מהו תוכן מגודר?

האם אירוח של תוכן מגודר שווה את זה? תגלה!

צילום מסאקי קומורי ב- Unsplash

בלוגים ואתרים תמיד מחפשים דרכים לייצר רווח מתוכן שלהם. הכנסות מפרסום ממערכות כמו Google AdSense היו הגיוניות בעבר. אך עם הטכנולוגיה של היום לחסימת מודעות ועיוורון מודעות של מבקרים באתר שיכולים להפחית את קליקים, ניתן להפחית או אפילו לבטל את הכנסות המודעות. מתוסכל מהאפשרות להציע את התוכן שלהם בחינם, בלוגרים ובעלי אתרים עשויים לפנות לאסטרטגיה אחרת כדי להשיג הכנסות: תוכן מגודר.

מה המשמעות של תוכן מגודר?

כמו המחסום הפיזי שלשמו הוא נקרא, תוכן מגודר מציב מחסום בין מבקרים לבין המאמרים, הסרטונים, האודיו, הפודקאסטים וכו 'שהם רוצים לקרוא, להציג או לשמוע באינטרנט. נדרש צורה כלשהי של "תשלום" כדי לקבל גישה. על ידי כך הבלוגר או בעל האתר יכולים לקבל תשלום עבור מה שהם מייצרים.

שלם שערים

הבלוג או האתר עשויים לספק דוגמת טיזר של התוכן, או פשוט תיאור מפתה של זה, כדי לעודד אנשים לשלם כדי לראות או לשמוע עוד. "תשלום" יכול להיות בצורה של מזומן, דמי מנוי או חברות, או פשוט להצטרף לרשימת דוא"ל.

אף על פי שבדרך כלל ניתן היה לבצע צפייה חד פעמית בתשלומי מזומן מנקודת מבט טכנית, נפוץ יותר הוא להציע גישה באופן מתמשך, כמו למשל במנוי שנתי או חודשי, כדי להימנע מעלות נפח גבוה של מיקרו-תשלומים של מעטים. סנטים או דולרים.

שערי מנוי בדוא"ל

בניית רשימת דוא"ל לקהל יעד ממוקד עשויה להיות יקרה אף יותר מאשר תשלום במזומן על מנת לאפשר גישה. בכך שהם דורשים מהמבקרים להירשם לרשימת דוא"ל כדי לגשת לתוכן מיוחד, הם קיבלו "תשלום" עם תשומת לבם של המבקרים ואישורם. אתרים מסוימים עשויים לדרוש תשלום דמי מזומן כדי להפוך למנוי. לאחר אישורם כמנוי, המבקרים יכולים לגשת לתוכן הרצוי. הגישה יכולה להינתן באמצעות דוא"ל או באמצעות הליך כניסה.

בלוגים ואתרים מסוימים המשתמשים באסטרטגיה זו אינם מציעים תוכן בלעדי על בסיס מתמשך. מעבר דרך שער המנויים לדוא"ל שלהם מספק רק הטבה מיוחדת, כגון הורדת ספר אלקטרוני. לאחר מכן מנויים מקבלים התראות כאשר זמין תוכן חדש שפורסם בציבור. או שהם עשויים לקבל כמה הנחות ומבצעים מיוחדים.

שערי תוכן פרימיום

אחת הדרכים הנפוצות בהן משתמשים באסטרטגיות של תוכן מגודר היא לספק מאמרים, סרטונים ואודיו פרימיום, בלעדי או מיוחד. באתרים מסוג זה עשוי להיות שילוב של תוכן זמין בחינם ותוכן פרימיום. אך כדי להגיע לחומר הפרימיום, המבקרים יצטרכו להירשם כמנוי או לשלם.

כמה עיתונים ומגזינים לא מקוונים (למשל, הניו יורק טיימס ) מציעים כעת מהדורות דיגיטליות מגודרות בתשלום של קודמותיהן בגרסת הדפוס. ניתן לערבב את ההצלחה במעברים אלה מכיוון שמבקרים באתר תמיד יכולים למצוא מקורות מידע חלופיים באינטרנט.

עלויות תוכן מגודר

בנוסף לעלויות הרגילות של אירוח עצמי של בלוג, תוכן מגודר דורש השקעה נוספת במערכות בניית רשימות דוא"ל ומערכות תשלום. פלטפורמות רשימת דוא"ל המצטרפות, כגון AWeber ו- MailChimp, עשויות להציע שילוב תשלומים כדי להקל על שתי הפונקציות. אינטגרציות נוספות אלה עשויות להיות בעלות שימוש ויכולות להיות עמלות עסקה עבור עיבוד התשלומים.

הצורך בבניית רשימת דוא"ל ו / או מתן גישה לכניסה מחייב גם הגנה על המידע האישי של המבקרים. שירותי אבטחה נוספים, תוספים ותוכניות ופיתוח מדיניות פרטיות בעזרת עורך דין הם השקעות האבטחה המינימליות שדורשות תוכן.

העלות של בניית רשימות דוא"ל וגם של אבטחה עשויה להכריע בקלות את ההכנסות שנצברו מהצעת תוכן מגודר. לכן נדרש ניתוח מדויק של עלויות ורווחיות בעת קביעת מחירים וקביעה אם זו בכלל אסטרטגיה נבונה.

מה אם אף אחד לא משלם?

כפי שנראה עם המעבר של פרסומים מודפסים מסורתיים לגרסאות מגודרות דיגיטליות, תמיד יש אפשרות שאנשים לא יהיו מוכנים לשלם עבור גישה. האינטרנט יכול לספק זרם כמעט בלתי מוגבל של תוכן רלוונטי ואיכותי ממגוון עצום של מקורות בחינם. אז למה לשלם?

זהו הסיכון המשמעותי ביותר בביצוע אסטרטגיית תוכן מגודרת. אתרי חברות מדיה גדולים עשויים להיות מסוגלים לספוג את ההפסדים שעלולים להיגרם מכיוון שיש להם מקורות הכנסה רבים אחרים. אך לעתים קרובות בלוגרים קטנים אינם יכולים לעמוד בעלויות ובכמויות נמוכות מההכנסות משימוש באסטרטגיה זו. ייתכן שגם באתרים קטנים יש תנועה קטנה, כאשר אחוז קטן בלבד מכלל המבקרים באתר הופך ללקוחות משלמים עבור תוכן בלבד. אז עבור אתרי בלוגים קטנים יותר, שערי מנוי לדוא"ל נפוצים מאוד, בניגוד לתוכניות תוכן בתשלום משוכללות ויקרות יותר.

תוכן עניינים: