזיקים בנתח שוק של 70 אחוזים, ל- Google Home 25 אחוזים, ו- Apple HomePod מצווה על 5 אחוזים בארה"ב. עם זאת, עד שנת 2020, סטטיסטה צופה שעד שנת 2020 גוגל הום יהווה 40 אחוזים. של שוק העוזרים הדיגיטליים הקוליים.

וכמה פופולארית Alexa כמוצר בסך הכל? בינואר 2019 דיווחה TechCrunch כי אמזון טוענת שנמכרו 100 מיליון מכשירי Alexa. Alexa שוחררה לראשונה בשנת 2014… 5 שנים עד 100 מיליון. לשם השוואה, לפי VisualCapitalist , לקח לאינטרנט 7 שנים להגיע ל -50 מיליון משתמשים. הטלפון הנייד לקח 12 שנה והמחשב 14 שנים. נכון, עוזרים קוליים בנו על טכנולוגיות אלה כך שההשוואה לא עשויה להיות הוגנת. אבל 100 מיליון התקנות Alexa הן עדיין מספר מרשים.

מה המשמעות של מחברים? ובכן, עליך להיות מודע לאילו אנשי טכנולוגיה משתמשים לרכוש ולצרוך תוכן כמו הספרים שלך. אם עבודתך אינה נגישה דרך או אינה תואמת למכשירים אלה, ייתכן שתגלה שהספרים שלך נותרים מאחור לטובת אלה.

© 2019 היידי תורן